品牌化助推河南農業(yè)向高質量發(fā)展

本刊全媒體記者 卞瑞鶴

今年2月6日，農業(yè)農村部舉行全國推進質量興農、綠色興農、品牌強農工作會議，發(fā)出全面推進農業(yè)高質量發(fā)展的動員令，唱響質量興農、綠色興農、品牌強農的主旋律。農業(yè)農村部部長韓長賦表示，農業(yè)農村部確定2018年為“農業(yè)質量年”，將制定和實施國家質量興農戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推進質量興農、綠色興農、品牌強農，開啟提升農業(yè)質量效益競爭力的新征程。

推進農業(yè)高質量發(fā)展

推進質量興農戰(zhàn)略，實施質量提升行動，可謂應時之舉。韓長賦說，近年來，我國農業(yè)綜合生產能力顯著提高，突出的標志是糧食總產連續(xù)5年超過1.2萬億斤，肉蛋菜果魚等產量穩(wěn)居世界第一。這是在我國高素質青壯年勞動力持續(xù)轉移、高質量耕地不斷減少的背景下取得的，說明生產能力有了很大提高，過去我們是8億人“吃不飽”，現(xiàn)在是14億人“吃不完”。這為我國農業(yè)發(fā)展由增產導向轉向提質導向提供了基礎和條件。

隨著收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民消費結構日益升級，對農業(yè)發(fā)展提出了更高期待，不再關注“有沒有”“夠不夠”，更加關注“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”。農業(yè)農村部農產品質量安全監(jiān)管局局長廣德福說，大路貨擺在路邊無人問，品質一般的蘋果、柑橘價格很低也賣不出去，優(yōu)質、綠色、品牌農產品即使價格高也搶著買。這就要求我們不僅要滿足量的需求，還要提供多層次、多樣化、優(yōu)質生態(tài)安全的農產品，提供清新美麗的田園風光、潔凈良好的生態(tài)環(huán)境。

品牌農業(yè)正成為河南的響亮名片。

業(yè)內人士表示，當前農業(yè)還是依靠拼資源拼消耗實現(xiàn)數量增長。同時，隨著農產品國際市場的融合加深，我國農產品國際競爭力不強的問題愈發(fā)凸顯。提升農產品國際競爭力、保護國內產業(yè)健康發(fā)展已迫在眉睫。這些都倒逼加快轉變農業(yè)生產方式，加快推進農業(yè)高質量發(fā)展。

如何推進質量興農戰(zhàn)略？韓長賦特別強調，要以提高農產品質量為主攻方向，堅持把優(yōu)質“產出來”、把安全“管出來”、把品牌“樹起來”，大力推進標準化生產，抓緊構建與質量興農、綠色興農相適應的標準體系、監(jiān)測體系、監(jiān)管體系、認證體系和品牌體系，實施好“農業(yè)質量年”各項行動。

品牌農業(yè)中原崛起

屈原和孟浩然很難想到，當年他們看到和吃過的菊花，今日已經是七朝古都開封的市花，在這個滿眼菊花的城市里，還有一個開封市菊花協(xié)會，菊花已經成為河南農業(yè)的一個區(qū)域公用品牌。

“文新”是什么？習慣品茶的人會脫口而出：信陽毛尖。信陽文新茶葉有限責任公司經過多年的深耕，文新幾近信陽毛尖的代名詞。

西峽的香菇杞縣的蒜，道口的燒雞寧陵的梨，鶴壁淇河有纏絲蛋，鄭州黃河有大鯉魚；花花牛是奶，金杞是面，寶豐有馮異米醋，濟源的柿子醋也一樣酸。

思念，知道吧？三全，知道吧？雙匯、眾品、白象、科迪、蓮花味精、王守義十三香、南街村的方便面，還有“何以解憂，唯有杜康”的杜康酒……

這就是河南農業(yè)的企業(yè)品牌。河南作為我國重要的農業(yè)大省和糧食大省，農產品加工業(yè)生產基地的地位日漸確立，品牌農業(yè)正成為河南的響亮名片。

近年來，河南省委、省政府出臺了一系列政策支持農業(yè)生產，漸漸把中國的糧倉做成了國人的廚房。

作為糧食深加工的下游企業(yè)，河南的速凍行業(yè)20年前開始啟動，靠餃子打天下，用湯圓滾雪球，至今有300多家速凍企業(yè)覆蓋全省。高峰時，速凍企業(yè)數量達600家以上。

即便是一個饅頭，河南也把它做到了極致。鄭州的“多福多”饅頭不但霸占了多個省市的大街小巷，更升級為節(jié)日禮品，逢年過節(jié)帶一提饅頭走親訪友，居然會十分風光。

數據顯示，河南省依托豐富的農產品資源，大力發(fā)展食品工業(yè)，規(guī)模以上食品企業(yè)達3410家，經濟總量自2006年以來一直穩(wěn)居全國第二位，2015年食品業(yè)完成主營業(yè)務收入10603.04億元，同比增長8.3%，首次突破萬億元大關。

截至2017年底，河南省共培育了156個省級農產品品牌，其中有20個省級農產品區(qū)域公用品牌；創(chuàng)建了207個地方知名農產品品牌。

“河南是中華民族和華夏文明的主要發(fā)祥地，農耕文化傳承悠久，許多地方的農產品有特色品質、有歷史故事、有文化內涵，是地理標志農產品開發(fā)的源泉，也是農業(yè)品牌多姿多彩的根源所在。”河南省農業(yè)廳廳長宋虎振說。

