平面海報設計中的圖形創意

岳文娟

摘 要：圖形被喻為一門“世界語”，究其原因，好的圖形設計哪怕沒有文字的解釋，也能夠讓不同國家、民族、男女老少、文化深淺、語言差異的人們所看懂，并不同程度地了解其中的含義。因此，在當今的平面海報設計中，圖形創意擔當了平面海報設計的視覺發言人。圖形創意的視覺語言，有著其他事物不可替代的重要作用和意義，正是因為它不可預測的效能和突出的視覺沖擊力，所以它才更能夠吸引大眾的注意力，進而推動海報設計的藝術效果與最終目的。

關鍵詞：平面；海報；圖形創意

當今網絡上的海量信息呈現爆炸的趨勢，文字閱讀已漸漸不如圖片來的直觀與豐富。身處這個時代，當越來越多的圖片充斥在我們周圍的時候，我們對閱讀的選擇也發生著變化，純文字性的出版物已不能完全吸引讀者，圖片閱讀時代應運而生，其形式就是以多樣化的圖片為載體，配以相關的文字，圖片成為了絕對的主角。在圖片的生成過程中，它只有經過藝術家們不斷的深研究，才能夠創造出有意義、有影響、有內涵的創意圖形，而圖形也將會發展得越來越好。

海報是一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具，海報又稱招貼畫，是貼在墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目有趣的畫面吸引路人。因此，圖形在海報設計中起到了關鍵性的作用，它直接影響了作品的整體效果和內在張力，從而也影響了信息的有效傳遞。透過圖形化符號的視覺設計表現，傳達的信息和感情的視覺沖擊，更進一步地影響著人們對某件作品的感性判斷力。福田繁雄，被譽為“世界三大平面設計師”。在1975年為日本一家百貨公司設計的宣傳海報中（圖1），福田繁雄巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復構成?！昂诘装咨钡呐缘耐群汀鞍椎缀谏钡哪行缘耐?，虛實互補，相互依存。這種巧妙的圖形創作手法，使得整個畫面取得了強烈的視覺效果。圖形的這種視覺沖擊力，是一種打破常規方式的矛盾組合。這種生動有趣的圖形視覺語言，給觀者提供了一個更大的想象空間。那些偉大的圖形設計師所創造出來的非凡想象力和創造力，以及他們對藝術和視覺語言的駕馭力和表現力，令人感到驚嘆。

因此可知，在海報設計中，圖形傳達信息的作用是文字等內容所不可替代的，它具有生動、趣味性強等特點，是吸引人們閱讀興趣的首要因素。圖形的這種無需翻譯，與文字相比更直接、更具體的效能，跨越了地域和國家的界限，擁有著獨一無二的傳播效能。究其圖形創意在海報設計中的重要作用的原因，大概能有如下幾點分析。

首先，圖形可以給人強烈的視覺感官體驗。圖形經過設計師們的藝術創作和構思，將圖形以一種夸張又合理的創意形式，創造出一個能令大眾看到圖形要表達出的豐富內涵。而在海報設計中，對于它的最基本的要求就是首先要有視覺沖擊力，能讓大眾第一眼看到這張海報就要產生強烈的興趣和好奇心，讓大眾看完第一眼后能夠駐足觀看，這是作為一張優秀的海報設計的首要要求。而圖形就成為了海報設計中不可或缺的必要因素。圖形作為很直觀的視覺藝術語言，它能夠以豐富的藝術造型吸引大眾，同時能夠借助于圖形所產生的難忘的藝術效果，使觀者保持一個長久、難忘的印象。一幅成功的海報設計，大部分都是以圖形作為視覺語言的?，F在的環保問題已經成為當今社會不可避免的社會熱點，很多宣傳環保的設計海報層出不窮。例如，一條魚躺在干旱的土地上，大片的土地也因為干涸而有大片的裂縫，最引人注意的是，魚身也因為干涸，身體的一部分已經變成了和土地一樣的裂縫，遠遠望去已經快和干涸的土地融為一體了。當然這是設計師經過處理的夸張手法，但是絕大部分人已經懂得了這張海報的圖形語言。這樣經過設計的創意圖形語言，具有強烈的視覺沖擊力，不去看整張海報要表達的什么，單單去看這張圖，就非常震撼人心，它不光占據了整張畫面，也占據了大眾們的心。

