新時代紀錄電影的國家形象構建與傳播策略

周紅亞?李天勝

【摘 要】 文章總結了國產紀錄電影在新時代的發展態勢，并梳理其在國家形象構建中的實踐與成就，進而探討基于新時代國產紀錄電影國家形象的構建與傳播策略。

【關 鍵 詞】紀錄電影；國家形象；傳播策略；新時代；主旋律

【作者單位】周紅亞，西華大學美術與設計學院；李天勝，廣西藝術學院國際教育學院。

【基金項目】本文系陜西省社會科學基金項目（2015J028）；四川省教育廳人文社科重點研究基地四川動漫研究中心項目（D

M201707）；西安市科技局軟科學研究項目（SF1409-2）階段性成果。

【中圖分類號】J993 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.019

黨的十八大以來，實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢成為全黨和全國人民的共同期許。習近平總書記在黨的十九大上正式提出新時代中國特色社會主義思想，成為新時期各項事業建設的行動指南，也明確了黨的十八大以來我國發展的新的歷史方位。國產紀錄電影也在近年出現了明顯的積極轉變，作品中所呈現的豐富要素從多方面映射了新時代下的人、事、物和精、氣、神，并共同構建日新月異的國家形象。

一、新時代紀錄電影的發展態勢

縱觀紀錄片在國內的發展歷程，電影院放映曾是紀錄片最主要的傳播方式，但隨著電視媒體的興起，“電視+紀錄片”的模式迅速升溫并一度成為“標配”。加之后來的影院商業化運營改革，與豐富多彩的劇情電影相比，略顯“呆板”的紀錄電影愈發處于劣勢地位，并逐漸消失于大眾視野。進入21世紀后，電影市場的日益成熟帶動了電影產品的多樣化發展，紀錄電影領域再次迎來了試水者，《圓明園》（2005年）、《劫后》（2008年）、《活著》（2009年）等重新展現紀錄電影的魅力。2010年，國家新聞出版廣電總局發布《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，開始從國家層面對國產紀錄片產業進行系統化的扶持。在政策和市場的雙重作用下，2012年《舌尖上的中國》終于打破紀錄片多年不溫不火的狀態，形成全民參與的轟動效應，并帶動了整體市場的迅速回暖，紀錄電影也在這場前所未有的熱潮中逐漸釋放潛力。

作品數量的持續增多成為近年紀錄電影發展的最顯性的特征，2012—2016年，獲得公映許可證的影片數量分別為15部、18部、25部、38部、32部，雖然2016年影片數量有所下降，但總體呈現上升的趨勢。最終在電影院播放的紀錄影片數量則相對保守，在2012年達到14部之后，2013—2016年分別為5部、8部、13部、6部。而票房的持續走高則彌補了上映數量的不足，如2016年《我們誕生在中國》票房為0.65億元人民幣，2017年《二十二》票房為1.7億元人民幣，2018年《厲害了，我的國》票房突破4.7億元人民幣等，都連續創造了國產紀錄電影票房的最高紀錄，反映出國內紀錄電影市場對作品質量要求的不斷提高，以及優秀紀錄電影作品市場的可觀前景。同時，近年來紀錄電影的作品類型也呈現兩個較為顯著的特點。一是反映時代變革和時代精神的主旋律類作品在以市場為導向、注重選題的系列化、提升操作流程和技術標準等產業化發展思路指導下，無論是從選材視角、來源、作品品質，還是從觀眾接受及傳播效果上都達到了前所未有的高度。分別以電視紀錄片《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《輝煌中國》為IP基礎的《舌尖上的新年》《我在故宮修文物》《厲害了，我的國》紀錄電影是這個趨勢下的優秀代表。二是越來越多的新類型紀錄電影不斷涌現。如融合了搖滾與交響、演唱會與3D拍攝技術的中國首部3D音樂會紀錄電影《超越那一天》，不僅通過探索全新拍攝技術完美呈現了崔健的音樂生涯，更從音樂的視角反映出中國社會的時代變遷。再如，從2014年開始，基于綜藝節目的電影作品迅速成為紀錄電影領域的票房貢獻者，《爸爸去哪兒》《我就是我》《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰之皇家寶藏》等都屬于此類。這些新類型的電影作品為國產紀錄電影注入了新的元素與活力，同時也帶來了新的問題和挑戰。

