打造地標品牌 共享美好生活
——2018中國品牌價值評價信息發布區域品牌（地理標志產品）榜單解讀

文_本刊記者 武志軍

地理標志產品往往承載著一個地區的文化和歷史，發掘整理推廣優秀地理標志產品是做強區域品牌的重要抓手之一。

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。在地理標志產品區域品牌環節中，發布了貴州茅臺酒、郫縣豆瓣、通河大米等前100排行榜區域品牌（地理標志產品）。

近年來，各地質監局注重發揮地理標志產品品牌引領作用，不斷加強地理標志產品品牌建設，提升品牌影響力和認知度，著力打造地理標志品牌名片，助推農業供給側結構性改革和鄉村全面振興發展，提高地標品牌含金量，推動各地區域經濟快速健康發展。

貴州：久久為功做品牌

在此次發布的區域品牌(地理標志產品)前100排行榜中，貴州茅臺酒居榜首，此外，貴州的都勻毛尖、興仁薏(苡)仁米、湄潭翠芽、習酒、梵凈山翠峰茶、修文獼猴桃等地理標志產品上榜。

5月11日，貴州省品牌建設新聞發布會在上海舉行。會上正式發布《貴州品牌名錄》(2017年版)。這是全國首個省級區域品牌大全，共收錄了貴州55個品牌項目6966個品牌，匯聚形成了“黔貨出山、風行天下”的貴州品牌全書。

《貴州品牌名錄》明確了品牌的邊界，指出了企業創建品牌的方向，指導企業在產品設計、制造、營銷、服務全過程全生命周期實施品牌創建。包括了產品品牌、企業品牌、行業品牌、區域品牌等多個方面。產品品牌方面，貴州擁有貴州茅臺、都勻毛尖、前進輪胎等近700個代表了貴州制造的名牌產品；企業品牌方面，貴州擁有貴州茅臺集團、貴州鋼絲繩、老干媽等一批國際和國內知名企業；行業品牌方面，貴州有橋隧設計與施工、大射電與大數據、白酒、茶等一批享譽世界和全國的行業品牌；區域品牌方面，貴州打造了全國醬香型白酒、全國工程特種車輛及零配件、全國電子基礎元器件等“國”字頭品牌示范區。

近年來，貴州大力實施重點產業品牌培育工程，緊緊圍繞貴州所有、市場所需和無中生有、有中生優，著力打造大數據、大生態、大健康醫藥等品牌，培育了一批標桿企業，形成了一批知名品牌，貴州茅臺、黃果樹大瀑布、老干媽等品牌歷久彌新，貨車幫、華芯通、白山云、等新興品牌企業異軍突起，正安吉他、平壩馬桶蓋等產品無中生有并遠銷全球。

同時，擁有數博會、生態文明貴陽國際論壇、酒博會等一批有國際影響力的知名活動品牌和國家大數據綜合試驗區、國家生態文明試驗區、國家內陸開放型經濟試驗區等重要平臺品牌，還打造了“多彩貴州”等一批有影響力的公共品牌，“山地公園省·多彩貴州風”旅游品牌知名度和影響力不斷擴大。

貴州通過實施品牌質量建設工程，開展六大質量提升專項行動，設立省長質量獎，以更高質量標準創建更優品牌。貴州鋼繩股份有限公司榮獲第二屆中國質量獎提名獎，貴州茅臺酒股份有限公司入圍第三屆中國質量獎提名獎候選名單；貴陽市被命名為“全國質量強市示范城市”；制定發展綠色貴州農產品系列標準；成立國內首個大數據標準化技術委員會；甕福磷肥生產技術世界領先；“貴州鋼繩”實現我國鋼絲繩行業國際標準零突破；大數據、“中國天眼”等已成為貴州走向世界的新名片。

在品牌創建示范區方面，貴州創建了仁懷市醬香型白酒釀造產業、貴陽市經開區工程特種車輛及零配件產業、貴陽市高新區電子基礎元器件產業等3個國家級知名品牌示范區，形成了百里杜鵑生態旅游產業、湄潭茶產業等12個省級知名品牌示范區。都勻毛尖茶產區獲批貴州省首個國家地理標志產品保護示范區。15個縣被國家批準為國家有機產品認證示范創建區，示范創建區數量居全國第1位，2個縣已被正式命名為國家有機產品認證示范區。貴州國家質檢中心園投用。建成全國首個覆蓋全省的電梯應急救援大數據平臺。獲批建設國家技術標準（貴州大數據）創新基地。

成都：讓地標品牌更亮麗

今年，四川省成都市的郫縣豆瓣等7個地理標志產品榮登2018年中國品牌價值區域品牌百強榜，其中“郫縣豆瓣”排名第八位、“蒲江雀舌”排名第二十七位、“蒲江獼猴桃”排名第三十七位、“龍泉驛水蜜桃”排名第四十九位、“蒲江丑柑”排名第五十一位、“蜀繡”排名第七十七位、“邛酒”排名第八十九位。郫縣豆瓣憑借強大的品牌競爭力，連續3年躋身區域品牌地理標志產品百強榜全國排名前8名。展現出成都市在推進農業標準化建設和地標品牌建設工作中做出的突出成績。

有著300多年生產歷史的郫縣豆瓣是當地傳統的食品支柱產業，已成為郫縣乃至四川省的一張名片。被譽為川菜之魂的郫縣豆瓣作為四川省第一件地理標志證明商標，也是四川第一件獲得中國馳名商標的地理標志證明商標，其產業化、品牌化發展歷程，使郫縣豆瓣成為當之無愧的中國地理標志產品標桿和樣板。

