中南卡通：探索中國動漫發展道路

本刊記者 張羽

題記：真正實現“文化發展”所需求的要素有很多。政策、環境、市場、經濟發展、資本流向、受眾群體素質、從業者素質等等缺一不可。且因為文化本身性質的問題，這些因素又相互制約，讓根植于本國實際情況的文化產業或者文化本身在實際生存、發展中出現很多變量。

動漫和卡通，在文化領域和文化產業屬于特征非常明顯的領域。其特點在于文化載體和受眾。中國動漫卡通行業仍然處在初級發展階段。如何借中國文娛產業蓬勃發展的東風，做出質量上乘的動漫卡通內容，為中國動漫產業的明天注入新生機，是每個從業者的心之所向。中南卡通，就是這條路上的先行者和引領者，解讀其十五年的發展路徑和布局未來的新戰略，或者可以為整個產業的創新變革提供一些值得借鑒的思路。

如果不是對中南卡通和中南控股集團的關系非常了解，再加上名字實在是很有關聯，記者是很難把這兩者放在一起做任何聯想的。畢竟，中南控股集團是老牌傳統行業的龍頭，而中南卡通則是當前潮流的卡通文化產業中的中流砥柱，代表了目前國內原創動畫制作的水平和產業鏈的發展高度。

當然，這兩者也是有相似度的：在各自領域中都處于“領頭羊”的狀態。通過這樣“微妙”的聯系，讓解讀中南卡通成為一個極有意思的事情。

一、高度之下的品質保障

作為中南控股集團旗下的文化產業，中南卡通從創始之初就具有很高的起點。中南控股集團董事局主席吳建榮在考慮整個企業發展和轉型時選擇的目標可謂準確：文化是國家在經濟發展到一定程度時，必須大力提倡繁榮發展的方向。能夠在文化領域中占有一席之地，將會擁有非常可期的愿景。

2000年，中南在建筑裝飾領域的發展已經趨于穩定成熟。吳建榮開始思考中南新的發展方向。在國家的號召和趨勢下，傳統領域一些頗具前瞻意識的民營企業都在思考如何轉型，以達到進一步發展壯大的目的。最終，吳建榮把目光放到文化領域中的動畫產業。一是看到了產業發展前景；二是他對動畫有著一份特殊的感情：也許是因為自己的女兒吳佳喜歡動漫卡通，他希望為天下所有的孩子們提供好的動畫作品。綜合各方面因素，中南集團于2003年10月成立中南卡通，正式作為集團的文化產業，開始大力發展。

中南卡通2018發布會的經典瞬間：中南集團董事會主席吳建榮、中南卡通董事長吳佳、中南卡通著名形象天眼與著名主持人鞠萍姐姐同臺

中南卡通在成立之初就有一個非常大的優勢：資本優勢。中南卡通董事長吳佳在談論這個問題時毫不避諱：對于文化企業來說，資本可謂是“雙刃劍”—沒有資本無法發展，追逐資本又喪失自我。而中南卡通“背靠大樹好乘涼”，不用去為資本所限制，不用去與資方做博弈，能夠專注精力，從心出發做出質量上乘的內容，在行業和市場上占據一席之地。

以打造原創動畫為己任，中南卡通目前的原創精品動畫已有21大題材、58部、近12萬分鐘。《天眼》系列、《魔幻仙蹤》、《鄭和下西洋》、《樂比悠悠》系列等動畫作品榮獲國家精神文明建設“五個一工程”獎、國家動畫精品一等獎、國產優秀動畫片等各類國內國際獎項150余項。其中，“樂比悠悠”已經成為中南卡通打造的知名卡通品牌形象，2008年的動畫電影《魔幻仙蹤》票房口碑雙贏，而許多“90后”更是看著《天眼》長大。位居全國前列的原創動畫生產能力，使中南卡通的動畫作品先后在國內的400多家電視臺及互聯網、手機等媒介熱播。

多年經營之下，中南卡通在幾大核心領域已經形成了獨具特色的中南優勢：

一是內容創意優勢。與以漫畫大師蔡志忠為代表的一批國際頂尖創意人才和編劇深挖內容端，打造了一系列創意十足、健康快樂的動畫作品。

二是國際合作上的先發優勢。作為中國動漫行業的領軍企業，在引進國際優秀動畫作品的同時，中南卡通一直堅持不懈地推動“走出去”戰略，從2007年起連續11年被評為“國家文化出口重點企業”“浙江省文化出口重點企業”。目前，公司累計出口中國原創動畫片總時長超8000小時，進入美國、英國、法國、俄羅斯、韓國等93個國家和地區，實際出口銷售額上億元。

