抖音爆火之后

劉彥華

你喝過coco隱藏的巨好喝的焦糖奶茶嗎？

你吃過海底撈的海鮮粥和“抖音專用調味碟”嗎？

你會跳魔性海草舞嗎？

你看過張杰、楊洋的“捧臉殺”視頻嗎？

……

最近，一股抖音風突然風靡全國，人們跳舞要拍抖音，吃飯要拍抖音，逛街被搭訕也要拍抖音，即便大馬路上好好開著車忽然喇叭“滴滴滴”兩聲，也還是抖音的套路，好像沒接觸過抖音，你就OUT到了外太空。

抖音火了，但是抖音是怎么火的？又能火多久呢？即便每天正在使用抖音的忠實用戶，心里也不禁藏著這個疑問。

燒錢 作為互聯(lián)網企業(yè)，短視頻企業(yè)大多都在燒錢。僅僅完成數(shù)百萬天使輪融資的抖音亦是如此。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年僅綜藝節(jié)目，抖音就冠名了十多檔。

高熱度下的孵化品

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。

抖音上線的2016年，乘著移動化、碎片化消費日益盛行的東風，短視頻創(chuàng)業(yè)正處于高熱度階段，papi醬爆紅，快手橫空出世，在資本和從業(yè)者的追捧下，短視頻也真正成為一個越來越擁擠的賽道。

作為今日頭條內部孵化的重頭產品，抖音最初給自己的定位是“音樂創(chuàng)意短視頻社交平臺”，如果是抖音的早期用戶，人們一定不會忘記抖音一開始是和說唱、街舞這類小眾文化牢牢掛鉤，不僅主打“對口型”，還推出了模仿街舞動作的“抖音尬舞機”。