發(fā)展動力仍待提升

河南作為農業(yè)大省、糧食大省，在糧食、油料、畜禽等大宗農產品發(fā)展方面已形成綜合優(yōu)勢，在茶葉、食用菌、蔬菜等特色農產品發(fā)展方面也形成了規(guī)模集聚優(yōu)勢，發(fā)展出多個特色產業(yè)密集區(qū)，并且在糧食、畜禽產業(yè)化方面培育出一大批有實力的知名農業(yè)龍頭企業(yè)，正在由“國家糧倉”向“國人廚房”轉變，為農業(yè)高質量發(fā)展奠定了良好的產業(yè)基礎。

但同時我們也應該清楚地認識到，河南省農業(yè)發(fā)展存在的問題也很突出。

一是農業(yè)大而不強、多而不優(yōu)，表現(xiàn)為農業(yè)結構與市場需求不匹配，農業(yè)產業(yè)鏈條短、附加值低，經營方式落后，有競爭力的品牌產品不多，一二三產業(yè)融合發(fā)展度低。二是城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平相對不高，對農村農業(yè)的反哺支持能力和需求拉動能力不強。城鎮(zhèn)居民和農民收入水平也低于全國水平，農業(yè)發(fā)展的內在動力相對較弱。

有網友在網上調侃：“河南的農特產品很多也很好，從糧食、水果到蔬菜、鮮肉、水產品、禽蛋及其他農副產品，但‘裸奔’的多，穿‘品牌’的少，穿上‘名牌’的更少”。

由于農業(yè)分散經營的體制，農業(yè)組織化程度較低，加上對品牌的重要性認識不足、創(chuàng)建品牌能力有限，目前河南省農業(yè)品牌化嚴重滯后。一些產業(yè)化、規(guī)模化程度較高的生產主體盡管有塑造品牌的愿望，但往往缺少相關的知識和能力，再加上政策扶持不足，河南省的品牌農業(yè)還處于發(fā)展階段，品牌多，有影響力的品牌少，農業(yè)品牌建設工作仍任重道遠。

嚴控質量，培育品牌

從數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的題中之義，而作為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的有效載體，品牌農業(yè)的建設，有效地促進了現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展。如何加快培育農業(yè)品牌，打響河南農業(yè)品牌呢？

白象食品展臺

在河南省農產品質量安全檢測中心主任余新華看來，農業(yè)品牌的第一要素是質量安全。隨著食品安全受到越來越多的關注，消費者對農產品更加“挑剔”，從“好而不貴”到吃得放心，人們消費觀念的轉變和消費結構的升級，為農業(yè)品牌建設提供了動力。作為農業(yè)品牌的保障，產品質量也是品牌力量的來源。

“就農產品而言，牌子是否響亮，最直觀的反映是價格，動輒價格翻倍，依然受到市場青睞。”余新華說。

作為農業(yè)品牌建設的重要抓手，“三品一標”（指無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志）等農產品公用品牌，起到了重要作用。

“‘三品一標’的最主要特點，就是質量管控嚴格，這也正是農業(yè)品牌建設的重中之重。”余新華說，從質量控制上來說，“三品一標”實現(xiàn)了從土地到餐桌的全程控制，執(zhí)行標準化生產和規(guī)范化管理，從產地環(huán)境、農業(yè)投入品的使用、生產操作、產品質量到包裝、貯運等環(huán)節(jié)都有系統(tǒng)的標準，將農產品質量安全源頭控制和全程監(jiān)管落實到經營的每個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了“產”“管”結合，從整個生產鏈條保證農產品質量安全。

而對于農業(yè)品牌建設，余新華認為農業(yè)品牌重在培育。“從基本內涵上來看，農產品品牌建設就是要把傳統(tǒng)意義上的農產品賦予品牌特征，以增強其市場競爭力。”他介紹說，我國農業(yè)經濟的現(xiàn)實決定了農產品品牌建設必須走公用品牌和企業(yè)品牌相結合的道路，充分發(fā)揮“三品一標”等農產品公用品牌的作用，支持各類農業(yè)經營主體發(fā)展企業(yè)品牌。

用品牌推動農業(yè)高質量發(fā)展

“農業(yè)品牌建設是我們建設現(xiàn)代農業(yè)強省的重要環(huán)節(jié)。我們要把‘四優(yōu)’‘四化’打造成河南農業(yè)的最大最亮品牌。”宋虎振為河南品牌農業(yè)發(fā)展如此定調。

下一步，河南將按照新生品牌放開競爭、成熟品牌逐步規(guī)范、龍頭品牌鞏固加強、特色品牌更加突出的基本思路，分產業(yè)、分區(qū)域、分層次確立農業(yè)品牌發(fā)展的方向、重點和策略，加強頂層設計。

同時，要建立完善名優(yōu)農業(yè)品牌推選、認定與發(fā)布制度；構建綜合性的農業(yè)品牌推介平臺，不斷提升平臺影響力；完善品牌發(fā)展政策體系，優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境；加強農產品質量安全監(jiān)管，提升農產品質量安全水平，打造一批品質優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的河南農業(yè)品牌。另外，還要制定完善的獎補政策，構建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的農業(yè)品牌建設長效機制。

4月13日，河南省推進質量興農、綠色興農、品牌強農工作會議在內黃縣召開。會議指出，要進一步做好全省農產品質量安全工作，認真實施“農業(yè)質量年”行動，推進農業(yè)高質量發(fā)展。

河南省農科院農業(yè)經濟與信息研究所副研究員張偉說，要強化優(yōu)質、綠色、品牌發(fā)展導向，引導各級政府和農村農業(yè)工作者強化市場意識、品牌意識、質量意識，自覺推動農業(yè)優(yōu)質發(fā)展、綠色發(fā)展、品牌發(fā)展。要加快建立農業(yè)品牌發(fā)展的支持政策，加快壯大農業(yè)品牌規(guī)模，提升品牌質量。