融媒時代下廣西民族元素設計的創新應用

李翠

【摘 要】本文論述融媒時代下廣西民族元素設計的創新應用，提出要傳承和創新廣西民族元素優秀傳統文化，必須充分發揮新媒體的作用，在傳承傳統文化的基礎上，結合時代特征需求，融合新時代元素創新視覺設計，打造廣西民族元素文化，融合新媒體平臺，將廣西民族元素設計作品推上更高的平臺展示，開創從“設計—展示—運營推廣”的新思路，使廣西民族元素設計作品更好地為社會所接受。

【關鍵詞】廣西民族元素 融媒時代 設計 運營推廣 創新應用

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2017）11C-0160-03

融媒時代背景下，新的傳媒傳播方式和功能需求已獲得受眾的認可，新媒體與民族文化結合這一形式也已經慢慢隨著民族文化思潮得到重視。廣西民族元素的形成是民族群眾智慧的結晶，是廣西民族在其歷史進程中創造和發展起來的文化，帶有本民族的深刻烙印。為傳承、保護好廣西民族文化，在建設博物館等常規措施的基礎上，還應重視對民族文化的創新，結合當前群眾的需求，吸納優秀的民族文化元素。部分研究學者認為，將廣西少數民族文化元素運用到現代媒體廣告中，對于廣告受眾來說，是注入現代廣告中的一股清泉，新鮮而又有魅力，同時也增強了民族凝聚力；對于廣告商來說，滿足了現代社會對于廣告高品位、照顧受眾情感的需求；對于現代新媒體廣告來說，則提供了更多的創作源泉和表現形式?；诖耍數卣M織、群眾應加大對新媒體的重視程度，利用互聯網等現代化傳播途徑，使廣西民族文化在全國、全球大舞臺上綻放光彩。

一、融媒時代背景下廣西民族元素群眾視覺審美特征

廣西比較典型的民族元素有花山巖畫、壯錦、瑤錦等，具體內容及形式數不勝數，獨特的視覺元素經過世代相傳，逐漸被世人發現、欣賞、接受和喜愛，但有的也面臨著失傳的危險，非常有必要加以運用和傳承。視覺類元素包括色彩、文字、圖形、紋樣等，被廣泛運用在我國民族文化中，具有一定的代表性，廣西是我國少數民族聚居地，如壯族、苗族、瑤族等，其民族元素豐富，特別是視覺類元素，被群眾用于裝飾品、服飾中，是當地群眾風土人情、思想文化、生活習俗的具體表現。從銅鼓紋樣民族元素的角度分析，其多出現于祭祀用品、生活用具、服飾中，是廣西人民宗教信仰、勞作、風土習俗的文化沉淀，包括幾何、吉祥、人物、植物等紋樣；從民族服飾元素的角度分析，廣西地區人民偏愛簡潔、明艷的色彩，典型的有黃、紅、藍、綠等，服飾圖案非常生動、活潑，富有獨特的東方韻味，與現代化設計理念相符合，如壯族織錦等。

在融媒時代背景下，人們的廣西民族元素視覺審美特征發生了較大變化，在新媒體技術的支持下，人們可通過聽覺、視覺、嗅覺、觸覺的途徑綜合感知廣西民族元素。同時，在欣賞廣西民族元素的過程中，人們會不自覺地將其與其他民族、其他國家進行比對，如果廣西民族元素設計作品缺乏獨特性、吸引性，將會限制其傳播、繼承；此外，在新媒體技術的支持下，廣西民族元素的文化傳播形式進一步豐富，有利于群眾透過現象看本質，充分挖掘民族元素的文化價值內涵。

