極簡主義在包裝設計中的運用研究

摘 要：極簡主義在我國的發展較晚，接觸時間也比較短，但是應用的領域確實十分廣泛。設計師以及品牌方可能對于極簡主義有著不同意義上的認知不足，所以極簡主義的發展存在著一定的阻礙。本文從極簡主義在包裝設計中的運用方面進行了研究，從極簡主義的起源開始，到極簡主義在包裝設計中的色彩、選材、排版等方面來論述如何正確使用極簡主義走綠色發展道路，走和諧發展的道路。其實極簡主義就是將視覺元素高度概括后的一種設計方式，幫助人們走綠色生態道路。

關鍵詞：包裝設計；極簡主義；綠色生態；材質；色彩

隨著社會與經濟的穩步發展，如今人類物質生活愈加富足，為了更加吸引消費者，品牌在包裝方面也是競爭十分激烈。許多商家對于包裝的設計過于奢華復雜，想讓消費者認為越是華麗的包裝就是商品越高的價值，從而導致許多消費者價值觀的轉變。導致當今市場越來越多的奢華包裝，過度包裝導致了資源的大量浪費、環境的嚴重污染等。這些都是無法挽回的社會危機，對于我國資源資源匱乏的國情，不僅傷害了消費者也導致了自然環境的惡化。所以這種奢華復雜的包裝過渡到簡單自然的包裝是勢在必行的，極簡主義應用到包裝設計中也是迫在眉睫的。走綠色可持續發展道路是我國國情的必然選擇，走和諧發展道路是設計師必須要考慮的要點。

一：極簡主義

極簡主義風格就是密斯·范德羅所提出的“少即是多”，也是將生活的一種感性情緒與藝術的一種復雜思維所結合的外在表現形式，將復雜的形式進行精簡，高度的提煉、概括來表現。將簡單極致作為極簡主義的風格追求，在包裝設計中應該將真正內涵確定貫徹，正確的表現其本質內容。極簡主義發展至今，應用到各個領域，比如：產品、室內、平面、服裝等，像日本的三宅一生便是非常典型的極簡主義的例子，通過精簡的方式準確表達品牌要表達的內涵。極簡主義的設計表現的是一種服務與大眾的精神，極簡主義更是一種倡導人們回歸本真、簡單的生活方式。極簡主義設計主要繼承了風格派的圖形、色彩、結構方面，極簡主義設計的風格更適合于現代社會發展的需要，極具有單純的美感又具有實用意義。包豪斯在平面設計上認為要理性與簡單化，幾何與極少化的特征，包豪斯逐漸形成了簡潔的平面設計風格，也成為了極簡主義平面設計風格的起源之處。

極簡主義是對于陳舊社會思想的顛覆，代表了自然質樸的生活方式。但是極簡主義不是僅僅變簡單，而是通過簡單的方式更加精準的傳達核心內容，更為嚴謹、簡約的方式給予大眾設計。

二：包裝設計中的極簡主義

當代的包裝設計不僅僅應當為了包裝而包裝，更多的是傳達一種美感以及準確的表達品牌的意義。極簡主義應用到包裝中，應該從各個方面都要注意，比如：圖形形狀的精準程度版式的排列、顏色的搭配與應用還有材質的選擇。

1.色彩運用：包裝設計中的色彩，在極簡主義的設計中應該使用盡量少且準確的顏色來進行搭配，即是有復雜的顏色也應該更加的簡化，多利用色彩搭配舒適的方式。簡化的色彩減少了受眾的負擔，第一眼看到時更加直觀且清晰，給受眾一個準確地定位。準確提取商品的特性來進行高度的總結，簡化了消費者眼花繚亂來挑選的困擾，節約了受眾的時間。

2.圖形運用：經過調查顯示，美國的心理學家發現：越是簡單的線條和形狀更是有可能讓人記憶深刻。人們的視線往往更加容易停留在單純的線條和簡單的形狀構成的圖形符號上。極簡主義的要求就是將復雜難懂的圖形簡化為簡單的線條、圖形，不僅是簡單，是要有序的，能夠第一眼被消費者理解或者吸引消費者的興趣。圖形很好的連接了商品與消費者，怎樣正確的連接消費者與商品，圖形占很大的比重，所以要更好的提煉商品內涵運用到圖形上對于設計師是很重要的一點。

