謝磊 王雪梅

【摘 要】 隨著互聯網的迅速發展，一大批網絡作家應運而生，促進了網絡小說和影視的碰撞與融合。網絡小說IP劇具有熱播的先天優勢，一方面擁有大量原著粉絲，另一方面彌補了影視劇原創劇本的缺失，其經過改編被搬上熒幕是必然的。網絡小說IP劇的“生成”與“生存”，需要網絡小說IP的綜合開發，通過文學、影視、音樂、動漫、游戲、戲劇等多種形式，實現網絡小說IP劇泛娛樂生態運營體系和全版權營銷產業鏈的立體化聯動發展。

【關 鍵 詞】網絡小說IP劇 ；生成；生存；泛娛樂；全版權

【作者單位】謝磊，四川傳媒學院；王雪梅，四川傳媒學院。

【中圖分類號】G22 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.017

IP，即Intellectual Property，簡單翻譯過來就是知識產權。近年來，IP影視劇盛行，其實質就是將一部網絡小說，或一種流行文化，或一部游戲、動漫進行改編、開發甚至是循環反復地開發。互聯網的快速發展為大眾提供了全新的思想情感宣泄渠道，也賦予了IP影視劇便利快捷的傳播方式。網絡小說IP劇的出現彌補了影視劇原創劇本的缺失，也因擁有大量原著粉絲而獲得了高收視率和極大的市場。

近年來，網絡小說IP劇如《微微一笑很傾城》《錦繡未央》《三生三世十里桃花》等攻占了大眾屏幕，其不僅吸引小說原生讀者關注影視劇，同時也使影視劇觀眾關注原著小說，獲得了影視收視率和小說閱讀量的雙贏。

一、 “網絡+”：網絡小說的生成

網絡小說的出現并不是“忽如一夜春風來”，而是發跡于一定歷史文化和文學背景的基礎上。當舊有的文學不再適應日新月異的社會狀態下形成的新的文學生成語境和傳播渠道，整個文學生態系統便會產生變化。在數字媒介時代，現實利益介入的媒介霸權和文化失衡促使傳統精英文化向新型大眾消費文化轉型。在這樣的大環境下，文學也隨之呈現全新的審美風格和文本形式，網絡小說這種新型的文學模式應運而生。

網絡小說迎合了大眾新的閱讀習慣。1997年，著名文學網站“榕樹下”以個人網頁的形式面世；1999年，紅袖添香網站創辦；2001年，瀟湘書院網站創辦；2003年，晉江原創網站創立。這些小說網站集中了大量的網絡文學愛好者，他們在這些網絡平臺上創作，以網絡文藝的方式呈現自己的情感意識和審美趣味。網絡技術賦予了網絡寫作者極大的自由，吸引越來越多的人加入到網絡文學創作行列中，網絡寫手應運而生。相較于傳統的小說作家，網絡寫手的文學創作不再像傳統小說那樣須是文人的生存方式和承擔形式，其發表也無須具備精英意識和貴族標識。可以說，網絡寫手的創作依附于網絡的便捷傳播，開啟了網絡賦予的隨意化創作和碎片化創作模式。自由化的寫作風格使得網絡小說與傳統文學存在本質區別，傳統文學的文以載道被網絡寫手以熱情的非功利創作替代，網絡寫手的創作情感夾帶著熱情、體驗、游戲、宣泄與自由等元素。

隨著互聯網的快速發展，網絡作品大規模增長。某些網絡寫手漸漸意識到，網絡創作這種門檻極低的創作方式創作出來的作品能夠非常容易地展現自我情感。網絡為寫手提供了發表、創作和展現自我的空間，網絡寫手又進一步從起初的隨意和純自我表達，逐漸在文學網站的引導下走向商業化寫作之路，一批以網絡為工具、以獲得稿酬為目標的功利型網絡寫手得以催生。與傳統小說家不同的是，這些網絡寫手入門門檻低，從業余化到職業化的轉變過程中，站在他們的網絡ID和創作作品背后的是成千上萬的網絡狂熱粉絲及其不容小覷的消費能力。這些改變為網絡小說的生成奠定了堅實的基礎，從而形成良性的互動效益，單純的網絡寫手也逐漸向專業的網絡作家轉變。

