基于移動互聯網的自出版模式探析

王雁

摘 要 在數字出版的大背景下，自出版應運而生，成為新興出版模式之一。自出版使按需出版成為可能。然而，由于國內自出版出現較晚、市場開發不足、產品功能單一等因素發展較為緩慢。時光流影作為一個出版社交平臺，特有的社交出版模式豐富了國內的自出版模式，極大地滿足了用戶的出書需求。同時，時光流影對于自出版模式的探索也為傳統出版的轉型及數字出版的發展提供了新思路。

關鍵詞 時光流影；自出版；出版模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0086-02

時光流影是由時代出版傳媒公司重點打造的中國首個以文化生活為主題的數字出版內容互動社交平臺，它基于移動互聯網技術，采取“話題社交+內容聚合”的形式，集知識共享、熱點討論、話題交流和內容積累為一體。截至目前，時光流影已經推出了時光書、照片書、微信書、QQ相冊書、博客書、時光記事本、時光臺歷等多種核心產品，分為國內版和海外版。自2014年2月15日測試版上線以來，一直受到行業內外、專業媒體、機構戶和風險投資的高度關注。

1 時光流影的社交出版模式

國內目前的自出版平臺中，有維基出版模式，如百度文庫；網絡文學模式，如盛大文學旗下的起點中文網；社區論壇模式，如豆瓣閱讀；電商模式，如京東商城；出版社模式，如來出書網；社交出版模式，如微信出版。而時光流影則是一種基于社會化閱讀的社交出版模式平臺。所謂社交出版，是即以社交網絡為平臺，以讀者為核心，集知識共享、熱點討論、話題交流和內容積累為一體的出版模式。在這一模式下，用戶才是出版的主體，每個人都可以出版自己的作品，每個用戶既可以成為讀者，也可以成為作者，直接滿足了用戶曾經不可企及的出書夢想。時光流影作為一個社交網絡平臺，用戶不僅可以將自己的心情、記憶、想法、照片等進行實時的分享、互動交流，還可以通過平臺的POD技術將這些內容印制成實體書，永久留存。如果作品優秀，符合出版條件，還有機會正式刊發出版。時光流影定位是用戶的時光記錄和社交分享平臺，因此其著重打造的是社交平臺，注重用戶交流。它的各個板塊不是獨立的，而是可以產生互動的，用戶可以通過話題社交板塊進行內容的聚集積累，自由選擇分享或者通過一鍵成書板塊制作成書籍。同時，用戶曬出來的一些已成書下面的留言或者評論，也是時光流影內容的聚集。用戶可以在“用戶曬單”中對別人的作品和話題進行圍觀與評價，這可能會對作品的最終成型產生影響，甚至讀者修改版的內容也會成為作品內容的一部分。在這里，作者與讀者的區分已經不再明顯。

2 時光流影社交出版的優勢

時光流影作為社交平臺，已形成較完整的發展模式，將傳統出版、自出版、微出版及互聯網出版進行了融合創新，著力打造自身的品牌特色，為傳統出版的數字化轉型提供了新思路，開辟了新路徑。

1）社交出版運營模式。時光流影社交出版平臺提供給用戶的不僅是一個單純的出版平臺，更是一個互動、分享、閱讀的平臺。在這一平臺上，用戶可以記錄自己的心情、分享自己的感受、上傳生活照片、與他人進行交流，在這一意義上，時光流影所充當的是一個社交平臺。當用戶選擇上傳作品一鍵成書時，時光流影所充當的才是一個出版平臺。

2）自出版（POD）技術實現按需出版。時光流影自出版技術由時光流影項目技術團隊自主研發，彌補了國內在按需印刷產業上的缺失。借助“一鍵成書”功能，用戶上傳的內容能在數秒內形成一本自動排版、無需任何人工干預的圖文混排電子書，用戶只需輕點鼠標，通過在線支付手段進行電子出版或紙質印刷，一冊起印，即需即印，滿足了用戶的出書夢想，改變了傳統的出版思維，使得人人皆可出書成為了現實。

3）Web、移動端共同發展。國內自出版平臺大多都有移動端App，時光流影也不例外。時光流影平臺將多種多樣的數字化內容輸入到網站和手機移動端上。其中的“一鍵成書”功能為用戶提供了極大的便利。用戶在手機上閱讀內容的同時也能對內容進行上傳、排版、隨時隨地打印成書。這滿足了用戶隨時隨地出書的需求，是大多數平臺所不具備的優勢。

