成都市大學生體育消費的現狀分析及建議

鄭松 陳聰

摘 要：本文以了解成都市大學生的體育消費動機、體育消費的水平、對體育消費的認知態度、體育消費結構以及體育消費主要集中的運動項目為目的，為了找出了影響成都市大學生體育消費的主要因素，通過問卷調的方法對成都市各高校的大學生的體育消費的現狀進行了分析，針對問題提出相應的建議和解決策略，為促進體育消費的增長提供科學依據。

關鍵詞：成都 大學生 體育消費 體育產業

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（c）-0161-03

隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和社會生產力的不斷提高，人們在思想觀念和生活方式上都產生了變化，現在人們已不僅僅追求于基本的生存條件的滿足，比如說日常的衣食住行等，并且隨著消費能力的不斷提升，人們更愿意將消費投入到體育鍛煉中。體育消費作為一種現代化的社會文化消費正悄然的在我們的日常生活消費占據了重要地位，人們體育鍛煉的思想觀念越來越普遍，體育消費人口增長的速度越來越快。此外，體育消費對我國經濟水平的不斷提高起到了不可忽視的作用，體育消費作為一種新型的消費方式，使得人們多了一種新的投資方式，并且這種投資方式是健康和積極向上的。

大學生是當今社會的一個重要群體，目前大學生的消費能力也不斷提高，他們有著感知新鮮事物的敏銳度和接受新鮮事物的敏捷性，頭腦靈活和自主思想強，他們的體育消費行為以及對體育消費認識和理解程度值得深的進行入分析調研。并且，大學生不僅以最快的速度領會到了這種社會生活方式的進步和思想觀念的變化，并且積極地實踐和享受體育消費給自身的學習和生活帶來的歡愉和健康。此外，大學生作為這個社會發展的主要力量，他們在體育消費上的水平和行為的變化，都有可能影響到體育市場未來的走向和發展趨勢。

1 我國居民體育消費的整體情況

1.1 我國居民體育消費的消費現狀

隨著社會主義市場經濟水平的不斷提高和人民生活水平的改善，人們的思想觀念出現了一定程度上的轉變，對于體育和健康的認知和重視程度顯著增強了，在國民經濟的發展中體育產業起到了關鍵性的促進作用。在當今社會的潮流下，人們用于體育鍛煉和健身訓練的消費所占的日常消費的比重越來越大。而且，在有關體育活動的消費中，大部分人不只是再像以前那樣購買一些體育服飾和運動器材等，而是加注重參與到體育運動中去，更加注重觀看體育比賽帶來的放松感和身心愉悅感。比如每一年的奧運會和NBA、CBA等大型賽事，人們更愿意到現場去觀看，只有在現場才能真切地體會到體育運動的魅力所在，所以人們更加在意參與型的體育消費了。

1.2 影響我國體育消費水平的因素

1.2.1 傳統消費觀念以及對體育活動的認知態度

雖然經濟水平和居民的生活水平都得到了提高，但是人們依然保持著傳統意義上的消費觀念，注重實務型消費，所以才導致我國目前的體育消費還停留在表面。只有改變了這種觀念，突破創新，才能讓體育消費有一種新的發展模式。另外，當今社會的生活節奏不斷加快，人們對于體育活動的認知相對較弱，對體育運動也不夠重視，所以體育消費水平還處于較低水平。

1.2.2 人們的收入水平對體育消費水平有直接影響

人們的收入水平和體育消費的水平成正比，因為只有人民的收入水平提高了，用于體育運動方面的消費才會得以增加，并且只有在人們的衣食住行得到了基本的滿足之后，人們才會更加注重追求享受型和發展型消費。比如說收入水平一般的人們，會首先考慮到自身的基本需要，只有自身有了更多的閑置資金，才會考慮到怎樣進行更好的精神和身體上的進一步放松。所以，人們的收入水平會直接影響到體育消費水平。

2 成都市大學生體育消費的現狀

2.1 對體育消費的認知態度

為了更加深入地了解成都市大學生在體育消費上的認知和態度，本人采取問卷調查的方式對此進行了調查，參與此次調查的總人數為239人。調查結果顯示，75%左右的大學生認為體育消費是非常必要的，他們認為體育消費不僅可以增強自身對于體育運動的興趣愛好，還能適當地提升生活質量。這說明大部分大學生對體育消費的認知還比較正確，對健康和體育意識相對來說也相對較強，并且在日常的生活和學習中也有著體自愿的體育消費行為，這一現象對于體育消費有著積極的促進作用。