二、“影視+”：網絡小說改編劇的生存

長期以來，根據小說改編的影視劇所占的比例不容小覷，以影視劇為代表的視覺文化強勢崛起。傳統小說由于數量的有限化、內容的局限化以及類型的匱乏化，在蓬勃發展的影像時代成為阻礙國產影視劇持續發展的痼疾，導致中國影視創作陷入“劇本荒”。有電影制作人指出，“現在，傳統文學和編劇水平存在嚴重的青黃不接……只能向網絡小說‘借腦”。在新媒介引領下的文化氛圍和文學概念的影響下，網絡小說蓬勃發展，廣泛滲透到大眾文化的各個領域。對于影視界來說，海量網絡小說作品如青春、奇幻、穿越、網游、武俠、宮斗等豐富多彩的題材，點亮了劇本創作的靈感，為影視產業的二度創作提供了豐富的腳本。而鮮活的網絡小說資源迎合了大眾心理，受到了影視產業與制作者的青睞，獲得快速發展。

與此同時，大量的網絡小說讀者尤其是忠實的小說迷轉化為影視作品的觀眾，為電影票房和電視劇收視率增加了砝碼。據CNNIC 網絡用戶調研數據顯示，網絡用戶中79.2%的受訪者愿意觀看由網絡小說改編的影視劇，尤其是以自己中意的網絡小說為基礎改編的影視劇。因此，網絡小說的市場潛力更待深入挖掘。而網絡小說的讀者主要是在互聯網普及時代成長的80后和90后，中國影視產業核心受眾群體的平均年齡大約為20.5歲。這兩者的交疊不但保證了改編電影的票房，更在促進話題討論的同時贏得大眾對影視的持續關注。網絡小說原著粉絲向改編影視劇的觀眾轉變，充分發揮了“粉絲經濟”的優勢。據新華網報道，網絡小說作家代表唐家三少說過：“曾經我和我的合作方說，光我的筆名可以保證1個億的票房，加我的作品就可以再保證你1個億的票房。這就是粉絲經濟的力量。”

當下正是網絡小說與影視“聯姻”的黃金時代，影視已然成為青年文化的代名詞。一方面，網絡小說契合了網絡傳播模式，呈現了音頻、視頻、圖片等多媒體動態傳播。另一方面，網絡小說突破了傳統紙質出版的局限性，網絡的開放性給予了網絡小說極大的傳播空間。因此，在影視改編的過程中，網絡小說的原生小說迷轉變身份，成為潛在的影視迷。對網絡小說存有自我理解認知的原生小說迷，在面對由網絡小說改編的影視作品時會思考影視角色是否合符想象、演員是否符合角色、場景是否還原、劇情是否改變等一系列問題。這些讀者群普遍熱議的問題經由互聯網快速蔓延，很容易形成話題討論，側面地對影視劇作品進行二次傳播。

話題的討論與傳播，可以為該影視作品贏得廣泛的社會關注度，同時也會帶動原生讀者之外的潛在受眾，進一步保障熱門網絡文學作品影視化后的票房和收視率。如近期熱播的電視劇《三生三世十里桃花》，其以唐七公子的同名網絡長篇小說為基礎改編而得，在改編初期就贏得了原生讀者的極大關注。該劇的熱播又引發了非原生讀者的收視熱情，收視率一路飆升，全網播放量沖破300億。此外，因為《三生三世十里桃花》同名電視劇版珠玉在前，電影版《三生三世十里桃花》未播先熱，引發目標受眾群體的廣泛猜測與討論。諸如關于演員、角色、場景和情節的話題討論不絕于耳，收獲了近50億的微博點擊量。

三、“效益+”：跨界整合的升級

在初期階段，網絡小說影視劇改編只是影視創作者將網絡小說改編為電視或電影劇本。網絡小說作者也只是把自己的小說版權賣給影視劇制作者，再由編劇進行改編。隨著網絡小說傳播趨勢的加劇，網絡寫手開始向職業編劇轉變。近年來，改編影視劇部部熱播，網絡小說改編劇的跨界整合也開始升級。

