中國品牌雜志發行渠道覆蓋

黨政機關：

中央、國務院各部、委、辦、局／各省級黨委、政府及宣傳部等／全國市場監管系統（包括國家市場監督管理總局、國家認監委、國家標準委；各省級、市、縣質監局或市場監督管理局等）

國內及市場監管系統重大會議：

全國兩會新聞中心及有關駐地／中國質量大會會刊／全國質量月會刊／中國品牌價值評價信息發布唯一會刊

機場覆蓋：

全國23個機場50個中國南方航空貴賓休息廳全國近50個機場和高鐵站的金色世紀貴賓廳

會員覆蓋：

中國品牌建設促進會會員／《中國品牌》雜志戰略合作單位／各省級品牌協會商會及會員單位／中國老字號品牌研究中心成員單位／中國新金融品牌研究中心成員單位／中國汽車品牌研究中心成員單位／中國區域農業品牌研究中心

企業覆蓋：

各有關中央、國有企業／各有關民營企業／參加中國品牌價值評價企業

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會主辦，中國資產評估協會、中國品牌建設促進會發布，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。會上從企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌四大方面發布了多行業、領域的前50排行榜，涵蓋企業1346家，品牌數量718個。

一張張榜單，讓中國中車、中國建筑、中國交建……這些響當當的中國品牌出現在我們視線中；一幅幅圖片展示，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚；一場場論壇，讓講好中國品牌故事內化為企業發展的自覺行動。

挑選商品時，每個消費者都會做一次“品牌快問快答”——買空調，選格力；微波爐，格蘭仕；買手機，上京東……當某個品牌成為該品類的代名詞，成為消費者下意識的第一選擇時，它就是知名品牌。

2018年5月10日是第二個“中國品牌日”，對于中國品牌來說，這是一個嶄新時代的開始。隨著經濟一體化的加深，越來越多的中國品牌走向更廣闊的舞臺，向世界展示大國魅力，傳遞中華精神，中國品牌所帶來的中國力量已逐漸被世界所認可。

5月7日上午，“2018中國品牌全國推介周”在國際知名的品牌街區北京王府井步行街隆重舉行啟動儀式。本次中國品牌全國推介周活動以“中國品牌，在你身邊”為主題，旨在展現中國品牌發展成就，弘揚中國品牌正能量，本次活動由中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社主辦，黑龍江省品牌戰略促進會、深圳市工業總會協辦，尚君澤傳媒、小象傳媒承辦，這是中國品牌建設促進會、《中國品牌》雜志社2018年中國品牌日系列活動中的首場重量級活動。

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。會上從企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌四大方面發布了多行業、領域的前50排行榜，涵蓋企業1346家，品牌數量718個。

5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿易洽談會在陜西西安曲江國際會展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。

據悉，第三屆絲博會由國家發展改革委、商務部、中國僑聯、全國工商聯、中國貿促會、國家市場監督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國際論壇由中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心共同承辦。

一張張榜單，讓中國中車、中國建筑、中國交建……這些響當當的中國品牌出現在我們視線中；一幅幅圖片展示，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚；一場場論壇，讓講好中國品牌故事內化為企業發展的自覺行動。

政策助力品牌建設

5月10日，主題為“中國品牌，世界共享”的“2018中國品牌發展國際論壇”暨首屆中國自主品牌博覽會在上海拉開帷幕，國務院總理李克強作出重要批示。批示指出，新形勢下，各地區、各部門要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央、國務院決策部署，立足我國實際，借鑒國外經驗，深入實施創新驅動發展戰略，促進提高全要素生產率和企業綜合競爭力，以大眾創業、萬眾創新和“互聯網+”匯聚各方面力量，瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種、提品質、創品牌，弘揚企業家精神和工匠精神，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。國務院副總理胡春華出席了此次論壇并作了重要講話。與會領導、企業家與專家學者通過政策對話、企業家對話、省市長對話、智庫對話等板塊，結合新時代推動經濟高質量發展，重點圍繞品牌發展政策環境建設、企業品牌創建、地區品牌發展、品牌發展服務、傳統品牌的創新、文化之于品牌的重要性等議題開展了深入交流，深度而立體化地詮釋了“中國品牌世界共享”論壇主題。

