短視頻的生死局

錢玉娟

應該為公眾提供怎樣的視聽內容，短視頻平臺通過近期的治理找到了明確答案。

作為曾經的快手一哥，牌牌琦憑借“社會搖”紅遍了整個網絡，他那具有魔性的“舞蹈”也遭到了眾多青少年的爭先模仿。然而令他想不到的是，有一天自己竟然會成為快手中最快被封殺的主播。

在被封殺后，牌牌琦選擇入駐另一短視頻平臺抖音，但不幸的是僅僅注冊數個小時后，還未直播的他再次遭到了抖音的封禁。

與牌牌琦有著同樣遭遇的主播很多，像在快手擁有超千萬粉絲的老主播仙洋，同樣在被封殺后再無露面的機會，只能選擇去進修學習，進一步提升自己，以盼望著有天或能“東山再起”重回短視頻平臺。

當頭棒喝

自步入4月以來，持續火熱的短視頻平臺連遭監管“冷雨”，整個網絡平臺迎來了“大清洗”。約談、整改、下架等一套“組合拳”，給一路狂飚的短視頻行業踩下了“急剎車”。

4月4日，國家廣電總局首先約談了今日頭條與快手，要求全面整改。隨后，快手、火山小視頻的安卓版于4月5日悄然從各大應用商店下架。

4月6日，國家網信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改，暫停有關算法推薦功能，并將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

4月8日，央視《中國新聞》的相關報道中更是將以上違規網絡主播再次點名批評封禁。

不止如此。4月10日，國家廣電總局責令今日頭條永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

在這次的大整頓中，曾經的第一平臺快手遭到了最嚴重的打擊，其平臺上數名千萬級別的主播被責令嚴整，像上文提及的牌牌琦、仙洋等5名快手主播更是遭到了封殺。

與此同時，為警示各地直播短視頻平臺引以為戒，網信辦還指出，將繼續加大監督管理，凈化網絡環境，為廣大網民特別是青少年營造風清氣正的網絡空間，實際上，早在監管層嚴令整改前，這些漸成網絡新寵的短視頻平臺便因盲目模仿、惡搞低俗、內容涉黃……種種原因被詬病，且日漸暴露其良莠并存的內容生態現狀。

備受社會關注的還有，像湖北一位網友因模仿某短視頻中的高難度翻跟頭動作，不慎將其兩歲女兒摔傷，導致女童脊髓嚴重受損；更有兩名湖南籍主播為了提升短視頻的點贊量，公然爬上一輛巡邏執勤的警車踩踏“?？帷保罱K以尋釁滋事被處以行政拘留……

毋庸諱言，某些網紅在短視頻平臺上一呼百應，他們也十分習慣自己的生活被關注，于是絞盡腦汁“獨出心裁”地錄制短視頻，吸引網民的關注。反觀這些小視頻的功能，就是供一些用戶打發無聊時間，發現趣味或感興趣的內容。

《中國經濟信息》記者在采訪過程中了解到，不少短視頻平臺不僅會讓成年人“上癮”，甚至一些家長反映自家孩子在課余時間看起這些短視頻就沒頭，常常能保持四五個小時，某些熱門視頻還頻繁出現未成年人禁忌的內容，完全沒有健全的青少年保護機制，給他們帶來一些錯誤的價值觀導向。

還有不少網友吐槽，經常在推薦的短視頻里看到炫富、罵臟話、虐待動物、自虐式的苦情戲、無底線惡搞、宣揚早戀等內容，“在剛剛看到這些東西時，會覺得還算有趣，可一旦刷累了，就會陷入死循環?！蹦扯桃曨l平臺的注冊用戶坦言。

他甚至向《中國經濟信息》記者哭訴，“怎么惡趣味竟能成了‘香餑餑？自己的時間被這些雷同卻又無關緊要的內容一點點榨干，接踵而來的便是頹廢感，有時甚至會讓人沉迷其中，忘記了世界的多元和寬廣?！?h3>“低俗流行”

