國(guó)產(chǎn)化妝品牌名稱(chēng)的外文翻譯方法探究

摘 要：品牌翻譯在化妝品的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用，隨著國(guó)家綜合國(guó)力的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品迅速發(fā)展，在此過(guò)程中，好的品牌的名稱(chēng)對(duì)于推廣化妝品有很大優(yōu)勢(shì)。本文對(duì)化妝品品牌翻譯方法進(jìn)行分類(lèi)，總結(jié)出了七種主要的翻譯方法。可以發(fā)現(xiàn)：最常見(jiàn)的命名方法是取音新造，既保持了獨(dú)創(chuàng)性，又易于記憶；拼音命名也很常見(jiàn)，但在國(guó)外市場(chǎng)會(huì)造成陌生感；同時(shí)，對(duì)翻譯方式，品牌價(jià)格和帶給消費(fèi)者的整體感受進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌有模仿外文命名的現(xiàn)象，給消費(fèi)者造成外國(guó)品牌的錯(cuò)覺(jué)，變得更加時(shí)尚。

關(guān)鍵詞：翻譯方法 化妝品牌 國(guó)產(chǎn)化妝品

中圖分類(lèi)號(hào)：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）02-0-02

一、引言

隨著國(guó)家綜合國(guó)力的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品迅速發(fā)展起來(lái)。近年來(lái)，由于頻繁出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題和種種國(guó)際關(guān)系因素，外資化妝品面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，而人們的目光也逐步轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)化妝品，為國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。不少?lài)?guó)產(chǎn)化妝品品牌借著網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、在線零售和電視節(jié)目冠名的東風(fēng)，在實(shí)體銷(xiāo)售愈見(jiàn)低迷的今天迅速擴(kuò)大了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力，與外資品牌一戰(zhàn)高下，闖出了自己的一片天地。如百雀羚、相宜本草、一葉子、佰草集等一大批優(yōu)秀的民族品牌脫穎而出，成為中國(guó)本土化妝品的領(lǐng)導(dǎo)者[1]。

但是，就目前來(lái)看，中國(guó)的化妝品消費(fèi)仍有“崇洋媚外”的現(xiàn)象，外資品牌化妝品仍占據(jù)著中高端市場(chǎng)，并且不斷向低端市場(chǎng)延伸，對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品造成了極大的沖擊[1]。同時(shí)，不少品牌在走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的道路上面臨不少困難。如何讓中國(guó)品牌為外國(guó)消費(fèi)者所了解，是中國(guó)化妝品品牌要解決的一個(gè)共同難題。

勞動(dòng)價(jià)值理論認(rèn)為，品牌價(jià)值是品牌客戶(hù)、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱(chēng)時(shí)更大的銷(xiāo)量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)[2]。品牌不僅是商品的標(biāo)志，更是企業(yè)的標(biāo)志[3]。要想讓國(guó)產(chǎn)化妝品走出國(guó)門(mén)，得到國(guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)，提高國(guó)際影響力，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格合理，很大程度上取決于化妝品牌名稱(chēng)的翻譯方式是否得當(dāng)。本文將以國(guó)產(chǎn)化妝品品牌為例對(duì)其英文譯名進(jìn)行分類(lèi)總結(jié)，尋找國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的翻譯規(guī)律，探究適合國(guó)產(chǎn)化妝品牌名稱(chēng)的翻譯方法。

二、化妝品名稱(chēng)分類(lèi)

本研究參考了國(guó)產(chǎn)化妝品品牌排行榜，從化妝品品牌官網(wǎng)上查詢(xún)并收集了48種國(guó)產(chǎn)化妝品牌及其譯名。按照譯名的構(gòu)詞方法，我們將這些品牌分為拼音、取音新造、取義新造、首字母縮寫(xiě)、既有詞、取音合成和取義合成七大類(lèi)。

圖2-1展示了品牌譯名按照翻譯方法的分類(lèi)情況。可以注意到，在七類(lèi)翻譯品牌名稱(chēng)的方法中，取音新造所占的比例最高，有一半的品牌都采用了這種方法翻譯了外文名稱(chēng)。緊隨其后的是直接使用拼音和使用既有詞翻譯。取義新造、取音合成和取義合成的方法相比之下不太普遍。

下面逐一分析這七類(lèi)翻譯方法。

1.拼音

根據(jù)品牌的漢語(yǔ)發(fā)音直接以拼音作為品牌的英文譯名，這類(lèi)翻譯方式簡(jiǎn)單易行，外國(guó)消費(fèi)者讀起來(lái)和中文比較相像，缺點(diǎn)是有些拼寫(xiě)在外國(guó)消費(fèi)者眼中有些陌生。

例如：“春紀(jì)”（Chunji）、“安安”（ANAN）、“大寶”（Daobao）、“美膚寶”（Meifubao）、“同仁堂”（Tong Ren Tang）、“普蘭娜”（Pulanna）、“昭貴”（Zhaogui）等。

