企業品牌延伸策略探討
2004-04-29 00:00:00邵一明
現代管理科學 2004年12期
摘要：品牌延伸是企業做大做強和實施多元化戰略的需要，品牌延伸在我國日益引起企業的重視和應用，其中有成功的經驗，也有失敗的教訓．論文首先討論了企業進行品牌延伸的必要性和意義，在此基礎上，提出了品牌延伸的策略．
關鍵詞：品牌；品牌延伸；品牌策略
摘要：品牌延伸是企業做大做強和實施多元化戰略的需要，品牌延伸在我國日益引起企業的重視和應用，其中有成功的經驗，也有失敗的教訓．論文首先討論了企業進行品牌延伸的必要性和意義，在此基礎上，提出了品牌延伸的策略．
關鍵詞：品牌；品牌延伸；品牌策略
