劉斌
品牌就是認(rèn)知,認(rèn)知源于常識,成功的品牌,就是將“常識”商品化。

我一直認(rèn)為,打造一個成功的品牌并非難事,難的是,大部分人將打造品牌這件事想復(fù)雜化了,并沒有抓住最靈魂的點(diǎn)。毫無疑問,一個成功的品牌由多方面組成,從4P(產(chǎn)品、渠道、價格、推廣)到企業(yè)內(nèi)部(資本、管理、團(tuán)隊、文化等)的配合,但我們可以嘗試著讓這一切變得簡單,事實上簡單才是這個世上最難的事。
經(jīng)過這些年的實踐和思考,我總結(jié)了一條通往成功的品牌打造路徑:品牌其實就是將“常識”商品化!
如何將常識進(jìn)行商品化?
常識通常是無形的。渴了要喝水,餓了要吃飯,困了要提神。在農(nóng)耕社會,干活渴了,向村民討水喝,或者是直接喝山泉;讀書困了,可以用“頭懸梁、錐刺股”來解決。在現(xiàn)代社會,人類發(fā)明了包裝水、功能飲料,這些常識最后轉(zhuǎn)換成了商品。偉大的公司的產(chǎn)品都是來源于常識,我們究竟該如何將常識進(jìn)行商品化?
找到該行業(yè)與消費(fèi)者之間的常識沖突點(diǎn)
時代在變,消費(fèi)者在變,常識也在變,變化的過程中就一定有沖突,每個行業(yè)都是。當(dāng)快餐店用地溝油成為常識,消費(fèi)者的健康和安全需求與常識就形成了沖突,所以誕生了像回家吃飯這樣的家廚分享平臺。當(dāng)難打車成為大部分都市人的常識,乘客趕時間的需求與常識形成沖突,就誕生了滴滴打車這樣的打車平臺。當(dāng)白酒的“大口喝酒”文化變成了“少喝點(diǎn),喝好點(diǎn)”文化的認(rèn)知常識,消費(fèi)者的健康需求與常識就形成了沖突,所以誕生了健康白酒的品類。……