2.取音新造

取音新造是根據(jù)品牌的漢語(yǔ)發(fā)音，用與它發(fā)音相近的外文進(jìn)行翻譯。這種翻譯方式比較具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性，同時(shí)保留了一部分漢語(yǔ)原有的發(fā)音和節(jié)奏，而且發(fā)音偏向外文，易于國(guó)外消費(fèi)者接受。

例如：“高姿”（COGI）、“丁家宜”（TJOY）、“丸美”（Marubi，取“丸美”的日語(yǔ)發(fā)音）、“韓束”（Kans）、“卡姿蘭”（Carslan）、“百雀羚”（Pechoin，由上海話譯名PEHCHAOLIN調(diào)整而來(lái)）、“自然堂”（Chando）、“雅芳”（AVON）、“蘭瑟”（Lansur）、“采詩(shī)”（Caisy）、“溫碧泉”（Wetherm）、“清妃”（Chinfie）、“創(chuàng)美時(shí)”（Chants）、“雅邦”（Alobon）、“蘭薇兒”（Lanveir）、“高柏詩(shī)”（Gopas）、“美加凈”（MAXAM）、“索芙特”（Softto）、“法蘭琳卡”（Franic）、“韓后”（Hanhoo，取“韓后”的韓語(yǔ)發(fā)音）、“霞飛”（Sofea）、“佳雪”（Cathy）、“婷美”（Timier）、“嘉年華”（Ginave）等。

3.取義新造

取義新造指按照漢語(yǔ)意思翻譯成外文并加以修改。這種命名方法結(jié)合了外國(guó)消費(fèi)者自身的語(yǔ)言，有利于其對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)的理解。

例如：“相宜本草”（Inoherb，herb有香草、草本植物之意）

4.首字母縮寫(xiě)

首字母縮寫(xiě)是以漢語(yǔ)拼音或外文的首字母縮寫(xiě)進(jìn)行命名。用首字母縮寫(xiě)的方式翻譯雖然傳達(dá)出的信息較少，卻簡(jiǎn)潔好記，容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

例如：“美即”（mG）、“片仔癀”（PZH）、“珀萊雅”（PROYA，譯名取Pure， resource，ocean， young和aesthetics五詞首字母縮寫(xiě)）[4]、“歐詩(shī)漫”（OSM）、 “高夫”（gf）等。

5.既有詞

根據(jù)既有詞命名，是指用英語(yǔ)中本身存在的英文單詞對(duì)化妝品牌命名。

例如：“佰草集”（Herborist，原意為草藥醫(yī)生）、“自然美”（Natural Beauty）、“一葉子” （One Leaf）、“海洋傳說(shuō)”（Ocean Story）、“芳草集”（Arboreal，原意為樹(shù)木的，生活于樹(shù)上的）、“海洋之謎”（MARINE，原意為海洋的）等。

6.取音合成

取音合成，是根據(jù)化妝品牌的漢語(yǔ)發(fā)音用英文詞匯合成與其發(fā)音相似的外文名稱(chēng)。

例如：“隆力奇”（Longrich）、“碧斯”（Bestcare）等。

7.取義合成

將化妝品牌的漢語(yǔ)名稱(chēng)分成兩部分翻譯，再將兩部分英文翻譯合寫(xiě)在一起。

例如：“小護(hù)士”（Mininurse，mini+nurse）、“青蛙王子”（Frogprince，frog+prince）等。

三、譯名特點(diǎn)

我們總結(jié)了以上48種國(guó)產(chǎn)化妝品的外文名稱(chēng)的翻譯方法，從中我們注意到了以下的一些譯名特征。

1.模擬外文翻譯而來(lái)的品牌名稱(chēng)

許多國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的中文名字就在模擬外語(yǔ)翻譯的效果，例如“高姿”（COGI）、“卡姿蘭”（Carslan）、“雅芳”（AVON）、“蘭瑟”（Lansur）、“雅邦”（Alobon）、“蘭薇兒”（Lanveir）、“高柏詩(shī)”（Gopas）、“索芙特”（Softto）、“法蘭琳卡”（Franic）等。這些國(guó)產(chǎn)品牌的中文名稱(chēng)看起來(lái)像是由外文翻譯而來(lái)，給消費(fèi)者造成是外國(guó)品牌的錯(cuò)覺(jué)。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，使用一個(gè)新造詞作為品牌的外文名稱(chēng)就是順理成章的了。

2.參考英漢以外語(yǔ)言的外文名稱(chēng)

