區(qū)塊鏈與新零售

邵峰 馬冬 徐珂

2009年中本聰發(fā)表論文《比特幣——一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》之后比特幣橫空出世，比特幣誕生至今的9年時間幣價增長了200萬倍，2016年至今區(qū)塊鏈行業(yè)也產(chǎn)生了爆炸式的增長，越來越多的人開始關(guān)注區(qū)塊鏈行業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)（BlockChain）是指通過去中心化的方式集體維護(hù)一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。該技術(shù)方案主要讓區(qū)塊（Block）通過密碼學(xué)方法相關(guān)聯(lián)起來，每個數(shù)據(jù)塊包含了一定時間內(nèi)的系統(tǒng)全部數(shù)據(jù)信息，并且生成數(shù)字簽名以驗證信息的有效性并鏈接到下一個數(shù)據(jù)塊形成一條主鏈（Chain）。

2016年10月的阿里云棲大會上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，并預(yù)言“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售”。新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。換言之就是線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。

區(qū)塊鏈和新零售本質(zhì)上都是解決交易問題，如何可以將代表未來計算機(jī)技術(shù)的區(qū)塊鏈技術(shù)融入未來的商業(yè)模式中，是值得探討的。區(qū)塊鏈技術(shù)如何應(yīng)用在新零售中，也是值得期待的。

作為當(dāng)下最熱門的技術(shù)，區(qū)塊鏈在金融、共享經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)等方面存在很高的應(yīng)用價值，吸引了高盛、花旗、納斯達(dá)克、德勤、Airbnb等巨頭的積極布局。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫，是比特幣的底層技術(shù)，和比特幣是相伴相生的關(guān)系。區(qū)塊鏈本身其實是一串使用密碼學(xué)相關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊，每一個數(shù)據(jù)塊中包含了多次比特幣網(wǎng)絡(luò)交易有效確認(rèn)的信息。

每當(dāng)有加密交易產(chǎn)生時，網(wǎng)絡(luò)中有強(qiáng)大運算能力的礦工（Miner）就開始利用算法解密驗證交易，創(chuàng)造出新的區(qū)塊來記錄最新的交易。新的區(qū)塊按照時間順序線性地被補(bǔ)充到原有的區(qū)塊鏈末端，這個帳本就會不停的增長和延長。

通過復(fù)雜的公共鑰匙和私人鑰匙的設(shè)置，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)將整個金融網(wǎng)絡(luò)的所有交易的賬本實時廣播，實時將交易記錄分發(fā)到每一個客戶端中，同時還能保證每個人只能對自己的財產(chǎn)進(jìn)行修改。當(dāng)然，賬本里也有別人的交易記錄，雖然你可以看到數(shù)值和對應(yīng)的交易地址（基本上這是由一段冗長的亂序字母和數(shù)字組成），但是如果不借用其他技術(shù)手段你也根本無法知道交易者的真實身份。

區(qū)塊鏈中每個節(jié)點和礦工都必須遵循同一記賬交易規(guī)則，而這個規(guī)則是基于密碼算法而不是信用，同時每筆交易需要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他用戶的批準(zhǔn)，所以不需要一套第三方中介結(jié)構(gòu)或信任機(jī)構(gòu)背書。

在傳統(tǒng)的中心化網(wǎng)絡(luò)中，對一個中心節(jié)點（比如說，支付中介第三方）實行有效攻擊即可破壞整個系統(tǒng)，而在一個去中心化的，比如說區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，攻擊單獨一個節(jié)點是無法控制或破壞整個網(wǎng)絡(luò)的，掌握網(wǎng)內(nèi)50%的節(jié)點只是獲得控制權(quán)的開始而已。

零售環(huán)節(jié)中，線下拿貨線上交易，就會存在諸多的信任問題，如在自動售貨機(jī)上使用手機(jī)支付，需要先關(guān)注二維碼，只要產(chǎn)生交易行為，個人信息就會被采集，用戶在不經(jīng)意間需要同意很多協(xié)議，這些協(xié)議相信任何買東西的人都不會仔細(xì)閱讀的，這樣就造成了個人信息的泄露，而運營商正是通過這種方式來獲取他們所謂的大數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈對銀行的替代作用和支付寶對銀行的替代作用有相似的地方，我們把錢存在銀行，無非出于3個原因：利息、安全、更方便的支付，這些功能支付寶都具備，而區(qū)塊鏈具備后兩者，不過財富管理帶來的收益可以替代利息收益。

無論是支付寶還是銀行，都是中心化的記賬系統(tǒng)，當(dāng)我們使用非現(xiàn)金的方式付賬的時候，需要有一個權(quán)威的記賬機(jī)構(gòu)，向商家證明我們的賬戶里真的有錢，并且?guī)臀覀儼彦X轉(zhuǎn)付給商家。銀行作為記賬機(jī)構(gòu)的權(quán)威性來自國家監(jiān)管的背書，而我們相信支付寶是因為阿里巴巴的信用和技術(shù)能力。