“上海館吸收了各種‘時髦’的高科技元素”，“走進內蒙古館，就像踏入了真正的草原；走進云南館，猶如來到鮮花的海洋”……在首屆中國自主品牌博覽會上，各地品牌光彩奪目，向世界展示出中國品牌的發展歷史、發展成就、發展前景。

作為現代化經濟體系皇冠上的明珠，品牌已經成為現代產業競爭的制高點。目前，世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，占領品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據統計，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。

黨和國家一直高度重視品牌建設工作。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”的重要指示，要求“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。李克強總理強調“弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌”。2017年，國務院將5月10日設立為“中國品牌日”，9月5日，中共中央國務院聯合印發了《關于開展質量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設上升到戰略高度來抓。

“當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質量發展，都需要高品質、優品牌的支撐，都需要大力實施品牌戰略，加強品牌建設，都需要充分發揮品牌的引領作用。”國家市場監督管理總局黨組成員陳鋼說，要堅定不移地走以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，增強經濟質量優勢。

“當前，我國品牌建設正處在爬坡過坎的關鍵期，既有機遇，更有挑戰。”經濟日報副總編輯丁士說，中國制造亟待企業家精神的投入，真正實現高質量發展需要將提高供給體系質量、打造高質量高知名度的中國品牌作為主攻方向。

近年來，我國政府就建設制造強國這一目標，相繼推出了眾多政策措施，為中國制造的快速發展營造了良好的環境。2015年，國務院印發了《中國制造2025》的通知，提出實現制造強國“三步走”的戰略目標，力爭用10年時間邁入制造強國行列。《中國制造2025》出臺以來，工信部先后確定了109個智能制造試點示范項目，這些項目生產效率平均提高30%以上，運營成本平均降低20%以上。

2017年11月，國務院辦公廳印發《關于創建“中國制造2025”國家級示范區的通知》，對“中國制造2025”國家級示范區創建工作進行全面部署。一系列政策的出臺，為中國制造的發展掃清了障礙，也為“中國制造2025”走出海外打下基礎。

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，習近平總書記一向重視品牌建設，并多次提出殷切期許。當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。創建更多享譽全球的中國品牌，有利于推動中國經濟實現質量變革、效率變革、動力變革，有利于提高供給體系質量、適應消費結構升級。可以說，無論是實現高質量發展，還是滿足人民的美好生活需要，加強品牌建設都正當其時。

價值提升品牌實力

品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。“中國品牌日”系列活動的成功舉辦，為中國品牌發展營造良好的社會氛圍，搭建品牌發展的交流平臺，助力更多中國品牌走向世界。

“隨著經濟全球化的深入發展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發達國家長期占據中高端環節，而多數發展中國家處于中低端環節，品牌價值在其中發揮了重要作用。”中國品牌建設促進會理事長劉平均指出，一直以來，我國積極參與國際品牌標準的制定，當前亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。

中國資產評估協會會長耿虹認為，近年來，我國品牌價值評價技術研究、國家標準體系制定、信息發布機制建設、評價標準國際協調等工作取得重大進展，形成了較為完善的理論、標準、政策和實踐成果。

劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013以來，中國品牌建設促進會已連續開展了5次公益性品牌價值評價發布工作。經過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。

“目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”劉平均表示，今年中國將首次發布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設工作中開展支持“三農”發展的舉措，體現了中國特色品牌價值評價機制的創新。

從2013年第一次進行制造業品牌評價發布，到2018年的覆蓋一、二、三產業的全面發布，中國品牌價值評價發布已連續舉辦五年。據了解，今年參加評價的企業數量達到了1346家，發布品牌數量達718個；發布分為企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌四大環節，并且分20余個行業、分領域發布，特別在能源化工、紡織服裝、輕工等重點領域將首次發布前50排行榜。

