微信公眾平臺下的經濟現象

陳一銘

隨著科學技術的迅速發展，當前時代已經成為網絡時代，以互聯網為主的商業模式逐漸擴展。微信在近幾年得到了廣泛的應用，微信公眾平臺由于其廉價的成本、迅速的擴散速度、大范圍的影響力受到了大量的商家的青睞。本文首先分析了微信公眾平臺的概述，同時闡述了微信公眾平臺的營銷模式，最后總結了微信公眾平臺的盈利要素。

微信公眾平臺由于其廉價的營銷成本，較大的盈利效益得到了商家的廣泛青睞，“微商”一詞也逐漸深入大家的生活，微商對我國社會經濟起到了很大的推力作用，微商時代也直接標志著我國互聯網時代的到來。

微信公眾平臺的概述

微信是騰訊集團研發的一款適用于智能手機實時通信軟件，隨著移動通訊類型的增加，互聯網技術也日新月異。根據相關數據顯示，自2011年微信發布以來，微信的市場份額占比逐漸增加。根據2016年的調查數據顯示，在手機上網使用中微信的使用量占比50%。用戶在微信上主要瀏覽微博、購物、視頻、郵件等，微信不僅僅屬于一項通信軟件，同時也涵蓋和人們的衣食住行及娛樂方面。

隨著移動4G互聯網的到來，微信公眾平臺逐漸轉變為一種商業平臺，其具備大量的營銷機會，在大數據時代背景下，微商在信息傳播上具有較強的實效性，商家能夠借助微信建立屬于自身的平臺，在粉絲量達到一定數目的時候，商家發布的產品信息能夠得到及時推廣。

微信公眾平臺的營銷模式

微商營銷主要是借助互聯網作為溝通平臺，實現溝通，在傳統網絡媒體和大眾媒體的基礎上，開展線上線下溝通，建立起商家和用戶之間的關系，以此實現產品的營銷，凸顯出客戶的價值。微商公眾平臺屬于一種低成本、大影響力的營銷手段，在互聯網時代下，微商公眾平臺營銷包括：微博營銷、微電影營銷、微淘營銷等。同傳統的營銷模式相比較，微商公眾平臺借助虛擬和現實的互動，建立高效的營銷鏈接。

在微商公眾平臺中，商家能夠借助微信建立屬于自己的服務號，在前期可以實施一些打折、讓利活動，先增加自身的粉絲數量，在粉絲到達一定數量之后，就可以宣傳產品。在此階段商家付出了自身的機會成本，但是放棄了獲取利益活動的事件。就經濟學角度而言，這類宣傳方式并不屬于無成本宣傳，本質屬于低廉成本營銷的一種。商家將品牌、商品信息植入客戶手機中，商家與客戶之間的關系就發生了變化，這也是微信營銷和傳統網絡營銷的區別。

由于商家和客戶之間只有手機屏幕的距離，微信能夠拉近客戶和商家之間的關系，屬在朋友關系基礎上，能夠加強客戶和商家之間的距離，建立有效的溝通，就消費者而言能夠足不出戶就購買到自己心儀的產品，以此滿足消費者和商家之間的雙贏局面。

在日常生活中，消費者能夠在微信平臺上瀏覽各類購物信息，在市場經濟中占據著較大的份額。在經濟學中，市場屬于組織經濟活動的方式，商家能夠精準的定位自身的客戶，進而開展具有針對性的營銷方式，在發布廣告的同時能夠將圖片、視頻相結合，加入各類笑話、詢問等表達方式，極大消費者的好奇心，進而滿足消費者的需求，實現產品營銷。在消費的同時，若是產品質量合格、洽談和諧，部分客戶還會轉發，進而加速了心思的傳播，無形中推動了經濟活動的開展。

微信公眾平臺的盈利要素

盈利模式的定義。盈利模式指的是企業在市場競爭中逐步形成特有的盈利商務結構，簡單而言，盈利模式屬于企業的賺錢渠道，借助渠道獲得盈利在此業務過程中創建商業價值。其經濟學理論：P=R-C，其中P屬于利潤，R屬于收入，C屬于成本，一個企業想要獲得盈利，就需要分析營銷模式為企業客戶帶來的價值，采取具有針對性的營銷戰略，以此實現產品價值的獲利，微信公眾號的雙贏局面能夠營造新的創新點。

微信盈利的利潤源。微信的利潤源指的是企業為商品提供購買者，為企業提供利潤源泉，微信利潤源指的是使用微信個體、組織帶來的利潤。微信作為移動互聯網實時通訊平臺，用戶的數量與盈利效益有著密切的關系，隨著移動互聯網的發展，在微信公眾號通訊平臺上，用戶屬于利潤源之一。微信盈利利潤源包括：用戶會員、使用服務者；支付寶、運營商；企業客戶、APP程序開發者；廣告商。

微信盈利的利潤點。利潤點指的是企業借助渠道、途徑，為客戶提供需求的某種產品，以此獲取大量的經濟利潤。微信的利潤點主要是從用戶的角度出發，根據用戶的需求設置相應的服務，就目前情況而言，微信的利潤點主要表現：（1）廣告，微信本身具備相關的廣告服務、能夠為企業與用戶提供互動機會，以此增加事件的影響力，微信廣告平臺主要是以廣告的形式，為品牌、廣告商服務。（2）訂閱，企業在微信官方后臺編輯相應的信息之后，想要實施推廣需要收取一定的費用，以此確保用戶信息的閱讀量。（3）除此之外，還包括電子商務、游戲收入、會員付費、平臺傭金等。

綜上所述，在法治社會背景下，微信公眾平臺應該遵循相關的運營規定，為用戶建立良好的使用體驗，進而為用戶提供多樣化的選擇。在微信公眾平臺的運營過程中，需要加強各方面的監督，確保微信公眾平臺商業活動的穩定開展，按照相關法律法規規范各項商業活動。