探究視覺文化傳播

朱婉婷

摘要：視覺文化以人類設計的符號為主要的載體，并通過影響人類的視覺神經，并給予大眾更加震撼的視覺體驗。視覺文化很早就已經形成，但其研究的深入是從電視的普及開始，隨著文化形態的不斷轉變，視覺文化傳播已經成為當代的主流。本文重點對視覺文化進行了闡述，并分析了視覺文化的傳播理念，具有重要的意義。

關鍵詞：視覺文化；文化形態；傳播理念；視覺文化產業

引言：

媒體時代的深入，自媒體時代的繁榮，我國的視覺文化已經成為了主流傳播文化。從傳播學的角度而言，視覺文化以影像為主要的傳播載體，并通過對聲音、視屏、圖像等內容的集成，以一種新型的文化形態存在。在語言文化產業繁榮昌盛的背后，視覺文化已經逐漸的占據了文化產業的主導，各種文化的傳播也是以視覺為載體而實現。

一、視覺文化形態的概述

視覺文化的產生可以說是在人類肉眼可以觀察和觀看的那一刻，也是人類在初始產生的階段就具備的最簡單的功能。視覺文化的行為存在明顯的復雜性，人類將自己眼中的一切傳遞給大腦，并通過大腦的分析了解整個世界。人類對世界的認識與把握的主要載體就是視覺。在當下的階段，人類觀察圖像、觀察事物、觀看視頻、觀看繪畫、審視他人……以及觀影等，其實在人類的生活中，無時無刻都在進行著視覺文化的傳播。

視覺文化以一種主導性的文化形態影響著人類的生產生活，人們重視視覺文化傳播理念與價值的研究是在上個世紀九十年代，其具有很強的符號價值。視覺文化的研究領域涉及到美學、藝術學、哲學等很多復雜的研究領域，在傳播學領域最具有研究價值。人類對視覺文化的定義是人類單純地接受文字以及視覺媒介所傳播的文化信息。有的專家和學者將其定義為一種新型的社會文化形態，并成為一種新型的文化傳播現象。視覺文化以一種現代主義的文化姿態，產生了后現代化主義的特征，從普通的文字、到如今的媒體視頻，視覺文化的形態在不斷的改變，其內容也在不斷的豐富，從理性的文字閱讀，到感性的視像傳播，視覺文化的形態與內容在不斷的進步與發展，并在傳播學的領域形成了一種獨特的文化傳播形態。

二、視覺文化的傳播理念

（一）視覺文化的生產關系

視覺文化的產生是以視覺符號為載體，并通過各種媒介對視覺的符號進行生產與傳播。視覺文化在社會的發展過程中逐漸的演變成了一種文化商品，并具備很高的文化消費價值。視覺文化在生產的過程中是以傳播的形態實現其價值，并促進消費的形式，其內在已經不僅僅是一種物質性的產物，而是一種視覺精神文化商品，并以一種獨特的傳播方式進入了人類的消費領域。舉個例子，人們會為了觀看一場電影兒進入電影院消費，也會在某些媒介平臺購買vip在移動設備上觀影。在視覺文化的傳播理念研究之中，研究者已經從對其傳播形態的研究轉變到對其生產和消費關系上的研究，這是傳播學研究領域的一個重要突破。針對視覺文化時代下的視覺文化傳播形態，大量的文化商品通過媒介進行生產、傳播以及消費。很多學者給予了視覺文化大量的批判言語，但卻又不得不承認視覺文化已經成為一種主導性的文化消費模式。上個世紀批判學家在對視覺文化研究的過程中忽略了其存在的內在價值，隨著研究領域的拓展，大眾在視覺文化的傳播領域研究中更加注重人的主觀能動性，其視覺文化也在傳播領域中發揮著越來越重要的作用[1]。

（二）視覺文化的傳播形式

視覺文化在發展和變化的過程中逐漸的在傳播的形式上發生了改變。無論是在視覺文化的接收條件上，還是在視覺文化的接受對象上，整個視覺文化的消費群體在轉型的過程中。視覺文化在傳播形式上從單純的精神產品過渡到了如今的消費精神產品。在當下的社會意識形態下，社會主義意識形態與資本主義消費意識形態并存，而視覺文化就成為了符號型的消費意識形態。視覺文化逐漸在傳播的過程中被虛構化、審美化，并具有一種藝術特質。視覺文化以一種媒介傳播的形式，并在符號化的過程中逐漸控制了人們的日常生活。在當下的視覺文化傳播之中，人類從一個簡單的文化受者，逐漸的轉變到媒介的“直漏”之中，舉個例子，人們消費視覺文化的形式不僅僅是觀看影響，直播成為了一個視覺文化傳播的新平臺。這表明視覺文化的傳播形式與傳播構造在發生著變化。而當下的視覺文化接受的條件上也在發生著變化，在視覺文化時代下，人們對視覺文化的消費更像是對視覺符號價值的占有，其在發展的過程中更包含著經濟學的傳播形式。

（三）視覺文化的傳播體制

在視覺文化傳播學的研究領域中，視覺文化的傳播體制消費社會的基礎上產生，形成了獨特的視覺文化傳播體制[2]。從文化體制的傳播領域研究而言，當今世界的文化不僅僅需要以文本的形式傳播，更需要借助視覺實現對信息以及文化的傳播。在全球化進程不斷深入的今天，視覺文化的傳播體制不僅僅在于政治體制的傳播，其在經濟的領域也得到了廣泛的發展。很多學者認為，當下視覺文化的崛起與視覺文化規模的不斷擴大，也是隨著經濟消費的水平的提高而產生的。當下的視覺文化不僅僅是在生產的體制上發生了變化，其視覺文化在傳播形態上也逐漸的向著全球化的方式流通，并在發展的過程中形成了非整體化的影視媒介企業。傳統的視覺文化體制在當下已經趨于崩潰，視覺文化的生產體制、傳播體制以及消費體制都發生著巨大的變革，也是視覺文化傳播業發展的重要體現。

三、結論：

媒體技術的發展，促使了視覺文化以一種新型的姿態傳播，無論是微視頻、網絡劇，其包含的視覺文化是如此的豐富。視覺文化流通的體制與生產的方式都在逐漸的進步，視覺商品和視覺文化產業在文化傳播的過程中占據著主導的地位。視覺文化以一種新的形式成為了社會的主要思潮，并逐漸成為了后現代的文化傳播形式。

參考文獻：

[1]劉陽，呂洲超.創新視覺文化對高校共青團思想引領工作的影響研究——基于傳播心理學角度的分析[J].牡丹江教育學院學報，2017（11）：26-28.

[2]張坤煜，張麗莉.視覺文化傳播下的校園紀念品設計——以湖南理工學院為例[J].美術教育研究，2016（08）：63+65.