三是品牌地位上的領先優勢。不僅作品多次榮獲各種最高級別獎項，中南卡通也是首批國家重點動漫企業、十大最具影響力國家文化產業示范基地、全國精神文明建設“五個一工程”精神文明獎、國家科技計劃承擔單位、國家火炬計劃重點高新技術企業、浙江省文化產業示范基地、浙江省版權保護示范企業。

四是產業開拓上的創新優勢。中南卡通打造了樂比悠悠品牌，品牌授權涵蓋6大商業領域：出版品及音像，主題商業，消費品，周邊產品和舞臺劇，童裝衍生品牌已開至近百家門店。

目前，中南卡通樂比悠悠品牌正在針對低齡兒童市場做進一步的開發。從原動畫的知名形象的系列產品，到針對市場的新動畫創作，新一季的《樂樂來了》即將于暑期播出。“迪士尼也是在周期性地反復使用他們的知名IP，只要內容精良有新意，觀眾是不會感到厭煩的。同時也使他們的知名IP更加深入人心與市場，成為經典與永恒。我們的品牌也有這樣的基礎，可以結合目前市場現狀運用這個規則，成就我們自己的熒幕經典。”

中南卡通原創、國家優秀動畫片《魔幻仙蹤》

中南卡通原創、海外熱播動畫片《鋼甲小龍俠》

中南卡通參與制作、斬獲中國文化藝術政府獎動畫片《中華治水故事》

“用心經營高品質的內容讓企業更有底氣面對市場的歷煉。對于公司的明天，吳佳非常自信。”

另一部經典動畫《天眼歸來》也在闊別熒幕13年之后，于今年4月16日登陸央視少兒頻道，再次開啟新的魔幻之旅。目前收視和點擊量都高居榜首，網絡上的口碑達到8.5分。中南卡通還計劃在兩年左右的時間打造一部天眼系列題材的動畫大電影，進一步鞏固和提升品牌形象。

用心經營高品質的內容讓企業更有底氣面對市場的歷煉。對于公司的明天，吳佳非常自信：“2018年，我們將把自己置于中國文化和動畫產業創新構架的大格局中，創作自己的品質內容，發出自己的獨特聲音，創建自己的動畫形象，塑造自己的特色品牌。希望我們搭建的平臺能夠最大程度地滿足和切合正在迅猛起潮的產業訴求。希望我們創作的內容為人們創造快樂、點燃夢想，成為每個人美好生活的一部分。”

二、吳佳：中國文化環境下的動漫發展探索與思考

和照片上的女王風范稍有不同，采訪時的吳佳雖然大氣從容卻更加隨性，且不失睿智和優雅。她仔細聆聽記者的每個問題，審慎思考，不失犀利地回答。她對當下國內的動漫環境和產業發展有著自己的判斷和思路，邏輯清晰，表達精準，讓記者對中國文化環境下的動漫產業有了更全面的了解。

盡管現在中國整個動漫產業和歐美、日本等動漫強國還有不小的差距，但實際上中國動畫已經走過了很長的時間。2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年。東北解放后，政府接管了當時的滿洲電影制片廠，就是現在長春電影制片廠的前身。1956年，東北美術電影制片廠的骨干受命到上海。1957年，中國成立了一個非常健全的、專業的動畫電影制片廠—上海美術電影制片廠。

但是由于一些歷史原因，到90年代中以前，中國的動畫產業都是和市場脫節的。1993年以后中國動畫市場甫一開放，又開始受到來自兩方面的挑戰：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，但中國動畫片產量還很少，原創作品只適應計劃經濟下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。而歐美日本動畫業發展了20年，遠比中國要成熟，中國動畫產業呈現了明顯的劣勢。另一方面國內在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。市場化在艱難的摸索當中前進。

樂比悠悠品牌價值持續拓展

天眼系列新一季動畫片《天眼歸來》自4月16日播出以來獲得高收視、高點擊、高口碑

“做任何產業都需要與國情和實際密切結合。做動畫內容和產業更是如此，順勢而為、因勢而上，牢牢地抓住趨熱、順應趨勢、預測趨勢，最終走在趨勢的前面。”十年的沉淀讓吳佳總結出了一些自己對待動畫產業、文化產業的看法。

首先，包括動畫產業在內的文化創意產業是未來最大的新興實業。由于附加值高、發展和需求可持續，文化創意產業增長速度遠高于整體國民經濟增速，已成為推動產業發展變革的驅動力，引領全球未來經濟的發展。