3.排版運用：極簡主義在包裝設計中排版的運用最重要的就是：留白。留白即是只保留不可缺少的信息，其他多余的裝飾全部去除。現在越來越多的設計應用了留白的方式，這樣的方法給人一種可以互相和聯想的感覺，給消費者帶來了更好的消費體驗。文字與圖形的排版也要更加注意，保留必不可少的文字，更加精簡的概括內容。文字與圖形要更加靈活的搭配，不應該只是呆板的排列。而且經過風格派、包豪斯的影響，極簡主義更多的追求抽象幾何化、可疊加等配搭方式，這些方式都是設計師要深刻理解與應用的。

4.材料運用：在材料方面，極簡主義高度貫徹走綠色環保主義的風格，材料選擇更多的傾向于自然樸素的材料，不經過過多的加工與處理、保持原有的樣態。越多的加工對自然與資源帶來更多的破壞，并且更多加工的成本其實也是出自于消費者自身，由消費者買單。是一種資源循環的浪費，對于社會的經濟、資源、自然環境都是極大的破壞。自然界中的：棉、麻、皮、葉子、竹子等都是很好的包裝材料，經過少量的加工，使消費者更多的關注與商品自身。堅持不變的秉承著保護環境、合理利用自然資源的原則，讓消費者可以更好地關注商品，對于奢華的包裝有一個慎重的思考，更多的去感受天然材料所帶來的質感與紋理。

三：結語

極簡主義在我國還是發展的較晚，在日本、歐美地區發展的較早且較好，比如日本的深澤直人，他的設計觀念與作品都是很好的貫徹了極簡主義的風格。所以現如今我國還是有些企業不能理解這種方式，認為一定要排滿才是好。將極簡主義運用到包裝設計中還是需要多多努力，首先作為設計師，應該將這個觀念很好的遵循使用，應用到包裝設計的每一個環節：在色彩應用方面，應注意選用更加準確且少量的色彩，多利用搭配舒適的色彩，簡化繁復、刺眼的色彩，使得消費者通過色彩準確辨認商品，更好的提升品牌辨識度；在圖形應用方面，應注意越為簡單的線條和圖案更能吸引受眾，更好的根據內涵來提取準確的圖形，更好的利用抽象、幾何圖形等，使得消費者能夠第一眼準確的被吸引以及傳達商品信息；在排版應用方面，應注意多使用留白等排版方式，圖形和文字的排版更為靈活，充滿呼吸與想象感，摒棄多排字的陳舊理念；在材料應用方面，應注意多選用自然樸素的材料，經過更少的加工，節約成本費，從而從源頭上達到節約的目的。堅持走可持續發展的道路，貫徹綠色環保的路線。然后，作為設計師應該更為積極倡導的貫徹這個理念，不僅自身貫徹還要更為積極的推廣與探索。許多與設計師接觸的企業還不能更好的理解這些理念，很可能為了眼前的利益不顧這些綠色環保路線，設計師應努力與企業品牌方溝通，使得他們理解一切都是為了綠色可持續發展，長久的發展下去才能被受眾與市場認知。最后一點就是，包裝設計是為了消費者，一切都要滿足消費者的要求，復雜奢華的包裝其實也是加重了消費者的負擔，更多的成本也是消費者來承擔。國家要求積極貫徹綠色生態、可持續發展，對于受眾更好的樹立環境與生態的保護的重要性，這樣極簡主義的包裝設計也更好的被受眾接受。極簡主義在產品包裝設計中的視覺構成要素設計是高度提煉以及簡化的過程，結構與造型的設計以及材料與工藝的選擇不僅要遵循極簡主義的設計原則，更要體現綠色生態的觀念實現。

參考文獻

[1] 吳佳倩.極簡主義在包裝設計中的詮釋研究 [J].

作者簡介

欒海明（1992.12～），女，籍貫：山東省濟南市，單位：大連工業大學，2016級碩士研究生，研究方向：新媒體藝術。

（作者單位：大連工業大學）