快時尚服飾品牌的店鋪陳列設計研究

艾琪 王佳

【摘 要】信息化社會不斷發展，快時尚品牌得以崛起，國內擁有良好的市場，但卻被國外快時尚品牌占了多數，國內的快時尚品牌還在發展中，通過對國外品牌進行分析了解，對國內品牌提出有效建議，學習完善，希望有更多國內品牌可以走出國門，成為驕傲。

【關鍵詞】快時尚；店鋪陳列；視覺營銷

中圖分類號：TS941.8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0173-01

信息化的現代社會發展迅速，“快時尚”服飾品牌在這期間得以崛起。但國內市場多數為國外服飾品牌，中國本土快時尚服飾品牌還在發展階段。就終端店鋪來說，其店鋪陳列設計可謂是其血液，起著至關重要的作用。據相關調查顯示，人體行為75%-90%都受視覺影響，好的陳列設計不僅會給人以享受，更直接可以提高品牌形象，店鋪實際購買率。

快時尚服飾品牌即以快·準·狠帶動全球時尚潮流的服飾品牌。快，款式更新快，能很好地感知流行趨勢，緊跟當季潮流；準，設計師，買手準確的流行預測，并在短時間內設計出各式最新款式，品類多，數量多，消費者看準心儀商品，必須盡快購買；狠，指同類型服飾品牌之間的競爭，而消費者對潮流新品的剁手程度都可和名牌的競爭相比較了。

店鋪陳列設計是指通過商品、櫥窗、人模、賣場空間設計、陳列手法、音樂、燈光相結合從而營造出店鋪氛圍以更好地提高實際銷售。優秀的陳列師可以給你無限驚喜和視覺享受。20世紀80年代衍生的職業，證明在全球經濟一體化和電子商務影響下的現在，還在起重要作用，因為不僅是幕后服務，更有諸多充滿藝術美感的創意和切實有效的銷售策略。

一、國外快時尚服飾品牌的店鋪陳列設計

時尚元素，更新速度快，品類多，數量少的ZARA。更新速度快，有多快呢，從設計到生產，運輸只需要兩周。所以便能快速地搶占市場，贏得先機。它的櫥窗陳列執行力很強，一周最多可兩次。在道具不變的情況下，會給人模換上上市新款，時刻給人以新鮮感，可以說是流行指標。為什么說執行力強呢，依附于出色的管理，強化培訓使得店鋪員工可以機動地應對新款到店的櫥窗人模陳列問題，擁有完善成熟的手冊指導讓執行者有劇可依。商品布局為量販式，賣場的人模陳列比較少，所以櫥窗的陳列尤為重要，會有專門陳列師負責。陳列手法，正掛、側掛（女裝挨著櫥窗的那面會用雙面正掛，重復手法使得消費者加深印象）、疊放（襯衫多是）、搭配陳列（會有配飾一起陳列，增加連帶印象）。服務，在ZARA可以觀察到被顧客拉亂的衣物，很快會被店員迅速恢復。好的購物環境也會讓人想多加停留。并且店員身著同色正裝，精致淡妝，給人舒服、時尚、干練的感覺。

H&M;屬于百貨倉儲式陳列，因為其品類齊全，所以店鋪通常都面積大。在空間和通道設置上，它更注重消費的動線，其巧妙地運用環島設計。陳列手法除了正掛、側掛、疊放，色調和數量都和諧統一。它的櫥窗陳列基本為主體性的設計，擅長使用道具和模特，櫥窗里的人模姿態，擺放位置，穿搭種類都不同，更能體現多樣化，道具不變的情況下，運用不同姿勢的模特和搭配，又會是不同的效果。問題在于人流量多的時候，對于陳列管理和維護難度很大。

注重服裝性能、面料以及服飾日常穿搭的UNIQLO。它也為倉儲式陳列，所以陳列手法多為重復式，每個貨架上會有不同的陳列手法，在賣場的墻面也會加入人模，正掛和疊放相間的手法多次使用，既可以最大化地利用空間，又會給人和品牌形象一樣的簡約，干凈。通道多為長通道，貨架之間距離相同，也會有主陳列臺，環島，一周更換一次人模穿搭和賣場貨物位置，和諧簡約，但又不俗套。值得一提的是優衣庫的店員上班沒有統一服飾，但必須都穿著優衣庫的衣服，并應季變化，從店員不同穿搭體現時尚搭配，從而進行宣傳。服務，優衣庫里商品都明碼標價，掛件的衣架上會有不同尺碼環標記，在疊放陳列的貨架右邊角上會有同款商品掛樣陳列，真正體現方便的自主式購物，也方便店員恢復更好的提高效率。它每周五都會有新的一周的限時優惠活動，畢竟價格也是影響購買的重要因素。賣場規范應對話語，更體現對店員的培養有序。

二、綜其優缺點對國內快時尚品牌的建議

（一）櫥窗是消費者第一眼對品牌的認識，有自己品牌風格，并有創意吸睛的櫥窗設計，才可以提高進店率。不可忽視其重要性，新品上市和重大節假日應景的及時更換，最少一周一次，人模穿搭的單品出現尺碼不全，立即更換。（二）賣場陳列，考慮商品量和重點銷售款，運用不同陳列手法，通道設置合理，方便顧客購物，VP，IP，PP設置明確。基于本品牌的基調，放置音樂和燈光。（三）店員是最直接接觸顧客的，所以對店員的前期培養尤為重要。禮貌用語，如何接待顧客，商品管理恢復，品牌文化學習。（四）學習手冊，管理制度，更方便的調換查貨制度完善，讓店員和管理者都可有所依據。（五）結合本土時尚元素，不一味模仿，只有獨一無二才更引人注意，才更有市場占有率，更有能站穩腳跟。（六）細節問題，比如賣場及時恢復，時刻保持干凈整潔，側掛的最后一件反轉掛，面對顧客，衣架朝向一致。

三、結語

快時尚出現得剛好，而國內經濟市場安穩，更適合其發展。消費者對于時尚事物的追求空前絕后，國內快時尚品牌的發展有更大空間。在學習的同時，做獨一無二的自己。國內更多品牌在國外掀起潮流，中國文化也更受關注，雖然還有問題但順應市場及時發現問題并解決就會更好。相信國內快時尚品牌在緊跟時尚腳步的同時，也會有更好的未來。