其次，動畫內容將成為主流娛樂傳播方式和人與人交流最好的媒介科技載體之一。因為動畫語言的生動直接，動畫世界的快樂有趣，導致動畫成為未來娛樂主流的傳播方式之一。甚至由于供需兩端的雙向增長，或者有一天會在人與人的交流中擔任重要的媒介。特別是智能科技的力量將帶來顛覆性變革，推動行業轉型，走向智能化、無邊界的產業形態，動畫將在其中扮演重要角色。

再次，以動畫為核心的泛娛樂全產業鏈生態構建，將成為引領消費的重要版塊，對消費升級和美好生活具有巨大推動作用。快樂成為大家共同的理想和消費需求，這樣的消費會極大地拓展受眾的年齡和族群限制。動畫就是一個快樂的產品和產業。以優秀內容為核心，拓展思路、深挖產業，就能搶抓當前泛娛樂化、新消費融合發展的風口，創新推動內容和產業之間的豐富連接，激發動畫在新時代新經濟態勢下的蓬勃生機。

“以優秀內容為核心，拓展思路、深挖產業，就能搶抓當前泛娛樂化、新消費融合發展的風口，創新推動內容和產業之間的豐富連接，激發動畫在新時代新經濟態勢下的蓬勃生機。”

然后，動畫產業內容為王，創新帶動品質，品質決定生命，有了規模化的高品質作品，未來做品牌、做增值、做產業升級的機會巨大。內容品質時代到來，優質動畫內容高度稀缺，對作品的追求永遠只有一句SLOGAN：品質品質還是品質，創意創意還是創意。

最后，中國夢加快進程，中國文化復興進入新階段，國際文化合作更加頻繁和無邊界，華語文化將成為主流趨勢，動畫產業迎來了國際化的最好時期。有影響力的中國原創內容走向世界，國際市場不斷刷新對國產原創動畫的觀感和看法，動畫文化的國際化道路和空間越來越廣闊。

對于資金和資本，吳佳也有自己的態度。“現在很多投資者從傳統影視行業慢慢轉向動漫領域，這是一個非常利好的消息。當然從另外一個角度講，這和十年前的影視一樣，可能存在很多泡沫，但資金的大量涌入總歸是好事，至少表明這個行業有價值，資本是最敏感、最接近市場的。不過資本究竟能夠對一個企業、一部作品產生多大的影響，需要從業者自己去把握，畢竟過硬的產品才是生存之道。當然，我們中南卡通不需要融資才能做作品，這點確實是優于其他很多企業的。但我們歡迎良性的、不急功近利的、有利于企業和產業長期發展的資金，這對企業擴展和產業壯大都是有利的。”

80后的吳佳曾經也是一個不折不扣的“動畫迷”。“我覺得對動畫的理解也是分階段的，就像以前學生階段，純粹是從一個消費者或者是受眾的角度去理解這個東西，追日漫最早的時候有《灌籃高手》、《犬夜叉》等等，什么好看就追什么。那個時候純粹是喜歡這樣的有一些精神的東西，能夠去打動你，能夠感動你內心。后來進入工作，我覺得是另外一個階段，開始更多地從產業的角度去看待它。興趣不但沒有消減，反而更加增強了。因為當你對整個產業有了解之后，你會覺得從事自己喜歡的事業，并且把一個品牌運作好的成就感是非常大的。別人看你的東西，喜歡你的東西，買你的產品，你會特別開心，這是物質的回報無法比擬的一種幸福感。”

喜愛和事業的雙重加持讓吳佳對中南卡通、乃至整個國內動漫產業的想法和思路更加長遠。從海外學成歸來進入到中南卡通，吳佳能夠更加容易地找到海內外市場的共通點并加以完善、運用。她熟悉中南品牌的價值，又接受了更加先進的管理理念和方式，讓中南卡通跳出了國內傳統企業衍生企業的陳舊窠臼，用新的思維為企業注入活力，更加適應一個文化企業、尤其是迭代極快的動畫企業的步伐。

吳佳把企業主要分為內容事業部和產業發展部。內容事業部有制作中心、制片中心和研發中心。產業發展部就是所有制作完成以后，涉及到發行、市場、宣傳、推廣、設計、產品開發、授權、渠道等內容。部門之上，她采用扁平化的管理，用項目去帶動所有的人。也就是說在一個項目里，一個基層員工也有機會與她直接溝通，好的想法可以第一時間得到她的反饋，而不需要層層決策之后再做決定。這樣用項目把整個垂直的系統打通，每個部門都會參與到項目中，項目有效運行，公司也在高速健康運轉。

