環(huán)境新聞傳播未來要怎么做

陳劍青

網(wǎng)絡(luò)新聞大概經(jīng)歷這么幾個階段：一是PC（個人計(jì)算機(jī)）時代，大約是從1998年開始的，巔峰應(yīng)該是在2008年。區(qū)別于傳統(tǒng)的紙媒，在PC時代，新聞編輯就是推薦新聞。與傳統(tǒng)紙媒很大的區(qū)別就是，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠以更加靈活的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友，然后根據(jù)它的重要性、時效性進(jìn)行隨時調(diào)整。

從PC時代到新聞客戶端時代

在2010年前后，新聞客戶端開始慢慢崛起。新聞客戶端的出現(xiàn)逐步取代了PC時代，新聞客戶端跟PC在剛開始時差別還不是很大，基本上以新聞編輯推薦為主，它的新聞來源也都是傳統(tǒng)紙媒，然后按照一定的重要性進(jìn)行編排。

但是，隨著智能手機(jī)的迅速普及以及網(wǎng)速的飛躍發(fā)展，新聞客戶端開始迅速壯大，PC時代的發(fā)展經(jīng)歷了十幾年時間，而新聞客戶端時代從2010年到2013，也就兩三年的時間，就已達(dá)到非常可觀的程度。

興趣閱讀成為主流

在2013年前后，隨著今日頭條的興起，這時候發(fā)生了一個變化，之前客戶端的稿源基本上都是來自傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)編輯都是以推薦為主，在2013年前后，以今日頭條代表的個性化增發(fā)以及興趣閱讀這樣一個模式興起后，又進(jìn)入一個新的時代。

比較有意思的是，這個過程也是智能手機(jī)普及的過程。還有一個比較有意恩的現(xiàn)象，在個性化閱讀興起過程中，有一個群體對網(wǎng)絡(luò)新聞形成了巨大沖擊，這個群體就是三四線城市的網(wǎng)友。我舉一個例子，新浪微博前幾年已經(jīng)有點(diǎn)后勁不足了，但是隨著個性化興趣閱讀發(fā)展起來，特別是視頻直播興盛之后，新浪微博突然又爆發(fā)了。這個時候我們發(fā)現(xiàn)，做出最大貢獻(xiàn)的就是三四線城市網(wǎng)友的群體。

傳統(tǒng)的傳播方式是編輯給什么，那么網(wǎng)友就看什么。現(xiàn)在的網(wǎng)友已經(jīng)不滿足于此了，他們主動尋找自己想看的東西。網(wǎng)友的興趣也開始多樣化。那么，這時候就要求平臺也要日益專業(yè)化，比如豆瓣上有各種興趣小組，就可以解決各種小眾的興趣愛好。

讓更多網(wǎng)友能看懂環(huán)境新聞

隨著個性化和興趣閱讀勃興，馬上有出現(xiàn)一個問題，網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺自動推薦的東西很雜很亂，有的甚至偏低俗，這就帶來了很多假信息和劣質(zhì)信息。閱讀平臺原先是以傳統(tǒng)媒體為稿源，而現(xiàn)在幾乎是以自媒體信息為主要稿源。有一個怪現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，“標(biāo)題黨”的文章橫行霸道，好新聞和深度報道反而得不到大量傳播。

面對新媒體這種新變化，我們怎樣進(jìn)行環(huán)境新聞的傳播。我想，一方面，我們需要抓住環(huán)境熱點(diǎn)新聞，讓讀者保持關(guān)注度，同時也需要借著環(huán)境熱門話題普及一些環(huán)境知識，讓更多網(wǎng)友能看懂環(huán)境新聞，從而對環(huán)境新聞產(chǎn)生興趣。

我們騰訊新聞客戶端經(jīng)常推薦的環(huán)境新聞包括壞境污染事件、建垃圾焚燒站、地質(zhì)災(zāi)害等。在環(huán)境新聞傳播中，有些不負(fù)責(zé)任的自媒體嘩眾取寵，危言聳聽，引起群眾恐慌，造謠者要對此負(fù)責(zé)任，但多數(shù)網(wǎng)民的環(huán)境素養(yǎng)偏低也不無關(guān)系。