在企業品牌環節中，發布了中國石油化工集團公司、中國石油天然氣股份有限公司等59家能源化工企業；中國中車股份有限公司、濰柴動力股份有限公司等34家機械制造企業；華為技術有限公司、杭州海康威視數字技術股份有限公司等23家電子信息企業；浙江正泰電器股份有限公司、萬達集團股份有限公司等27家電器企業；貴州茅臺酒股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司等58家輕工企業；長城汽車股份有限公司、重慶長安汽車股份有限公司等21家汽車及配件企業；首鋼集團有限公司、河鋼集團有限公司等24家冶金有色企業；通力電梯有限公司、上海三菱電梯有限公司等17家電梯企業；安踏體育用品有限公司、波司登股份有限公司等58家家紡織服裝鞋帽企業；中國建筑股份有限公司、北京東方雨虹防水科技股份有限公司等24家建筑建材企業；江陰天江藥業有限公司、瑞陽制藥有限公司等46家醫藥健康企業；上海旺旺食品集團有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司等25家食品加工企業；中國工商銀行股份有限公司、中國建設銀行股份有限公司等11家金融企業；山東凱瑞餐飲集團有限責任公司、福建佳客來食品股份有限公司等4家餐飲企業；首都機場集團公司、四川航空集團有限責任公司等6家交通運輸企業；云南鴻翔一心堂藥業（集團）股份有限公司、廣西柳州醫藥股份有限公司等5家零售企業。

在服務業、農業、產品品牌環節中，發布了蘇寧控股集團、唯品會（中國）有限公司等3家其他服務企業；五得利面粉集團有限公司、中國牧工商（集團）總公司等15家農業企業；江蘇洋河酒廠股份有限公司、亨通集團有限公司等52家產品品牌企業。

在中華老字號品牌、自主創新品牌環節中，發布了青島啤酒股份有限公司、漳州片仔癀藥業股份有限公司等24家中華老字號企業；海信集團有限公司、江鈴汽車股份有限公司等82家自主創新企業。

在地理標志產品區域品牌環節中，發布了貴州茅臺酒、安溪鐵觀音等前100排行榜區域品牌（地理標志產品）。

品質擦亮品牌底色

5月10日下午，作為中國品牌日系列活動的重要部分，以“中國品牌 世界共享”為主題的中國品牌發展國際論壇在上海舉行，在“智庫對話”環節，與會嘉賓就提升產品與服務的質量展開深入研討。

國家市場監督管理總局質量管理司司長黃國梁在論壇中舉了一個調查案例。在他曾參與過的一個關于中國的產品和服務的調查中，針對中國游客出境游大量購物以及通過海淘購買國外的名牌產品進行了原因分析，結果是71.4%的消費者認為“國外品牌質量信得過”，大部分消費者是在理性消費時持這一觀點。同時，66.7%的消費者認為，中國品牌要想成為國際知名品牌，首先要提升產品和服務的質量。

國家市場監督管理總局是集知識產權保護、市場綜合執法、質量強國戰略實施、質量提升、消費者權益保護的綜合部門，對品牌建設承擔了更多責任。“我們也在借鑒市場經濟發達國家的做法，加強政府綜合服務功能，鑄就對企業品牌的成長、保護，同時更多運用質量技術基礎的手段，包括標準、計量、檢測、認證等手段，以及先進的質量工具方法推廣、標桿引領作用等，成就更多中國的自主品牌。”黃國梁表示。

產品質量與服務提升的前提，是提升自身的“品牌意識”，這也是中國品牌亟待提升的方面。中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，中國品牌進入世界500強的很少，近兩年才入圍了華為和聯想且排名靠后，這與中國作為經濟大國、進出口貿易大國的地位非常不相襯。而差距正是在于“品牌意識”的欠缺。

他認為，中國品牌應該意識到“品牌價值”除了有形資產外、財務指標以外，還應該有質量和服務。“中國只有解決了品牌意識的問題，才能夠培育出國際的知名品牌。”

