淺析品牌設(shè)計研究在城市文化傳播的重要性

摘要：近年來，隨著人們品牌意識的不斷提高和我國城市化進(jìn)程的加快，人們逐漸意識到城市品牌對城市發(fā)展的重要性。城市品牌是一個城市形象的集中代表，濃縮了一個城市的綜合特征，作為城市的無形資產(chǎn)，能夠為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，推動城市健康可持續(xù)發(fā)展。文章從我國城市品牌形象構(gòu)建存在的問題出發(fā)，分析VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中運用的情況，并以“天津品牌”設(shè)計案例分析，品牌設(shè)計的重要性。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；城市品牌；形象建設(shè)

一、城市品牌的重要性

城市品牌形象不僅是最直觀的城市標(biāo)志，代表了城市的形象，更體現(xiàn)了城市品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)出城市精神。“城市”不僅僅是一個行政概念、地理概念或文化概念，更是一個品牌營銷概念。對城市主體以品牌化的方式加以運營，通過塑造鮮明獨特的城市形象，達(dá)到推廣城市自身品牌、建立城市身份識別和獲取經(jīng)濟(jì)利益的多重目的，而城市品牌形象就是其中的重要核心元素。城市品牌識別是城市所有關(guān)于文化和產(chǎn)品之一，屬于一種有形的視覺城市資源，形成對城市外部商業(yè)化發(fā)展品牌資產(chǎn)。為了確保競爭力，通過利用視覺形象，城市政府以推出品牌戰(zhàn)略的方式，宣傳城市地區(qū)的歷史、文化和天然資源，推廣該地區(qū)的安全、和諧、文化、福利、環(huán)境、開放的概念，樹立良好的城市形象。品牌形象的身份是可視化的語言，是通過各種各樣的設(shè)計構(gòu)成要素將可視化和本地化的品牌形象傳遞給消費者。

二、國內(nèi)城市標(biāo)識設(shè)計方法

隨著國內(nèi)CIS理論的引入，一些國內(nèi)城市相關(guān)部門對自身城市進(jìn)行了品牌形象設(shè)計實踐。圖2-1為桂林城市形象標(biāo)識，“桂林山水甲天下”一直以來，人們對于桂林的印象在于它獨特優(yōu)美的山水上，運用地域文化中對于城市特征，以特有的山水符號突出了城市的秀美風(fēng)景；圖2-2為重慶城市形象標(biāo)識，重慶是一座人口眾多的大都市。從中文字面意義來理解，“重慶”有著“雙重喜慶”的寓意，所以標(biāo)志主要部分是以兩個高興的人設(shè)計成簡體的“慶”字標(biāo)志，寓意市民高高興興地攜手合作，共建共享的精神。標(biāo)志通過兩個人物手的交匯寓意重慶兩江交匯的地貌特色。在地域文化運用上面，重慶城市形象設(shè)計主要運用了其地理特征—兩江交匯進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，借物喻人體現(xiàn)了合作共享的理念。

在城市品牌形象設(shè)計中，圖文結(jié)合法主要應(yīng)用于logo設(shè)計中，（圖2-3）為杭州城市形象設(shè)計的logo設(shè)計，該設(shè)計由漢字“杭”的篆書進(jìn)行演變而來，并運用了地域文化特色—江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，文字中的亭臺樓閣的設(shè)計表現(xiàn)突出了杭州江南水鄉(xiāng)的特色。將圖形與文字進(jìn)行結(jié)合，使得受眾能夠通過“圖文并茂”的表現(xiàn)形式了解杭州。（圖2-4）為四川旅游形象設(shè)計的！ogo設(shè)計，該設(shè)計由文字元素（SICHUAN）與四川地域文化特色（熊貓）進(jìn)行結(jié)合的具有四川特色的旅游形象標(biāo)識，文字表現(xiàn)形式與色彩應(yīng)用活躍，具有四川的特點。

三、品牌標(biāo)識的色彩設(shè)計

色彩是品牌系統(tǒng)設(shè)計中的重要部分，每一個品牌都會去尋找特定色系作為消費者視覺中的映射。品牌色可以指定一種或幾種特定色彩作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，通過色彩醒目的視覺傳達(dá)特征與象征力傳達(dá)品牌形象，發(fā)揮著統(tǒng)一品牌形象的作用。恰如其分的色彩可以使城市品牌內(nèi)涵得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn)，使品牌形象更加生動和更富感染力，可以說標(biāo)準(zhǔn)色的選擇與標(biāo)識的表現(xiàn)同樣重要，它賦予品牌內(nèi)容和形式以活力。色彩的審美特征是城市的人文文化、地域特征、經(jīng)濟(jì)特色等多種因素組合體，展現(xiàn)出城市的精神活力。如果一個城市品牌有色彩體系，整個城市面貌會獨具審美特色，給人以震憾。國外許多城市都有色彩規(guī)劃，巴黎的城市標(biāo)識圖形為意象化的埃菲爾鐵塔，標(biāo)識中有著豐富的色彩組合，成為城市的標(biāo)志色。品牌色彩中的米黃色是當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志色，巴黎城市中大部分建筑墻體顏色為亮麗而高雅的米黃色系，屋頂?shù)念伾珵樯罨疑．?dāng)人們走在城市的任何角落，看到這兩個顏色就能感知自己身處在巴黎這個城市。

四、城市品牌的輔助圖形美

城市品牌系統(tǒng)中如果沒有輔助圖形，而僅靠標(biāo)識作為城市品牌特征，形象記憶點太少，顯得單一。輔助圖形是城市品牌視覺識別設(shè)計的延伸與發(fā)展，是城市品牌視覺要素的輔助部分，與品牌的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持互補(bǔ)、襯托，增加品牌要素的適應(yīng)性，廣泛運用于各種傳播媒介中，同時還能強(qiáng)化視覺沖擊力，使品牌形象更具感染力，并從視覺呈現(xiàn)展現(xiàn)出背后強(qiáng)大的管理體系。

城市品牌系統(tǒng)設(shè)計將標(biāo)識圖形所截取的元素與其它個性化元素結(jié)合，形成輔助圖案。香港城市品牌標(biāo)識運用帶有神話色彩并富有現(xiàn)代感的飛龍圖案，將香港英文名稱的縮寫巧妙地嵌入，把香港城市的歷史背景和時代氣息結(jié)合起來（如圖2-7）。輔助圖形由飛龍延伸出來的藍(lán)、綠彩帶，代表藍(lán)天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境，紅色彩帶繪制出獅子山的山脊線，象征香港人民的拼搏精神。標(biāo)識與輔助圖形相結(jié)合，具有視覺美感，形象飄逸靈動，展現(xiàn)多元化、富活力的香港形象。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：王夢楠，女，1993年10月，黑龍江哈爾濱人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。