武漢時尚產業與新媒體產業的融合協調性研究

羅玉潔 金婕 金勇

【摘要】本文運用主成分分析法和協調度發展模型，構建了時尚產業和新媒體產業發展水平評價指標體系，以全國具有代表性的15個城市為研究對象，對各個城市的時尚產業和新媒體產業進行綜合評價，并且通過協調度發展模型對15個城市的時尚產業發展水平和新媒體發展水平協調度進行分析。研究發現，武漢時尚產業和新媒體產業的融合協調性屬于中度協調發展型，與深圳、廣州等城市具有一定的空間差異性，整體協調度中等。

【關鍵詞】時尚產業；新媒體產業；主成分分析法

一、引言

時尚產業作為現代都市的活力標桿，是文化與傳統制造業的結合體，逐漸成為社會經濟發展的重要動力，紡織服裝、服飾業作為時尚產業的內核產業最能體現這一點。隨著互聯網的不斷發展，以互聯網、移動媒體端（微博、微信）、數字電視為信息載體的新媒體產業，以其迅猛豐富的信息傳播形式，在時尚設計、營銷領域擁有重要的話語權。

目前，時尚產業（服裝業）集聚地主要分布在北京、上海、天津、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、安徽、福建等省市。武漢作為我國時尚產業（服裝業）的集聚地之一，基于新媒體對時尚產業的現實影響力，大力發展時尚產業，研究二者的融合關系，重構時尚產業鏈，促進第二產業和第三產業協同發展，對武漢建設國家中心城市、提高城市軟實力的具有重要的指導意義。

二、時尚產業與新媒體產業協調評價方法

（一）指標選取

時尚產業與新媒體產業的融合協調性發展水平能否全面、合理、真實、科學地評價出來，取決于指標體系建立的科學性。因此，本文構建評價指標體系主要遵循以下：第一，可操作性原則，為保證數據資料的可獲得性，方便數據的統計和計算，更好地設計指標體系。本文通過查閱《中國城市年鑒2015》、《中國商品交易市場統計年鑒2015》及各城市2015統計年鑒相關統計資料來獲取數據。第二，代表性原則，根據武漢市的實際情況，需要有針對性地選擇具有代表性的指標和地區，以保證指標體系的科學性。本文根據數據的可獲得性，選擇北京、上海、天津、廣州、深圳、無錫、常州、寧波、溫州、青島、淄博、泉州、大連、蕪湖、武漢等15個代表城市作為實證分析的對象。第三，有效性原則，設計的評價體系要能夠反映時尚產業和新媒體產業兩者之間的協調性，充分考慮指標的層次性、綜合性和動態性、協凋一致性。因此，本文綜合上述原則，分別對時尚產業和新媒體產業指標進行界定，構建了具體包含2個復合系統和25個指標的融合協調性水平的指標體系（見表1），其中時尚產業子系統體現了經濟環境指標、規模指標、效益指標、潛力指標；新媒體產業子系統體現了互聯網的應用、新媒體的效益指標、潛力指標、規模指標。

（二）實證分析

本文各個系統發展水平指數運用主成分分析法來計算。主成分分析運用降維的思想來精簡變量，就是用少數幾個因子去描述原始變量之間的聯系，其轉換的理念是讓原始變量指標的線性組合的變異程度達到最大，僅利用幾個重要的主成分就能解釋原始數據大部分的差異，即將相關比較密切的幾個變量歸在同一類中，以較少的幾個主成分反映原始變量的大部分信息。各因子的權重確定是由綜合評價的貢獻率來確定的，這樣就使得各個因子權重的確定更加客觀、科學，不受主觀因素的干擾。原始變量與主成分之間具有如下關系：（1）原始變量的線性組合構成了主成分。（2）主成分數目比原始變量數目要少。（3）原始數據的絕大多數信息保留在主成分中。（4）每個主成分之間是相互獨立的、不相關的。上述指標較為分散且變量之間具有一定的相關性，因此，本文運用統計軟件——SPSS SLaeistic 19.0，運用主成分分析法對上述25個指標進行降維，實現對武漢時尚產業和新媒體產業指標的測度。采用主成分法提取因子，并根據特征根大于1，累計貢獻率達80%以上的兩個基本原則。依次提取反映時尚產業和新媒體產業二個系統層發展水平的主成分，得出各系統層主成分得分的方差與方差累計貢獻率（見表2）。可以將原始的12個指標降維為4個主成分來反映時尚產業發展水平，將原始的13個指標降維為4個主成分反映新媒體產業發展水平，各指標主成分得分系數矩陣（見表3）。

根據SPSS 19.0軟件運用主成分分析法得到的數據結果，以主成分綜合得分為變量，以因子的方差貢獻率占4個因子總方差貢獻率的比重作為權重，分別構建時尚產業和新媒體產業發展水平得出綜合指數計算公式：

其中，Sl代表時尚產業發展水平指數，S2代表新媒體產業發展指數，時尚產業的4個主成分得分值分別用f.、f2、f3、I4代表，新媒體產業的4個主成分得分值分別用fs、f6、f7、f8代表。fi（i=l，2，3……8）數值分別由主成分得分系數矩陣得到。如

