對現有展示標準攤位的改良研究

王詩璇

摘 要：近年來，我國的會展產業雖然處于一個高速發展的狀態，但是總體來看中國的會展產業的發展歷史仍然是短暫的。由于技術與材料的限制，早期的模塊化展示設計比較簡單，僅能滿足較小展位的基本需求。因此，如何設計出簡單、易拆卸并且美觀的展示攤位成為了一個不可忽視的問題。

關鍵詞：展示標準攤位；改良研究

一、現有標準展示攤位的定義

所謂標準展示攤位，是現有會展行業中的一種展示方式，是展覽主辦單位委托主場搭建商為參展商按統一標準搭建的展位。現有標準展位的展位框架為鋁合金，常規的標準展位是由95cm展板和4cm八棱柱組成，展位面積大小一般有3.0m*3.0m*2.5m和3.0m*6.0m*2.5m兩種規格，在標準展示攤位的正上方通常都提供寫有中英文參展商名稱和展位號的楣板，楣板高度一般為20cm。標準展示攤位的出現給參展商、主辦方等提供了便攜的服務，節省了時間和資金，綠色環保。

二、現有展示標準攤位的發展情況

近年來，我國的會展產業雖然處于一個高速發展的狀態，但是總體來看中國的會展產業的發展歷史仍然是短暫的。由于技術與材料的限制，早期的模塊化展示設計比較簡單，僅能滿足較小展位的基本需求，功能需求較多、展示面積大、展示面廣的展位比較不易模塊化。雖然模塊化的會展展示設計因便捷、經濟等優點，曾推動會展業的快速發展與繁榮，但由于自身的局限性，被其后興起的特裝展示設計取代地位。在當今提倡綠色經濟、低炭經濟的潮流下，模塊化的會展展示設計又重新回到了人們的視野。

展示標準攤位的優良性在于其特點是裝卸快捷，便于運輸，節省存儲空間。因此，要使標攤簡單易拆卸美觀成為了一個不可忽視的問題。但因為標攤場地分配有限，主辦方經費有限，并且要求循環利用，簡單易拆卸的要求導致了現有的展示標準攤位枯燥無味。我們認為標攤可以簡單但不能枯燥，可以至于角落但是不能忽視，它在一個展會中扮演著不可缺少的角色，因此它的改造空間和價值還有很多。

三、對現有標準展示攤位的改良研究

在現代展示設計中人性化設計是展示設計的根本，人是作為主體來觀賞、領悟展示內容的，因而也是最重要的研究對象。縱觀人類文明發展史，我們可以非常清楚地看到展示藝術所起到的重要作用，展示活動一直伴隨著人類社會的文明進步而不斷發展變化著，展示作為人類互相交流和傳遞信息的媒介，發揮著其他藝術形式不可替代的功能。現有的展示標準攤位作為展示設計中的一部分，卻給人的印象是枯燥無味，這也是我們所要重視并進行改良研究的起因。因此在研究期間，通過走訪各大展會，并結合上次研究即對現有標準展示攤位存在的在功能性、空間利用性上的一些問題進行信息采集及研究分析的調查作為分析依據，綜合分析得出現有標準展示攤位上在整體上能夠滿足大多數參展商的基本需求，除了在功能性上照明等外部因素無法滿足一些參展商的需求，例如燈光亮度不夠，無法完美地展現展品特性等，最重要的是如今現有展示標準攤位存在一個攤位緊鄰另一個攤位，既不美觀又大大減弱了參展商所要展示的展品，使得公眾對于展會上的展示標準攤位避之不及，參展商的參展預期目標（成交量、結識潛在客戶群等）也隨之影響。因此，本次的研究重點在于在考慮空間占地以及成本的前提下，通過對展示標準攤位的外觀以及排列形式上進行改良，達到此次研究目的。針對現有問題，同時實地走訪調查，我們將此次研究成果定義為除現有展示方式（特裝、標攤）兩種以外的設計，針對無心花大價錢做特裝，但現有展示標準攤位又無法滿足其需求的參展商，為他們提供兩一種選擇。

通過設計（如上圖所示），我們將展示標準攤位以交錯的形式出現，專門隔開出寬度為0.4m的空地作為整個空間的輔助空間，其大小依據展會對于現有展示標準攤位所提供的洽談桌的寬度（0，5m）作為最大容納物體寬度，而參展商可以通過輔助空間進行海報張貼以及產品展示等。而這種間隔式設計也避免了公眾在參觀的時候看到一家挨一家的枯燥無味的標攤形象，并且也能夠是參展商最大限度的能夠展示其產品，避免周圍有些商家喧賓奪主，即不用像特裝那樣費時費力，又比現有展示標準攤位的宣傳力度大，成為參展商的第三種選擇。在成本上可以發現這樣的設計不僅沒有增加材料支出反而在減少，雖然這種設計方案稍許占空間，但主辦方可以將相對于標準展示攤位的價格提高20—30%甚至于50%，以其優勢我相信一定能吸引參展商前來選擇。我們希望通過此次設計，使公眾能夠改變腦海中除了花大價錢而有設計感的特裝就是雖價格低但卻枯燥無味的展示標準攤位，除此之外還有價格適中并且又不會給人視覺造成負擔、有設計感的攤位。

四、研究總結

本研究結合設計心理學·材料學等學科并結合社會調研，在原有研究基礎上進行進一步改良設計，重點在現有展示標準攤位的外形結構上進行改良設計，使標攤在會展中擺脫人們映像中的枯燥和乏味的印象，創造出簡潔而又不失風趣，在循環利用的時候不再只是單調的改良型展示標準攤位，成為參展商的第三種選擇。通過改造幫助增加模塊化展示設計的形式感，進一步滿足展示設計的形式美感所需求的模塊化會展展示設計。

本項目得到 國家級大學生創新訓練 項目（項目編號：201710856018）支持。

參考文獻

[1]胡靚.模塊化會展展示設計探索[D].中國美術學院，2014

[2]李遠.現代展示設計的發展趨勢[J].藝術教育，2008（09）：135.

（作者單位：1.上海工程技術大學藝術設計學院；2.同濟大學上海國際設計創新研究院）