廣播電視轉型升級與融合媒體平臺的建設技術

尹奉知

摘 要 隨著我國科學技術不斷地進步和發展，電視媒體也開始進行轉型和升級，在過去很長的一段時間里，電視媒體都是我國新聞傳播的重要渠道之一，但是時代的進步需要將電視這種主流媒體渠道與新媒體平臺進行融合發展，從而完成電視媒體平臺整個行業的改革，為人們提供更好的信息傳遞渠道，這也是未來行業發展的重要趨勢。

關鍵詞 廣播電視轉型升級；融合媒體平臺；建設技術

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0086-02

實時新聞的傳播需要借助廣播電視的渠道，因此，廣播電視的轉型是為了有效地推動國家政府部門傳遞思想和新聞輿論的措施，現階段廣播電視的升級需要通過融合媒體平臺技術的支持，只有這樣才能夠更好地適應時代的發展，完成轉型和升級的目標。接下來，筆者就“廣播電視轉型升級和融合媒體平臺建設技術”等內容進行一系列的探究及討論，希望能夠對我國電視媒體行業的發展有所幫助。

1 建設要求

1）具體內容。如果想通過融合媒體平臺技術實現廣播電視的轉型，首先需要進行的工作就是創新，具體來說就是用優質的新聞內容作為廣播電視媒體的核心競爭力，從而盡可能地延長其應用的周期。例如，四川城市快報的主持人曾經試著在對新聞進行評論時使用川普，通過犀利的言語激發出觀眾們的興趣，同時還通過微博、微信等新媒體平臺與觀眾們進行實時的互動，這樣不僅在很大程度上縮短了電視廣播平臺與觀眾們之間的距離，還能夠有效地提高電視的收視率[1]。從這個實例我們可以得知，傳統的電視廣播媒體在轉型時需要重點注意兩個問題，一個是注重新聞內容的創新，另一個問題則是合理利用互聯網新媒體平臺增加傳播的渠道，從而有效地提高新聞的傳播范圍和效率。

2）主要渠道。就目前而言，很多廣播電視都以數字化模式呈現，與此同時，廣播電視行業也在順應時代的發展，將傳統媒體、數字化以及互聯網相結合，這樣可以有效地提高新聞信息傳遞渠道的承載能力，從而實現智能電視、衛星電視等技術的突破。現階段主要的新媒體渠道有微信、微博等普及率較高、受人們喜愛的傳播渠道，同時也是將廣播電視進行轉型，融合媒體平臺的依附。

3）終端及對象。當廣播電視與新媒體平臺進行有效融合之后，傳統信息傳遞渠道所傳播的對象也發生了一定的變化，由產品升級演變為經營用戶，具體來說就是在融合媒體平臺上閱讀或者觀看新聞的用戶終端一般都是人們日常生活中非常常見的移動電子設備，譬如手機和電腦等等，從客觀的角度上來說，這兩種終端設備對人們的影響是非常可觀的，其優勢是方便攜帶、沒有時間限制等，因此手機和電腦也主角成為了互聯網對用戶進行維護和挖掘的首要渠道，因此電視廣播的轉型需要守住的智能終端系統就是每個用戶家里的智能電視，同時還要不斷地完善和改進一些小型的終端設備，并且定期地開展一些符合廣大用戶需求的新服務，以求早日實現廣播電視融合媒體平臺對社會發展提供的便捷服務[2]。

2 技術思路

1）基礎構架。基礎構架的設立是融合媒體平臺在建設初期非常重要的一個環節，具體來說需要從以下幾個方面進行：第一，明確基本導向，對所有涉及到的新聞傳遞渠道和所傳遞內容進行充分地調查和了解，從而保證新聞傳遞的準確性和可靠性；第二，將信息時代的一些先進技術科學合理地運用到傳統媒體和新媒體融合平臺的建設中，其中主要包括云計算、互聯網和大數據等等；第三，以“數字化、智能化、集成化”為基本目標，對融合媒體平臺的建設進行有目的的改進，盡可能地保證所建立的融合媒體平臺是人們目前最需要的新聞信息傳遞渠道。

2）流程思想。在融合媒體平臺的建設過程中，最核心的任務是對媒體融合業務的重新構建。從客觀的角度上來說，“云計算技術”一直是互聯網中大數據形成的一種“導向”，換句話說就是媒體平臺建設的輸入口，由此可見其重要性。建設媒體平臺的過程中，需要不斷地優化融合媒體平臺的分析數據的性能、業務調度的性能、安全管理的性能、管理控制流程的性能以及協調調度的性能等等，只有這樣才能夠在最大程度上提高融合媒體平臺的使用效率和準確率[3]。除此之外，還需要相關技術人員重點注意的問題是融合媒體平臺所涉及到的所有業務部署都需要存在一定的“彈性”，動態化構建業務的基本流程、與外界相互共享業務接口，同時還需要向數據共享、數據分析、渠道的運行維護一體化的方向進行發展，這才是未來大的發展趨勢。

