我知道你喜歡看什么樣的電影

黃永明

電影的策劃過程就像是在迷霧中摸索。制片人、導(dǎo)演、編劇、策劃、顧問，每個人從自己的角度出發(fā)，衡量劇本的某個設(shè)定或某段劇情會得到什么樣的響應(yīng)，但觀眾的感覺真的和你的判斷合拍嗎？紐約大學(xué)心理學(xué)家帕斯卡·華力士（Pascal Wallisch）博士和同事，花了10年多的時間研究人們在電影方面的口味。在調(diào)查了3200多名觀眾對200多部電影的評價之后，他們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事實：人們對電影的評價與年齡和性別等人口統(tǒng)計學(xué)分類是并不相關(guān)的，觀影口味是一種乖僻的特質(zhì)——它屬于個人。

他們還發(fā)現(xiàn)，影評人與普通觀眾間在觀影口味上差異巨大。也就是說，專業(yè)影評人欣賞的電影，一般觀眾可能并不喜歡。同時，專業(yè)影評人之間的共識也是比較大的。這或許能夠解釋當年《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映時出現(xiàn)的怪現(xiàn)象：影評界一片喊踩，票房卻高得令人咋舌。

華力士的研究很難不讓我想起早先一個關(guān)于廣告宣傳片的發(fā)現(xiàn)。人腦當中有一個叫內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)（MPFC）的區(qū)域，它就位于前額和眼睛后方的位置。神經(jīng)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，給人們看戒煙宣傳片的時候，MPFC的活躍程度能夠更好地預(yù)測人們觀看宣傳片后的戒煙效果。相對于什么更好呢？相對于人們的自我報告。比如有A、B、C三支不同的宣傳片，人們看后也許會告訴你A片最能打動他們，但實際上可能看C片時MPFC更加活躍，它帶來的效果也是最好的。

簡單來說，人們自己并不真正知道什么東西能夠打動自己。以往廣告業(yè)在投放廣告前會先找一組人來測試，這種基于自我報告的預(yù)測辦法實際上與瞎蒙的差別不大。

通過神經(jīng)科學(xué)的手段監(jiān)測人腦活動，能夠更加準確地預(yù)測觀影者的體驗。最先應(yīng)用這項技術(shù)的，大概是電影《阿凡達》的預(yù)告片。美國也有一些公司近年來將這種技術(shù)應(yīng)用于市場營銷，然而由于商業(yè)秘密的原因，他們一般不愿向外界透露細節(jié)。

用這樣的手段去研究電影，被稱為“神經(jīng)電影制片術(shù)”，近年來已經(jīng)越來越多地被好萊塢所采用。所以，當你看到一部“全程無尿點”的電影時，它的制作可能已經(jīng)不是簡單的導(dǎo)演經(jīng)驗和直覺的問題了，而是基于人腦的活動規(guī)律。電影與其他藝術(shù)形式的一個重要區(qū)別，就是它制作起來需要很多工種的合作。我們不難想象，未來你可能會在片尾字幕中看到“神經(jīng)電影制片術(shù)工作組”。

Netflix是一個著名的“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的電視頻道，最近也開始嘗試采用一種全新的機制去預(yù)測觀眾的口味。它通過一種算法，將分布全球的觀眾根據(jù)觀影口味分為一個個的群體，你登錄后看到的推薦影片，也是根據(jù)你與哪個群體較為接近而得來的。口味相近的人所喜歡的影片，你有很大的可能也會喜歡。這比按照影評人的評價或人口統(tǒng)計學(xué)的分類來推薦影片要準確多了。