通過S1和S2計算可得出各城市時尚產業和新媒體產業發展水平綜合得分（見表4）

由表4可以看出，時尚產業綜合發展水平（S1）從高到低依次為：上海>深圳>廣州=北京>天津>無錫>寧波>泉州>青島>常州>武漢>溫州>淄博>大連>蕪湖；新媒體產業綜合發展水平（ S2）從高到低依次為：廣州>深圳>北京>上海>泉州>武漢>溫州>寧波>蕪湖>常州>大連=無錫>青島>淄博>天津。

（三）時尚產業和新媒體產業的融合協調度評價

協調度是體現系統從無序走向有序的過程，是度量兩個子系統之間及兩個系統內各要素關系的一個重要特征。它所追求的是一種優化發展。因此，時尚產業和新媒體產業之間存在一種重要聯系，我們可以通過衡量它們之間的定量匹配關系來研究時尚產業和新媒體產業的協凋度，為使時尚產業和新媒體產業之間有一種協調關系，描述二者之間的耦合狀態，建立協調度模型，本文引入協調度計算公式：

其中，C（i）為i地區的協調度，設整個系統有2個子系統，因此子系統分別為S1，S2。S.和S2為上文中所計算得出的各子系統綜合發展水平。

由于綜合水平得分存在負值，根據協凋發展度分類標準的要求，方便計算出協調度，需要對數據進行轉換，全部變為正值。本文對數據進行最大一最小規范化變換，將原數據列進行線性變換映射到區間[ 0.1，0.9]上，形成新的數據列。公式為：

其中，X”為規范化處理后的數據，X為原數據，minX和maxX分別為原數據列的最小值和最大值，minX和maxX分別為新數據列的最小值和最大值。

計算結果如表5所示，協調度的劃分標準類型如表6所示。

三、結論

（一）從時尚產業和新媒體產業發展水平上看，時尚產業的發展水平和新媒體發展水平并不相一致，時尚產業綜合發展水平最高的是上海，新媒體產業綜合發展水平最高的是廣州。時尚產業綜合發展水平相對較高的城市有上海、深圳、廣州、北京、天津、無錫。新媒體產業綜合發展水平相對較高的城市有廣州、深圳、北京、上海、泉州和武漢。武漢的新媒體產業發展水平排名靠前，位居第6，但是時尚產業發展水平卻相對落后，排名第11。

（二）結合表5表6判定標準可以得出，15個城市的時尚產業和新媒體產業的融合協調度地區差異顯著。深圳、廣州、上海、北京的協調度分別為0.928、0.913，0.887、0.861屬于優質協調發展型；泉州、寧波、武漢、無錫、溫州、常州的協調度分別為0.776、0. 698、0.686、0.648、0.647、0.619屬于中度協凋發展型；青島、淄博、天津的協調度分別為0.590、0.534、0.417屬于瀕臨失調衰退型；蕪湖和大連的協調度分別為0.395、0.389屬于中度失凋衰退型。武漢（0. 686）的協凋度相對于深圳（0.928）、廣州（0.913）、上海（0. 887）、北京（0.861）還有一定的差距。

（三）為了繼續分析武漢協調度不高的原因，需要分別分析構成系統Sl、S2內部分項得分。時尚產業系統內部的主成分得分呈現出差異性，由旋轉成分矩陣從大到小排序：f4（0.952》f1（0.891）>f2（ 0.886》f3（ 0.838）。其中f，由居民人均可支配收入、人口密度、社會消費品零售總額（萬元）構成反映經濟環境指標。I2由紡織服裝、服飾業的資產總計、利潤總額構成反映效益指標。f3由紡織服裝、服飾業的流動資產比、產值區位熵、利潤率構成反映潛力指標。f4由服裝市場總攤位數、服裝市場營業面積構成反映規模指標。從中可以看出，最能反映時尚產業發展水平的指標是由服裝市場總攤位數和市場營業面積構成反映的規模指標。綜上所述，武漢在重構時尚產業鏈中不僅要向上游的服裝設計延伸，提高產業核心競爭力，還要向下游的生產能力拓展，擴大時尚產業市場規模，加強時尚產業基地、園區建設，打造一條完整的時尚產業鏈。

（4）新媒體產業系統內部的主成分得分呈現出差異性從大到小的排序：f5（0.906）﹥f8（ 0.899）﹥f6（0.877）>f7（0.891）。其中f5由電商應用指數、電商發展指數、電商服務指數構成反映的互聯網的應用。f6由互聯網指數、信息經濟指數、數字生活指數、互聯網普及率構成反映的新媒體的效益指標。f7由社會消費品零售額、電信業務收入、互聯網寬帶接入用戶構成反映的經濟環境指標。f9由萬人中在校大學生數構成的潛力指標。從中可以看出，最能反映新媒體產業發展水平的是由電商應用指數、電商發展指數、電商服務指數構成反映的互聯網的應用。

綜上所述，新媒體產業作為時尚產業與大眾之間的重要橋梁，武漢應該以更加豐富的傳播方式，大力拓展時尚營銷范圍，提高武漢人民的時尚意識，普及相關時尚知識，這對武漢整個時尚產業的發展具有極為重要的作用。

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