“佛系”游戲“旅行青蛙”，是如何占據(jù)用戶時(shí)間的？

宋鵬敏

一時(shí)之間，一款名為“旅行青蛙”的游戲突然火了。這款由游戲公司Hit-Point研發(fā)、于去年12月剛在日本iOS商店上架的小游戲，在沒有任何官方宣傳，甚至沒有漢化的情況下，短時(shí)間內(nèi)迅速甩掉“戀與制作人”、“吃雞”和“王者榮耀”，登上了App Store中國區(qū)免費(fèi)游戲排行榜第一名。截止到目前為止，“旅行青蛙”在Taptap上的下載量已超過100萬次。

對(duì)此，很多人表示費(fèi)解，這么一款普普通通、甚至說不上好玩的小游戲，為何會(huì)刷爆朋友圈，讓這么多人津津樂道？朋友圈里一個(gè)個(gè)操碎了心的“老父親”“老母親”，究竟是為何會(huì)如此沉迷于這款看起來非常無聊的游戲？

操作簡(jiǎn)單易學(xué)，碎片化時(shí)間

這款被稱之為“佛系手游”的放置類游戲，畫風(fēng)極簡(jiǎn)，主角是一只略萌的小青蛙。畫面主要有兩個(gè)場(chǎng)景，石頭洞的小屋和屋外的庭院。屋內(nèi)有木質(zhì)閣樓、飯桌等家具；庭院內(nèi)有郵筒并種植著一片三葉草（游戲內(nèi)充當(dāng)貨幣使用），偶爾會(huì)收割到四葉草（游戲內(nèi)充當(dāng)一次性護(hù)身符）。小青蛙平時(shí)會(huì)在小屋內(nèi)吃飯，或在二樓的被窩里面看書，還有要么伏案寫字，要么做手工。當(dāng)然，它還有一個(gè)愛好，就是出去旅行。

有意思的是，這個(gè)青蛙完全不受玩家控制，它想走就走，想回便回，還會(huì)時(shí)不時(shí)地給你寄來旅行見聞明信片或一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、紀(jì)念品等；當(dāng)然，外出空手而歸也很有可能。整個(gè)過程中，玩家能做的就是給青蛙準(zhǔn)備出門旅行的包裹，包括便當(dāng)和護(hù)身符；剩下的就是收割庭院內(nèi)三葉草和接收明信片、紀(jì)念品和特產(chǎn)等。

比起略顯復(fù)雜的“吃雞”、“王者榮耀”等，這款放置類手游的操作非常簡(jiǎn)單易學(xué)，而且占用用戶時(shí)間非常地碎片化。這樣的非闖關(guān)類游戲，給不少上班族的高壓生活帶來了輕松和愉悅的感覺。也許正因?yàn)槿绱耍@款游戲才得以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播起來。

前段時(shí)間微信上非常火的小程序“跳一跳”，同樣是對(duì)碎片化時(shí)間的利用。地鐵上、公交上、等餐時(shí)，隨著人們“碎片化”生活模式的越來越普及，手機(jī)已經(jīng)成了打發(fā)時(shí)間最普遍的工具。幾分鐘的游戲雖然沒有什么“實(shí)際價(jià)值”，但是游戲的愉悅性足以帶給人們對(duì)于時(shí)間的掌控感。簡(jiǎn)單直接、操作便捷的游戲內(nèi)容，讓人們得以在短時(shí)間內(nèi)迅速地打開玩一下，不知不覺中也培養(yǎng)了用戶粘性。

KOL傳播與品牌借勢(shì)

事實(shí)上，“旅行青蛙”游戲跟很多游戲相比，確實(shí)游戲性很一般，甚至有點(diǎn)無聊。但這游戲的優(yōu)勢(shì)就在于——話題性真的太強(qiáng)了。“旅行青蛙”的開放性玩法，小青蛙隨機(jī)地做手工、看書、吃東西，外出旅行時(shí)不時(shí)傳回的明信片，都在一定程度上都滿足了玩家的想象和期待。這種種的無法預(yù)測(cè)性，引發(fā)了眾多玩家“老母親”“老父親”般的“抱怨”，紛紛在朋友圈、微博、快手、論壇貼吧等各種社交軟件和社區(qū)分享自己的心情。

在這個(gè)游戲中，小青蛙被視為一個(gè)需要被呵護(hù)和關(guān)愛的孩子，它以一種低成本的方式，填補(bǔ)了玩家們的情感空窗。“旅行青蛙”作為一種宣泄情緒的產(chǎn)品，出現(xiàn)的時(shí)機(jī)恰到好處，也和目前潮流的“佛系”文化相應(yīng)相成。清新又治愈的游戲內(nèi)容，在觸及到玩家們內(nèi)心柔軟地方的同時(shí)，也讓玩家們極大程度地發(fā)揮了自傳播的力量。

