成功的品牌，就是將“常識”商品化

劉斌

品牌就是認(rèn)知，認(rèn)知源于常識，成功的品牌，就是將“常識”商品化。

我一直認(rèn)為，打造一個成功的品牌并非難事，難的是，大部分人將打造品牌這件事想復(fù)雜化了，并沒有抓住最靈魂的點(diǎn)。毫無疑問，一個成功的品牌由多方面組成，從4P（產(chǎn)品、渠道、價格、推廣）到企業(yè)內(nèi)部（資本、管理、團(tuán)隊、文化等）的配合，但我們可以嘗試著讓這一切變得簡單，事實上簡單才是這個世上最難的事。

經(jīng)過這些年的實踐和思考，我總結(jié)了一條通往成功的品牌打造路徑：品牌其實就是將“常識”商品化！

如何將常識進(jìn)行商品化？

常識通常是無形的。渴了要喝水，餓了要吃飯，困了要提神。在農(nóng)耕社會，干活渴了，向村民討水喝，或者是直接喝山泉;讀書困了，可以用“頭懸梁、錐刺股”來解決。在現(xiàn)代社會，人類發(fā)明了包裝水、功能飲料，這些常識最后轉(zhuǎn)換成了商品。偉大的公司的產(chǎn)品都是來源于常識，我們究竟該如何將常識進(jìn)行商品化？

找到該行業(yè)與消費(fèi)者之間的常識沖突點(diǎn)

時代在變，消費(fèi)者在變，常識也在變，變化的過程中就一定有沖突，每個行業(yè)都是。當(dāng)快餐店用地溝油成為常識，消費(fèi)者的健康和安全需求與常識就形成了沖突，所以誕生了像回家吃飯這樣的家廚分享平臺。當(dāng)難打車成為大部分都市人的常識，乘客趕時間的需求與常識形成沖突，就誕生了滴滴打車這樣的打車平臺。當(dāng)白酒的“大口喝酒”文化變成了“少喝點(diǎn)，喝好點(diǎn)”文化的認(rèn)知常識，消費(fèi)者的健康需求與常識就形成了沖突，所以誕生了健康白酒的品類。……