上海時裝周運營模式研究

【摘要】上海時裝周始終堅持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設計與商業(yè)落地并重”的特色定位，成為本土設計師孵化的搖籃。本文將以2016秋冬上海時裝周為例做具體的分析，具體介紹了2016上海時裝周的基本情況和諸多亮點。

【關鍵詞】上海時裝周；本土設計；設計師孵化；運營模式

上海時裝周作為中國原創(chuàng)設計發(fā)展推廣的最優(yōu)化的交流平臺，歷年吸引了眾多國內優(yōu)秀的自主品牌，尤其是每屆的時裝秀主秀場的首場秀演都由本土原創(chuàng)品牌擔綱。

一、上海時裝周的基本情況

2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時裝周將堅持以“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設計和商業(yè)落地并重”的特色定位，本季將以“城中盛事”為主題，開啟綜合運作模式激發(fā)業(yè)界各方能量，構筑以發(fā)布、展示、貿易為核心的時尚產業(yè)圈，切實推動原創(chuàng)設計的發(fā)展和上海作為國際時尚之都的建設。

（一）上海時裝周背景

上海素來有“東方巴黎”的美譽，更處于長江三角經濟圈，經濟發(fā)達，而江南五月的傳統(tǒng)文化的融合，各地移民更是帶來多姿多彩的文化，構成了獨具特色的海派文化。這種不僅為設計師品牌帶來了大量的新潮消費者，更是為設計師提供了靈感的源泉。這片土壤下，成長起來大批的新銳設計師，擁有豐富的創(chuàng)意資源。

（二）上海時裝周目標

上海時裝周以振興民族品牌，拉動內需為己任，立足上海，輻射長三角地區(qū)，服務全國，力爭為中國自主品牌、本土設計師營造良好有序的發(fā)展環(huán)境，形成上海時裝周平臺提升與民族品牌振興發(fā)展共同進步的良性循環(huán)。

上海時裝周以發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)，打造中國上海創(chuàng)建“智慧之城”為己任，以時裝發(fā)布為核心，促進珠寶配飾、化妝品、汽車等大時尚范疇內的產品發(fā)布跨界合作，充分發(fā)掘設計作品的多元價值，成為推動上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

上海時裝周以推動上海紡織時尚產業(yè)轉型為己任，以時裝周為催化劑，聯(lián)動紡織服裝產業(yè)鏈上下游，促進以紡織服裝為主導的創(chuàng)意設計、營銷策劃、品牌推廣以及終端消費等協(xié)同發(fā)展。

二、上海時裝周的亮點

上海時裝周是基于本土設計師孵化理念的一場時裝周。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時裝周在上海舉辦，以“城中盛事”為主題，基于本土設計孵化的目的，上海此次運營模式有多個亮點和創(chuàng)新。

（一）對優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的篩選

此次上海時裝周共持續(xù)了9天時間，作品發(fā)布逾50場，其中海外品牌占13%，商業(yè)品牌占比23%，而原創(chuàng)獨立設計師品牌的所占比例最大，超過64%。無論是作為開場擔當?shù)脑O計師蘭玉還是曾經做過例外設計總監(jiān)的班曉雪，亦或者說是年輕的獨立設計師C.J.YAO和郭一然天等都是這場城中盛會的本土力量的代表，這說明上海時裝周已然將原創(chuàng)品牌放到了第一位，這樣的重視和強調也從最根本上體現(xiàn)了上海時裝周的訴求———以孵化優(yōu)秀設計師品牌為己任。

（二）與院校的合作

2016秋冬上海時裝周在靜安800秀打造了以童裝品牌和設計院校作品發(fā)布為主的“鋒尚新勢力”板塊。通過上海時裝周提供的平臺，優(yōu)秀的院校學生也有機會向世界展現(xiàn)自我，得到拓展的良機，向本土服裝產業(yè)輸送新鮮血液。這方面需向倫敦時裝周學習，其“新生代推介機制”以及“時裝產業(yè)化推動機制”獲得英國時尚協(xié)會新人獎的畢業(yè)生都有機會在時裝秀中展出自己的畢業(yè)作品。

（三）讓多種配套活動同時展開，讓設計落地商業(yè)

1.MODE上海服裝服飾展

MODE上海服裝服飾展是上海時裝周的官方配套展會，也是原創(chuàng)設計師從藝術設計走向商業(yè)售賣的橋梁。本次展會參與人數(shù)超過10萬人次，共計25家參展showroom，帶來500余個參展品牌，展會為展商河騎到買家，兩者搭建了更為便捷高效的貿易平臺。其中既有為中國原創(chuàng)設計師品牌開疆辟土的本土推廣渠道，也有以引入海外品牌為主的專業(yè)機構。

值得一提的是，MODE展會在品牌挑選上的嚴格把控，根據(jù)雷同度、完整度、成熟度進行對品牌的篩選，從而極大地保證了展會的純潔性和可看性。另一方面，專業(yè)觀眾即有效觀眾的邀請，而幾天來到場的專業(yè)觀眾逾5300人次，買手和代理有近五成。除了專業(yè)觀眾之外，時裝周組委會此次圍繞Showroom業(yè)態(tài)進行了海外專業(yè)買家的定向邀請。

2.LABELHOOD時裝演示發(fā)布平臺

除傳統(tǒng)形式的T臺秀發(fā)布以外，2016秋冬上海時裝周將首次全新推出LABELHOOD項目。作為青年設計師及新概念時裝品牌的獨立時裝發(fā)布平臺，LABELHOOD通過結合音樂、影像、裝置等多種藝術形式，以動靜結合的時裝演示發(fā)布，為國際時裝行業(yè)孕育來自中國的先鋒設計力量和新鮮血液。

三、結語

本次時裝周相較于從前歷屆，已經有了很大的進步，原創(chuàng)設計品牌的占比也處于逐年增長的現(xiàn)狀，加之政府的重視和行業(yè)協(xié)會的積極推動，已經步入了正確的道路上，不僅從源頭上從本土設計力量開始培養(yǎng)，而且給予設計界新人更多的機會。但是相比于全球一線時尚城市如倫敦時裝周、紐約時裝周等都做得不夠，本土設計有待更加肥沃的土壤培育，更加廣闊的舞臺展現(xiàn)，更多的機會競爭進步，上海時裝周需要更多的更優(yōu)秀的設計師和設計作品。

參考文獻

[1]唐可心.時裝周，不可或缺的時尚推手？[J].紡織報告，2015（06）：1～2.

[2]宋鑫陶.時裝周的品牌進化[J].商周刊，2013（10）：40～41.

作者簡介：王晶晶（1997.07—），女，漢族，山東威海人，本科，研究方向：文化產業(yè)管理。