山東省節慶旅游資源開發對策研究

摘要：近年來，隨著旅游業的縱深發展，旅游形式趨于多元化。節慶旅游作為重要的旅游形式，以其鮮明的民俗品格，獨特的文化內涵，厚重的歷史氛圍，顯著的地域差距及豐富的表現形式，日益成為旅游業開發的主要方向。本文結合節慶旅游的內涵和特征，研究山東節慶旅游資源開發思路。

一、節慶旅游的內涵和特征

1.節慶旅游的內涵

1993年，保繼剛等學者首次在國內提出“事件旅游”的概念，節慶旅游研究有了初期發展，但節慶旅游的概念一致沒有統一的答案。有的學者側重傳統的民間節慶，認為旅游節慶就是作為一種旅游資源，為發展旅游事業，從民族文化、民間節日發展來并定期舉辦的節日慶典活動。有的學者認為節慶旅游就是現代節慶活動，不包括傳統節慶和特殊事件。

綜合各類定義和概念，結合專家和學者的意見，把節慶旅游定義為節慶旅游是區域自然、人文、經濟、歷史文化特色，經過節慶形式的系統規劃、開發和營銷，成為旅游吸引物，從而被旅游業所利用，為當地帶來社會、經濟、文化等效益的一種特殊旅游形式。既包括各種傳統民俗節日慶典也包含現代性的節慶。

2.山東省節慶旅游特征

節慶旅游是屬于高層次的文化旅游，是體驗式和參與式的旅游新模式，能夠給旅游者精神上的享受和滿足，具有以下明顯特征。

（1）地域性：由于節慶旅游屬于文化旅游形式，就受到各地的歷史成因、文化思想、民俗習慣的影響而產生各地區特有的，具有區域特點的節慶形式或者節慶活動。如孟子故里母親文化節，臨沂書圣文化節

（2）周期性：大部分的節慶活動都是固有周期的，1年1次或2年，3年幾次。這種節慶旅游大多受時間和周期的影響，時間較為固定。比如以賞花為主題的菏澤牡丹節每年4-5月份，以非物質文化遺產為主題的濰坊風箏節每年4月，以古代名人祭祀為主題的孔子文化節每年9月份等。

（3）參與性：參與性是旅游節慶的顯著特性之一。讓參與者融入其中，得以親身體驗各種節慶活動。旅游節慶中的游行、比賽都有大量參與者。參與性是旅游節慶吸引游客的原因之一，游客通過參與各種活動獲得在居住地無法得到的活動體驗，滿足自己的興趣愛好，充分展現自己的特長。比如泰山國際登山節每年9月份舉辦，從1987年開始，共接待了中外游客8560多萬人次，旅游收入達374.7億元。

（4）文化性：文化性是節慶旅游活動最主要的特征之一，它是節慶旅游吸引游客主要吸引物，文化性也是節慶旅游資源的基礎，基本上所有的傳統節慶活動都與文化有關比如，柳埠年畫文化節、明湖春節文化廟會、“泰山祈福”節會活動。

二、山東省節慶旅游資源開發思路

（一）開發原則

1.本土化、真實性原則：所謂“千里不同風、百里不同俗”，地區差異使得節慶資源具有鮮明的地方文化色彩，這正是傳統節日文化的價值所在，使其作為旅游資源具備了與眾不同的吸引力。山東傳統節日文化旅游資源的開發必須體現齊魯文化的民俗和風情，將具有山東本土特色的節慶活動展現在游客面前。

2.大眾化原則：無論是傳統節慶活動，還是現代旅游節慶，本土民眾的參與度直接影響到節慶活動的發展狀況，本地群眾的加入能夠充分體現節日的本土化特色，使其更具有生命力和延續性。

3.傳承和創新并存原則：隨著時代的發展，傳統的節慶活動也需要不斷地更新發展，但同時要遵循其原有的文化形式和內涵，傳承非物質文化遺產，保護原有民俗內容，這樣才能做到傳承和創新并存。具體到山東地區，就是要展現具有齊魯文化特色的節日文化，要在把握地域文化特點的基礎上，在節慶活動形式和旅游商品設計等方面有所創新。

