新形勢下如何通過微信公眾號做好工會宣傳工作

姜怡帆

【摘 要】隨著時代的不斷進步和發展，互聯網越來越多的應用于人們的生活之中，影響著現代人的認知模式和生活方式。建立宣傳工會工作和聯系職工群眾的工會微信公眾號，使工會工作更具活力和效果，傳遞工會組織的正能量，彰顯工會組織的新作為，提升工作效能。本文通過肯定微信公眾號在宣傳中的特殊功能后，分析了如何做好微信公眾號宣傳工作。

【關鍵詞】工會宣傳；微信；公眾號；創新

隨著時代的不斷進步和發展，互聯網越來越多的應用于人們的生活之中，影響著現代人的認知模式和生活方式。作為群團組織的工會，也應積極創新工作機制和方法，通過“互聯網+”平臺給工會宣傳工作加上信息化的翅膀，建立宣傳工會工作和聯系職工群眾的工會微信公眾號，使工會工作更具活力和效果，傳遞工會組織的正能量，彰顯工會組織的新作為，提升工作效能。

一、新形勢下工會宣傳工作條件分析

（一）淺析傳統工會宣傳工作

工會的宣傳工作包括新聞輿論宣傳、職工素質教育和職工文體建設三大工作體系。傳統的宣傳工作可以分為形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳。根據宣傳內容的不同，可以采取通過主流媒體宣傳黨政方針、宣傳欄的展出、現場活動發放普及宣傳，以及開展職工文體活動等形式開展工作。

傳統的宣傳形式目前依然是我們主要的工作載體，是工會組織密切聯系職工群眾的重要措施。但是隨著科技不斷發展，傳統的宣傳形式也有局限性，例如信息傳播渠道落后、受眾面小、互動能力不強等。

（二）新形勢下工會宣傳工作

在新形勢下，工會的任務、職能、對象、目標都發生了很大的變化，面對新形勢如何提升工會宣傳工作的影響力，是工會宣傳工作者面臨的一項歷史性新課題。工會宣傳工作必須在內容、形式、方法等方面努力創新和改進，只有這樣工會宣教工作才能適應新形勢的發展需要。

當下越來越多的政府部門以及企業，都采用通過互聯網的新媒體來開展宣傳工作，其中最廣泛被使用的載體“微信公眾號”。因為隨著電子科技的不斷發展，現代人的生活方式、閱讀方式都隨之在不斷的改變。每個人都在逐漸或者習慣通過微信來與外界聯系，了解這個世界正在發生的事情，公眾微信號作為一個有定位的媒體平臺，正在越來越廣泛的影響更多人的閱讀。

選擇微信公眾號作為新的宣傳平臺，是因為公眾微信號在宣傳工作中有著傳統方式沒有的優點。一是公眾微信號具有即時性的特點。當編輯好的信息確認發送后，微信端的讀者就可以即時的看見發布的內容，在最短的時間內接收到信息；二是公眾微信號具有互動性的特點。我們可以根據發布內容的不同選擇不同的互動形式，可以采取讓觀眾評論的方式，也可以采取投票的形式，讓讀者和信息發布者互動，引起讀者興趣；三是公眾微信號具有擴散強大的特點。讀者可以將感興趣的內容通過朋友圈轉發或者發送給好友，以裂變輻射的范式進行傳遞，形成更多的閱讀點擊量，使讀者群體擴大，更好的進行宣傳傳播。

二、新形式下做好工會微信公眾號來開展宣傳工作的思考

基于以上微信公眾號的宣傳特點，如何通過公眾微信號做好工會的宣傳工作是一個值得我們思考和研究的課題，可以為未來工會開展工作作為一個指導和規劃，我覺得可以從以下幾個方面逐步完善。

（一）如何給微信公眾號進行定位

作為工會的官方微信公眾號，首先我們要對自己的工作平臺進行精準的定位。

1、我們想通過微信公眾號做什么？我們要通過這個平臺宣傳工會主張和重點工作，要讓這個平臺起到黨聯系群眾的橋梁和紐帶的作用。

2、我們通過微信公眾號可以做什么？我們可以將工會的基本業務、政策規章以及工作信息加以編輯，通過讀者方便接受和樂于閱讀的方式放在公眾微信號上宣傳，讓更多的人了解工會工作。

3、我們的微信公眾號的讀者是哪個群體？作為地域性的官方公眾微信號，最大的讀者群體是在本區域內的工會職工。

基于以上幾點思考，我們對自己要做什么有了基本的定位，那么下一步就應該從如何做好的角度進一步分析，為做好工會宣傳工作作為指導。

（二）如何做好微信公眾號的運行

做好微信公眾號，讓更多的讀者關注公眾號、閱讀發布的內容以及和我們互動，是我們奮斗的目標。

1、立足于微信公眾號的定位，做好本職工作。通過公眾號這個平臺，將工會工作的基本業務、工會法律法規、工作動態以及重要通知等內容推送給讀者。首先要做到語言準確，內容積極向上。微信公眾號是網絡閱讀模式，讀者大都是青年人，因此在措詞上可以使用一些流行的網絡詞匯、表情符號來充實內容，但是要注意掌握好分寸，給文章增彩；其次公眾號發布的內容要注意圖文配合。不同于普通的電子文檔閱讀或者通知，公眾號發布的內容相當于自媒體，不但有文字的描述也要配合圖片或者動圖。因為如果是純粹的文字表達，再精彩的內容也會讓讀者視覺疲勞，通過圖片與文字的穿插，既可以豐富內容也可以減輕讀者的視覺壓力，吸引讀者。

2、注重與讀者之間的互動，增加吸引力。工會可以把組織的活動或者培訓通過微信平臺來組織報名，吸引更多的職工來關注和參與；工會也可以定期在微信公眾號上通過有獎答題、關注抽獎等形式，來吸引粉絲和增加關注度。不但讓工會的宣傳落到實處，還激發和活躍了讀者的興趣，這是最直接有效的方式。

3、開展日常對微信公眾號的宣傳，增加關注度。工會開展微信宣傳的基礎就是讀者的關注度，越多的人關注，宣傳的效果就會越好，因此有效的增加粉絲關注度也是做好微信宣傳的必要途徑。通過實際操作經驗來看，可以在活動贈送的獎品上或者宣傳海報上粘貼工會微信公眾號的二維碼，便于職工掃描關注，也可以通過現有的粉絲分享轉發，使得其朋友圈里對工會發布內容感興趣的添加關注，從而增加粉絲，據微信官方數據統計，經過朋友圈分享關注公眾微信號的占比80%，所以朋友圈分享的效果是不可忽視的。宣傳推廣關注是一個基礎工作，但重點工作還是要做好微信公眾號基礎文字內容，有質量的留住讀者并開展宣傳工作。

網絡和電子的不斷發展，為我們的工作和生活提供了更先進更方便的體驗，為工會的宣傳工作提供了一個更廣闊的宣傳平臺。通過使用微信公眾號，工會宣傳工作在傳遞基本業務、工會法律法規、工作動態等方面更加的方便、高效、快捷，宣傳力度和影響更大，從而實現工會宣傳工作的新突破和新飛躍。