為保持企業的穩步發展，吳佳在作品和管理兩方面不斷創新。她鼓勵大家去想一些好的idea，突破原來單一的企業內部生產模式，和外界的個人或者工作室合作，一起來打磨好的作品。公司里一些有能力的人如果想去外面看看，也可以成立自己的工作室，掛靠在企業名下，對內對外都能夠保持連通性。個人有機會接觸更廣闊的世界，企業也能夠和人才保持聯系，甚至能夠通過這些新的對外渠道取得更好的效應。

“我覺得最大的趨勢是我們所有的奮斗和努力都是順因國家和時代的發展，始終堅守一個使命，永遠要為國家和社會，為喜愛動畫的大小觀眾們、為我們的合作伙伴和自己的團隊創造最大的價值。這個使命讓我們時刻保持敏銳前瞻的嗅覺，認真研究產業發展方向，順勢而為，持續創新。尤其是當前，世界娛樂文化產業進入超常規發展機遇期，跨域合作、全產業融合發展成為新趨向，由娛樂產業催生的全新經濟增長方式和產業變革模式正在成為具有歷史性革新意義的新興產業形態。”

吳佳在央視《對話》節目中對動畫產業出海的精彩觀點獲嘉賓與觀眾點贊

吳佳在第十四屆中國國際動漫節期間備受媒體關注

中南卡通的展臺是每一屆動漫節的焦點

中國卡通董事長吳佳是業界冉冉升起的明星，兼具智慧、美貌和格局

三、文化自強的正確打開方式

文化興則國運興，文化強則民族強。只有不斷增強文化自信，才能通過增強文化自覺，最終實現文化自強。文化企業在發展和對外交往中，其實不自覺地承擔了文化自強的責任。如何在我國的國情之下實現文化自信、自覺、自強，是目前文化大發展的重要步驟。而這所有的一切都是建立在強大的實力之上才能產生。“九層之臺，起于累土”。從作品到渠道，從國內走向海外，中南卡通確定的“品牌化、產業化、國際化”路線持續延伸，特別是旗下的多品牌的疊加效應，讓企業實力不斷增強，品牌價值不斷提升。

近年來，中國動畫產業快速發展，人們的追求從量到質飛躍，消費需求也更加品質化、多樣化、個性化，“資本”、“內容付費”、“IP”等新詞語成為影響行業發展的關鍵詞。但在吳佳看來，“出海”更能代表當下中國動畫產業的發展方向。 “當我們能帶出更多更好的動畫片走出國門的時候，我們的作品就會越來越被國際市場所接受。隨著國家實力的提升，國際市場越來越關注現在中國在做什么，也很歡迎中國的內容和故事。”吳佳說道。

“文化興則國運興，文化強則民族強。只有不斷增強文化自信，才能通過增強文化自覺，最終實現文化自強。”

出海是對中國動畫產業從業者的一個重要命題，不僅是對作品質量和國際市場適應性的考驗，更對團隊智慧和能力提出國際化的高要求。“在出海過程當中，首先我們自身的內容還需要提升，只有品質過硬的國際化作品，才能真正走向全球。其次是缺乏非常專業和有經驗的國際化團隊，因為有些不專業的企業既不懂國際市場又不守規則，可能都沒有真正了解中國作品在今天國際上的真正價值，這樣就會攪亂市場，才讓國外認為中國動畫就是廉價的。”吳佳認為，出海不是一件容易的事，需要專業的團隊和整體的戰略。

在剛剛落幕的中國國際動漫節上，吳佳受邀錄制央視以動漫為主題的《對話》節目，當最后主持人問到最希望在產業里收獲的是什么時，吳佳的回答非常特別而引人深思：“在娛樂內容越來越多元和豐富的今天，每一個內容創作者希望能夠爭取到更多受眾的時間，因為時間是最寶貴的，他把時間給了我們，說明他愿意關注我們，喜歡我們，認可我們，這就說明我們的內容是非常優秀的，文化出海，我們不就是希望全球更多的觀眾認可中國的內容嗎？”

吳佳認為，中國題材、中國元素、中國文化會給動畫創作提供取之不竭的創意和故事。隨著國家的文化發展、國家的強大，我國的文化越來越被世界認同和接受，與此同時，我們的文化自信心也越來越強大。“我們要看到世界格局的變化和中國實力的強大，從而更加認同我們自己的文化內涵，用我們自身的東西打造過硬的產品。這樣在走出去的時候底氣才能更足。同時，我們自己的東西被國外認同了之后，也更能夠增強我們的自信心。要相信我們國家、我們自己的東西是有價值的、是能夠被認同、是值得全世界喜歡和尊敬的。”