近年來，大到高鐵、核電、大飛機，小到馬桶蓋、電飯煲、筆尖鋼，中國制造在質量上取得了長足的進步，而伴隨著這場品質革命，中國品牌的形象也進步飛速。據英國知名品牌價值咨詢公司Brand Finance發布“2018年全球品牌500強”報告顯示，中國品牌正縮小與全球領先品牌之間的差距，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例從3%升至15%。

在第二屆中國品牌發展論壇上，與會的企業家與專家學者從不同角度解讀了中國品牌品質提升的發展路徑。

“回顧濰柴70年來發動機的產量，前50年（1946年到1997年）生產總量大約是30萬臺，1998年到2007年是132萬臺，2008年至今是527萬臺。這是濰柴的超越，更是中國制造業從工匠精神到品質革命的見證。”據濰柴動力黨委書記、副總裁王勇介紹，濰柴通過自主創新實現了產品和技術的領跑，捍衛了中國民族“動力”。

通過幾十年的臥薪嘗膽，如今濰柴已經在全球確立了產品的最高標準：平均故障時間25萬公里，在國內市場，濰柴配套重卡發動機的銷售價格比進口品牌高10%，并實現了99%以上的國產率。

據中國商飛新聞中心主任殷秀峰介紹，商飛通過10年初創期，初步掌握了大飛機研制規律、研制方法等關鍵核心技術；初步形成支線客機、中短程窄體客機、中遠程寬體客機的產品譜系；初步建立人才、技術、管理等能力基礎；初步帶動基礎學科、航空工業等一批相關產業發展。“強國一定要有先進的制造業，大國一定要有大飛機。大飛機是國家意志、國家戰略、國家名片，也是國家品牌。我們要像造鐘表一樣來造大飛機，塑造世界級的大飛機品牌。”殷秀峰說。

“以前，3臺縫紉機就能開一家服裝公司；如今，全世界最精英的設備都能夠在服裝行業找到，質量革命為紡織服裝行業帶來了顛覆歷史的機遇。”上海培羅蒙西服公司董事長金建華說。成立90周年以來，正是對質量和品牌的深刻認識，造就了這家經久不衰的服裝行業老字號。

“意大利高級定制服裝品牌的價格起點是3萬元人民幣，中國的服裝也要思考如何做到最好最精而不是最多。”金建華表示，中國服裝要走科技化、定制化、人性化道路，要緊跟世界潮流，對標國際一流的標準，實現彎道超車。

醫藥界的老字號，1971年建廠的揚子江藥業，同樣執著于品質和質量。揚子江藥業集團副董事長徐浩宇說，揚子江藥業發展與國家戰略同頻共振，以產能結構優化保障優質供給，以產品質量提升增強競爭優勢，生產安全藥物、優質藥物，在加快供給側改革方面探索出了一條新路。

山東五征集團副總經理劉新新表示，打造一個優秀的品牌既要“仰望星空”——在產品品質、生產流程、組織架構上制定高標準，對標國際；又要“腳踏實地”——踏踏實實做好每一步事情。

“‘大國工匠、大國品牌’不在其大，而在于把‘匠心精神’注入產品的每一個細節當中。服裝鞋帽的一針一線都可見品質，裝備制造的每顆螺絲都能見功夫，家用電器的每處設計都可見品牌。”中國品牌建設促進會專家委員會副主任委員張沁榮說，當今世界，品牌競爭力就是國家競爭力，品牌的提升帶來國家競爭力的提升，這期間，質量始終是品牌崛起的重要抓手。

上海社會科學院副院長何建華說，深入討論中國品牌發展，本身就是對中國新時代高質量發展的見證。“目前我國由高速發展轉向高質量發展，確實應該從更高層面關注品牌，關注品牌革命、品牌打造和品牌保護。”

共促絲路品牌崛起

“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”倡議來源于中國，成果與發展前景由世界共享。如何推動絲路品牌對話，讓品牌連通絲路?如何促進絲路品牌崛起，講好絲路品牌故事?如何促進沿線國家文化交流、民心相通……“2018絲綢之路品牌國際論壇”的成功舉辦就是回應這些品牌發展熱點的有力體現。

