資本競逐萌寵經(jīng)濟

劉朝暉

近年來，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)健增長和國民生活水平的大幅提高，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多人的一種生活方式。“今天，你吸貓了嗎？”以前見面聊孩子，現(xiàn)在見面聊寵物。有數(shù)據(jù)表明，截至2017年，我國寵物保有量已經(jīng)超過了1億只，其中貓和狗占大部分。

它們愛撒嬌、賣萌，也會陪你哭泣逗你笑。大部分家庭把他們所養(yǎng)的寵物視為伙伴、朋友、家人，很多人愿意給它們最好的生活。圍繞寵物市場衍生出的寵物食品、寵物美容、寵物醫(yī)療等新興業(yè)態(tài)，正在快速攀升，已經(jīng)形成了一條覆蓋寵物吃穿住行、生老病死的完整產(chǎn)業(yè)鏈。兩周前在廣州琶洲會展中心舉行的華南寵物用品展，吸引了400多家國內外展商的2000余品牌參展，專業(yè)觀眾的采購洽談和消費者高漲的購買熱情，讓整個展館熱鬧非凡。2018年8月，第21屆亞洲寵物展又將在上海舉行，從前幾屆的火爆程度來看，萌寵經(jīng)濟的巨大潛力，正在吸引眾多資本競逐這片新興市場。

開銷不菲的養(yǎng)寵費用

上海市民小江家里養(yǎng)了兩只貓和一只松獅犬，每月為這些寵物花費至少1000元，用于購買優(yōu)質食物，為她的愛犬服用營養(yǎng)補劑。此外她還要買進口精油來為空氣除臭，將她的狗每周帶去洗一次澡，每年進行兩次體檢。如果狗感冒了，每次治療要花1000元。此外，她曾在兩年內換了兩次沙發(fā)，因為貓喜歡抓撓沙發(fā)內芯。

而包女士的“心頭肉”則是五只可愛的貓咪，雖說都是撿來的流浪貓，但她給它們的待遇卻一點也不低。包女士給記者算了一筆賬，五只小家伙一年要吃掉約20袋15磅裝的進口貓糧，開銷約7000元，加上貓砂一年大概1800元，再算上化毛膏、貓用復合維生素片、貓條、貓罐頭，以及給貓打防疫針，林林總總一年要在它們身上花掉超過15000元。

如果說寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性成本，如今現(xiàn)代城市家庭也更舍得在寵物服務上投入，這也催生了寵物服務業(yè)的快速發(fā)展，尤其是在寵物美容店，服務項目可謂非常豐富。“除了開刀動手術，其他的服務我們都能提供。”在上海市區(qū)東北的一家寵物店里，正在給一只泰迪狗修剪毛發(fā)的老板熱情地招攬著來客。他介紹說，天開始熱起來后，剃毛、美容等項目特別受歡迎。理發(fā)、剪毛的收費為50元起不等，多是根據(jù)寵物的體重、大小來分類收費，視其毛量等情況另外分類收費。至于給寵物洗一次澡，按照品種不同收費不等。“現(xiàn)在寵物店里給狗洗澡、剪毛的人可多了，碰上節(jié)假日都排不上隊”，小江說。

據(jù)了解，目前寵物店的經(jīng)營主要分為基礎服務、醫(yī)療服務、寵物銷售、食品用品銷售等幾大門類，基礎服務包括洗澡、美容、寄養(yǎng)、攝影、寵物樂園、托運、寵物游泳、訓練寵物、寵物派對、配對等十幾項，每項又細分出若干子項，五花八門。

提供寵物寄養(yǎng)服務的網(wǎng)友“大貓貓”告訴記者，她曾用自家空閑的一套二室戶住房做貓狗短期寄養(yǎng)生意，由于短期外出旅游等原因前來進行寵物寄養(yǎng)的客戶一年到頭就沒有斷檔過。“我當時一般是收費50元一天，算便宜的，最多時同時收了30多只貓狗”。記者了解到，目前這種利用住宅做寄養(yǎng)貓狗生意的人不在少數(shù)，而客戶也更喜歡這種方式，舍得花錢，因為比起寄養(yǎng)在寵物店的籠子里，寵物的活動空間更大更自由。“貓爬架等設施我都配備的”，“大貓貓”介紹。現(xiàn)在，由于生意日益紅火，她已經(jīng)租下了近郊的一幢別墅作為寄養(yǎng)貓狗的“樂園”，當然，價格也水漲船高了。據(jù)了解，目前上海市區(qū)寄養(yǎng)貓狗最貴的一天已在150元以上了，價格堪比快捷酒店。

