移動(dòng)互聯(lián)語境中的鄉(xiāng)村傳播研究

黃術(shù)英 何麗 雷露 鄭紅霞

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村傳播成為一個(gè)炙手可熱也不可忽視的話題。對(duì)鄉(xiāng)村傳播的研究任重而道遠(yuǎn)，報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、電腦在鄉(xiāng)村傳播中所起的作用更是值得研究。在智能手機(jī)普及下的鄉(xiāng)村傳播又會(huì)是怎樣的情況？如何促進(jìn)鄉(xiāng)村傳播？如何更好地讓移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)扎根于鄉(xiāng)村？

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)；鄉(xiāng)村傳播；智能手機(jī)；鄉(xiāng)村傳播策略

1.引言

1.1研究背景

中國的農(nóng)村人口占絕大部分，且幅員遼闊。在城市迅猛發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展是十分必要的，而鄉(xiāng)村傳播發(fā)展至今，有許多的借鑒經(jīng)驗(yàn)和提升空間。對(duì)現(xiàn)實(shí)有一定的認(rèn)識(shí)，才能做到為民所用，造福于民。微博、微信、門戶網(wǎng)站，隨著智能手機(jī)的大范圍普及，也為鄉(xiāng)村傳播帶來巨大的改變。

1.2研究實(shí)際意義

因此，在移動(dòng)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合下，探究鄉(xiāng)村傳播環(huán)境又發(fā)生了怎樣的變化；移動(dòng)互聯(lián)又為鄉(xiāng)村傳播提供怎樣的平臺(tái)；再者，在移動(dòng)互聯(lián)的滲透給人們的行為與思想又該進(jìn)行哪些反思。

2.移動(dòng)互聯(lián)下的鄉(xiāng)村傳播現(xiàn)狀

多渠道下的鄉(xiāng)村傳播。報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村，交織著多樣的傳播渠道。各渠道有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。在鄉(xiāng)村傳播中，墻上標(biāo)語、黑板通知、白紙告示等特有方式應(yīng)用范圍也較為廣泛。報(bào)紙作為鄉(xiāng)村人獲知外界信息的重要渠道之一，仍占有較大比重；廣播的便捷與超大范圍覆蓋，使得其在鄉(xiāng)村傳播中具有獨(dú)特的地位；電視是集消息和娛樂一體的鄉(xiāng)村必備家電；作為鄉(xiāng)村新渠道的電腦有著不同于城市的代表性，對(duì)絕大部分鄉(xiāng)村人而言，電腦具有一點(diǎn)的真理說服性；手機(jī)從最開始的通訊功能，到現(xiàn)在的多功能于一體，其傳播功能更是強(qiáng)大。

廣播在鄉(xiāng)村傳播中的獨(dú)特地位。對(duì)于分散在各個(gè)地方的鄉(xiāng)村而言，廣播是無處不在，無時(shí)不有。廣播收聽設(shè)備除便宜方便外，對(duì)時(shí)間地點(diǎn)要求不高，人們可以在做其他事情的時(shí)候聽廣播，不需要占用手、眼。在鄉(xiāng)村，遇到緊急通知時(shí)，廣播則具有救急功能，當(dāng)手機(jī)通訊不暢，交通道路障礙，甚至停電情況下，廣播則肩挑重任。

智能手機(jī)的異軍突起。手機(jī)，由非智能手機(jī)逐步向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)則從通訊工具向集通訊娛樂一體的偏向傳播的渠道。手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)頁、社交軟件、微博、微信、各類新聞客戶端、應(yīng)用等，都擔(dān)任著一定的宣傳告知傳播的責(zé)任。而在鄉(xiāng)村，直播平臺(tái)、各類微信群發(fā)揮著更為重要的作用，對(duì)人們的工作生活產(chǎn)生了一定份量的影響。移動(dòng)互聯(lián)語境下，生活在鄉(xiāng)村的人們更是在向智能手機(jī)靠近。據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村里的“大事件”通常是由廣播和短信通知；而關(guān)系較近或者是親屬們，人人都有幾個(gè)家庭微信聊天群，同學(xué)群則有微信群與QQ群；而對(duì)外界的認(rèn)知渠道重心則由報(bào)紙電視移向電腦再到手機(jī)。其中，微信群更是雨后春筍。