一枝獨秀不是春,萬紫千紅春滿園。圍繞如何發揮品牌引領作用，在加快經濟發展的彎道上跑出加速度，讓絲綢之路品牌煥發出新生機這一主題，與會嘉賓們各抒己見。

陜西省政協副主席王二虎說：“今天的陜西不僅有歷史悠久的文化品牌，而且也有享譽世界的美食品牌，更有一批品牌嶄露頭角。希望陜西省以及中國的企業和品牌借助絲博會和絲綢之路品牌國際論壇的平臺，共同推動越來越多的中國品牌走向世界。”

“一帶一路”建設為中國各地政府和企業提升品牌影響力創造了良好機遇，中國品牌建設促進會理事長劉平均指出，陜西要利用絲博會和絲綢之路品牌國際論壇平臺，一要搭建地理標志區域品牌平臺，推動絲路國家優質農副產品走向世界;二要發揮歷史資源文化豐富的優勢，推動絲路國家的文化藝術、名勝旅游走向全球;三要發揮中國電子商務第一大國的優勢，推動沿線國家電子商務貿易發展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。

國際知名品牌經濟專家克勞迪奧·巴雷利亞(Claudio Barella 意大利)說：“絲綢之路其實就是中西市場產品交換的一種交流，現在新的絲綢之路已經誕生了，這就是現在的‘一帶一路’，‘一帶一路’對于我們而言，就是能夠交換服務、產品、理念等。”

國際知名品牌經濟專家帕特麗夏·麥奎蘭(Patricia McQuillan 加拿大)認為，對于中國而言，品牌發展有著巨大的市場潛力，借助“一帶一路”的發展契機，中國的品牌將會不斷構建自己的國際影響力。

歐洲質量科學研究院第一任主席、丹麥質量獎的創始人之一、國際質量科學院院士延斯·耶恩·達爾高(Jens J. Dahlgaard 丹麥)指出：“品牌質量是一種動態的概念，今天你的產品質量好，那明天可能你的產品質量就不好了，或者說這個產品就沒有辦法滿足市場的需求了。所以企業要不斷研發新的技術、去滿足市場需求，也就是要進行持續的研發、持續的滿足消費者需求。”

“一帶一路”建設，離不開各國共同參與;絲綢之路經濟帶發展，需要發揮品牌引領作用。論壇上，中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任楊駿圍繞項目建設、發揮核心能力、提升認知認同、促進民心相通等主題，全面展示出三峽集團發揮自身的核心能力，把中國水電的設計能力、設備制造能力、電站預備能力，整合升華成一張響亮的核心名片。

洋河股份副董事長、總裁鐘雨說：“在古絲綢之路上，洋河大曲就遠銷沿線各國，并得到各國人民的喜愛;在‘一帶一路’倡議下，洋河將攜手其他眾多的中國品牌把絲綢之路建成繁榮之路、創新之路、文明之路。”

作為2018絲綢之路品牌國際論壇最具深度和內涵的絲綢品牌超級對話活動，得到了國內外與會嘉賓的高度肯定和贊揚。超級對話圍繞新常態下國際經濟發展的趨勢，品牌如何引領經濟轉型發展，絲綢之路經濟帶國家品牌價值評價標準制定，以及新環境新生態中的品牌治理模式等主題展開探討。

絲路品牌超級對話環節由《中國品牌》雜志社副社長張超主持，國務院國資委新聞中心主任助理閆永、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍、清華大學一帶一路戰略研究院研究員馮興科、恒潔衛浴集團有限公司總裁鄭靈光(Derrick Tay)、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰等作為特邀嘉賓參加。嘉賓認為，在“一帶一路”框架下，中國品牌需要“集群化”發展，打造優勢領域，形成享譽世界的集群品牌格局。

當前，世界經濟強國大都有世界級的品牌集群。比如，德國有世界知名的汽車品牌集群、法國有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服裝品牌集群、韓國有世界知名的消費電子品牌集群、美國有世界知名的互聯網科技品牌集群……在“一帶一路”框架下，中國品牌“集群化”發展的出路在哪里?在哪些領域最有可能形成享譽世界的集群品牌格局?

