精彩品牌觀點

5月11日，由中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心共同承辦的以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇在西安舉行。與會企業家圍繞品質革命、品牌打造、品牌保護、品牌故事、品牌出海、共促絲路品牌崛起等話題各抒己見，深入研討。

我國持續開展的品牌建設，以質量、服務、創新、無形要素、財務要素為主要抓手，準確構建了品牌建設內涵，把握了品牌建設的國際潮流，已經站上了新的高度，新起點上的品牌建設，對品牌評價技術的創新發展提出了更高要求。

——中國資產評估協會會長 耿 虹

絲路品牌的崛起，應該是隨著交流的日益深入和深化，越來越深入人心，因為品牌是深入人心的，只有品牌真正走入消費者的內心，才能實現品牌的崛起，因此，對企業而言，品牌根植于人的內心，根植于絲綢之路沿線國家消費者的內心。

——國務院國資委新聞中心主任助理 閆 永

在保護品牌方面，我們做了幾個工作。第一個主動服務，宣傳我們相關的法律法規，增強品牌意識。第二個加大商標等知識產權的保護，特別是遏止這些惡意搶注商標的行為，加大對老字號、地理標志等等這些的保護力度。第三個是健全維權體制，建立聯合打假的機制。第四個是社會共同行動，社會共治，形成合力。

——泉州市人民政府副市長 洪自強

贛南有11個地標性的保護產品，我就贛南標志性的農業產品談一談自己的想法。第一，在產品品牌的保護、質量的提升上，贛州出臺了一些政策。第二，贛州重視標準引領，參與制定國家標準30多項、行業標準50多項，建立了兩個國家知名品牌創新示范區。第三，質量管控，參照世界上通行的一些質量管理的標準化模式，設立了市政府質量獎。第四，技術支撐，中央各個部委對贛南支持很大，比如建立國家級研究中心，國家級油茶研究中心等等。

——贛州市政協副主席 孔刃非

絲路品牌崛起需要絲路國家之間密切的經濟、文化交流，隨著“一帶一路”倡議不斷推進，經濟和文化的交流使各國很容易在品牌價值、品牌文化方面形成共識，品牌的打造也會有一個非常好的基礎。

——中國貿促會研究院國際貿易研究部主任 趙 萍

品牌的崛起需要以民心相通為基礎，在“一帶一路”建設中有五通：一是國家的實力，絲綢之路國家強強聯合、優勢互補，是非常重要的一個因素。二是產業比較優勢，這是品牌競爭的重要基礎。三是絲綢之路沿線國家經濟文化交流越來越緊密，文化旅游等帶動絲路品牌崛起。四是當前美國在軟實力方面有一個比較大的下行趨勢，這對于絲路品牌的崛起是一個比較重要的機會。

——絲路國家戰略（廈門）研究中心副理事長 盛思鑫

品牌的打造要跟業務戰略緊密結合，品牌是由產品和服務，渠道與環境，傳播與溝通，人員與行為這些內容共同構成的，但第一步應該是把企業的發展理念提煉成一個被公眾或者被全球消費市場所認同的品牌愿景，也就是企業到底會給這個行業，給每一個人帶來什么。

全面強化氣象服務提高應用氣象質量，要求我們大力推進對人才結構的調整以及對人才資源的優質配置。到目前為止，在我國有關氣象方面的人才還比較欠缺。除此之外，在一些氣象相關部門中還存在著人才分配不合理的現象。一些優秀氣象人才所在的崗位與其自身能力存在著很大差距，這就要求相關部門的管理單位能夠結合實際情況對優秀氣象人才進行合理安置，減少人才浪費現象的發生。對于氣象部門來說，采取措施培養一批優秀的專業人才對其今后發展具有十分重要的意義，而優秀人才的培養是需要也是必然。

——中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家 姚承綱

品牌是一個國家綜合經濟能力的一個體現，中國等新興國家品牌實現彎道超車得益于綜合實力不斷提升，亞歐非經濟增長持續強勁的后發優勢將促進絲綢品牌的崛起，絲綢之路最關鍵是亞歐的合作。

——清華大學一帶一路戰略研究院研究員 馮興科

我們現在生活在一個社會、文化和經濟互相聯系得更為緊密的世界，互聯網已經成為創新的催化劑。互聯網對全球的品牌發展起到了一個積極的作用。通過互聯網可以更容易地接觸到更廣大的顧客群，并且讓他們了解你們的品牌。

——國際反假聯盟主席 鮑勃·巴徹斯

品牌管理是一種持續的過程，它并不是一個靜止的過程，它需要不斷進行調整，滿足客戶的期望。中國正在進行供給側改革，從品牌角度而言，我們需要看到消費者到底喜歡什么樣的品牌，從而為人們提供更好的生活。

——加拿大的國際品牌專家 帕特麗夏·麥奎蘭

質量管理是品牌管理的重要內容，提升質量的關鍵因素還在于能夠為這個產品帶來更多的特性、特點。如果我們能夠更好的為這個產品帶來潛在價值的話，那這個產品也會越來越被公眾所接受。

——瑞士德隆大學服務研究所教授、國際質量科學院院士 延斯·耶恩·達爾高

絲綢之路其實就是中西市場的交流，這是一種產品交換的形式，現在新的絲綢之路已經誕生了，這就是“一帶一路”，“一帶一路”對于我們而言，就是能夠交換我們的服務、產品以及質量、理念等。