收入增長助推寵物消費

亞太地區(qū)最大的寵物供應商展覽會亞洲寵物展和內地最大的寵物網(wǎng)站之一“狗民網(wǎng)”2017年8月聯(lián)合發(fā)布的一項年度調查顯示，寵物消費這一新興市場背后的原因是收入激增、年輕人移居大城市等人口變化，以及空巢老人和丁克家庭的不斷增加。

調查發(fā)現(xiàn)，全國有5912萬個家庭擁有寵物，用于寵物的花費預計2017年超過1300億元人民幣，并在未來四年將以每年超過30%的速度增長。

從前述的一些案例不難發(fā)現(xiàn)，消費能力的增長，是推動寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必要條件。中國農(nóng)業(yè)大學動物醫(yī)學院資料顯示，當國家人均GDP達到3000-8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。2014 年上海、北京、廣東、江蘇等地居民的人均可支配收入均超過人民幣2萬元的全國水平，相應地，以上地區(qū)的寵物主數(shù)量位居前列，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人均可支配收入有望持續(xù)增加，潛在消費人群將繼續(xù)擴充。

選擇養(yǎng)寵物并為寵物消費的前提是主人自己衣食無憂，寵物消費會隨著主人收入水平的增加而增多是毋庸置疑的，因為收入增加后，人們的消費層次會提升、種類會增加，也會更加關注精神層面的追求。根據(jù)狗民網(wǎng)2016年調查數(shù)據(jù)，我國養(yǎng)寵物的用戶多為月收入在6000-12000元的職場白領和專業(yè)人士。從各個國家對比的情況來看，各國人均寵物數(shù)和人均GDP呈現(xiàn)正相關關系，人均GDP較高的國家養(yǎng)寵率也較高。

寵物行業(yè)專家指出，消費觀念也是養(yǎng)寵潛在人群轉化的重要因素，與80/90 后相比，目前國內50/60 后的消費支出較低，而隨著未來國內老少更替，老齡化社會帶來的寵物邊際消費增量將十分突出，這也給寵物經(jīng)濟帶來廣闊的前景。

寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈包括了寵物飼養(yǎng)、 寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險以及寵物善終等。目前，我國已形成了初步的寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈正在隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟完善不斷豐富和延伸。據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院測算，未來三年，寵物行業(yè)消費規(guī)模將繼續(xù)保持20%以上的增速增長，并在2020年突破2000億元。上述的調查也顯示，寵物行業(yè)超過70%的公司收入增幅超過20%，市場上一半的成名企業(yè)是在5年前才開業(yè)的。

寵物食品是龍頭

在寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上，寵物食品和寵物醫(yī)療是占比最重的兩大部分。智研咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國寵物食品占比37%，寵物醫(yī)療占22.8%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告，2008-2015年期間，我國寵物食品市場規(guī)模復合增長率超過30%，是全球增長最快的地區(qū)之一。截至2015年底，我國寵物食品市場規(guī)模達到350億元，同比增長41.2%。預計未來幾年內我國寵物食品市場規(guī)模仍將保持30%左右的復合增速，到2020年規(guī)模或達1200億元，成為全球第三大寵物食品市場。

記者了解到，目前中外合資企業(yè)生產(chǎn)的寶路、偉嘉、冠能、康樂多等國外品牌的市場占比超過50%以上市場占有率，而國內的幾個知名領先品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒有一家市場占有率能超過10%。中國寵物食品企業(yè)在試圖打破海外品牌的統(tǒng)治過程中將面臨激烈的競爭。

海航實業(yè)旗下上市公司供銷大集下屬大集供銷鏈跨貿(mào)事業(yè)部副總經(jīng)理夏麗莉向記者介紹，2017年8月，大集供銷鏈已經(jīng)與歐洲寵物工業(yè)聯(lián)合體下的18家生產(chǎn)基地合作，將共同建立歐洲寵物工業(yè)體聯(lián)盟，以為國內客戶輸出OEM或ODM為主的一站式供應鏈解決方案作為核心商業(yè)模式，為國內行業(yè)客戶提升銷售和加強自主品牌建設提供全鏈條服務，以共同分享國內寵物食品市場的高增長。

2018年4月，國內首款具有正規(guī)批文的犬貓心臟病專用藥洛丹欣正式上市，是寵物醫(yī)療領域的一件大事。智研咨詢資料顯示，以瑞鵬、瑞派為代表的大型寵物醫(yī)院門店擴張增速高達100%。中長期來看，寵物醫(yī)院的發(fā)展將進一步帶動國內寵物藥品、診斷服務的發(fā)展，目前這兩個領域進口產(chǎn)品市占率高達90%。