在閆永看來，品牌根植于人的內心，根植于絲綢之路沿線國家消費者的內心，隨著交流的日益深入和深化，越來越深入人心，只有品牌真正走進消費者的內心，才能實現真正的品牌崛起。他認為，未來，我國在基礎建設、高端制造、信息通訊等領域有可能形成享譽世界的品牌集群格局。

趙萍指出，隨著“一帶一路”建設不斷推進，絲路國家之間的經濟、文化交流越來越密切，貿易壁壘不斷減少，民間交流越來越頻繁，這使沿線各國在品牌價值、品牌文化方面逐漸形成共識。“對于中國企業來說，提升品牌的附加值，有兩個方面特別重要，第一個就是要加強技術和工藝方面的投入，也就是加強技術創新;第二個方面就是商業模式。通過個性定制來滿足消費者更高層次的需求。”她說。

馮興科指出，行業協會等中介組織是打造品牌集群的重要推動力量，在行業協會的帶領下，行業企業能更好的協同合作，從而產生集群化發展優勢。

大勢所趨、水到渠成。與會嘉賓的精彩觀點得到了與會人員的陣陣掌聲。中國的發展得益于國際社會，也惠及“絲綢之路經濟帶”沿線各國。兩千多年前的古絲綢之路，溝通了東西方文明。今天，作為中國融入世界的新載體，“絲綢之路經濟帶”所承載的精神和理念已經深入人心，為包括中國在內的沿線各國聯動發展注入了磅礴的正能量，正成為全球發展值得期待的亮點之一。

講好“中國品牌”故事

如今，隨著傳播技術的不斷發展，企業營銷、消費市場、信息傳播等各個領域都在發生著巨大變化，在此背景下，如何打造和培育品牌，講好“品牌故事”成為今年“中國品牌日”期間各地方工作的重中之重，

在上海，以“中國品牌日”系列活動為契機，上海同步推出一系列重量級活動。上海館包括上海服務、上海制造、上海購物、上海文化、上海科創五大板塊，是本屆自主品牌博覽會的亮點之一。其中“上海服務”板塊以“高品質發展，高質量生活”為主題，以黃浦江為中軸線，展示了上海服務國家戰略、精細化城市服務及代表性服務企業3個主題，表現了上海作為國際大都市開放、包容、文明的城市形象。此外，復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所將發布“外灘·中國品牌創新價值榜”，這是全球首個從供給側驅動因素的視角研究和評價中國企業品牌價值創新的百強榜。

在浙江，在消費者和工作人員的見證下，重達7公斤的平板磚塊被一款通過“浙江制造”認證的方太牌吸油煙機產品牢牢吸附在半空，直到電源關閉才應聲掉落——這場令人稱奇的實驗，通過視頻連線被呈現在了2018年“中國品牌日”品字標區域公共品牌主題推廣活動的現場。

“品牌是質量的象征，是企業競爭力和地區競爭力的綜合體現。大品牌、好品牌不僅對經濟社會發展具有強大的引領帶動作用，更能滿足人們對美好生活的追求。推動我國經濟發展進入質量時代、品牌時代，已經成為全社會的共識。”活動中，浙江省副省長陳偉俊講解了品牌對高質量發展的作用，并著重介紹了浙江借助“浙江制造”帶動產業轉型升級所取得的成效。

在廈門，廈門市質監局會同廈門市質量協會舉辦了以“講好高質量發展故事 傳播新時代品牌強音”為主題的質量品牌故事大賽。“科學管理，是金旅產品質量得以持續保證的基礎。金旅的質量管理體系，著力于先進標準如何實事求是地與企業自身的行業特征、發展階段、市場發展有效結合。”廈門金龍旅行車有限公司的參賽代表在演講中提到，打好品質提升戰，金旅選擇了先從質量管理入手，并通過服務保障的實現產品的高附加值。