樂比悠悠新一季動畫片《樂樂來了》即將于暑期推出

中國國際動漫節期間，吳佳在“中南卡通發布會”上作了題為《動畫鏈接世界，品牌創贏未來》的演講，以高瞻遠矚的戰略眼光，分享了在面對巨大的歷史機遇、風起云涌的行業變化、充滿生機的產業趨勢時中南的應對之策，其對趨勢的理解、對未來的預判和對中南戰略的規劃，引起業界的高度關注，被國內外媒體爭相報道。

1、內容的快、慢結合。中南卡通要在快速迭代、日新月異的產業變化中，持續不斷地制作最好的內容。創意要快、故事要慢，技術要快、制作要慢，意識要快、布局要慢。中南將圍繞四大內容創作主線：天眼系列、樂比悠悠系列、中華傳統文化系列和國際化系列，以持續生產的高質量高標準作品告訴全世界的觀眾：中國也有最好的動畫。

2、產業的引領和創新。從內容到觀眾、產品到商業，整合產業生態上下游的能力和資源，讓內容和產業各端相互賦能、相互協同，創造出更多的新興生態、新興產業，改變產業模式甚至人們的生活方式。中南卡通已經或即將把動畫與旅游、時尚、快消、美食、二次元、科技、體育、廣告、社交、游戲、演出、主題公園等進行全方位、立體性的嫁接開發，打造全新產業、全新空間、全新消費場景、全新娛樂生活、全新商業模式。

中南卡通重點布局的版塊有品牌延伸、內容營銷、文旅體驗和粉絲經濟。體驗經濟時代已經到來，在全國甚至全世界未來可能會有我們獨特的內容、獨特的體驗、獨特的產品，他們首先是由內容和品牌而帶來的，但在未來可能是這些產業會帶來很大的支撐和價值。

3、品牌的價值創造。中國的動畫產業需要引領的品牌，企業長遠發展需求建立穩定的品牌，品牌塑造、拓展和經營是企業只爭朝夕的責任和戰略。中南卡通要用高品質的作品保證品牌效應，用作品的特色樹立差異化競爭優勢，用不斷推出的新作品保持品牌的持久活力，以內涵拓展和市場終端、多元渠道、外涵延伸的不斷擴大，進行深度的品牌運營和有效的品牌管理，創造品牌效應，提升品牌價值，形成進軍國際市場的品牌優勢。

4、平臺的鏈接。中南是一個擁有年產數部電視動畫、院線電影、真人影視、舞臺劇等多元化作品矩陣的內容平臺。目前，企業已經建立起從創意、孵化、制作、發行、品牌授權運營等各個產業版塊，親密的合作伙伴包括央視動畫、金鷹卡通、愛奇藝、騰訊、優酷等，未來還會有基于產業生態而合縱連橫形成的行業及跨界資源。

中南卡通還是一個產業交流合作平臺、品牌沉淀延伸平臺，也是一個鏈接政府和國際資源的平臺。平臺的所有這些資源組成了強大的中南生態花園，可以生長出無數新的內容、新的團隊、新的創意、新的IP。這些內容此起彼伏、相互支持、相得益彰，帶來資源的整合性、開放性和擴張性，創造新場景、新生活、新空間、新商業。可以預期，這樣基于多元內容的全產業鏈新商業模式將幾何級地放大產業規模。

5、國際化的加速布局。現在的中國動畫產業正在進入一個動畫文化強消費、中國文化在全球進一步擴大影響和市場的機遇期。文化走出去的迫切性、“一帶一路”的國家大戰略，中國實力和國際影響的全面提升，全球化的變革和融合，中南卡通將會抓住這個機會，成為中國動畫文化的一張名片、一個代表和一扇窗口，讓中國形象通過動畫故事的全球傳播在世界上更加閃亮。

6、繼承和創新的新時代。要站在未來總結過去、指導現在，更要時刻預見未來、擁有未來。“像宮崎駿這樣的動畫大師雖然是個案，但隨著行業的越來越好，從事行業的人也會越來越多。就像其他領域里會有著名導演、大科學家、作家一樣，我們的行業、我們的國家，我們的團隊，也會出現這樣的優秀人才。然后在這些優秀人才的帶領之下，文化將進入大繁榮、大發展的最好時期。時不我待，我們中南卡通，愿意做通向光明未來的探索者與引路人。”