個性化定制路漫漫

文 任伊娜

包裝印刷個性化定制產品對設備投入、生產線的完整度要求較高，生產的產品成本也就相應提升；并且，包裝印刷品的從屬性過強、缺少一定的收藏價值，這些原因，最終使得個性化定制在包裝印刷領域還處于探索階段。

基于互聯網、數字技術的不斷升級，人們的消費習慣發生了巨大的變化。雖然80后被視為消費主力人群，但越來越多的90后甚至00后成為消費的新生力量，未來他們將引領消費市場，主導潮流方向。他們喜歡彰顯個性、標榜自己、追求潮流，更加重視商品的個性化、時尚性，這也就推動了各個領域的個性化定制業務蓬勃發展。

新生業態 百花齊放

于印刷而言，隨著數字印刷技術的發展，個性化印刷已經被越來越多的人所了解和追捧。需求催生市場，市場產生新業態。于是，行業里涌現出許多印刷電商企業，如世紀開元、天意有福、開心印等，他們中多數將目光放在“影像”這一領域，如照片書、旅游紀念冊、請柬、臺歷等。他們依靠強大的網絡營銷平臺、高效的數字印刷設備、健全的物流系統和不斷推陳出新的設計創意，正在逐步擴大個性化印刷的市場份額。

目前，在印刷行業，個性化定制主要集中在書刊和商業印刷領域，相對來說，包裝印刷領域的個性化定制占比較低，雖然裕同、虎彩、勁嘉等國內的龍頭包裝印刷企業如今紛紛開始進軍這一領域，但由于包裝印刷個性化定制產品對設備投入、生產線的完整度要求較高，生產的產品成本也就相應提升；并且，包裝印刷品的從屬性過強、缺少一定的收藏價值，最終使得個性化定制在包裝印刷領域還處于探索階段。

個性化定制的兩條路徑

包裝印刷領域的個性化定制主要有兩條路徑：一是，大批量的定制化活件，比如某一下游用戶企業針對不同消費群體提供不同設計元素的包裝印刷品，雖為定制，但活件數量較大（超過起印量），可以理解為我們常說的B2B；二是，小批量的個性化活件，指直接由消費者下單的個性化包裝品，數量較小，比如婚禮用禮盒，或單個定制的個性化酒盒等，即B2C。

個性化包裝市場潛力巨大

本文中，筆者主要圍繞第二種，即小批量的包裝業務作介紹。小批量包裝業務，可稱為個性化包裝。個性化包裝具有其獨特性：產品與眾不同；小眾性，有特定受眾目標或人群。這就使得其市場占有率不可能與傳統包裝相提并論。但個性化包裝利潤較高，市場潛力大，所以還是吸引了眾多企業的目光。

數字印刷技術經過多年的發展，雖然與膠印效果還有一定差距，但已經基本達到人們對印刷品的質量要求。數字印刷所獨有的單張起印這一特點，支撐了個性化包裝的發展。加之，數字模切、燙金、UV設備的出現，豐富了個性化包裝的印后工藝，也加速了個性化包裝的發展，但其市場還有待進一步開發。

個人認為，要提高個性化包裝的市場占有率，還有以下幾個問題亟待解決：

1．強有力的經濟實力

個性化包裝需要的不僅僅是設備的投入，還有平臺的搭建和維護，以及與此相關的各類軟件升級改造，需要企業不斷投入資金。這是保證個性化包裝得以實現的經濟基礎。

2．設計創新能力有待加強

目前，行業內定制平臺，普遍存在盒型較少、尺寸受限等問題，遠不能實現個性化、多樣化的要求。個性化包裝的消費主體是個人，如何既滿足消費者對不同工藝、多變的色彩、異型結構的要求，又不提高生產成本，是未來個性化包裝需要解決的重點問題。

3．利用下游資源共同開發個性化包裝市場

要提升個性化包裝的市場占有率，不可缺少的是“群眾基礎”。包裝所服務的行業涉及重多，其中多與民生相關。標簽領域可以說是目前個性化包裝應用最為廣泛的細分領域，例如可口可樂的“歌詞瓶”、“臺詞瓶”等，將一大批經典臺詞和經典歌詞通過包裝呈現在消費者的面前，這樣的營銷手段不僅讓可口可樂公司提高了市場影響力，而且讓更多的消費者了解了個性化包裝。所以，只有讓更多的品牌商開啟個性化定制業務，才能迅速推廣個性化包裝，提升其市場占有率。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，可以說是涉足個性化包裝業務的眾多企業的真實寫照。不過，在互聯網高速發展的今天，一切皆有可能，我們堅信個性化包裝的春天終將到來。