僅2016年，就有超過100部網絡小說IP作品進行了影視改編。如今，無論是電視的小熒屏還是電影的大屏幕，幾乎都被網絡小說改編劇占據。在這股IP浪潮中，以“高顏值演員+大制作團隊+高投資成本”運作模式的改編精品兼獲不俗的收視與口碑。如此成績斐然的榜樣，引發了更進一步的跟風。制作方紛紛充分挖掘潛力資源，從電視、電影、手游等方面進行全方位立體開發和營銷推廣，加強各方面高度聯動效應。同一網絡IP資源以不同渠道加強了受眾認知體驗，形成產業化發展鏈條，新的生態價值由此而生。

起步階段的“放養式”網絡小說僅靠口碑就可以使讀者蜂擁而至。而如今逐漸被“規整化”后，網絡小說的衡量標準除讀者口碑外，還得綜合考量其點擊率、訂閱量、榜單排名、改編價值、IP價值等數據。經歷變化成長的網絡小說IP，其劇作品的生成與其產出后的開發和發展密不可分。消費迭代的娛樂營銷模式、影娛互動的盛宴使得產品品牌與娛樂事件緊密結合，跨界整合延續網絡IP劇的生存力，并不斷更新其商業運行模式。網絡IP不再只有影視劇這種單一的改編模式，而是逐漸衍生出其他的運行與營銷手段。精品網絡IP也一步步開啟和建立了覆蓋文學、影視、動漫、游戲等核心領域的泛娛樂生態運營體系和全版權營銷產業鏈。

2011年，騰訊公司首次提出以IP打造為核心的“泛娛樂”概念，目標在于打造“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。客觀地說，泛娛樂生態運營體系蘊涵兩個重要因素。一是在移動互聯網基礎上的線上線下多領域生存；二是在文學、影視、音樂、游戲、動漫、戲劇、衍生品等行業跨產業生存。作為泛娛樂產業連接和聚合粉絲情感系統的核心，網絡IP的關鍵在于 “明星效應”，吸引大量用戶的喜愛與追捧。通過在整個中國文化產業泛娛樂布局層面的互娛，網絡IP劇能夠更好地融入整個泛娛樂生態系統，更高效地與文學、動漫、游戲等業務協同，實現IP的快速升值。

“泛娛樂”和“全版權”看似是兩個迥異的領域，實際上存在一致性。版權，也可稱為著作權，是著作人對創作的作品依法享有的發表權、改編權、攝制權等權利。網絡作家的作品版權在營銷運作的過程中發揮了網絡作品的潛在效益，全版權運營的機制也在探索中建立起來。全版權營銷產業鏈，是將網絡小說的紙質版權、電子版權、網絡版權、海外版權以及相關影視改編權等統一進行包裝，類似于集約化經營，可以充分發揮作品資源的最大效益，從而更利于網絡IP的延續生存。

從價值效益來看，傳統網絡小說平臺通過付費閱讀方式獲得的單一版權價值，肯定遠遠不如泛娛樂生態運營體系和全版權營銷產業鏈構建的價值。以著名網絡作家南派三叔的代表作品“盜墓筆記”系列為例，他的這一系列作品在采取手機付費閱讀、紙媒出版和網游改編等多種吸金方式后，2016年又以約1300萬元的價格售出了電視劇版權。網絡文學作品作為全版權營銷產業鏈的重要開端，在廣播、影視、網游、動漫等諸多傳媒領域挖掘出一個個資源豐富的寶藏，打造出全新的創收盈利平臺。

當下，中國影視產業迎來了至關重要的轉折點，互聯網“強逼”影視從業者從觀眾的角度出發去思考問題。在傳播方式從單向到互動傳播的發展趨勢下，改編而成的網絡小說IP劇也逐漸滲透到其他平臺。同時，豐富的泛娛樂模式以不同類型的延伸形態來提升IP的價值，實現了受眾多元化互動的情感連接。因此，網絡小說IP劇自“生成”以后的持續“生存”，實質在于網絡IP價值的持續存在和長足發展。

參考文獻

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