在深圳，5月9日，以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。啟動大會發布8個品牌為第4屆“國際信譽品牌”，56個品牌為第15屆深圳知名品牌，169個品牌通過復評。截至2017年，深圳知名品牌評價活動已連續開展15屆，共評選產生720個“深圳知名品牌”，據統計數據測算，僅占全市企業總數0.5‰的這720家企業，銷售額合計占全市銷售總額的44.96%、納稅額占35.46%、出口額占28.25%。

“新國貨”帶來美好生活

當下的年輕人喜歡哪些品牌？中國消費者又更青睞哪些品牌？70后的牛先生說，得力的文具、海爾的冰箱……是自己的最愛；80后的王女士說，移動支付、中國洗護產品……讓品質生活有保障；90后的李先生說，共享單車、中國穿戴品牌……讓生活更美好……

去年的今天，中國品牌日誕生；今年的今天，“中國品牌日”系列活動火熱開啟，一大批大國重器、國之精品亮相，引發廣泛熱議。“發揮品牌引領作用”，再次上升到新高度，而中國品牌也已走進越來越多人的心坎里。

“物美價廉”、“耐用安全”、“文化內涵”……這些詞匯日益成為新國貨的標簽，從智慧出行到智慧餐飲，從智能手機到白色家電……在生活的方方面面，國產品牌和中國制造正慢慢回歸老百姓的消費選擇。據瑞士信貸公布的2018年新興市場消費者調查報告顯示，87.4%的中國消費者更喜歡購買國內品牌的家電，18歲到29歲的消費人群中90.7%的消費者表示更喜歡國內品牌，年輕消費群體對中國品牌的信心日益增強。

“新國貨崛起”這個逐漸升溫的詞匯印證了“中國制造”向“中國質造”的轉變。十幾年前，提到國產品牌，人們往往想到“價廉質差”，甚至山寨橫行，即便“Made in China”風靡全球，很多人仍然迷信外國貨。最近幾年，這種觀念發生了很大變化，在質量提升上，“新國貨”的成就也有目共睹，據統計，我國產品質量國家監督抽查合格率已連續4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心滿滿。

新國貨的崛起，不僅是促進消費轉型升級的內在要求，也是推進制造業做大做強的客觀需要。盡管我國已成為世界第一制造大國，但“大而不強”的問題仍然存在，電飯煲、馬桶蓋等小物件的 “海淘熱”，說明一些產品的質量仍然無法滿足人民群眾的消費需求。而另一方面，“中國質造”也有著先天優勢，我國目前已有超過200種主要工業產品的產量居世界首位，品類生態非常完整，而不斷發展的互聯網技術和工業互聯網平臺應用，為解決制造業技術手段落后、產品運營粗糙等問題提供了新契機，為企業提高良品率、降低能耗帶來新方式。

“生活講究品質，消費注重品牌。”有組數字值得一提。2015年，在“世界品牌500強”中，中國品牌占據31席；2016年，有36個中國品牌入選；到了2017年，中國品牌已占據37席。這種進步，盡管算不上大步流星，但前進的步伐始終沒有歇腳，奮起直追的決心從未動搖。從貼牌到創牌，從跟跑到并跑，競相涌現的中國品牌，一次次地敲開國際市場的大門，不僅重塑著中國商品形象，更改變著世界品牌版圖。梳理2018中國品牌價值評價信息發布榜單上的中國品牌，既看到沉淀著如歌時光的老字號，也有乘著信息技術東風的后起之秀；既體會到新“四大發明”的有口皆碑，也感受到“獨角獸”的蓬勃活力。每個品牌的生長，都有著篳路藍縷的創業故事，都詮釋著大國闊步挺進的品牌抱負。

“十年樹企業，百年樹品牌”。建設“品牌強國”任重道遠。我們必須牢記古人“靡不有初，鮮克有終”的警訓，既不能違背品牌建設的規律，拔苗助長、急于求成，更不能盲目地一哄而上到最后半途而廢、有始無終。唯有守得住寂寞、耐得住性子，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現代工業生產與管理實踐，持之以恒、久久為功，方能打造叫得響、傳得久的“金字招牌”，展示更多有魅力、有品質的中國名片，更好為高質量發展蓄勢積能、打造堅實支撐。