企業市場營銷戰略創新

方超

摘要：隨著我國對外開放政策的實施，我國的經濟發展開始走出國門，面向世界，經濟的發展帶動了我國企業的發展，當今社會的經濟前景為企業發展創造了良好的發展機遇。近幾年來，我國企業的數量逐漸增多，企業類型也各式各樣，企業數量的增多導致我國目前企業之間的競爭力越來越大，每個企業都想讓本企業的招牌眾所周知，每個企業也都想打敗競爭者，走向企業發展的前列。高壓力的競爭氛圍為企業領導帶來啟示，一個企業要想在眾多企業中脫穎而出，除了具有強大的技術水平之外，還有要合理的市場營銷戰略，營銷戰略選的對，就能為企業帶來利益，利益的增長必然能提高企業的知名度，從而打敗競爭對手。

關鍵詞：企業發展；市場營銷；戰略創新

引言：

隨著我國市場經濟體系的發展，我國的經濟得到快速發展。企業的發展空間也由國內發展轉變外國外發展，國門的開放，雖然為我國的企業發展帶來良好的機遇，但也迎來了一定的挑戰，國外市場是不斷變化的，變化的市場為企業帶來巨大的壓力，如果一個企業不能應對市場的變化，最終會被社會所淘汰。企業想要順應時代潮流，緊跟時代步伐，就要不斷更新企業的市場營銷戰略，市場營銷是企業發展的核心，營銷工作做的好，才能為企業帶來巨大利益，增強企業的實力。本文將會對市場營銷戰略的重要性進行分析，然后為企業創新市場營銷戰略提出幾點建議。

一、市場營銷戰略在企業中的作用

企業是當代社會發展的產物，企業的發展不僅為社會提供了就業崗位，也推動了我國整體經濟的發展。企業的發展關乎著我國經濟的發展，這幾年來，隨著企業數量的增多，企業間的競爭力變大，使得一些企業被淘汰，企業的淘汰緣由是其市場營銷戰略的不合理，市場營銷戰略主導著一個企業的發展，戰略不合理，必然造成企業破產。企業的目的是盈利，而營銷戰略是幫助企業獲得效益的最佳途徑，一個企業如果掌握了科學合理的營銷手段，那么這個企業的發展空間和發展前景會越來越大。現在的社會是瞬息萬變的，信息的更新，科學技術的更新都是影響企業發展的因素，企業想在眾多競爭者里勝利，就要具有一套完善的營銷戰略，市場營銷戰略是一個企業的核心，它能決定企業的生存和發展。市場營銷戰略的更新代表著企業思想觀念的更新，營銷戰略的創新能增強企業的綜合實力，也可以有效的改善企業的管理工作，更是提高企業經濟的最佳方式。面對不斷變化的市場經濟環境，企業還是要靠自身的營銷戰略，在對外的營銷方式上不斷創新，不斷更新營銷觀念，以此來適應不斷變化的市場環境，提高企業的核心力量，增強企業的競爭能力。

二、我國企業在市場營銷戰略面臨的問題

⑴缺少先進的營銷手段

自從我國加入WTO組織以來，更多的外國企業融入中國，我國企業面臨著前所未有的挑戰。這些挑戰包括營銷手段的不足，我國很多企業在對產品進行營銷推廣時，還是采用傳統的推銷方式，固守陳規的推銷方式嚴重阻礙了企業的發展，那種傳統的營銷方式只看到了當前的信息和需求，而沒有以發展的眼光看待問題，這種營銷手段會對企業造成不利的決定。比如，很多企業在銷售產品時，只會采用打折促銷和減價活動來吸引消費者的眼球，每次都采用同樣的促銷手段進行營銷，會使消費者失去對產品的好奇心和購買欲望。時代的進步，也改變了人們的消費觀念，人的消費觀是在不斷變化的，如果市場營銷戰略不能緊隨潮流，那就不會有很好的銷售效率。這種傳統的營銷戰略會阻礙企業對市場發展行情的獲取，企業不能及時有效的了解市場環境和市場變化，最終會阻礙企業的進步。