近年來，“郫縣豆瓣”產業帶動了種植、運輸、包裝、銷售等相關產業的發展，從傳統的豆瓣系列發展到調味系列、油系列、佐餐系列、火鍋底料、即食休閑等新產品，銷售遍布全國各地，并出口加拿大、美國、英國、日本等國家和地區。

郫縣堅持集中集群集約發展思路，培育特色豆瓣主導產業。發揮川菜產業化功能區的聚集效應，制定成長型豆瓣企業入園集中集群發展的實施方案，在支持成長型規上企業發展基礎上，研究企業土地資源合理利用的路徑和政策，引導企業提檔升級，開展產業協作，逐步實施產業與資源的整合，提高園區管理水平和單位面積產出效益。

原料質量安全源頭的可追溯是提升品質的關鍵。郫縣政府部門積極為企業在原料可追溯基地建設提供政策支持和種子、農藥及技術控制管理服務；對基地采加、生產環節的安全質量，進行監控指導服務；對原料流通環節，給予政策的支持和服務。并且幫助企業運用“政府+企業+農業合作社+農戶+訂單”經營管理模式，建立標準化原料示范基地，健全完善農產品質量安全追溯和檢測體系，確保企業原輔料質量安全，有效控制成本和風險。

蒲江縣位于四川盆地西南部，成都平原西南緣,是成都市的西南門戶，全縣幅員面積583平方公里，自然生態植被良好，森林覆蓋率52.6%，享有“美麗蒲江·綠色典范”之美譽，是國家級生態示范區，省級生態縣。蒲江屬亞熱帶季風性濕潤氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候溫和，雨量充沛。土壤以黃壤和紫色土為主，土壤質地中壤，結構性狀良好，耕作層肥力較高，營養豐富。蒲江獨特的地理、氣候、土壤和優良的自然生態環境成就了“蒲江雀舌”、“蒲江獼猴桃“和”蒲江丑柑”三大地理標志產品。

近年來，蒲江縣堅持三大地標產品的品牌引領，推進了農業強、農民富、農村美。下一步，蒲江縣將搶抓“西控”農業發展重大機遇，大力探索區域品牌發展新路徑，走出一條“生產標準化、產業特色化、產品品牌化”的發展之路，勤勞的蒲江人民將譜寫新時代鄉村振興新篇章。

黑龍江：大米品牌享譽全國

大米是黑龍江省重要的農業支柱產業之一，做強大米品牌一直是當地“三農”工作的重心。近年來，黑龍江的大米品牌價值不斷攀升。此次，黑龍江省5家大米進入全國區域品牌（地理標志產品）前100排行榜，五常大米列榜單第6位（大米類第一位）、佳木斯大米列榜單第20位（大米類第三位）、慶安大米列榜單第36位（大米類第四位）、方正大米列榜單第38位（大米類第五位）、通河大米列榜單第44位（大米類第六位），其中，五常大米品牌價值評價為670.70億元，比去年評價提高31.15億元，實現了五連增，引領作用十分明顯，讓黑龍江大米品牌的“金字招牌”享譽全國。

近年來，在種植方面，五常市市場監管局開展五常大米標準體系建設工作，制定8方面標準、27個流程、99道工序，引導農民按照不同標準種植“綠色”“有機”“歐盟有機”等高品質水稻，生產更高品質的五常大米；在生產加工方面，對企業水稻收購工作強化管控，打擊使用域外水稻冒充五常水稻、生產加工五常大米的違法違規行為；在市場流通上，持續開展五常大米打假維權專項整治行動，打擊線上、線下五常大米生產經營企業存在的商標侵權、冒用地標、虛假宣傳等違法行為，打擊摻混調和違法違規行為。目前，相關部門整合五常大米網與五常臻米網，建設新的“五常大米網”，在新建的“五常大米網”上增加了溯源產品展示和線上銷售功能，強化主銷渠道的線上銷售能力。

通過參加品牌價值評價，推動了“龍江產品”向“龍江品牌”價值鏈高端延伸，提高了品牌核心競爭力，使龍江的“金字招牌”更加閃亮，品牌建設發展將推動龍江“品質革命”，推動龍江堅定不移走以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，助力現代化新龍江邁向高質量發展的新時代。

“通河大米”是黑龍江通河縣的金字招牌。目前，通河大米的米香不但飄到了冰城人的餐桌上，還端上了北京、上海、濟南、南京等各大城市百姓的餐桌。在這喜人的成績背后是通河大米“聯合社+優質化”的組合拳發揮巨大威力，“小團抱大團”讓通河縣稻米產業走上優質之路，而且越走路越寬。

近年來，通河縣委、縣政府提出綠色發展新理念，深入實施農業品牌化戰略，積極創建全國農產品質量安全縣、全國綠色食品原料生產基地、全國綠色有機食品聯盟縣。在“種得好”上，通河縣實施綠色農業“雙百工程”——農業聯合社種植面積已發展到100萬畝，綠色水稻已發展到100萬畝。在“賣得好”上，通河縣打出一套品牌提升組合拳。2016年，在上海國際博覽會上，“通河大米”榮獲高端有機米金獎。2017年5月，通河縣2017位農民創造了“最多人同時插秧”吉尼斯世界新紀錄。通河大米在國內外市場的品牌認知度和美譽度正在日益提升。