環境新聞傳播未來要怎么做

陳劍青

網絡新聞大概經歷這么幾個階段：一是PC（個人計算機）時代，大約是從1998年開始的，巔峰應該是在2008年。區別于傳統的紙媒，在PC時代，新聞編輯就是推薦新聞。與傳統紙媒很大的區別就是，網絡新聞能夠以更加靈活的方式呈現給網友，然后根據它的重要性、時效性進行隨時調整。

從PC時代到新聞客戶端時代

在2010年前后，新聞客戶端開始慢慢崛起。新聞客戶端的出現逐步取代了PC時代，新聞客戶端跟PC在剛開始時差別還不是很大，基本上以新聞編輯推薦為主，它的新聞來源也都是傳統紙媒，然后按照一定的重要性進行編排。

但是，隨著智能手機的迅速普及以及網速的飛躍發展，新聞客戶端開始迅速壯大，PC時代的發展經歷了十幾年時間，而新聞客戶端時代從2010年到2013，也就兩三年的時間，就已達到非常可觀的程度。

興趣閱讀成為主流

在2013年前后，隨著今日頭條的興起，這時候發生了一個變化，之前客戶端的稿源基本上都是來自傳統媒體的內容，網絡編輯都是以推薦為主，在2013年前后，以今日頭條代表的個性化增發以及興趣閱讀這樣一個模式興起后，又進入一個新的時代。

比較有意思的是，這個過程也是智能手機普及的過程。還有一個比較有意恩的現象，在個性化閱讀興起過程中，有一個群體對網絡新聞形成了巨大沖擊，這個群體就是三四線城市的網友。我舉一個例子，新浪微博前幾年已經有點后勁不足了，但是隨著個性化興趣閱讀發展起來，特別是視頻直播興盛之后，新浪微博突然又爆發了。這個時候我們發現，做出最大貢獻的就是三四線城市網友的群體。

傳統的傳播方式是編輯給什么，那么網友就看什么。現在的網友已經不滿足于此了，他們主動尋找自己想看的東西。網友的興趣也開始多樣化。那么，這時候就要求平臺也要日益專業化，比如豆瓣上有各種興趣小組，就可以解決各種小眾的興趣愛好。

讓更多網友能看懂環境新聞

隨著個性化和興趣閱讀勃興，馬上有出現一個問題，網絡閱讀平臺自動推薦的東西很雜很亂，有的甚至偏低俗，這就帶來了很多假信息和劣質信息。閱讀平臺原先是以傳統媒體為稿源，而現在幾乎是以自媒體信息為主要稿源。有一個怪現象也隨之出現，“標題黨”的文章橫行霸道，好新聞和深度報道反而得不到大量傳播。

面對新媒體這種新變化，我們怎樣進行環境新聞的傳播。我想，一方面，我們需要抓住環境熱點新聞，讓讀者保持關注度，同時也需要借著環境熱門話題普及一些環境知識，讓更多網友能看懂環境新聞，從而對環境新聞產生興趣。

我們騰訊新聞客戶端經常推薦的環境新聞包括壞境污染事件、建垃圾焚燒站、地質災害等。在環境新聞傳播中，有些不負責任的自媒體嘩眾取寵，危言聳聽，引起群眾恐慌，造謠者要對此負責任，但多數網民的環境素養偏低也不無關系。