⑵營銷服務體系不完善

隨著時代的進步，人們對事物的需求也在發生著改變?，F階段的人們，在購買產品時不是首先注重產品的質量，而是注重關于這個產品的服務體系和個性化的營銷方式?，F在的人們是追求精神享受，在購買一件產品時，如果這件產品對自己的用處不大，但這個產品的營銷服務方式非常不錯的話，消費者會決定購買這個對自己用處不大的產品。由此可以看出一個產品的服務滿意度對產品的銷售是多么重要，消費者對產品的滿意程度直接影響著產品的銷售效率。因此，現代企業要設計一套完善合理的服務體系。但是，在實際生活中，很多企業為了自身效益，不顧及消費者的想法，在產品的服務方面有所不當，有的時服務人員數量少，不能及時解答消費者對產品的疑問，還有的企業甚至都沒有設立售后服務項目，這種對消費者不負責的行為會給企業發展帶來巨大的隱患。消費者的滿意度降低會影響企業的形象，最終阻礙企業的發展。

三、企業營銷戰略創新的對策

⑴不斷創新營銷方式

隨著我國科學技術水平的提高，網絡逐漸走進人們的生活，互聯網的應用極大的改變了人們的生活方式，也更新了人們的消費觀念，隨著網絡化的普及，我國開始走進信息化時代，信息化時代為企業帶來了更復雜的經濟環境和社會環境，這就要求企業必須要改變營銷方式，轉變傳統的營銷觀念，不斷創新。企業要合理運用科學技術，把科學技術運用到市場營銷戰略中去，為企業創新提供良好的基礎。時代的改變，要求企業必須更新營銷方式，企業要用發展的眼光看待問題，緊跟現在時代的潮流。企業要把營銷和網絡相結合起來，構造一種更快捷更方便的推銷方式，要挖掘出網絡的潛力，為企業創造一個全網絡全系統化的銷售平臺，滿足人們的購物需求。電子商務是最新的一種營銷戰略，它是通過網絡把消費者和企業聯系在一起，消費者通過網絡可以與企業有針對性的交流，而且消費者通過電子商務這種平臺鎖獲取的產品信息也是很全面的，這有利于消費者了解產品，能更好的選擇產品。

⑵不斷創新企業營銷管理技術

全球經濟的發展為科學技術的發展帶來機遇，隨著全球經濟時代的到來，科學技術被應用到各行各業，科學技術的作用也越來越凸顯出來。科技是第一生產力，企業只有擁有了先進的水平和科學的技術管理方法，才能在眾多企業中脫穎而出，增強企業實力。企業在管理市場營銷戰略時，要采用新的管理技術，以科學的管理手段來保證企業的可持續發展，因此，不斷創新市場營銷戰略的管理技術是增強企業競爭力的核心部分，企業的管理人員要時刻關注市場營銷戰略的技術更新，對管理手段不斷創新，要把先進的科學技術引用打企業生產中去，以提高產品的核心競爭力來增強企業實力。另一方面，企業的管理人員還要注重對員工的培養，要鼓勵員工發揮其創新性和思維能動性，利用一些鼓勵措施對員工進行獎勵，促使員工積極為企業的營銷發展出謀劃策，員工的個性化發展是企業發展的基礎，員工力量強大會帶動企業的進步和發展。如果企業管理人員能有效的利用科學技術，把科學技術信用到實際管理中去，那企業的核心競爭力會得到提高，就有可能在激烈的市場環境中處于不敗之地。

結語：

綜上所述，企業的發展要靠科學合理的市場營銷戰略，市場營銷戰略是為企業謀取利益的最佳手段。這就要求企業的管理人員要不斷更新營銷觀念，不斷創新營銷戰略，緊隨時代的潮流，使企業的營銷戰略能符合當代人們的需求，能更好的為人們做好服務工作。市場營銷戰略要與時俱進，要與先進的技術相結合，營銷戰略只有不斷被賦予新的理念，才能使營銷觀念具有活力，才能促進企業有更好的發展。

參考文獻：

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