超級(jí)碗上的“希望之輪”

張珠容

2018年2月，有著“美國(guó)春晚”之稱的第52屆NFL美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽（超級(jí)碗）拉開(kāi)戰(zhàn)幕。許多人都能在超級(jí)碗比賽期間正常通過(guò)安檢，進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)觀賽。可是，就有那么數(shù)十名觀眾，什么危險(xiǎn)品也沒(méi)帶，卻被安檢人員告知“很抱歉，我們需要對(duì)您進(jìn)行第二次檢測(cè)”。之后，他們就被帶往另一個(gè)掛有液晶大屏幕的房間。

每個(gè)人被帶進(jìn)房間時(shí)都很懊惱，但又沒(méi)有辦法，他們只能等待安檢人員的再次檢測(cè)。有意思的是，他們等來(lái)的不是安檢人員，而是一段視頻。

實(shí)際上，這次“安檢事件”是韓國(guó)汽車企業(yè)——現(xiàn)代汽車精心安排的，這是他們拍攝超級(jí)碗廣告的重要組成部分。與往年相同，2018年的超級(jí)碗依舊成為各汽車廠商大秀廣告的舞臺(tái)。2017年，現(xiàn)代汽車通過(guò)不同尋常的拍攝手法在比賽日期間拍攝了超級(jí)碗廣告。2018年，他們繼續(xù)延續(xù)這一風(fēng)格，決定將比賽期間拍攝的內(nèi)容作為素材，再去完成廣告的制作。

經(jīng)過(guò)精心策劃之后，現(xiàn)代汽車公司決定從拍攝安檢入手。他們委托場(chǎng)館內(nèi)的安檢人員通過(guò)辨別車鑰匙，篩選出現(xiàn)代汽車的車主，然后給他們單獨(dú)使用無(wú)論怎么掃描都會(huì)發(fā)出“嘀嘀嘀”聲音的金屬探測(cè)儀，把他們截留在安檢門口。隨后，“偽裝”成安檢服務(wù)人員的現(xiàn)代汽車公司職員就順理成章地將他們帶進(jìn)事先準(zhǔn)備好的房間。

在房間內(nèi)，車主們會(huì)觀看到一個(gè)視頻，一些孩子和家長(zhǎng)斷斷續(xù)續(xù)講述著他們由于現(xiàn)代汽車車主的間接幫助得以生存的故事：

“我的名字叫克萊恩，我14歲時(shí)被診斷患有小兒癌癥……幸運(yùn)的是，如今22歲的我依然活在這個(gè)美好的世界上！”

“每當(dāng)你購(gòu)買一輛現(xiàn)代汽車，汽車公司銷售所得會(huì)有一部分送到兒童癌癥研究院……”

“你幫助我拯救了我的孩子，以及很多孩子的生命……”

“我只想說(shuō)，謝謝你購(gòu)買了現(xiàn)代汽車。”

“今天，我想對(duì)你說(shuō)一聲‘謝謝，并且是親自跟你說(shuō)！”

視頻最后有這樣一句話：“感謝數(shù)百萬(wàn)車主，‘希望是我們的特色，也是每輛現(xiàn)代汽車的標(biāo)準(zhǔn)！”

現(xiàn)代汽車車主們被視頻感動(dòng)得一塌糊涂。更令人感動(dòng)的是，隨后，視頻上的癌癥兒童幸存者和他們的家屬直接從液晶屏幕后方跑出來(lái)與現(xiàn)代車主擁抱，感謝20年來(lái)他們對(duì)癌癥兒童作出的貢獻(xiàn)。是的，早在1998年，北美現(xiàn)代就成立了一個(gè)名為“希望之輪”的非營(yíng)利組織，致力于為治療兒童癌癥尋找方法。他們規(guī)定：每賣出一部汽車，就捐贈(zèng)一筆資金用于兒童癌癥研究。因此，多年來(lái)，現(xiàn)代汽車一直將車主視為與兒童癌癥對(duì)抗的重要一環(huán)。

現(xiàn)代汽車本著公益之心去拍攝并制作出來(lái)的廣告，雖然只有短短的一分鐘，但播出之后感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。與此同時(shí)，現(xiàn)代汽車公司還邀請(qǐng)了兩位癌癥兒童前來(lái)觀看比賽，并向每位兒童所在的醫(yī)院捐贈(zèng)了10萬(wàn)美元。正因如此，網(wǎng)友們都稱這個(gè)廣告為“2018超級(jí)碗最催淚廣告”，并給出高度評(píng)價(jià)：“癌癥兒童幸存者與車主擁抱，除了擁抱感謝，更是在擁抱希望！”“這則廣告不僅傳達(dá)了一份正能量，更表明了現(xiàn)代汽車身為一家車企承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。”

有一種好廣告，從頭到尾沒(méi)有介紹產(chǎn)品，卻最能震撼人心、最能傳播品牌效益，說(shuō)的就是現(xiàn)代汽車2018年超級(jí)碗廣告吧。