有些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌會(huì)根據(jù)英語(yǔ)之外的其它語(yǔ)種進(jìn)行命名，例如“普蘭娜”（Pulanna）源于法語(yǔ)“l(fā)es plantes（天然植物）”的中文音譯；“丸美”（Marubi）直接使用了“丸美”一詞的日本發(fā)音“まるび（marubi）”；“韓后”（Hanhoo）的譯名則模擬了產(chǎn)品名稱(chēng)的韓語(yǔ)發(fā)音“??（hanhu）”。還有一些產(chǎn)品在確定外文名時(shí)參考了非英語(yǔ)語(yǔ)種的拼寫(xiě)習(xí)慣，如“自然堂”（Chando）接近日語(yǔ)，“蘭薇兒”（Lanveir）模擬法語(yǔ)等。可以發(fā)現(xiàn)，法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等語(yǔ)言常常被國(guó)產(chǎn)化妝品品牌模仿。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，很大程度上是因?yàn)闊o(wú)論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是國(guó)外消費(fèi)者，都對(duì)于日、韓、法等國(guó)生產(chǎn)的化妝品有品質(zhì)優(yōu)秀、安全可靠的認(rèn)知。根據(jù)其它語(yǔ)種命名能讓消費(fèi)者感覺(jué)更時(shí)尚、更可靠，為品牌打造了高端的品牌形象，提升自身的品牌價(jià)值，品牌價(jià)格也隨之升高。

3.根據(jù)首字母縮寫(xiě)方法命名的品牌名稱(chēng)

根據(jù)首字母縮寫(xiě)命名往往傳遞不出大量的含義，但是往往具有符號(hào)化的特點(diǎn)。使用這種命名方式的化妝品品牌更加年輕化，有設(shè)計(jì)感；同時(shí)品牌名稱(chēng)易于消費(fèi)者記住，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，從而提高品牌影響力。

4.使用合成方法命名的品牌名稱(chēng)

取義合成方法命名的漢語(yǔ)品牌一般使用修辭手法，如“小護(hù)士”（擬人），“青蛙王子”（擬人）等；以拼音來(lái)命名的品牌比較平民化，價(jià)格親民，例如：“大寶”、“昭貴”等。根據(jù)取義合成命名的化妝品品牌使用更加普遍，容易被更多大眾所接受。

品牌中含有“本草”二字一般譯名中往往含有“herb”，而不用首字母縮寫(xiě)進(jìn)行翻譯，用此方法翻譯是消費(fèi)者可以根據(jù)名稱(chēng)了解化妝品的原料，根據(jù)英漢翻譯可以是大眾了解到化妝品牌名稱(chēng)的含義，也利于外國(guó)消費(fèi)者掌握關(guān)于品牌的更多信息；同時(shí)本草極具中國(guó)特色，取義新造可更加發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色。

5.以拼音命名

根據(jù)拼音來(lái)命名的方法對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品來(lái)說(shuō)是把雙刃劍。在國(guó)內(nèi)，這種命名方法容易被中國(guó)消費(fèi)者所接受，然而若走向國(guó)際市場(chǎng)，雖然拼音命名保留了中國(guó)產(chǎn)品的特色，但從國(guó)外消費(fèi)者的角度來(lái)看，拼音命名品牌顯得有些陌生，容易給外國(guó)消費(fèi)者留下不可靠的印象。

四、結(jié)論

本文分析了48種化妝品牌及其譯名，從中發(fā)現(xiàn)在確定化妝品牌名稱(chēng)的時(shí)候，廠商最喜歡采用的是取音新造的方法，筆者認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，外國(guó)品牌給人留下高檔的印象，取音新造這種化妝品牌命名的方式正好抓住消費(fèi)者的這種心理，吸引中國(guó)消費(fèi)者的眼球；國(guó)外市場(chǎng)中，取音新造還可以還原原品牌的發(fā)音，使其更加貼近外國(guó)語(yǔ)言習(xí)慣，在國(guó)際舞臺(tái)上能給外國(guó)消費(fèi)者親切的感覺(jué)，從而易于外國(guó)消費(fèi)者接受，提高產(chǎn)品的知名度和國(guó)際影響力。除此之外，使用拼音，首字母縮寫(xiě)和既有詞方法命名的也占很大一部分，僅有很小一部分根據(jù)取義新造，取義合成和取音合成來(lái)命名。

品牌名稱(chēng)會(huì)對(duì)消費(fèi)者起到暗示的作用，好的名稱(chēng)將促進(jìn)品牌的推廣。人們較多關(guān)注與自身相關(guān)的東西，商品也是一樣，如果化妝品的名稱(chēng)更好的貼近消費(fèi)者，對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展也是十分有利的[5]。希望未來(lái)廠商可以盡可能地展示中國(guó)特色，通過(guò)取音新造的方法對(duì)化妝品牌命名，使中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌更好更快地發(fā)展起來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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[3]張瑜娜，陳慧嫻.淺談化妝品牌英譯中的翻譯方法[J]. 科教文匯（中旬刊）， 2012， （04）：137-138.

[4]陳瑋婷.國(guó)產(chǎn)化妝品品牌名稱(chēng)翻譯與跨文化傳播[J]. 海外英語(yǔ)， 2015， （02）：42-43

[5]劉斌.關(guān)于品牌命名的幾點(diǎn)思考[J]. 藝術(shù).生活， 2007， （05）：32.

作者簡(jiǎn)介：劉明杰，女，漢族，（2000.12-），籍貫：河南省駐馬店市，就讀學(xué)校：駐馬店市高級(jí)中學(xué)。