二、新時代紀錄電影的國家形象構建

在社會學意義上，“國家形象可以理解為一國內部公眾和外部公眾對該國政治、經濟、社會、文化與地理等方面狀況的認識與評價”，這其中既包含了主觀的印象，又存在客觀實際的反映。紀錄片在國家形象的構建和傳播中擁有天然的優勢，也一直是我國紀錄片事業的重要使命之一。2010年發布的《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》強調：“大力推進紀錄片產業發展，對于展現祖國發展變化，傳承民族優良傳統，建設社會主義先進文化，滿足人民群眾精神文化需求，對于促進國際文化交流合作，推動中華文化走出去，提高中國文化軟實力，都具有十分重要的意義。”《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》在為產業提供支撐的同時，也為國產紀錄片的未來創作重點指明了方向。而實踐證明，此舉恰與國家發展形成了極好的互動效應，尤其為黨的十八大后所取得的新成果、所呈現的新面貌找到了極佳的傳播窗口。

梳理近年來被廣泛認可的優秀紀錄電影作品，既有宏觀層面的國家成就展示，又有以小的方面入手的特定人群縮影；既有傳統文化的全新挖掘，又有時代精神的細致講述；既有自然家園的恢宏壯麗，又有人文精神的經久綿延。它們從不同的角度和層面向國人、向世界構建著新時代下中國的樣貌、狀態和精神，成為世人認識和了解中國的重要路徑和載體，同時也在一定程度上達到了國家對紀錄片產業發展的目標與期許。

其中，《厲害了，我的國》是宏觀層面的最佳代表。該片以習近平總書記提出的新時代中國特色社會主義思想為內在邏輯，從中國制造、科技創新、“一帶一路”、精準扶貧、綠色中國等多個方面展現了黨的十八大以來我國取得的改革開放和社會主義現代化建設的歷史性成就。影片上映后一直保持高位態勢，獲得票房和口碑的雙豐收。究其原因，影片所構建的蒸蒸日上的國家形象，迎合了身處大國崛起洪流中的人們所迸發出的民族自豪感和愛國熱情。從《戰狼》到《紅海行動》，銀幕上的中國力量與現實世界中不斷增強的國力和國際地位堪稱同步，從而使得人們對國家的認同感在影視消費領域得以強勢變現。《厲害了，我的國》正是在這場主旋律熱潮中占盡了天時地利人和，加之作品本身質量過硬，成功便在情理之中。2015年，在院線上映的紀錄電影《鄉村里的中國》則是從小的視角向世人勾勒出一個足夠真實、煙火味十足的中國鄉村形象。在呈現眾生相的同時，影片并沒有刻意回避中國農村、農民的困境與無奈，也沒有回避人性的自私與軟弱。但就是這樣一部影片，獲得包括“第15屆中國電影華表獎紀錄片大獎”“第20屆上海電視節白玉蘭獎中國最佳紀錄片大獎”等在內的數十個重量級獎項。從某種意義上來說，這種不回避問題的自信正是中國能夠發展到今天的內在動力。敢于直面、敢于解決、敢于突破的精神氣魄正是新時代不斷深化改革、以斷腕決心奮勇向前的中國面貌，也是國家形象構建中不可或缺的組成部分。

其他有較好影響力的作品中，《我們誕生在中國》既展現了祖國大好河山的壯美和物種的多樣性，又將生命的意義在于繁衍、養育和周而復始的輪回這種國人的生命哲學進行詮釋。《舌尖上的新年》則是繼承了《舌尖上的中國》的精髓，以中國最隆重的節日為載體，將國人的精神家園與飲食文化巧妙結合，美食之外皆是富足、美滿、幸福的滋味。用現代視角走進古老故宮中神秘文物修復師日常的《我在故宮修文物》，第一次近距離向世人展現了這群非遺技藝傳承人的精神與信仰。影片沒有宏大的敘事，只是用一件文物連接古今時空，憑一門技藝完成生命對話。這是中國一脈相承的“工匠精神”在新時代的極佳演繹，亦是中國在日新月異變化中始終不忘初心的生動縮影。而視角更加特殊的《二十二》則將鏡頭對準了二戰那段沉重的歷史，以僅剩的22位“慰安婦”幸存者為拍攝對象，小心翼翼地向世人傾訴著她們的不幸遭遇。沒有激烈的情緒宣泄，沒有過多的敘述技巧，卻讓我們看到了安詳與平靜下的難忘的傷痛。影片之外，眾多公眾人物的傾力推薦，過億的破紀錄票房，恰和片中的老人一起構建出對待這段歷史的國人群像，“面對傷痛，不終日抱怨，但一刻不忘”。