二、融合新媒體展現廣西民族元素作品的創新形式

當前，新媒體肩負著增強中國文化軟實力的重任，媒體需要利用跨文化傳播思維提升中國文化輸出能力，進而達到文化軟實力和傳播影響力相得益彰的目的，由于廣西擁有獨特的區域優勢和豐富多彩的民族文化資源優勢，因此，需要使其成為面向東盟進行跨文化傳播的重要平臺，分析廣西的新媒體對東盟的跨文化傳播，提出提升廣西及中國的對外形象的策略，達到廣西對東盟進行有效跨文化傳播的目的。這就要求充分發揮新媒體媒介的作用，充分展現廣西民族元素作品，其創新途徑分為以下幾方面：

（一）制作廣西民族元素宣傳視頻。為提升廣西民族元素作品宣傳的有效性，應加大對融媒時代的重視程度，根據融媒時代的特征，利用新媒體互聯網、微信端APP、LED屏幕，拍攝制作以廣西新民族元素為題材的專題片、紀錄片、電影。如為宣傳圖騰這一民族元素，相關工作人員可通過制作動畫片的形式宣傳。首先，實地走訪廣西少數民族區域，了解圖騰的民族文化含義，深入理解圖騰中蘊含的民族精神、情感，在圖騰中體會、感悟廣西少數民族人民的風俗習慣、審美特征以及宗教信仰。其次，選取典型的圖騰元素，如“鳥”，在苗族人民的心里，“鳥”代表著美麗、圣潔，并在山寨前供奉“脊宇鳥”，認為其是哺育苗族人民的神靈；再如壯族蛙圖騰，在宣傳廣西民族元素時可結合此類圖騰，將其融入現代化電影作品中，賦予圖騰新的內涵與生命力，讓觀眾在動畫欣賞過程中了解少數民族文化，彰顯其獨特魅力。

（二）融合新舊媒體，宣傳廣西民族元素。新媒體時代背景下，傳統媒體受到了一定的沖擊，如報紙、紙質廣告等，但為提升廣西民族元素宣傳的有效性，不可完全摒棄傳統媒體，而應充分融合新舊媒體，利用靜止媒體報刊、包裝等，設計與制作相關廣西民族元素的創意設計作品，包括招貼廣告、產品包裝、畫冊等。如為宣傳廣西壯鄉的“三月三”歌婆節這一典型民族文化節日，可提前對節日進行宣傳：抓住節日中蘊含的民族文化元素，包括“五色糯米飯”“染紅彩蛋”“對唱山歌”等，利用電腦中PS等軟件，制作色彩豐富、吸引力強的廣告、畫冊，提前免費發放給游客，充分發揮新媒體技術的潤色作用，提升廣西民族元素宣傳的有效性。

三、建立健全新媒體平臺推廣廣西民族元素設計作品的方式

2014年8月18日，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的出臺在國家政策層面為媒體融合發展明確了方向，2014年也因此被稱為“媒體融合元年”。同時，2016年7月國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》的通知，表明中央和管理部門對推動媒體融合發展支持力度非常大，為宣傳、推廣廣西民族元素奠定了堅實基礎。

（一）創建廣西民族元素設計作品展示平臺。在融媒時代背景下，數字媒體平臺在人力、內容、宣傳等方面都進行了全面應用，因此，廣西民族元素視覺設計作品在展示、運營推廣過程中必須載入新媒體平臺，實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的互利共贏局面。廣西民族元素設計作品的運營推廣過程中，可通過展示銷售網站、論壇，此類展示平臺具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等優勢，工作人員可結合民族元素的特征，合理選擇作品展示平臺。

在推廣廣西民族元素服飾等產品時，可創建完善的展示銷售網站，首先，選擇小而精、有特色的、富有吸引力的網站主題。當前銷售民族元素服飾的網站較多，如果不具備自身特色，很有可能限制網站的銷售范圍，因此，在建立網站之前應充分了解民族元素服飾的內涵，找準切入點。其次，完善O2O的銷售模式，提升售后服務質量，使得更多的人主動接受廣西民族元素，從而達到宣傳廣西民族元素的作用，也獲取更多經濟效益，從而推動區域經濟發展。