——國際品牌專家、意大利標準化協會（UNI）特派專家 克勞迪奧.巴雷利亞

十年來，中國商飛初步掌握了大飛機研制規律、研制方法等關鍵核心技術；初步形成支線客機、中短程窄體客機、中遠程寬體客機的產品譜系；初步建立人才、技術、管理等能力基礎；初步帶動基礎學科、航空工業等一批相關產業發展。我們要像造鐘表一樣來造大飛機，我們的目標是要塑造世界級的大飛機品牌。

——中國商飛新聞中心主任 殷秀峰

回顧濰柴70年來發動機的產量，到1997年，前50年的生產總量大約是30萬臺，1998年到2007年132萬臺，2008年至今，生產527萬臺。這是濰柴的超越，更是我們中國制造業從工匠精神到品質革命的見證。自主創新，兼收并蓄，讓濰柴實現了產品、技術、市場和人才的高端化，推動了品質革命，實現了從高速度發展向高質量發展的轉變，也實現了從追跑到并跑，再到超越。

——濰柴動力黨委書記、副總裁 王 勇

自創立至今，揚子江藥業始終堅持“為父母制藥，為親人制藥”的發展理念，以科技創新為核心，以人才供給為發展保障。黨的十九大報告指出，創新是引領發展的第一動力。抓創新就是抓發展，在新時代，揚子江藥業將堅持引領企業現代化、民族現代化的品質革命，堅持以質量為本求發展，深入推進供給側改革。未來，揚子江藥業發展將與國家戰略同頻共振。以產能結構化優化保障、優質供給，以產品質量提升增強競爭優勢，力爭生產出更多的安全藥物、優質藥物，在加快供給側改革方面探索出一條新路。

——揚子江藥業集團副董事長 徐浩宇

成功的老字號都能適應形勢創造潮流，我們一定要緊跟時代的發展趨勢，力爭從各個方面引領潮流，對廣大中華老字號企業來說，我們要帶頭研發新的設計、新的產品、新的展示形象進一步把老字號品牌做好做強做大。

——稻香村食品集團股份有限公司總裁 周廣軍

品質革命為紡織服裝行業帶來了顛覆性改變的歷史機遇?，F在服裝行業發生了翻天覆地的變化，如今，不僅全世界最精英的設備都能夠在服裝行業找到，而且我們能夠用互聯網的量身定制為顧客提供最好的服務。未來，我們一定要迎合世界的潮流，對標國際一流的標準，利用互聯網實現中國服裝業彎道超車，并且積極響應“一帶一路”倡議，推動中國服裝文化走向世界。

——上海培羅蒙西服公司董事長 金建華

從最先做零售，到蘇寧易購再到蘇寧的物流、投資、金融、文創、體育等產業生態布局。蘇寧以零售為發展之本，成功實現了八個業態多元發展的企業目標。目前，蘇寧仍在不斷布局“一大兩小多專”的互聯網場景業態，“一大”是蘇寧的全廣場，集合了蘇寧多業態的整個產業模式，“兩小”是蘇寧將發展聚焦到三四線城市的零售小店以及蘇寧的社區小店，“多專”是汽車、紅孩子、蘇先生、影院等一系列七個專業業態的布局。未來，蘇寧這張名片不僅能夠揚名國內，更要走向國際。

——上海蘇寧易購副總經理 周小鈺

經過多年的發展，五征積累了豐富的發展經驗，其中最重要的一條就是一定要有高標準，要有對標國際的高境界。五征競爭的對手不是國內的對手，我們的競爭對手是日本、韓國以及歐美的產品。對標國際不單單是產品的對標，還要進行流程的對標、組織架構的對標等。

——山東五征集團副總經理 劉新新

阿里巴巴通過天貓等品牌進一步推動中國品牌走向世界，走向國際市場，。同時在品牌的孵化和品牌的質量管控以及品牌的假貨治理方面，阿里巴巴也投入了大量的精力，做了大量的工作。作為一家在全球具有影響力的國際化互聯網高科技企業，阿里巴巴有義務有責任并有能力落實國家的品牌戰略，扶持打造中國品牌，更加愿意與社會各界共同努力共同培育中國品牌的成長，樹立中國品牌的形象，講好中國品牌的故事。

——阿里巴巴集團副總裁 周升和

近年來，三峽集團與一系列世界級的水電站建設為起點，砥礪前行，快速發展，目前已成為全球最大的水電企業和中國最大的清潔能源集團。面向未來，圍繞項目建設、發揮核心能力、提升認知認同、促進民心相通，三峽集團努力實現從中國產品向中國品牌的轉變，把中國水電的設計能力、設備制造能力、電站預備能力，整合升華成一張響亮的核心名片，提升三峽集團品牌在全球清潔能源市場的美譽度。

——中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任 楊 駿

誠信是建設“一帶一路”不可缺少的力量，只有在誠信的基礎上“一帶一路”帶來的機遇，才可以轉化成經濟結果，才可以開花結果。人無信不立，業無信不興，市場經濟也是信用經濟，在國際經濟合作中，堅持信用是合作最基本的準則，我們堅持誠信為本、質量為先，追求客戶體驗，堅持以開放的胸襟、博大的胸懷創造品牌價值，努力把洋河打造成飄香世界的中國名片。