藝術品消費不再小眾

孫冰

近日，第13屆藝術北京博覽會在京舉行。藝術北京創始人董夢陽帶領“藝術北京”也走過了13個年頭，并逐漸將其從小眾專屬的圈層聚會變成全民感受藝術的大眾盛會。他說，今年最令他欣喜的變化是，越來越多的人抱著對藝術消費和收藏心態進入市場，而不是為了投資增值;畫廊和藝術機構也能夠理性和務實地面對市場，不再單純地追求高價，而是希望能夠黏合更多愛藝術的人群。

“過去，我們好像在一片荒漠中打造一片小小的綠洲，那樣的繁榮只是一個假象;而現在，我們希望去栽樹，打造一片森林，這樣才能真正地改變氣候。”董夢陽告訴《中國經濟周刊》記者。

藝術展也可以人山人海

據董夢陽透露，本次藝術北京博覽會總共吸引了超過12萬人次觀展，創下新高，成交情況也非常喜人。在藝術北京當代館中，既有適合收藏家進行收藏的高品質藝術品，大部分平均售價10萬～30萬元;而更多的展售作品均價在2萬至5萬元之間，影像作品和青年藝術家作品價格普遍在幾千元到3萬元之間，這些高品質但價格合適的作品吸引著新藏家大量入場。

“這充分反映了國內目前藝術品市場的購買力結構正變得越來越穩定，越來越健康。”董夢陽如是說。

今年的藝術北京還增加了Hi21新銳藝術市集。“之所以會有這樣一個安排，是為了給大家更多的選擇。青年藝術家的作品也是原創的作品，但購買和收藏的門檻更低，沒有人能知道他們未來會不會成為大師和經典，希望大家一起去發現未來。藝術品的價值不完全是當下的，隨著時間的推移，會變成未來的。這種奇跡其實一直也在全球上演著，曾經的畢加索也是青年藝術家。”董夢陽說。

藝術品的消費時代已到

在過去的相當長一段時間里，所謂藝術市場的崛起，其實是因為大量熱錢的涌入，甚至使得市場從投資變成了投機，呈現出泡沫式的繁榮景象，部分藝術家的作品在實際價值未達到相當水準的情況下，就被市場運作到令人咋舌的價格。

“以前我們的市場走得快了，金融過早地進入了藝術品領域，這種繁榮并不真實，大家過早地把藝術品當做證券、股票來進行操作。當然，我并不反對藝術品金融，但它是需要市場從消費開始一步步發展之后，再形成金融產品，才更健康。”董夢陽表示。

但是，對于最近的藝術品市場，董夢陽表示，他最強烈的感受就是，藝術品市場的純金融時代可能過去了，藝術品的消費和收藏時代或許真正來臨了。因為大部分買畫的人更多考慮的，已經不是增值問題，而是出于他們本人的喜愛，或是家里真正需要一幅畫。這是一個良性的起步，這才是一個健康、正常、合理的路徑。

“其實，今年的博覽會給了我真正的信心，我覺得真的有那么多人需要藝術了。”董夢陽感嘆道，“不管是買票來看展的，還是來買藝術品的，比如會有人說，我是想為家里的一面墻來找一幅畫的，買回去不是當做投資品，而是去欣賞，這種心態讓我真的看到了希望。一幅幾千萬的作品其實并沒有什么值得興奮的，而是這樣一批人的出現，這才意味著我們有事情可以做，人們以對藝術的消費和收藏心態來進入市場，這才是有無限可能性的市場。”

線下4天和線上365天，

互聯網讓藝博會不打烊

特別值得一提的是，京東藝術作為2018藝術北京博覽會戰略合作伙伴，也在藝術北京現場吸引了很多觀眾的目光。

京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群居家生活事業部總裁辛利軍在闡述京東入局藝術品市場的初衷時說：“以 80后、90后為代表的新中產已經成長為中國的主力消費人群，他們的知識結構、美育基礎和視野較之他們的父輩都發生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術等精神消費上。京東藝術品頻道的上線將依托京東及國內頂尖藝術機構資源，打造大眾藝術消費首選平臺。”

展覽現場的藝術家作品和觀展者

京東居家生活事業部藝術品部總監李朝菲則表示：“京東的大數據技術及服務能力，能夠有效聚合起京東平臺上數量近3億的高品質中產用戶，真正實現藝術品消費大眾化的落地。”“藝術北京的展覽每年只有4天，就藝術北京博覽會上呈現的作品而言，幾萬元到十幾萬元、幾十萬元的價格，還是在藝術品消費金字塔的上端。而剩下的361天，就要去打造和夯實金字塔的底座，與互聯網進行廣泛合作，展現很多新的可能性。”董夢陽說。

據悉，京東藝術頻道“線上藝博會”同步上線，這意味著藝術北京可以在互聯網上一年365天、天天不打烊地進行下去。

“我們現在能想象的互聯網給藝術品市場帶來新的可能性已經有了一些，比如說網上展示、傳播、銷售等等，但就像我們曾經沒有想到淘寶會發展成今天的規模，我相信未來互聯網帶來的東西將會有很多是我們想象不到的。”董夢陽說。

在董夢陽看來，京東有數億有黏合度的客戶群，這可能是在實體店里很難想象的。藝術消費的金字塔最基礎的就是人們愿意去看藝術品，然后等他們有了消費能力，就會開始想擁有，這是一個循序漸進的過程。互聯網在這個展示和傳播過程中，會發揮很大的作用。當然，購買藝術品還是一個需要體驗和交流的過程，關乎情感、關乎溫度，即使不能完成交易，但至少互聯網可以把人吸引到畫廊中去。

至于藝術北京的未來計劃，董夢陽透露，接下來希望把藝術北京的經驗推廣到更多的城市，幫助他們去摸索自己的道路。從藝術北京做藝術中國，而且可以像Art Basel（巴塞爾藝術展）那樣，能一直做50年。