從目前的微博指數(shù)、百度指數(shù)和App Annie的榜單成績來看，1月9日是“旅行青蛙”在國內(nèi)市場(chǎng)熱度集中上升的起始點(diǎn)。在經(jīng)過多家游戲媒體以及KOL的傳播后，這款游戲開始被更多的玩家知曉，最終憑借其“佛系玩法”引爆了熱度。玩家們自發(fā)地在社交軟件和社區(qū)上分享自己的游戲體驗(yàn)，“一傳十、十傳百”，最終形成了病毒式傳播。

至此，游戲火爆之勢(shì)發(fā)展至B端，眾多品牌開始發(fā)布借勢(shì)海報(bào)，作為熱點(diǎn)營銷天下第一的杜蕾斯，第一時(shí)間發(fā)布了一張借勢(shì)海報(bào)，畫面文案“炸裂”。官方微博評(píng)論區(qū)抱拳佩服聲一片。

當(dāng)即這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊就破萬，創(chuàng)下了2018年新高。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士紛紛對(duì)“全民養(yǎng)蛙”現(xiàn)象進(jìn)行深度解讀，更多的同人作品發(fā)布與更多的玩家加入，引發(fā)了游戲熱度的進(jìn)一步噴發(fā)，討論熱度居高不下。

女性手游市場(chǎng)崛起

在日本，以女性為目標(biāo)的游戲不在少數(shù)；而在國內(nèi)，這樣輕松、無門檻又適合女性的放置類游戲尚屬不多。不可否認(rèn)的是，國內(nèi)女性手游消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起。

近期跟“旅行青蛙”一樣非常火爆的，還有蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在12月份推出的乙女游戲“戀與制作人”。此游戲一經(jīng)推出，短時(shí)間內(nèi)便吸引了大量女性玩家，上線不足一個(gè)月時(shí)安裝量就已經(jīng)達(dá)到了700多萬，很多玩家甚至不惜投入重金，只為游戲中的故事情節(jié)能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

“戀與制作人”游戲如此火爆的背后，是疊紙公司對(duì)于女性玩家的精準(zhǔn)定位。與競(jìng)技類、競(jìng)速類游戲不同，“戀與制作人”并沒有設(shè)置繁瑣的闖關(guān)模式，也不需要高難度的操作水準(zhǔn)，而是讓女性玩家沉溺于“戀愛”。游戲的背景設(shè)定在一個(gè)主角都擁有專屬超能力的世界，講述了四位性格鮮明、長相帥氣的男主與能通過夢(mèng)境預(yù)知未來的傻白甜女主（即玩家本人）發(fā)生的一系列跨越時(shí)空和現(xiàn)實(shí)的戀愛。不少女性玩家表示，這款游戲讓她們有了在現(xiàn)實(shí)中“談戀愛”的感覺。

不管是前陣子的“戀與制作人”，還是如今的“旅行青蛙”，兩款游戲先后成為爆款都讓游戲行業(yè)見證了女性手游市場(chǎng)的巨大潛力。

女性手游用戶的消費(fèi)力在過去好多年一直被忽略。在手游市場(chǎng)中，女性游戲玩家通常被認(rèn)為是不稱職的玩家，因?yàn)樗齻儾⒎钦嬲矚g打游戲，而是為了獲得關(guān)注。跟男性玩家不同的是，她們更加渴望情感上的慰藉。近幾年，一些游戲廠商開始有目的地在開發(fā)女性市場(chǎng)，在產(chǎn)品上也做了對(duì)應(yīng)的傾向性設(shè)計(jì)，女性玩家數(shù)量增加，消費(fèi)力也被逐步地釋放出來。

2012～2017年中國手游用戶數(shù)從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升到了49.4%。由此估算，女性手游用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億，5年內(nèi)復(fù)合增速高達(dá)64%。貢獻(xiàn)了手游市場(chǎng)中新用戶84%的增量。

“全民養(yǎng)蛙”的風(fēng)潮究竟能刮多久，我們不得而知。有網(wǎng)友認(rèn)為游戲簡(jiǎn)單又隨緣，可能導(dǎo)致玩家粘度不高，就像龍卷風(fēng)，來得快去的也快；也有網(wǎng)友持開放態(tài)度，認(rèn)為Hit-Point如果推出“旅行青蛙”周邊，相信銷量應(yīng)該不錯(cuò)，畢竟女性消費(fèi)者的購買力確實(shí)驚人。不管怎樣，“旅行青蛙”背后的深層用戶心理邏輯都值得深思。