我國老年家具市場發展現狀及問題研究

■劉慧艷 朱劍剛 Liu Huiyan & Zhu Jiangang

(1.2.南京林業大學家居與工業設計學院，江蘇南京 210037）

面對人口老齡化的到來，我國的老年群體理應受到各方面的關注和重視。反觀我國整個老年產業，老齡人群各方面的需求似乎得不到很好的滿足，細分到老年家具市場，行業內標準化的缺失，企業面臨人才、資金的不足，到老年人群認知誤區等各種問題的出現，表明我國的老年家具市場也面臨了各式各樣的難題，如何解決這些問題，對老年家具市場的進一步發展至關重要。

1 我國的養老產業市場

1.1 我國人口老齡化現狀

國際上把60歲以上人口占總人數比例的10%，或65歲以上人口占總人數比重達到7%，定為人口老齡化標準[1]，依照此標準我國已經步入老齡化社會。據國家統計局數據顯示，2016年全國65周歲及以上老人占總人數比的10.8%，且“十三五”期間，我國老年人口數將不斷增加。國務院預測,2020年，全國60歲以上老年人口的總人口占比提升到了17.8%，約占全世界老齡人口的24%（圖1），這將意味著世界上每四個老年人中就有一個是中國老人[2]。

1.2 我國養老市場分析

老年產業的開發是解決老齡化問題的重要手段之一，而由于我國的養老產業剛起步發展，并沒有形成真正成熟的模式，市場有待進一步開發。目前結合養老產業下游以及我國老年人口潛在購買力來看，老年市場的潛在規模或已接近5萬億（圖2）。

隨著國內經濟的持續發展、政府對老齡工作的高度重視以及人均消費能力的不斷提高，給老年產業的發展帶來了無限可能性。2017年中國老齡科學研究中心主任黨俊武先生在央視《對話》欄目中提到：未來我們整個老年用品市場到人口老齡化高峰階段，中國將成最大老齡產業市場，潛力值將超過100萬億，未來35年間老年人的消費額度或超三十萬億元。一些“先機者”似乎意識到了這一龐大的消費群體，紛紛試水老年地產、服務、金融等行業，面對經濟效益如此巨大的新興市場，家具企業理應跟上時代的步伐。

2 我國老年家具市場發展現狀及存在的問題

2.1 我國老年家具市場發展現狀

隨著我國老齡化水平的不斷加深，市場對老年人產品的需求量勢必會迅速上升，老年市場的發展潛力無限，能夠參與其中的企業也會有很大的發展機遇。上海市曾以有老年人家庭為對象做過相關調研，調查內容是包括老人及其親屬在內人群的購物欲望，結果顯示，對老年用品有興趣的占83%，12%的人認為商品價格根本不是問題，關鍵是要符合老年人使用，他們一致認為商品的實用、質量和品牌是老年產品的第一要素[3]。而行業內似乎對這一龐大的消費市場重視程度不夠高，有調查顯示，老年群體對國內現有的老年用品市場不滿意度高達89%，主要是因為生產者未能準確的進行市場調查，難以掌控老年群體的真正需求，使得可以滿足需求的現有產品數量不足、品種過于單一[4]。

作為一個朝陽產業，我國老年家具市場也有巨大的消費需求。整個老年家具市場似乎并沒有受到過多的重視，縱觀整個中國老年用品市場，市場上的老年產品60%-70%都是老年保健品[5]，其他的諸如老年助行產品、老年功能床等等一些輔助用具雖然有相應市場，但事實情況卻不容樂觀；此外通過實地調研家具賣場、企業以及2016、2017年一些大型的老年產業展銷，可以發現專門在老年家具這一領域打拼、參與時間相對較久的企業也是屈指可數的。

2.2 我國老年家具市場存在問題分析

2.2.1 行業內缺少標準化指導

隨著我國老年產業迅速的發展，政府相繼頒布了一些政策來推動整個老年產業的發展，但制定的政策更加偏向指導性，缺乏針對性和實際操作空間，且很少真正落實，可以說對老年市場的發展沒有實質性的拉動作用[6]。更為重要的是，相關部門并沒有頒布相應的行業標準，以至于包括老年家具在內的許多老年產品、設施、服務等項目的開發，基本上都是借鑒國外的經驗，而并非是適合本國老齡化機構的科學性指導，致使許多老年設施設計不合理；另外，對大多數個體而言，在他們的頭腦中暫沒有形成“老年家具”這樣一個范圍性的具體概念，對初涉足該領域的企業來說也屬于“摸石頭過河”階段，整個老年家具市場也無法滿足老年人的消費需求。