其次，圖形具有傳遞信息的作用。圖形是海報設計中的關鍵，它直接影響了作品的整體效果和內在張力，從而也進一步影響著信息的有效傳遞。透過圖形化符號的視覺設計表現，傳達的信息和感情的視覺沖擊力，更加進一步地影響著大眾對于某一件作品的深刻認知。一張好的海報設計會不會吸引大眾，取決于它的圖形創意設計能否第一時間內吸引大眾的眼球，只有一幅經過創意后的有內容、內涵的圖形設計，才能在我們的腦海里留下深刻的印象。因此，對于圖形的設計，不光要把圖形設計得新穎有創意，第一時間吸引大眾的目光，還要把圖形設計的能夠傳達出整張海報要傳達出的內涵、意義。圖形創意是需要打破常規，是需要天馬行空的想法，但是不能只為了設計而設計，把圖形設計得完全沒有內在生命力?？匆豢春芏鄡炐愕钠矫嬖O計海報，都是在經過創意的藝術效果后，對其要傳達的主題內涵也是非常準確的。同樣，也是非常優秀的大師級人物的日本平面設計大家田中一光，他創作中就格外注意圖形的精確傳遞信息的功效。他把臉作為表現對象的海報設計作品《日本舞蹈》（圖2），放眼一望，整張設計海報的畫面是把方塊進行等分的，用幾何性等分的形狀去表現畫面，按照我們普通大眾的心理，幾何圖形幾乎都是機械的、理性的，設計出來的這種基本都是由幾何圖形構成的海報會不會是很呆板的呢？而田中一光在處理時非常巧妙，代表眼睛的兩個半圓同時向內側傾斜，這一斜就產生了表情，形成了滿臉微笑著的動的造型。嘴的大小兩個圓稍微一錯，就不僅與眼部的表情統一起來，而且使眼部的半圓形和嘴的半圓弧形的統一節奏有一個裝飾音。這是非常巧妙的構思與手法，這種大膽的想象不光精準地表現了主題意思，而且這張作品設計得很美，它具有很高、很精準的民族特色，給大眾留下了非常深刻的印象。因為在田中一光的作品里面，它的這種處理后的圖形就是一種文字，一種語言，一種經過圖形化的圖形語言，具有了視覺形態上的語義性。

最后，圖形具有意境之美。圖形設計是一個“以意生象，以象生意”的過程。在這種過程中，除了給大眾留下深刻的印象，有效地傳遞了主題信息之外，還將情感深深植根于觀者的心中，最終形成了圖形語言的意境之美。圖形語言并不是像文字一樣，直接地去陳述要表達的內涵、內容，而是在可視的形式中去保留有意義的、可讀取的有效信息，而最終效果是一種非常美的視覺感官。好的圖形設計能營造一種美的意境，給大眾無限的想象空間。靳埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他的系列作品中（圖3），將設計和藝術、山水與書法融合。遠看，是氣勢磅礴的行草，近觀，是峰回路轉的山水，這是經過設計師的無數的思考后的作品，使作品在傳達主題意義和巧妙的圖形創意之外，給作品以一種灑脫、隨性的意境和無法言說的美。因此在海報設計中，圖形語言與創意的運用是需要具備深厚的文化底蘊和美學素養的，以有限中見無限，只有這樣才能賦予海報設計藝術以深遠、悠長的意境之美。

未來的世界將是一個屬于圖形的世界。特定的時代會有著特定的文化傾向和審美情趣，圖形的發展也將會體現一個時代的精神和觀念。在不斷的追求發展和進步的社會中，商品將會在世界領域里廣泛流通，市場競爭日益擴張，競爭不斷升級，商戰已開始進入“智”戰時期，海報也要和“創意”一次直接“掛鉤”貼遍大街小巷。而這種“創意”來源于對圖形的藝術創作和天馬行空的想象力。圖形創意將會以其自身的優勢越來越被社會所重視，從而成為視覺傳達設計的主流。從阿爾塔米拉野牛圖，到彩陶豐富多樣化的幾何圖案中，歷經千年，再到當今我們這個圖片化的時代，我們對于圖形形態的把控，對于情感創意的能力，這兩方面已經上升到了更深層次的空間當中。正如康定斯基所說：“藝術作品是由兩個因素構成的，即內在因素和外部因素?！?了解這點會使我們對于圖形的視覺意義能夠有更會心的理解。

現代的圖形設計師們在設計構思時，總是將主觀的自我表現和客觀的現實傳達相結合，創造個性化的圖形語言。圖形作為視覺語言，揭示設計主題，這說明了圖形語言的無窮的魅力和視覺沖擊力。作為宣傳海報，要在不是很大的紙上去概述出要表達的內容，需要文字是非常的乏味和無趣的。然而，圖形經過藝術的創作，把一個圖形打破常規重新組合，將設計的主題把不可見的思想觀念轉化為可視的形象，并去傳達給觀眾。一張好的設計海報是離不開圖形的，好的圖形可以再沒有文字的情況下，通過視覺語言進行溝通和理解。這是圖形傳達優于文字傳播的一個方面。

在21世紀發展的今天，科技的進步，互聯網的發展，人們已經進入了一個圖片化的時代，設計師們一定要具備敏銳的、獨特的觀察力，面對紛繁的大千世界，要重新去挖掘新的圖形語言和具有內涵的創意作品。

參考文獻：

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[3]福田繁雄.設計創想·圖形意味[M].成都：四川美術出版社，2004.

作者單位：

南通大學