基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創新探索

王德義

【摘 要】本文在對電視新聞傳播中受眾需求變化及特點分析基礎上，結合當前電視臺新聞編輯工作存在問題，對其創新對策進行研究，以促進電視臺新聞編輯工作的創新發展。

【關鍵詞】受眾需求 電視臺 新聞編輯 創新

在我國文化體制改革與市場經濟發展推動下，多媒體發展環境下，使得電視新聞發展所面臨的競爭形勢越來越激烈，對其傳統的新聞傳播地位和影響造成了較大的沖擊，面臨著一系列新的發展問題和挑戰。在這樣的環境形勢下，電視新聞要想取得新的突破與發展，在多媒體市場競爭中獲取一定的競爭優勢，提高其品牌影響，受到社會公眾的關注，必須從新聞傳播的思想觀念以及內容、形式等方面進行創新發展，從電視新聞受眾需求出發，推動電視新聞編輯的創新，以推進新的環境形勢下電視新聞的持續發展。

一、電視新聞傳播中受眾需求變化與特點分析

隨著互聯網的發展及廣泛應用實現，促進了多媒體傳播的發展，多媒體環境下，新聞傳播的形式以及途徑都發生了較大的變化，傳統媒體新聞傳播優勢受到了較大的沖擊和影響，同時受眾在新聞傳播中的地位及影響日益凸顯，使得電視新聞傳播與發展中，從受眾需求層面出發，結合受眾需求推進電視新聞編輯的創新，以在提升受眾對電視新聞傳播關注度的同時，提升其在多媒體環境下的地位和影響，推動其發展進步。

結合新聞傳播中受眾需求變化情況來看，當前電視新聞受眾需求主要表現有以下幾個特點。首先，表現在受眾對新聞傳播信息的需求上，由于電視新聞傳播中受眾通過電視節目觀看的目的就是通過其中的新聞時間獲取更多的新聞信息以及對信息背后的認識，同時通過電視新聞節目觀看還能夠達到一定的娛樂性與休閑性目的。根據這一情況，在電視新聞編輯中，就應結合受眾的信息需求特點，對電視新聞節目內容進行豐富和完善，從受眾需求出發注重時政、娛樂、文化、體育等多范圍領域新聞信息的采集，從電視新聞特點出發，充分發揮電視新聞傳播中的優勢，以滿足受眾對新聞信息內容豐富性、多樣性以及個性化的追求，提高受眾對電視新聞節目的關注度。

其次，在新聞信息的時效性要求上，新聞節目的時效性是其重要特性，只有在第一時間對所發生的新聞熱點與資訊進行搜集，通過編輯加工，及時地呈現在受眾面前，才能夠提高受眾對電視新聞節目的關注度。新媒體環境下，互聯網與信息資源共享使得受眾進行信息獲取的途徑、渠道更加多樣，面臨的信息內容更加豐富，越來越多受眾傾向于通過互聯網或者是社交平臺獲取相應的新聞資訊，使得電視新聞傳播受到了較大的沖擊和影響，在這種情況下，受眾對于電視新聞傳播的時效性要求更高，使得電視新聞傳播發展所面臨的競爭更加激烈。

最后，表現在對新聞信息的真實性需求上。電視新聞作為傳統新聞傳播形式，其長期的新聞傳播發展中，逐漸在受眾中形成了相對穩定的地位和影響，但是，新媒體環境使得電視新聞的傳統地位和影響受到沖擊，新聞受眾的選擇更加多樣化，對網絡傳播的選擇傾向越來越大，在獲取新聞信息的同時，通過社交軟件及平臺也成為新聞的傳播者，網絡傳播的復雜性與多樣化，使得新聞傳播面臨著更加嚴峻的真實性考驗，在這樣的情況下，受眾對電視新聞真實性要求更高，也為電視新聞傳播創造了一定的機會和條件。

二、電視臺新聞編輯工作存在的問題

首先，電視新聞編輯的內容與形式相對單一。電視新聞傳播在傳統觀念以及模式影響下，形成了一套相對固定的傳播方式，在這種固定的內容與模式影響下，導致電視新聞內容及形式過于單一，缺乏對受眾的吸引力。以電視會議新聞為例，慣用的新聞會議報道思路和內容編寫形式，使得電視新聞節目在內容、格式上與時代產生脫節，長期下來電視新聞受眾關注度不斷下降，對電視新聞傳播生產與發展造成不利影響。

其次，電視新聞傳播的時效性不足。電視新聞節目中，對新聞的報道多以近日、昨日以及前段時間等時間詞匯來描述新聞事件的發生時間，其中也嚴重反映出了電視新聞信息時效性不足的問題。由于電視新聞編輯需要經過新聞信息采集、編輯最終以電視節目形式呈現出來，與互聯網相比，其新聞信息獲取渠道的廣泛性以及新聞編輯、發布的便利性，都為其新聞時效性提供了一定保障。而電視新聞中包括文字解說與畫面影像、現場聲音等元素，缺一不可，新聞采集與編輯的過程中所需要的時間較多，編輯過程繁瑣，都導致其時效性受到影響。

三、電視臺新聞編輯工作創新策略

首先，注意從電視新聞編輯的形式上進行創新。進行電視新聞節目編輯制作過程中，通過對新聞文字以及影像、聲音等素材的靈活編輯，以更加豐富的元素呈現在觀眾視野，通過聲音、文字與影像配合方式，提高新聞事件的真實性，滿足受眾對新聞信息的真實性需求，為受眾提供更加豐富、全面的新聞信息，使他們能夠通過信息獲取了解新聞背后的內容，從而提高受眾對電視新聞的關注度，提升電視新聞在新媒體發展中的地位和影響，推動其創新發展。

此外，對電視新聞編輯形式的創新，還可以從電視新聞節目設置上，根據受眾的實際需求，從電視新聞傳播的信息量較大使得觀眾對新聞信息中的熱點與重點及時掌握比較困難，可以在新聞編輯環節通過單元式的節目報告，對其內容結構進行有效劃分，以使受眾結合新聞節目內容單元的劃分，選取自己所需的新聞節目進行觀看，從而提高受眾對電視新聞的關注度。最后，電視新聞編輯形式上的創新，還可以從增加電視新聞的互動性以及以符合受眾心理特征的語言形式進行新聞內容編寫等方面，推動其在節目形式上的創新與發展。

其次，重視對電視新聞內容的創新。電視新聞內容創新一方面需要在新聞編輯過程中，結合稿件內容，通過新聞要素的合理搭配以及生動的語言描述與表達，在各種方法有效結合與運用情況下，進行新聞內容編輯，提高受眾對電視新聞內容的興趣，從而提升受眾對電視新聞的關注度；同時，在新聞內容編輯過程中，注意根據新聞信息擴大對新聞報道的范圍，增加新聞內容的豐富性，盡量減少書面化與形式化的語言，采用容易被受眾理解和接受的口語化語言形式，使受眾準確地理解新聞內容的重點，對新聞內容的清晰性與邏輯性更好把握，提高新聞內容的合理搭配，增強新聞的畫面感，推動新聞編輯創新的同時，提高受眾的關注度。

四、結語

總之，從受眾需求上對電視臺新聞編輯工作及創新對策進行研究，有利于推動電視新聞編輯在新媒體發展環境下的創新發展，進而推動電視媒體發展，具有十分顯著的作用和意義。