建立中國特色的品牌價值評價機制

中國品牌建設促進會理事長 劉平均

隨著經濟全球化的深入發展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發達國家長期占據中高端環節，而多數發展中國家處于中低端環節，品牌價值在其中發揮了重要作用。2014年5月10日，習近平主席在河南考察時高瞻遠矚地提出：“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，這一重要思想也是我國推進供給側結構性改革的方向。為了樹立全民質量、創新、品牌意識，去年經國務院批準，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013年以來，中國品牌建設促進會已連續開展了5次公益性品牌價值評價發布工作。經過幾年的探索和實踐，中國逐步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制?？茖W即以國際形成共識的“質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產”五要素為核心，進行綜合評價；公正即品牌評價發布是國家公益行為，對申報企業全部免費；公開是從申報到發布全流程向社會公開，接受社會的監督；公認是以國家標準、國際標準為評價準則，評價結果得到全社會和全球的認可。

在過去幾年品牌價值評價發布工作的基礎上，以“五要素”為基礎，采取主動評價和自愿申報相結合的方式，今年中國將首次發布“中國品牌百強榜”。以“五要素”為核心的品牌價值發展理論將隨著世界經濟發展、科學技術進步、消費需求升級以及品牌價值評價實踐的不斷深入，而持續豐富、完善和發展，造福全球。

絲綢之路源自中國，但屬于世界，“一帶一路”根系歷史，但面向未來，“一帶一路”建設為沿線各國的合作、交流提供了機遇和平臺，為廣大企業擴大對外開放，提升品牌影響力，提供了條件和機會。

絲路各國要打造新的產業優勢，培育知名品牌是關鍵。陜西要利用絲博會這個平臺，以“一帶一路”建設為契機，一要搭建地理標志區域品牌平臺，推動絲路國家優質農副產品走向世界。二要發揮歷史資源文化豐富的優勢，推動絲路國家的文化藝術、名勝旅游走向全球。三要發揮中國電子商務第一大國的優勢，推動沿線國家電子商務貿易發展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。

中國品牌發展需要國際合作，世界品牌發展需要中國力量，以五要素為核心的品牌價值發展理論，將隨著世界經濟的發展、科學技術的進步、消費需求的變化，以及品牌價值評價實踐的不斷深入而繼續豐富、完善和發展，為全球消費者帶來福音。

讓我們攜手共進，以“一帶一路”為平臺，構建人類命運共同體，以絲綢之路為紐帶，培育世界知名品牌，滿足國內外消費者的需求，共同推動全球和諧經濟的穩步發展，推動人類社會的不斷進步。