2.2 體育消費水平

為了更好地研究成都大學生體育消費水平，我便針對成都大學生月消費水平進行了調查，調查結果如表1及表2，由此看出月可支配費用方面：25.1%的學生在1000元以下，68.20%的學生在1000～2000元之間，6.69%的學生在2000元以上。大學生每年用于體育方面的消費情況為：68.62%的學生在100元以下，20.08的學生在100～200元，5.86的學生在200～300元，5.44%的學生在300元以上。由此可以看出，成都大學生的體育消費水平還處于較低水平，其主要原因還是在于大學生自身的經濟承擔能力不夠高，因為他們主要的經濟來源還是來自于父母，而且也只能滿足自身的基本生存條件，所以用于體育消費的支出還相對較少。

2.3 體育消費集中的運動項目

調查顯示，大學生的體育消費項目主要集中在游泳、羽毛球、乒乓球、籃球、瑜伽，其中體育消費集中在游泳項目的占比最大，達到了58.16%，而其中很大部分的原因是因為大學開設游泳項目教育課程，同學們需要購買泳衣等游泳裝備，所以占比較大。羽毛球、乒乓球、籃球和瑜伽也大多是因為上課需要而進行消費。由此可知，大學生進行體育消費大多是因為客觀需要，而由于體育消費相對較少。這也說明了目前大學生體育運動的自主性不強，并且對體育運動的重視程度還不夠高（見表3）。

3 建議

3.1 促進大學生思想觀念的轉變

由于成都高校的大學生所處的區域和環境不同，其思想觀念也存在著巨大差異。部分地區的大學生較于一部分經濟水平相對落后的地區的大學生，前者運動和鍛煉的意識都更為強烈。這就要求成都高校應加強對學生體育鍛煉觀念意識的培養，應當適時地促進和鼓勵大學生進行體育消費，改變當前成都大學生日常消費還只是停留在物質消費層面的現狀。另一方面，對部分對體育運動沒有興趣的女大學生，應當進行較大力度的引導，并幫助其培養良好的體育運動習慣，使她們意識到體育鍛煉的重要性，從而改變目前體育消費在男女性別上存在巨大差異的局面。

3.2 增加體育設施建設經費

國家和各成都高校應盡快意識到當下大學生的體育消費偏低這一現狀，發現并及時解決在各個高校中還存在的體育建設方面的問題。例如，體育場地少、體育器材缺乏、體育設施落后等問題。此外，還應加強體育設施及場館建設投資，增加體育器材的儲備量，并積極引進先進的體育設施。由此吸引更多的大學生進行體育運動和鍛煉，從而進行體育消費。只有讓更多的大學生將他們的課余時間用到體育運動上，才能更好地促進其身體素質的發展。

3.3 幫助大學生培養良好的運動習慣

雖然各高校的大學生在他們的興趣愛好方面存在巨大的差異，但在尊重大學生個體興趣愛好差異的同時，高校有關體育部門應該適當幫助大學生培養良好的體育鍛煉習慣，從而促進體育消費的增長。此外，部分大學生還沒有意識到體育運動重要性，也沒有養成良好的運動習慣。例如各高校有關組織和社團可以進行有關于體育運動和鍛煉的講座和宣傳，或者舉辦相應的活動和比賽，讓同學們積極地參與到其中來，更加深切地認識和體會到體育運動和鍛煉的重要性，從而幫助他們在學習之余養成堅持運動的好習慣，這不僅有利于他們擁有更好強壯健康的體魄，還有助于提升大學生體育消費水平。

4 結語

從以上的研究分析中可以得出，目前成都大學生的體育消費水平還處于較低水平，其主要是受到經濟水平和大學生思想觀念的影響。國家教育部和成都各高校應充當分重視大學生體育消費偏低這一問題，并對此采取相關措施，不僅要引導大學生在日常生活中樹立正確的消費觀念，還要適度提高大學生的體育消費，解決不同區域以及院校之間存在著的體育消費水平的差異，從而更好地促進當成都各高校大學生德、智、體、美的全面發展。

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