4）數字出版與傳統出版融合。目前，國內數字出版與傳統出版的融合發展還在探索階段，沒有形成合作共贏的局面，主要還是呈現出隔離的狀態，這使得傳統出版缺乏先進技術支撐，而數字出版則困擾于缺少優質內容，就造成了內容資源、出版成本等的極大浪費。時光流影通過社交出版模式將會形成龐大的數據庫，對其內容資源進行重新拆分和整合，將會為旗下的傳統出版部門和影視產業提供海量優質內容資源，提高出版效率，對傳統出版的轉型有著重要的借鑒意義。

3 時光流影的不足及對策

時光流影在憑借其獨特的出版模式及出版特色對自出版進行不斷探索的同時，不可避免的會遇到一些問題。

1）社交出版特色不突出。時光流影創辦之初的定位是社交出版平臺，這也是時光流影所強調且重點打造的部分。而目前進入時光流影網站界面，無論是其模塊設計還是界面LOGO，重點突出的是“一鍵成書”功能，社交出版這個定位無法體現出來，用戶體驗就像一個普通的自出版平臺，缺乏亮點，與創辦之初的理念有不符。長此以往，其社交定位會漸漸淡出甚至消失。針對這一問題，時光流影的設計者應注重社交出版的理念，對于社交板塊給予足夠的重視，在界面設計和模塊設計上突出社交特色。平臺加強對社交資源的整合，吸引更多的用戶參與互動，突出社交優勢，加強用戶之間的溝通交流，培養忠實用戶。

2）缺乏有效的用戶號召力。時光流影雖然有邀請行業專家、知名作家等入駐，但由于數量少，缺乏用戶號召力，難以形成有效影響力。平臺注冊人數只有120多萬，用戶量不足，交流互動不夠，活躍度低，而其社交出版的理念需要數量龐大的用戶支撐，這是目前的用戶量所不能滿足的。再加上平臺上能吸引用戶進行深度討論的話題也不多，難以滿足用戶的社交需求，在社交平臺競爭相當激烈的今天，時光流影很難站穩腳跟。時光流影可以建立名人專欄，通過社交網絡挖掘和培育一批活躍的在各領域有影響力的人物，或者是一些社交名人，在平臺上發出并探討一些有品質有深度的話題，激發用戶活躍性，并吸引更多的用戶，培養潛在用戶，促進自身社交出版的繁榮發展。

3）產品功能較為單一。時光流影的產品種類多樣，但就內容來看，相似度頗高，缺乏特色。因為時光流影的“一鍵成書”功能所能應用的內容只有文字圖片，排版方式也較為單一，供用戶選擇的空間并不多。例如“QQ相冊書”和“照片書”兩種產品除了QQ相冊需要登陸QQ之外，二者并無本質上的區別，這就很難滿足用戶的個性化需求，造成用戶的忠誠度下降甚至用戶的流失。針對這一問題，時光流影就需要考慮產品的創新性，著力打造精品，重視產品特色，增加產品種類，以精致產品吸引受眾眼球。或者添加一些音樂與視頻的自出版板塊，使得產品有著不同的功能定位，給讀者提供更多的選擇空間，滿足讀者的個性化需求。

4）版權問題。版權問題是目前國內自出版平臺普遍面臨的一個問題。由于國內的版權建設尚處于發展階段，與國外一些發達國家在版權保護方面還有著一定差距，而且數字時代的發展更為侵權、盜版的猖獗提供了條件。目前為止，對于網絡作品的版權保護仍是一大問題。時光流影在實現按需出版的同時，對內容的審查力度就會降低，由于對內容限制較少，用戶上傳的文字內容來源沒有保證，原創性難以確定，因此，版權保護問題也是其局限所在。對于版權問題，除了需要相關部門繼續完善法律法規外，平臺也應加強對版權保護的重視，首先時光流影需要加強對作品內容的審核與把關，明確版權的歸屬問題，對于平臺上侵犯他人版權的作品堅決取締，甚至可以專門開設一個版權板塊，將時光流影打造成獨特的高水平的自媒體出版平臺。時光流影作為中國首個社交出版平臺，真正實現了“按需出版”，拉近了普通大眾與出版的距離。實現了內容資源的有效積累和核心技術的創新運用。作為傳統出版單位，一方面，我們應該認識到的是許多消費領域已經從賣方市場變為了買方市場，而傳統出版模式的以產品為中心必然會被自出版模式的以用戶需求為中心所超越，這就需要我們轉變思維方式，像時光流影這樣，以用戶需求為主，提供用戶所需要的服務。另一方面，出版企業要樹立“大出版”觀念，加強積累，積極進行出版內容的整合，建立大型內容資源數據庫、數字出版內容平臺、加強行業內的合作交流、資源共享，促進出版業的繁榮發展。

參考文獻

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作者簡介：王 雁，青島科技大學傳播學院2017級碩士在讀，研究方向為出版產業管理。