寵物經(jīng)濟的市場潛力不僅限于食品和醫(yī)療，提供專業(yè)訓練的寵物學校、寵物美容院和寵物殯葬等內容廣泛的各種服務也呈現(xiàn)不斷增長的需求。現(xiàn)在大城市的寵物主人愿意花費數(shù)千元將自己已故的寵物安葬在寵物墓地，這些墓地提供的寵物殯葬服務與人類殯葬服務一樣細致。曾有媒體報道，浙江省溫州市已經(jīng)將一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造成寵物樂園，提供包括食物、住宿、寵物攝影、選美比賽甚至為寵物交配牽線搭橋等服務。

此外，交通運輸企業(yè)也加入到這條服務產(chǎn)業(yè)鏈中來了。海南航空近日宣布正試運行“客艙運輸寵物”產(chǎn)品服務，只需要800元，你就可以攜帶心愛的寵物一起坐飛機了。經(jīng)前期試運行，川航物流也已于3月28日正式推出“寵物機票”托運產(chǎn)品。

寵物產(chǎn)業(yè)成投資風口

中國寵物產(chǎn)業(yè)巨大市值想象空間，這兩年吸引了大量資本涌入，資本加持使得中國寵物企業(yè)“野心勃勃”。根據(jù)媒體公開報道，僅2017年流向寵物領域的資金超過15億元，投資巨額化成為顯著特點。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是投資重點領域。

一方面，寵物行業(yè)的頭部企業(yè)繼續(xù)在各自細分領域“跑馬圈地”，投資金額億元起步。例如瑞鵬收到2.46億人民幣的融資，瑞派寵物完成2.45億人民幣的融資，美聯(lián)眾合也獲得了億元級別的戰(zhàn)略投資。KKR集團戰(zhàn)略投資4億元給山東乖寶集團。E寵商城完成B輪5000萬美元（約3.3億人民幣）的融資。

另一方面，2017年涌現(xiàn)出來的一批“新玩家”，背后也帶著資本的助力。比如“蛙牌寵物”宣布完成1.6億元的融資;中愛科技完成A輪億元人民幣融資;愛立方、超能小黑、Pidan、愛寵醫(yī)生、寵舍匯、未卡Vetreska等等都宣布獲得千萬元人民幣的融資。不僅如此，2017年國內農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭新希望集團旗下的產(chǎn)業(yè)投資平臺草根知本，宣布成立貓寧寵控，正式涉足寵物行業(yè)。厚生投資、新希望集團以及新加坡主權財富基金淡馬錫還完成了對澳大利亞最大寵物食品公司——澳大利亞真誠愛寵公司的收購。

2017年，隨著佩蒂從新三板“轉板”成功登陸上市，以寵物食品為主營的中寵也緊跟A股上市的腳步，同時，新三板掛牌的兩家寵物用品企業(yè)：依依股份和天元寵物均宣布接受上市輔導。另外，天地薈食品成功登陸納斯達克主板，成為中國寵物食品企業(yè)“海外第一股”。

此外，據(jù)統(tǒng)計，2017年消費模式構成里，線上交易占73.6%，網(wǎng)購已經(jīng)成為中國消費者進行寵物相關消費的主要方式，并不斷締造銷售奇跡。如波奇網(wǎng)在2017年雙11當晚23：36：07秒單日銷量就過億。與此同時，在消費升級的背景下，年輕化的消費群體對跨境電商的接觸度不斷提高，催生了寵物行業(yè)的“海淘熱”。2017年杭州成立了首個“跨境寵物產(chǎn)業(yè)綜合試驗基地”，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會跨境寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也隨后成立。大型電商平臺的介入為海外寵物品牌進入國內市場打通全鏈路，為跨境消費提供極大便利，在讓消費者感受高效快捷的跨境寵物消費新體驗的同時，又勢必會帶來跨境電商的蓬勃發(fā)展。

在電商領域另一個值得關注的風向是，天貓、京東2017年開始布局寵物活體交易，如天貓攜手寶尊開放網(wǎng)購寵物活體交易平臺——淘寵寶，將售賣純血統(tǒng)活體寵物為賣點，力圖將其打造出“誠信、安心、靠譜”的口碑。而京東攜手名將犬業(yè)俱樂部（NGKC），提供包括體檢、醫(yī)療保險等在內的全方位線上血統(tǒng)寵物活體交易渠道。

一切跡象表明，隨著資本的大舉進場以及對外收購的展開，加上電商的發(fā)力，中國寵物產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。