“北京榜樣”立得住、叫得響、傳得開

滕盛萍

從2014年開始，市委宣傳部、首都文明辦主辦，北京廣播電視臺、北京人民廣播電臺承辦，在全市開展“北京榜樣”主題活動。5年來，堅持從街鄉鎮、社區村和基層單位做起，層層選樹、周周張榜、層層宣傳身邊榜樣，得到了社會各界的廣泛支持和市民群眾的認同與響應，“北京榜樣”主題活動已成為首都地區培育和踐行社會主義核心價值觀的重要載體和品牌。

“北京榜樣”家喻戶曉、深入人心

5年來，從街鄉鎮、社區村和基層單位開始，圍繞加強“四個中心”功能建設，辦好北京“三件大事”等中心工作選樹榜樣，既重視舉薦和宣傳長期做好事、綜合道德素質良好的身邊榜樣，也注意舉薦和宣傳日常生活中涌現的單件好事，使選樹的榜樣人物離群眾不遙遠、就在身邊，各級舉薦的身邊榜樣已達25萬人，經過層層遴選進入市級“榜樣庫”的榜樣候選人超過8000人，被評選表彰為“北京榜樣”周榜、月榜和年榜人物的超過500多人。

目前，“北京榜樣”群體已分布各行各業，覆蓋到企業、街道社區、農村、機關、大中小學校、科研院所、社會團體和“兩新”組織，他們中，既有耄耋之年仍發揮余熱的老人，也有風華正茂奮力打拼的“80后”“90后”;既有自強不息、心懷夢想的殘疾人，也有鞠躬盡瘁死而后已的先進人物;既有科學家、企業家、教授、大國工匠，也有普通的環衛工人、農民、參與北京建設外埠人員。在“北京榜樣”群體中，賈立群、高寶來等4人被中宣部授予“時代楷模”稱號，劉玉潔、高鳳林等4人被表彰為“全國道德模范”，潘瑞鳳等8人當選黨的十九大代表和全國人大代表。

全市街鄉鎮、社區村和基層單位按照“有人物、有照片、有事跡、有張榜單位、有張榜時間”要求，設置“北京榜樣”舉薦榜，定人定點定責，每月更換內容，16個區建立的街鄉鎮、社區村舉薦榜和宣傳欄等硬件設施接近全覆蓋。根據今年上半年組織的實地調研，街鄉鎮一級舉薦榜覆蓋率達到100%，社區村一級覆蓋率達到91.2%。大興區、延慶區還在城區主要街道建立起“榜樣一條街”，西城區建立起榜樣舉薦長廊，全面展示區級和市級榜樣人物事跡，榜樣人物的張榜宣傳率達到了100%。中央文明辦《精神文明建設》第21期專刊介紹了“北京榜樣”舉薦和張榜宣傳情況。層層舉薦、層層張榜、層層宣傳，有效地提高了活動知曉率和群眾參與性。

全媒體宣傳擴大“北京榜樣”社會影響力

在市委宣傳部統一協調部署下，“北京榜樣”群體先進事跡宣傳推廣工作實現了“融媒體、全時段、多載體、全覆蓋”的全媒體宣傳。

北京日報、廣播電臺、電視臺等市屬媒體，充分做好“北京榜樣”宣傳報道工作，統一發布周榜、月榜人物名單，同時還積極向人民日報、新華社等中央媒體推送，增強傳播力。據統計，每年在中央、市屬傳統媒體刊發的相關報道均在2000條以上。每年都要舉行隆重的“十大年榜人物”頒獎典禮，在電視臺黃金時段播出。同時，廣泛組織開展“北京榜樣”故事進社區、學校、企業、機關、軍農村活動。市文聯及相關文藝院團，不斷把“北京榜樣”事跡融入文藝創作，推出了《北京榜樣》歌曲以及大量戲劇、微電影作品等。

在市網信辦支持下，協調北京地區重點網站和新媒體開設專題、專欄，第一時間在新媒體推出榜樣故事和開展“學榜樣 我行動”“為榜樣圓夢”等系列活動。持續開展“為榜樣點贊”網絡互動活動，依托首都文明網、“北京榜樣”官網和“北京榜樣”微信公眾號開設點贊活動入口。僅去年，“為榜樣點贊”的網民就達4000多萬人次，網民留言180萬字。今年的點贊活動也將于2019年1月初開啟。

市屬各媒體拿出重要版面和時段，每月刊播“北京榜樣”公益廣告。每年制作一大批“北京榜樣”主題海報，在全市城鄉廣泛張貼。歌華有線電視、北廣傳媒地鐵電視、城市電視和戶外大屏等，持續投放“北京榜樣”宣傳片，公交、地鐵站臺投放了大量“北京榜樣”公益廣告，使榜樣人物深入人心、家喻戶曉。

各區、各行業（系統）廣泛開辟宣傳渠道。主要包括：利用區和各行業（系統）新聞媒體、“道德講堂”、電子大屏、微信矩陣、文藝載體，開展榜樣人物巡講活動等。豐富多彩的宣傳活動，讓“北京榜樣”與廣大市民面對面、心貼心，成為可親、可敬、可學的社會標桿。

“學榜樣 ? ? 我行動”成為群體自覺

身邊有榜樣，行動有力量。“北京榜樣”群體以人格魅力，感召和引導著廣大市民“學榜樣 我行動”，不斷形成群體自覺。

在榜樣人物示范引領下，廣大市民積極參與道德實踐行動，誕生了一大批榜樣團隊，一個個榜樣人物的個體行為，正在轉化為群體效應，甚至走出北京、走向全國。“北京榜樣”廖理純，為了固沙防塵、治理霧霾，自籌資金在內蒙古、河北地區建起綠化志愿者基地，目前聚集在他旗下的志愿者達到1000多名、植樹100多萬棵。“北京榜樣”張曉艷成立了“全國社區醫療服務志愿團”，擁有頂尖專家志愿者900多位，每年都要走入革命老區、貧困山區等地為百姓公益醫療。

目前，全市已形成了11個“北京榜樣”子品牌，如：市國資委的“國企楷模”、市公安局的“最美警察”、市安監局的“安監之星”、市司法局的“最美律師”、團市委的“青年榜樣”等，“北京榜樣”活動體現了廣泛的社會參與性和群眾性特征。

在“北京榜樣”的帶領下，廣大市民自發參加精神文明創建活動，自覺向榜樣人物學習，從我做起，知行合一。比如：在全市開展背街小巷整治提升和文明創建活動中，在“小巷管家”潘瑞鳳、殷金鳳、梁萍等一批榜樣人物帶領下，廣大市民緊隨行動，在開展“周末衛生大掃除”“門前三包”“藍天行動”“空調調高一度”等活動中，“北京榜樣”走在前頭，市民群眾一呼百應，人人參與公共文明行動成為城市新時尚，促進了城市文明程度新提升。

（作者：市委宣傳部副部長、首都文明辦主任）

（責任編輯：高維海）