杭州絲綢文化的旅游價值及開發策略

摘 要： 在我國社會經濟不斷發展的過程中，人們的生活水平也得到了有效的提高，旅游行業的發展也逐漸成為了國家支柱性產業，旅游也成為了人們的基本生活方式。在人們旅游經驗逐漸豐富的過程中，人們在旅游過程中也更加重視當地的文化內涵。所以，旅游行業要想能夠持續發展，就要充分挖掘自身的文化內涵和價值。杭州絲綢之路文化屬于中華民族歷史文化瑰寶，基于此，本文就對杭州絲綢文化旅游價值和開發策略進行全面的研究。

關鍵詞： 絲綢之路；旅游價值；開發策略

旅游行業發展要以文化作為基礎，文化的進步要以旅游行業的發展才能夠得以宣傳。那么從某種意義上來說，旅游文化指的是在某個地區發展過程中的節日、風俗和生活習慣的結合，其具有相應的體驗性，能夠有效滿足游客的旅游心理需求。所以，在各地發展旅游經濟的過程中，要充分挖掘旅游當地的文化價值，從而有效促進當地旅游行業的持續發展。

1絲綢文化的旅游價值

絲綢之路也可以稱之為絲路，其屬于我國古代貫穿亞洲，和歐亞大陸相互連接的陸上商貿通道。由于當時我國大量的絲織品都是利用此路運輸到國外，所以也稱之為絲綢之路。杭州絲綢之路是連接東方、西方經濟和文化的橋梁，其將古代中華文化、波斯文化、印度文化、古希臘文化等相互連接，對于東西方經濟、文化及政治的相互交流具有重要的作用。

在現代世界經濟不斷發展的過程中，世界各國都為自身經濟發展投入到區域經濟及交通合作過程中，從而賦予了絲綢之路全新的內涵，其成為了基于現代交通設備和服務并且實現大西洋和太平洋連接的亞歐路上經濟紐帶，有效促進了沿線各國經濟發展、貿易合作及文化交流。絲綢之路從開通到現代已有兩千多年的歷史，積累了大量的文化內涵，并且在各個沿線地區分布了大量的歷史遺址和文化古跡，比如月牙泉、嘉峪關長城等，其不僅是中華民族歷史瑰寶，還是中西文化交流的展現。并且，其還具有一定的旅游文化價值、開發價值[1]。

在人們旅游過程中，雖然能夠得到物質滿足，但是人們也希望自己的精神得到享受。目前，已經有越來越多的旅游人員想要前往具有深厚歷史文化底蘊的地區中，從而得到精神滿足。絲綢之路沿線遍布不同類型的歷史文化資源，其能夠喚起旅游人員的精神共鳴，還能夠滿足旅游人員的精神需求。另外，絲綢之路沿線具有多種自然資源及人文資源，沿線各省市密切合作，以絲綢之路旅游文化價值及內涵相互結合，能夠有效促進沿線地區的經濟持續發展。

2杭州絲綢文化旅游價值的開發策略

杭州絲綢文化旅游價值在開發過程中具有一定的優勢，主要包括：杭州具有多個絲綢產業基地，并且產品較為集中，杭州處于長江三角洲南翼，交通發達，能夠輻射到國內大部分城市中。另外，世界絲綢產業結構調整鞏固了我國在世界中絲綢生產大國的地位，我國的主產地就在杭州，從而使杭州具備了一定的優勢。目前，高鐵時代長三角一體化的趨勢在不斷的加快，杭寧、杭甬、路航等城際高鐵已經創建完成，有效促進了長三角城市的一體化發展，促進了杭州旅游業區域聯動性的發展，并且還還能夠吸引大量的人才，和上海形成了共贏的發展挑戰[2]。

2.1產品線路的開發設計

不同地區中的旅游產品都具有當地文化、景觀特點、民族特點、歷史及工藝風格，比如織錦所裝飾的花色圖案表達了本民族的社會生活和環境，從而形成了具有地方特點、民族特點和審美情趣的苗錦、土家錦、傣錦等。杭州絲綢旅游商品購買中漢族人口較多，國外游客都是沖著漢族文化而來，絲綢旅游商品在開發過程中要充分實現本地文化背景的挖掘，從設計、紡織等環節中要充分展現出杭州獨特的文化特點及資源特點。并且，還要重視杭州絲綢旅游商品設計專利、宣傳及產權等多方面的保護，從而創建杭州絲綢商品特點及創新機制[3]。

2.2就要理念創建發展策略

不管是旅游產業自身還是旅游文化價值，都要在發展思路中進行有效的明確。此種明確要以和諧、科學發展思路為基礎。簡單來說，在制定旅游文化經濟價值開發策略的過程中，不僅要創建文化特色，還要避免出現旅游特點同質化的問題。比如，少數民族要充分發揮自身民族文化傳承過程中非物質文化遺產內容實現開發。我國影視機構要利用融合國外原創文化產品，有效激活本體文化旅游市場。以此表示，我國在實現旅游聯動效應文化產品開發過程中還較大的潛力，能夠提升的空間較大，所以需要加強內在，促進發展。

另外，可以在特色文化場館創建中結合文化傳承及旅游經濟發展，此種有效的結合要根據旅游的整體發展實現規劃。基于此種規劃的而引導，文化旅游市場也會更加的繁榮。此部分的重點為，在整合旅游文化經濟價值的過程中，要保護環境。利用環境保護為游客提供更加真實的旅游文化體驗，使游客在旅游過程中獲得精神洗禮。并且從環境保護方面，能夠提高游客感官體驗，這也是旅游文化經濟發展中的主要內容[4]。

2.3重視文化項目

文化和旅游之間具有一定的影響關系。在旅游中，文化具有重要的作用，根據文化實現旅游的發展不僅能夠使旅游產品發展過程中的內涵得到充實，還能夠促進旅游經濟朝著多元化的方向發展。另外，我們還要重視虛擬文化，將其轉變成為文化發展項目，基于市場及消費者實際。如果文化旅游項目缺少科學的依據，那么其發展并不長久。在面對此種問題的時候，當地旅游主管部門要以其他產業發展經驗為基礎，全面分析自身項目立項，以此有效促進相應文化項目發展的可持續性[5]。

3結束語

在現代社會發展較為迅速的背景下，旅游行業的市場張力和潛力也不斷提高。如何以旅游市場發展需求為基礎，對旅游文化進行調整和優化，是現代旅游行業需要面對的主要問題。文化屬于旅游資源已經受到了廣泛的共識，本土文化也備受國內外旅游人員的喜歡，在此背景下，挖掘及開發旅游文化價值也成為了行業發展的特點。所以，本文就對杭州絲綢文化旅游價值和發展策略進行分析，希望能夠為旅游行業健康發展進行借鑒。

參考文獻

[1]周雙喜. 淺析民俗文化的旅游價值及其開發策略研究[J]. 讀寫算：教育教學研究， 2014（36）.

[2]祁曉慶. 基于文化價值挖掘的絲綢之路文化旅游線路規劃策略研究[J]. 絲綢之路， 2016（8）：37-39.

[3]任喚麟， 劉梅. 絲路文化遺產資源特征及其旅游開發策略[J]. 淮北師范大學學報（哲學社會科學版）， 2016， 37（6）：19-23.

[4]金花. 絲綢之路的旅游文化內涵及其開發對策分析[J]. 絲路視野， 2015（1）：13-14.

[5]張楠. 旅游文化中的經濟價值與開發策略研究[J]. 農家參謀， 2017（12）

作者簡介：馬榮澤（1996-），女，漢，遼寧朝陽人，本科。