三、新時代紀錄電影的傳播策略

國家形象的塑造需要構建者、傳播者、接受者的集體參與，視覺藝術形式的呈現尤其應注意內容傳達的準確性和建立在構建者與接受者之間的雙向互動。國產紀錄電影的發展正處于前所未有的機遇期，并已在新時代下取得良好成績。未來國產紀錄電影必將在國家形象的構建和傳播中肩負起更重要的時代使命，在發展中把握正確的方向和不斷優化策略顯得尤為關鍵。

1.契合時代發展，符合觀眾期待的題材與質量

國家的發展在不同歷史階段會呈現不同的狀態，新時代下更是需要紀錄電影的創作者有敏銳的嗅覺，并準確把握住時代脈搏。在題材選擇上既要有高瞻遠矚的大視野，又要有細致入微的小視角；在質量上既要有氣勢恢宏的大制作，又要有精雕細琢的真用心。首先，大視野、高規格、硬質量的宏觀敘述，是展現國家發展成就、民族進步景象、政府執政理念、優秀文化傳統的最佳手段，也是國家形象構成中的基礎與骨架，是最能清晰和直接感受國家生命力的介質。其次，小視角、接地氣、具備普遍代表性的現實題材，是對時代背景下不同群體的生存狀態、奮斗實踐、核心價值、精神面貌的深入體察。同時，也是國家形象構成中的主體與血肉，最能近距離通過實實在在的個體感受國家的進步和普通百姓的獲得感、幸福感，甚至是時代洪流下的無奈、失落、彷徨等亟待關注與解決的各種問題。只有這樣，所構建出的國家形象才是豐滿的、立體的、符合發展規律的，才有可能符合觀眾的期待，并引發時代共鳴和獲得廣泛傳播。

2.內容生產與多方位傳播的跨媒介

在產業化的大背景下，媒介融合已是大勢所趨。縱觀紀錄電影近幾年的發展歷程，跨媒介已是整個行業發展的必不可少的路徑。在媒介融合的過程中包含了兩大方面的要素：一是內容生產，二是傳播。其一，進入影院的紀錄片作品若內容本身已經擁有一定的觀眾基礎，將大大降低上映風險。而要達到這種效果，采用已經通過電視、互聯網等媒介驗證的IP，將電影作為IP鏈條上的一環進行構建，是穩妥的運作方式，也是已經被驗證過的有效手段。其二，電視媒介在紀錄片發展中的重要地位和網絡媒體擁有的廣泛傳播力都是提升紀錄電影影響力的重要抓手。尤其在國產紀錄片已經通過互聯網和年輕觀眾建立起了廣泛信任的基礎上，這一趨勢將會得以進一步加強。

3.市場化與全球化的項目運作

具有天然藝術氣息的紀錄電影要想得到發展，要想達到從小眾向大眾的擴張，要想將所構建的國家形象傳播到更遠的區域，走市場化和全球化的道路是必然選擇。要走市場化道路就需要遵循市場規則，無論是中央電視臺與阿里影業合作的《厲害了，我的國》，有眾籌行為的《二十二》《我的詩篇》《我在故宮修文物》，還是創造出100場“先觀影后買票”點映的《生門》，都已是紀錄電影走向市場化的先行學習者和實踐者。而要走向廣闊的世界舞臺，除了傳統的參加影展、賽事等手段，聯合拍攝是進入國際主流平臺播出的主要方式。與迪士尼影業合作的《我們誕生在中國》的成功，為新時期的紀錄電影國際化合作樹立了標桿。

4.精準且及時的政策扶持與落地

雖然目前國產紀錄電影的發展勢頭迅猛，但相對于商業敘事電影仍屬于小眾和邊緣。業界在將作品質量和市場化運作水平不斷提升的同時，如何保證紀錄電影有更多的機會與觀眾見面，也是國家政策層面應重視的問題。

2018年1月30日，《國家新聞出版廣電總局電影局關于申報人民院線影廳的通知》決定在全國范圍內選出5000個廳組建“人民院線”，為優秀主旋律影片和重要節點的重點影片提供“專廳專用”，紀錄電影也有望再次乘政策之風，迅速擴大傳播陣地和影響力。未來，政策是否精準且及時也必將會對國產紀錄電影的發展帶來不可估量的作用。

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