圖1

圖2

2.2.2 資金不足、人才缺乏成行業難題

由于老齡市場的限制，企業需要投入大量的精力去開拓老年家具市場。事實上，我國的家具企業大部分為中小企業，且大多數家具企業過分看重短期效益，部分企業雖有參與，但并沒將老年家具作為重點研發對象[7]。更重要的是，國內現有的老年家具企業處于剛起步的狀態，由于自身規模過小、資金不足的緣故，使得這些生產者沒有能力花費高額的人力、物力、財力去創新和創造，發展初期的老年家具企業在產品的研發、生產制造、銷售服務等各個流程，并不能做到每個環節都兼顧。此外，也有相關人士反映，我國每年會有大量相關的課題和專利研究，正因為缺少資金的支持，很大一部分僅存在于實驗室，而難以實現產業化。以上種種現象的出現，歸根結底還是由于行業內資金和人才的缺乏。

2.2.3 消費人群對老年家具存在認知誤區

盡管老年家具市場潛力很大，但家庭對老年家具的實際需求量并不是很高，老年家具市場還沒有達到居家化的程度，當下適老化家具的消費群體還是以養老機構為主[8]。因為目前市場上家具產品的設計更加符合年輕人的需求，老人受傳統消費觀念的影響較大，大多數都較為節儉，在選擇家居產品時，往往以兒女的需求為主，準確來說，就是對老年群體而言，自身的市場專屬性不強，消費需求更偏向于中、青一代，久而久之，老年人對產品的需求基本被成人家居產品包含的功能所覆蓋。雖然隨著市場的發展，老年家具的發展空間也得到了很大提升，市面上也會時不時出現專門給老年人設計的家具，但居家購買這類老年家具產品的客戶卻十分少見，業內人士表示老年家具市場真正蓬勃發展起來，可能要等到現在50歲左右的老人到60多歲以后再來享用這類產品了。

3 針對我國老年家具市場發展的若干建議

3.1 多方協作加快我國老年家具標準化進程

首先國家理應細分到老年家具這一領域，采取針對性的調控措施，加大投入力度。鼓勵支持各企業對老年家具市場的開發，如給予一些扶持獎勵政策、制定老年家具的國家標準及行業規定等，從而為企業設計開發老年家具提供必要的依據。其次，家具行業也應進行跨領域的相互協作[9]。部分大型知名企業已經掌握了最先進的生產技術和工藝，可以說我國家具行業的整體技術水平已經得到飛快的發展[10]。在面臨如此嚴峻的老齡形勢下，在老年家具領域缺少標準化的狀況下，這些大型家具企業不應袖手旁觀，應該出一份力來涉水該領域，給予老年家具企業一些技術工藝性指導意見。此外，國外對人口老齡化的研究已經相當深入，老年市場也比較發達，從研究和開發，包含了衣食住行用的各個方面，已經形成了較為成熟的模式[11]。發展伊始，借鑒西方國家發達的相對先進研究成果和手段，在現有形態下為老年人提供服務的做法，還是利大于弊的，老年家具企業可以堅持這種借鑒的態度，把西方國家優質先進的適老化資源盡可能多地引進國內，比如一些先進的理論、優質的供應商等等，會大大加速老年家具標準化的發展進程[12]。

3.2 聯合高校建立人才培養機制

國家在細分老年市場的同時，應建立好相關的人才培養機制，并加大投入。例如：聯合高校設置的相關專業，進一步加強高層次應用型專業人才的培養；對于重點老年家具企業和重大項目所需引進的技能人才，給予適當補貼，整合優化資源，充分發揮學校和企業的各自優勢。老年企也應進行人力資源規劃，建立人力資源體系，以確保企業的長久發展。資金缺口方面，政府給予的引導和支持尤為重要。政府應在人才引進、科技成果及融資等方面給予老年家具企業指導性意見，重要的是落實于政策的實施，而不是一紙空文，讓企業真真切切的得到實惠。老年家具市場的發展是一個漸進式的演變過程，應從最急需的階段入手，逐漸改進，促進發展。

3.3 借助媒體網絡平臺等大力宣傳

針對認知誤區的問題。自2005年以來，由民政部門及其他部門共同舉辦的中國老年(老齡)產業博覽會，在各國內個省市相繼舉辦，其中不乏有少數老年家具企業的參與。此時老年家具企業不僅要參與，也應向參觀者大力宣傳，如：借助媒體或網上平臺，宣傳老年家具的重要性和必要性。此外，老年家具作為21世紀家具市場的消費主體，其發展方向也將是老年家具的品牌化，老年家具品牌化的形成不僅可以有效的改變老年人的認知誤區，亦可以在一定范圍內規范整個行業，同時也有利于各企業的公平競爭和保護老年消費者自身的利益[13]。

4 結語

中國的老齡化問題是我國經濟發展的大問題，這對整個老年家具行業來說是機遇也是挑戰。為促進我國老年家具市場的更好發展，需要國家具體的經濟政策支持，促進老年家具的標準化；在企業面臨資金不足，人才缺乏的狀況下，政府也應給予相應的引導和支持；借助媒體或網上平臺宣傳老年家具，改變消費群體的認知，進一步實現老年家具品牌化。相信在各領域不斷發力下，我國老年家具市場將會得到較大的發展。

（責任編輯：肖 佳）

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