堅守“四個自我” 推動媒體融合

趙奎娟

[關鍵詞]推動融合；堅守；四個自我

對于包括報紙、廣播電視等傳統主流媒體來說，目前談論最多的話題之一肯定是媒體融合，最令這些主流媒體焦灼的也是媒體融合，而大勢所趨、不得不走的路，還是媒體融合。對于媒體融合怎么融，怎么合，好多媒體都在探索，有盲目、有彷徨、有困惑、也有進展和收獲。但是真正實現從相加到相融，還欠缺一個物理到化學的變化過程。筆者認為，在媒體融合中，應該堅守“四個自我”。

一是堅持自我。所謂堅持自我，有幾個層面的含義。一層是：堅持自我不是自以為是、夜郎自大，唯我獨尊。我們應該以積極的心態去擁抱新媒體，去融合新媒體。而且要盡量深度地去融合、一同成長，從簡單相“加”邁向深度相“融”，實現根本性轉變。第二層是：堅持自我就是我們面對新媒體帶來的沖擊、挑戰、機遇，不要誠惶誠恐、束手無策、自亂陣腳。筆者更傾向于認為：新媒體，是一種載體，是媒介傳輸發展到一定階段的一種新型工具。新媒體的新，本身就是一個相對的概念。什么是新？什么是舊？我們電視發明出來的時候，相對于廣播就是新媒體，現在也成了傳統媒體。就像在公路上跑的各種車輛，有的是柴油車、有的是汽油車、有拉著一個天然氣罐的車，也有采用電能、太陽能等供應能量的新能源汽車，它們都是不同動力驅動的車，或許有優劣之分，但是如果不是黃標車，如果有關管理部門沒有宣布這一種車退出歷史舞臺，那么它還有相應的使命要發揮。因此我們要善用新媒體，取長補短、資源共享、優勢互補，更好地堅持自我，發揮廣電媒體的作用。第三層含義是：廣電媒體應該利用好融媒的機會，以我為主，大有可為，大有作為。不可帶有任何偏見，新媒體發展的同時，也一定程度上帶來了內容的混雜性和虛假信息、謠言的傳播。廣播電視作為傳統主流媒體，一直把堅持新聞立臺，導向立臺，提高輿論引導力，把社會效益放在首位為第一要務，因此媒體融合，是黨中央建設新型主流媒體，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署。新型主流媒體所傳播的信息需具有較高品質和權威性，在贏得信任感、增強吸引力、強化依賴感和提高服務性等方面下功夫。廣電總局在《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》中也多次提到了“在廣播電視媒體主導的前提下”、“以廣電為主導”、“‘以我為主發展融合新業態”、“以廣播電視新聞制播為主要基礎”、“做大做強廣播電視的主業”等政策表述，那么我們廣電媒體要當之無愧地在融媒中起到主導作用，在建設新型主流媒體中有所作為。

二是忘記自我。這里說的忘記自我與前述堅持自我并不矛盾。隨著生活的不斷進步，社會輿論也在呈現出多元化、大眾化、立體化傳播的新特征。從傳播主體看，正在由媒體機構的專業化傳播，向人人參與的公眾化傳播轉變；從傳播機制上看，正在從黨政主導的單向傳播，向社會廣泛參與的多向傳播轉變，自上而下的傳播和自下而上的傳播交織，社會輿論的傳播生成機制發生了改變；從傳播范圍看，正在由局部區域性傳播向跨越時空大范圍傳播轉變，信息化、網絡化打破了傳統媒體時空的藩籬，消弭了距離的概念，信息傳播的速度更快、范圍更廣。因此新媒體才有廣泛的用戶和市場空間。因此我們廣電媒體也好，傳統的紙質媒體也好，要放下高高在上的架子，放下身段，變單向傳播為多向傳播，變說教式傳播為互動式參與。更重要的是樹立用戶思維，用戶中心，用戶至上，變受眾為用戶，變新聞為產品。根據對象、用戶去做新聞，不同的用戶需要不同的新聞產品，不同的新聞產品要到達不同的平臺。想起金庸小說《倚天屠龍記》中，張三豐將自己新創的太極劍法傳給徒孫張無忌，讓張無忌現場學習后，與趙敏的手下決斗。張三豐將劍法演示一遍后，問張無忌“學明白沒有？”又問他“忘了沒有？”張無忌想了一想，說“一半的招式都忘了”；張三豐接著又演示一遍，又問……直到張無忌說全都忘了。張三豐這才說可以比試了。張無忌就是以這一套全然忘掉招數的劍法勝了對方。同樣，我們忘記自我，也一樣是為了推進融媒，服務用戶，更好地堅持自我，浴火重生，更好發展。

三是提升自我。如果我們自己不強大，那么自我就會變成自負，我們的事業也會變成沒有基礎的空中樓閣，在融媒中也會處于被動。怎么做到提升自我？可以從以下幾方面著手：一是在內容上提升自我。媒體競逐，內容為王。內容是我們的看家本領。一定要發揮廣電媒體這個核心競爭力，提供優質內容產品，增強吸附性，提高用戶黏性。幾家一線衛視的節目，最后為制作公司所綁架，我們要有內容的獨占性和獨立性，我們設置了團隊、配置了崗位，不能閑置，要提升自我，不能完全依賴于社會公司自作內容?；趦热荩趶V電媒體和新媒體平臺，建設抓住用戶心靈的依賴性產品，就像騰訊的“QQ”、“微信”一樣。我們還要在技術上提升自我。要有“互聯網思維”，以先進的技術為支撐，基于大數據、云計算、多平臺、多渠道分發的技術體系，以適應移動化、社交化、視頻化需求，這是媒介融合的先決元素。

四是超越自我。馬云曾告誡阿里巴巴的無線團隊說：你們的職責是什么？就是把淘寶消滅，你們滅了淘寶的時候，就是你們成功的時候，而不是說幫助淘寶更強大，在你好的時候必須想辦法打敗你自己，而在你不好的時候才是想辦法把自己做強。因此我們要不斷超越自我。一是開闊視野。心有多大，舞臺就有多大。2017年，黑龍江廣播電視臺新品發布會的主題是“有眼界 在一起”，眼界決定境界，加強學習、勤于思考、探索實踐，做到意無止境，進而超越自我。二是創新。廣電發展，媒體融合，離不開創新，我們要在習總書記提到的“九個創新”上肯下功夫。三是改革。無論哪一家廣電媒體，都需要改革，尤其我們后發達地區的廣電，都有體制機制方面的束縛和限制，更是迫切需要改革，需要體制機制上松綁，這也是融媒必須要走的路，要啃的硬骨頭。唯有超越自我，才能在融媒中實現自我。

有學者說：中華民族是如此之優秀，它對“現代”的渴望可以說已經超過其他任何民族。但是中國人又有些“喜新厭舊”，比較容易放棄傳統。因此，我們必須認識到，融媒是媒體演進的必然。我們不能僵化，也不能盲目。我們應該在堅守自我中，肩負起融媒的使命和擔當。這樣才能為建設社會主義現代化國家新征程提供堅強的輿論支持。

參考文獻：

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