行走上海，撞上天貓新零售歡迎來到新世界

李曉芳 王瑩瑩

周末，很多上海的小青年會特意跑到東湖路，感受皮爺咖啡（Peets Coffee）的醇厚馥郁，這家被稱為“星巴克之父”的咖啡店，是老布什、克林頓、奧巴馬的摯愛。

去年，紐約神級漢堡Shake Shack也宣布來中國開店的消息，在官網貼出一張公告，上面寫著：上海在呼喚！SHANGHAI CALLING！

Muji把全球首家餐廳、首家酒店都放在上海，還有不少紐約的潮店，他們都做出同樣的選擇。盒馬鮮生的第一家門店也開在上海金橋國際廣場。

雖然錯過“互聯網浪潮”，上海卻一直是消費擔當，而如今，在消費升級的浪潮中上海又成為天貓新零售的前沿陣地。走在上海街頭，你隨時可能撞上一家正在開業的新零售門店。

在上海住慣了的90后陳詩源，還記得今年過年回重慶，跟母親去菜市場買年貨，大包小包回家在人群中擠到崩潰的經歷。當時，她極度懷念上海的生活——在盒馬鮮生的APP上下單，新鮮的水果蔬菜和海鮮半小時內就能送到家門口，饞嘴時也不用特意跑去超市，零食自會送上門來。

陳詩源雖然不能確切地解釋天貓提出的“新零售”的具體含義，但她明白上海便利生活背后，是一場名為“新零售”的革命。

盒區房，三公里生活圈

梁東住在上海市嘉定區南翔鎮，今年2月，盒馬鮮生的新店開到了他家門口，他家的小區也升級為“盒區房”，很快他就成為重度用戶，平均每月花在盒馬的錢能達到幾千元。

所謂的盒區房，就是在盒馬鮮生3公里配送范圍內的房子，房產中介直接將其與“地鐵”、“超市”、“醫院”三大優勢條件并列為第四大優質房源評判標準。……