3）實施過程。融合媒體平臺的建設和實施是一個循序漸進的緩慢過程，不是能夠一蹴而就的，為了能夠更好地廣播電視的轉型和融合媒體平臺的建立，我們可以從以下幾個方面作為切入點：第一，充分順應網絡數字技術的發展趨勢，把云計算和大數據等技術科學合理地應用在融合媒體平臺建設過程中，已達到我們構建高效新聞信息傳播媒體平臺的美好希冀。第二，對傳統媒體的基本格局進行適當地調整和改變，比如可以適當地增加ICT、IT系統、云平臺在融合媒體平臺中的應用范圍，有效地提高媒體服務所涉及到的新聞信息傳遞效率，盡可能地減小成本支出。第三，通過融合媒體平臺所進行推送的新聞信息一般都會經過3個基本步驟，制作、傳輸、內容消費，其所針對的龐大客戶群體主要是20到40歲之間的用戶，根據大數據分析客戶所感興趣的新聞熱點比例進行有選擇性地推送，新聞的范圍也可以擴大到全球，內容也可以進行創新，這樣可以在最大程度上加強廣播電視等傳統媒體和網絡新媒體的融合，早日實現融合媒體平臺的建設[4]，如圖1所示。第四，云計算和大數據等技術不僅可以有效地提高主流媒體信息在整個信息時代的影響力，擴大傳播范圍，同時還能夠促進主流媒體和網絡媒體之間的融合與發展，并且將它們之間進行有機的結合，有利于實現融合媒體平臺傳播新聞信息的高效性，如圖2所示。第五，提高融合媒體平臺所傳遞新聞信息的觀看價值，從某種特殊的角度上來看，在媒體信息的傳播過程中，也就是從媒體架構的傳播端口到接收端最重要的價值體現就是傳遞信息自身的價值，因此，在追尋融合媒體平臺的使用頻率時也應該努力提升新聞信息本身的價值問題。第六，從國外引進一些先進的技術和相應設備也是建設融合媒體平臺所必不可少的，通過這些技術和設備我們可以更好地將新聞信息產品輸入傳播系統中，這樣不僅能夠在最大程度上避免對新聞信息進行接收的終端口產生任何負面影響，同時還能夠有效地保證我國的媒體傳播行業的生態系統得到長久穩定的發展。

融合媒體平臺的建設是利用信息通訊等相關技術對整個廣播電視的市場進行引導和改變，現階段我國的媒體行業還處于傳統媒體向新媒體方式變革的重要時期，為了能夠更好地提高媒體傳播途徑的高效性，我們也可以新聞信息媒體的內容、傳輸以及運營維護等3個方面進行改進，從宏觀調控的角度上來看，這3個部分都可以脫離其他兩個部分進行獨立自主地運行，與此同時，每一個獨立的系統都是由幾個不同的功能組件所構成，因此我們可以得出以下結論：這3個系統可以進行獨立的更換，在信息時代發展迅速的這個階段，這樣的獨立系統是最適合進行不斷地升級和更新的，相對于一體化的系統來說，其高效性的優勢也就顯而易見了。

3 發展趨勢

融合媒體平臺的建設過程一直在不斷地變化，需要技術人員對其進行不斷地創新和優化，完善評價體系，并且以“云計算”“互聯網”“光電技術”等作為融合媒體平臺的一個重要導向，并且以接收媒體新聞信息的民眾基礎作為基本依據，融合各方特色，依附廣電總局的優勢不斷地提高主流新聞媒體的影響力以及核心競爭力，甚至擴大主流媒體的范圍，將醫療、教育等行業也發展為融合媒體平臺的新型模式。

4 結論

總而言之，廣播電視的轉型和融合媒體平臺的建設在現階段還存在著很多的不足之處，但是這種模式是未來主流媒體行業的一種重要的發展趨勢。筆者依據融合媒體平臺的建設技術從幾個不同的方面提出了一些措施和建議，所以即使現在這種模式還有缺陷，但是相信在相關技術研究人員不斷地改進和完善下，在不久的將來，融合媒體平臺的建設一定會為我國社會的發展做出更大的貢獻，實現傳統媒體向新媒體的變革。

參考文獻

[1]向長江.中國電視媒體的全媒體轉型研究[D].武漢：華中科技大學，2013：154-157.

[2]張志華.融合媒體環境下電視安全播出初探[J].科技傳播，2016，8（24）：138-139.

[3]佟少瓊.大數據技術在廣播電視轉型及升級中的應用[J].電腦迷，2017（9）：126-128.

[4]孫蘇川.廣播電視媒體融合科技發展與規劃[J].現代電視技術，2016（6）：128-131.