（二）山東節慶旅游資源開發思路

1.挖掘和保護傳統節日

（1）加強對傳統節日的研究和保護。通過對山東省現有傳統節慶的研究，深入挖掘傳統節日的文化內涵和精神，優化傳統節日的價值，根據時代要求豐富傳統節日的內容和形式，對具有重要價值的傳統節日文化進行合理的保護和利用。加強對傳統節日文化旅游資源的規劃和開發，建立健全傳統節日文化旅游資源管理機制。

（2）多渠道宣傳提高傳統節日文化保護意識。重視傳統節日文化的宣傳和教育，多渠道多角度將傳統節日進行宣傳，對于普通民眾增加參與性宣傳方式，對于青少年可以把相關知識編入教材，將民俗文化教育引入課堂，使青少年樹立重視和保護傳統節日文化的意識。

2.多種模式并用，加強旅游商品開發

（1）依托民俗文化，展現特色。山東省民俗旅游項目很多方面都與節慶活動有關。將民俗文化旅游與傳統節慶相結合，可以使齊魯文化得到更加全面的展示，使游客比較全面的體驗到齊魯民風。傳統節日文化的旅游資源開發，根據節期、節日主題和地區的不同，以傳統節日連接，將相應的民俗文化活動融入具體的傳統節日中。同時要注意本土特色，根據各地的民俗特點，揚長避短，充分體現傳統節日文化的地域性特征，不能亂搬亂套，改變原有的文化特色。例如，濰坊楊家埠村經過初步開發，基本恢復了明清楊家埠年畫鼎盛時期的村莊面貌，使游客可以在濃厚的鄉村民間藝術氛圍中體驗刻印年畫、張貼年畫的樂趣，手工年畫這項傳統民間技藝也因為合理的旅游開發而得到了及時的搶救和保護。

（2）發揮資源優勢，綜合各類資源。發揮各類旅游資源優勢，使其優勢結合，能夠更好的吸引游客。山東旅游資源十分豐富，節慶旅游資源也分布各地。但陳舊的開發形式已經不能適應游客求新求異的感受，這就要求可以把傳統節日習俗與其他類型的旅游形式結合，與觀光游覽和體育運動的新型開發模式，譬如清明節踏青、蕩秋千、放風箏，端午節賽龍舟，重陽節賞菊登高等動態的節日習俗，包含了觀光游覽和體育娛樂的內容。山東眾多優秀的自然和歷史文化景觀都可以作為清明踏青、重陽登高的背景進行開發，要充分發掘傳統節日文化的內涵，將觀光旅游、體育競賽與體驗節日習俗相結合，形成一定規模的專項旅游。

（3）整合傳統節日文化與現代旅游節慶資源，優化產品結構。整合傳統節日文化與現代旅游節慶資源，根據季節特點和主題內容對二者進行優化組合，將現代的慶祝方式融入到傳統的風俗中，能很好的中和傳統節日受淡季和旺季的影響。在現代旅游節慶中展示傳統的民間技藝，使旅游產品形成傳統與現代共存的二元機構，有利于滿足不同游客的需求，進而改變旅游淡季客源稀少的狀況，使得淡季不淡。豐富旅游產品的結構，不僅需要整合傳統與現代節慶旅游資源，還需加強有形文化遺產和無形文化遺產的融合，充分發揮它們的文化價值。

參考文獻：

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[2]王悅明.山東省旅游節慶發展研究[D].山東大學，2008（5）.

[3]孔德鴻.旅游節慶活動初探[J].市場周刊，2006（10）.

本文為山東省藝術科學重點課題課題《齊魯文化傳承背景下山東省節慶旅游資源開發研究》（編號：201706495）階段性研究成果。

作者簡介：張卉（1982-7），女，漢族，山東臨沂人，副教授，武漢工程大學工程碩士，主要從事旅游管理研究。