3.移動(dòng)互聯(lián)的新平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)下出現(xiàn)了新平臺(tái)，新的傳播策略。微信，聊天交友的社交軟件增加了傳播功能，一些人數(shù)較多的聊天群、微信公眾號(hào)、朋友圈等，都是移動(dòng)互聯(lián)下新的傳播渠道；微博，“人人都是自媒體”的標(biāo)志性平臺(tái)，微博大V、名人明星、普通用戶，任何人都可以通過關(guān)鍵字的搜索查詢和閱讀用戶所發(fā)出的微博內(nèi)容，其中的視頻、頭條、榜單、當(dāng)?shù)厮膫€(gè)欄目中有經(jīng)過篩選的內(nèi)容，通常含金量較高，其中，“粉絲”“關(guān)注”等相關(guān)功能的設(shè)置，極大地增加了微博的個(gè)性化、接近性、便利性；為用戶直播平臺(tái)，作為一種新穎且影響力巨大；移動(dòng)客戶端，人們已經(jīng)習(xí)慣性接收和使用的事物，且傳者重力打造精品內(nèi)容力求吸引受者、使受者從中獲得一定的信息或娛樂。而隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，許多傳播平臺(tái)也在不斷地出現(xiàn)、發(fā)展、流行，或者消失。

據(jù)問卷調(diào)查與深入訪談結(jié)果顯示，在鄉(xiāng)村，百分之三十的老年人、百分之六十左右的中年人和百分之九十五的年輕人會(huì)使用微信，百分之八十的年輕人會(huì)經(jīng)常接觸和瀏覽微博，百分之五十的年輕人會(huì)經(jīng)常接觸各種內(nèi)容的直播，使用智能手機(jī)的鄉(xiāng)村人中百分之九十九的人會(huì)接觸各樣的移動(dòng)客戶端。主要的傳播策略是各大平臺(tái)會(huì)進(jìn)行云數(shù)據(jù)的采集，再根據(jù)用戶的興趣及習(xí)慣進(jìn)行推送，長(zhǎng)此以往，用戶會(huì)養(yǎng)成有規(guī)律的使用習(xí)慣。其次，部分在各大新平臺(tái)上活躍的鄉(xiāng)村用戶會(huì)將自己喜歡或者感興趣的內(nèi)容通過鏈接的方式分享給自己認(rèn)識(shí)或者不認(rèn)識(shí)的人，這樣的傳播策略較為普遍有效。最后較為常用的傳播策略是進(jìn)行打廣告，在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)在流行的微信公眾號(hào)、微博上進(jìn)行廣告。在移動(dòng)互聯(lián)的全方位隨時(shí)隨地的傳播下，新的傳播平臺(tái)在鄉(xiāng)村傳播中發(fā)揮的作用越大。

4.雙刃劍的反思

科技這把雙刃劍，歷來都是有利有弊。但是什么是利，什么是弊，只能看思考的角度。互聯(lián)網(wǎng)方便了人們查閱尋找信息，拉進(jìn)和縮短了時(shí)間空間，但卻有著許多虛假信息彌漫；移動(dòng)客戶端滿足了隨時(shí)隨地的需求，卻淡漠了人際關(guān)系，“低頭族”隨處可見。如何尋找其中的平衡點(diǎn)，既接收移動(dòng)互聯(lián)傳播帶來的優(yōu)惠，又能有效抑制移動(dòng)互聯(lián)帶來的弊端。

5.結(jié)語

如今的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)已成大趨勢(shì)、大潮流。我們更應(yīng)該將目光放在其中的潮流方向、傳播出發(fā)點(diǎn)、傳播內(nèi)容的閃光點(diǎn)，而不是照單全收，也不是盲目跟隨。用好移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的關(guān)鍵在于堅(jiān)持實(shí)用性、適用性、選擇性、指導(dǎo)性。面對(duì)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界，保持內(nèi)心的清靈警惕。

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