對個人而言，信息無需與某個中心做交互，對運營商而言，中心化的記賬中介產(chǎn)生了巨大的成本，

區(qū)塊鏈的解決方式是去中心化的，所有的交易都被公開的記錄在區(qū)塊鏈上，這就省去了對賬的麻煩，跨國的交易也不需要等到當(dāng)天銀行結(jié)算后完成，而是可以實時到賬。目前國際清算每筆的成本約26美元，如果區(qū)塊鏈得以應(yīng)用，僅此一項每年節(jié)約的費用就在數(shù)十甚至上百億美元。

更進(jìn)一步來說，整個金融體系就是一個信任體系，原本這一體系是通過國家背書、金融監(jiān)管的方式建立信任，而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，是用技術(shù)的手段解決了信任問題，從而對現(xiàn)有的金融系統(tǒng)提出了一套成本更低的替代解決方案。

再舉一個例子，我們在交易所交易股票需要支付手續(xù)費，以覆蓋交易所和證券體系運行的成本。但是如果區(qū)塊鏈可以記錄所有的股票交易，理論上我們也不再需要交易所了。按照A股每天2000億交易額，平均交易成本萬分之五計算，僅僅中國的股票交易，每天將節(jié)約成本1億元。

當(dāng)一個行業(yè)成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時候，往往會出現(xiàn)劇烈的變革，從這個角度來說，區(qū)塊鏈將會重塑金融行業(yè)。全球金融行業(yè)每年的產(chǎn)值在數(shù)萬億美元，任何一個細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用，都將是一個龐大的市場。

不僅如此，區(qū)塊鏈創(chuàng)造的可信任的記賬體系還有很多其他應(yīng)用，例如記錄影視、音樂、出版等行業(yè)的版權(quán)和交易；記錄數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行；記錄病史和就醫(yī)情況，方便醫(yī)生了解病人情況記錄供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)，從而實現(xiàn)供應(yīng)鏈的溯源，防止假貨的產(chǎn)生等等。

以目前的發(fā)展來看，區(qū)塊鏈技術(shù)在支付、金融交易、物聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域存在廣大應(yīng)用潛力，其中智能合約是關(guān)鍵。支付方面，傳統(tǒng)支付采用“拉式”模式（傳統(tǒng)拉式是用戶將個人信息提供給第三方，第三方利用這些信息進(jìn)行支付處理），而區(qū)塊鏈技術(shù)采用“推式”模式，直接繞開第三方，大幅改善安全性。

在金融交易領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)可將結(jié)算審核時間從小時級降低至秒級，自動化強(qiáng)大幅降低中間成本，結(jié)合智能合約將數(shù)字證券自動發(fā)行和金融衍生品交易變?yōu)榭赡堋?/p>

在審計方面，公司不需要招聘專門審計人員來公司內(nèi)部審核賬本，所有交易可以集中記錄儲存在內(nèi)部區(qū)塊鏈，由于區(qū)塊鏈具有不可逆性和時間郵戳功能，會計事務(wù)所等外部審計人員和監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過跟蹤這些區(qū)塊鏈可以實時監(jiān)控公司賬本，同時機(jī)構(gòu)可以借此大幅減少對于審計員審核金融交易的依賴，將審計業(yè)務(wù)變得更有效率。

對于物聯(lián)網(wǎng)，智能設(shè)備呈現(xiàn)呈數(shù)量指數(shù)級增長，區(qū)塊鏈技術(shù)在這些設(shè)備之間建立了低成本的互相直接溝通橋梁，同時又通過去中心化的共識機(jī)制提高系統(tǒng)的安全私密性。區(qū)塊鏈疊加智能合約技術(shù)可將智能設(shè)備變成可以自我維護(hù)調(diào)節(jié)的獨立個體，這些個體可在事先規(guī)定或植入的規(guī)則合約基礎(chǔ)上執(zhí)行類似和其他個體交換信息或核實身份等功能。

如果某些領(lǐng)域的信用成本很高或者缺乏信任，那就是有機(jī)會的，對于新零售而言，一個來自消費者不信任商品，一個來自運營商不相信消費者，在這種層面上，區(qū)塊鏈技術(shù)是大有可為的。

目前區(qū)塊鏈處于第一個泡沫階段，它太熱了，但可能還沒有處于頂端；國外的資金都是幾十億地往這個領(lǐng)域投，但國內(nèi)的資金都沒有動，因此還沒有達(dá)到頂端，應(yīng)該是上升階段。

這樣的成長是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的，第一個含義就是往低成本的方向去走；我理解經(jīng)濟(jì)學(xué)的第二個含義，就是滿足人們需要的，比特幣和區(qū)塊鏈這幾年來的成長就是如此。

總之，對于未來社會而言，區(qū)塊鏈解決了囚徒困境中的背叛選項，能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)制執(zhí)行，相比于當(dāng)前人與人間信任度很弱的合作來說是進(jìn)步的。