（二）完善微信端APP以推廣廣西民族元素作品。2013年11月騰訊公司創始人馬化騰在“WE大會”上指出，在科技界我國應步入“連接一切”的時代，此觀點強調在手機終端的支持下，人們能夠隨時隨地地進行溝通聯系，微信自2011年推廣當前使用微信的用戶已經超過8億，用戶覆蓋中國各個年齡層次?；诖耍谕茝V廣西民族元素作品時，應建立健全對應的微信端APP。首先，建立廣西民族元素作品微信公眾賬號，分為訂閱號和公眾號，作品可根據自身特點，選擇恰當的微信公眾賬號類型。其次，圍繞廣西民族元素作品的特點、優勢，推送作品核心服務作品內容，并做相關泛內容的宣傳與運營，泛內容包括與核心服務相關的其他內容，對潛在客戶進行內容推送。同時，也應利用微信進行活動營銷，此類活動與線下活動更具吸引力，如可舉辦免費送“某民族作品展覽”的門票，用戶可通過“轉發+點贊”的方式獲取門票，使得活動傳播范圍更廣。最后，協調不同微信公眾號之間的關系，對微信公眾號的運營進行監督管理，根據民族元素對其進行分類，重點運營領域中某一個公眾號，使其覆蓋更多的潛在客戶，讓微信更好地服務于廣西民族元素推廣過程。

四、培養社會服務型廣西民族元素創新創業團隊的策略

為提升廣西民族元素宣傳的有效性，應培養一支高素質、綜合型、社會服務型廣西民族元素創業團隊，通過校企合作產學研項目合作，引入傳媒領域創業成功者帶領學生參與企業項目，提升創業團隊成員的拍攝、剪輯、設計技術的掌握熟練度，將數字媒體藝術設計、廣告設計、網頁設計等現代化新媒體技術進行聯動，制作更有吸引力的廣西民族元素宣傳作品。

第一，選拔優秀的高校人才參加創新創業團隊，優先考慮廣西地區、成績優異、綜合素質高、專業技能操作強的大學生，引導其對廣西民族元素包括花山巖畫、壯錦、瑤錦、銅鼓紋樣、壯族服飾、瑤族服飾等加以調查分析，弄清其特色、特點及其歷史文化，為推廣廣西民族元素奠定堅實基礎。

第二，引入傳媒領域優秀人才、創業成功者等指導創新創業學生和教師，加大民族元素的區域宣傳力度，使得當地人民意識到民族元素的寶貴性，并利用恰當的條件吸納傳媒領域的人才參與到團隊中，實地指導學生剪輯、拍攝等，提升作品的精美性、吸引性。同時，也可與新媒體企業進行合作承辦，遵循“設計—展示—運營推廣”的新思路，拓寬民族元素的銷售、宣傳途徑。

第三，提升校內教師創業創新指導能力。教師在宣傳廣西民族元素的過程中扮演著重要角色，因此，學校應加大對教師的培養力度，提供多種多樣的培訓活動，轉變教師指導理念，利用新媒體技術，科學開展廣西民族元素宣傳活動。教師也應發揮自身主觀能動性性，樹立創新的指導意識，讓更多的受眾接受廣西民族元素。

綜上所述，在融媒時代，相關廣西民族題材作品的設計、展示、銷售、運營推廣都應隨著時代變化而變化，它們必須結合新媒體、新視覺，把古老的元素經過提煉再設計，適合新時代的審美特征，展現個性；它們必須融合新媒體平臺，互聯網、手機端APP、LED屏幕等進行展示或銷售，開展企業線上線下的延伸活動，加強與消費者的互動，擴大消費群體，或借助欄目內容熱度，發布企業品牌娛樂交互平臺手機端APP，與熱播欄目聯動，大力開展娛樂營銷等，融合媒體對設計產品運營推廣，實現優勢互補，帶來“四新”（即新內容、新產品、新服務和新營銷），最終實現互利共贏的局面。

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