據《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，2017年中國短視頻用戶規模突破4.1億人，同比增長115%，中國網絡直播用戶規模達4.22億人，網民滲透率達54.3%。

這一數字足以引發短視頻領域的風起云涌，加之一項民意調查顯示，有49.1%的受訪者每天大約花費半小時以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網上發布過自己拍攝的短視頻。

不難想象，短視頻的誕生及發展，以及分享型經濟的進一步催化，讓越來越多的用戶逐漸從圍觀走向參與，同時讓依靠UGC內容充盈平臺的短視頻領域泥沙俱下。如此一來，如何加強審核把關取精去糙，已成為眾多短視頻平臺難以躲避的一道亟待解決的現實考題。

“為何低俗違規內容反成熱門？”網友們拋出了這個疑問，對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍也強調，“低俗傳播”現象背后，是一些短視頻平臺對其算法推薦和分發機制缺少應有重視。

“平臺要為熱門推薦的視頻作品承擔法律和社會責任。內容推薦必須考慮社會影響，不能滿足于‘掩耳盜鈴式的傳統監管模式，放任低俗違規內容傳播。”朱巍認為短視頻平臺的算法中立和機器推薦，不應成為推脫審核和把關責任的借口和理由。畢竟不少用戶對低俗內容爭相模仿導致其廣泛惡性傳播，既與主流文化背離，更會導致“低俗即流行”的錯誤認知。

其實，自短視頻平臺如雨后春筍般出現在市場上后，就“構筑良性內容生態”的呼聲一直存在。

對于平臺而言，理應有所作為。而今看來，整改不失為市場除弊的良方。目前多數短視頻平臺明確規定不得散布色情、淫穢、暴力或教唆犯罪等內容，否則將對上傳者進行封禁處理。還有一些平臺通過建立自律委員會、允許用戶剔除相似內容視頻等方式，加強內容整治。

當然，除了平臺自查，監管者也不應缺位?！罢蔚退變热?，不能僅僅是平臺把關審核被動‘救火，監管部門要主動治理、防患未然?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副教授常江還指出，目前還有一些短視頻處于監管盲區，對此，監管部門應當盡快完善針對網絡內容管理和內容生產者的相關法規，建立起行之有效的懲戒機制，形成對不良低俗以及違法違規內容上傳者的威懾效應。

背后推手

一些聚集于快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺上的“專職”網絡紅人，發現越是離奇乖張的內容越易博得眼球，進而帶動流量，“流量就意味著是錢，是收入”，于是他們靠出位賺取利益。此外，還有一些默默無名的用戶，偶有機會出現高瀏覽量后，便在粉絲數及點贊量方面相互攀比，逐漸效仿低俗無聊的內容，進而滿足自身的“成就感”。

“辣眼”視頻內容的出現，在被受眾指摘的同時，“低俗流行”與背后推手的縱容不無關系。這些短視頻平臺所屬的像今日頭條、新浪微博、騰訊、秒拍等產業參與者難辭其咎。

瞄準“流量就是收益”的盈利模式，加之資本的大力助推，不少互聯網企業相繼進軍短視頻行業。但在拼補貼、拼流量的市場競爭中，視頻平臺的準入門檻和內容審查逐步降低，一些平臺不但不制止違規賬號的行為，反而通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許甚至縱容的態度。一度給那些散步低俗惡搞網絡視頻的人以缺口，短視頻傳播的內容也泥沙俱下。

究竟應該為公眾提供什么樣的視聽內容？近期短視頻行業的治理規范，或給出了明確答案。網絡短視頻不能只是用戶們的“個人秀”，還應當理性創新，在公益、科普等方面加以利用，或能產生更大價值。

可以預見的是，在經歷了飛速發展和清理整頓后，短視頻行業或將走上健康發展的正軌。