淺談高端包裝印刷工藝

劉鐸

燙金/燙銀

燙金、燙銀是很多高檔產品最常用的印刷方式，通常將包裝上的文字、logo或者設計師想要突出的表現的區域使用燙金的方式表現出來，可以起到拉大設計反差，突出產品特性，提高檔次的作用。目前市面上多數用金銀金屬箔來生產，有些產品為了與眾不同會選擇鐳射膜，其含有不同的紋理花紋，會增加工藝的差異化。我們可以看到市面上很多的化妝品，酒類包裝常常會使用此工藝來表現包裝的獨特性。

金銀卡

使用金銀卡的產品通常是為了體現出產品熠熠生輝的效果，通過不同的觀察角度，加之不同油墨配比疊加在金銀卡上產生的不同效果來突出產品。例如金屬類產品，餐具等印刷在金銀卡紙上立刻體現出原本產品的光澤度與立體感。還有些產品設計通過前端設計人員對印刷工藝的深刻認知，可以通過設計來實現在銀卡紙上同時體現出金卡紙的效果，也就是我們常說的假金，這樣既可以實現多種效果的體現，又可以節約成本。我們身邊的很多電子產品通常會采用此類材料。

壓凹凸

除了視覺沖擊，高端印刷當然少不了觸感和立體感，通過壓凹凸或壓痕就可以實現，這種工藝會直接給用戶有多層次，立體，如同雕刻一般厚重且穩實的感覺。有些產品還因為紙張的凹凸感不能完全體現效果，所以會采用其他材質來表現浮雕的感覺，例如使用實木或金屬雕刻等工藝與其他包裝效果一起體現產品包裝效果。除此之外，醫藥包裝上的盲文也是采用了壓凹凸的工藝。

上光

上光是包裝印刷常用的工藝之一，過去由于印后整飾設備的限制，上光效果有一定的局限性，通常為離線覆膜上光，通過上光膜的材質亮度來決定最終效果。后來隨著連線生產的整飾設備的出現，加上上光設備的精度提高，使得上光煥發了新的生命，出現了更多的效果。例如通過水性和油性墨的融合，再加上UV光的照射，疊加部分就產生了橘皮效果、磨砂效果，也就是我們常說的逆向上光；再通過改變上光輥的紋路精度，其效果從粗到細又會有所不同；了解此特性后，設計師們只需要設計出一些線條、紋理，使得用戶在不同角度觀測會有明顯的紋理效果，其使得上光效果得到進一步的提升；有些工藝師為了挑戰極限，更將此運用到了上光紋理的防偽技術，有此經驗的設計師再把壓凹凸和上光一起運用，更加提高了產品包裝的附加值和無法復制性，使得產品獨一無二。

另外，食品包裝及兒童產品包裝上光也是需要提及的，此類產品的上光必須符合相關的食品衛生條例，因此上光材料的選擇也尤為重要。

冷燙

冷燙工藝的優勢在于可將燙金、銀，甚至鐳射等燙印效果更加細致，也突破了熱燙的很多局限性，例如網點、細線、細小文字等都可以通過冷燙表現出來，油墨也可直接印刷在金屬膜表面，并且套位精準。

其他工藝

還有一些工藝也會被用到，比如植絨，利用不同材質粘在包裝表面，增加包裝的觸感。抑或在光油中加入一些香味劑，用戶通過摩擦其表面即會產生香味，增加嗅覺的體驗等。當然還有可變數據、防偽、絲網、數碼……多種印刷方式相結合，使包裝工藝更為琳瑯滿目。

使高端包裝設計的“落地”方案

嚴格的包裝設計審核機制

產品包裝從一開始設計就不容疏忽，每個設計步驟都需要考慮到其生產的可行性，因此，包裝設計對其產品包裝后續加工過程必須非常熟識，否則即會影響工作效率、生產時間、出錯率高、甚至與設計初衷相差甚大的結果。如蘋果手機的包裝設計，用手拿著包裝盒頂部盒蓋，提起盒子，內盒自由緩緩落下，時間不可以多也不可以少，而且每個盒子都要做到一致。

標準的包裝生產過程

產品包裝通過審核后即進入生產階段，此時印前文件、印前制版、印刷過程、印后加工等各個環節必須做到標準化，否則嚴格的標準就無法得到復制。例如印版網點面積數值必須控制在很小的標準范圍內；印刷的紙張材料也必須控制表面質量（亮度、光澤度、白度、表面張力等）；印刷過程必須將顏色控制好，像網點擴大率、密度、灰平衡、疊印率等；印后加工無論是設備還是人工操作也必須嚴格按照步驟定量保質。如此多的加工環節，都是環環相扣，緊密聯系的，因此不允許有錯誤的發生，因此，數字化流程，量化生產，減少人為干預，設備自動化的提高也是規范產品生產流程的有效手段，使高端包裝印刷品的質量得到了更好的保障。

被包裝產品在市場的存活周期延續

如今的產品更新換代時間周期越來越短，若產品本身的生命周期得不到很好的延續，其產品包裝也會黯然失色。很多高端產品的品質和形象已經在消費者心目中根深蒂固，因此我們會發現其包裝更注重于細節，和一些與人有親和力的輔助材料，印刷工藝方面反而會被弱化，這樣就會給消費者雖簡單但是很高檔的感覺。

高端包裝的實際案例

煙酒

煙類包裝生產過程是非常嚴格的，國內煙類包裝會偏向工藝的復雜性，防偽技術的多樣性，通常一個煙包的生產會包含多種印刷方式，在生產過程中將一些暗藏的、有意的防偽技術嵌入其中，起到無法復制的作用。

酒類包裝偏向于盒型的結構，金銀設計元素在酒類包裝中運用很常見，復雜的標簽類印刷在酒類包裝運用也非常廣泛。

電子產品

電子類包裝對印刷質量的要求越來越高，并且由于其產品外的包裝僅起到保護和說明的作用，所以此類產品包裝的可回收性，降解性也是很受重視的一部分。

食品

談到和我們的生活息息相關食品包裝，第一時間就會考慮到包裝對食品安全性影響，能夠承接食品包裝印刷的企業對生產質量控制便會更加嚴苛，各種狀態的食品都需要與其包裝做到很好的隔離，直接或間接接觸食物的材料也需要進行嚴格的檢驗檢測，通過一些技術手段來使我們的食品質量得到保證。

未來高端包裝的趨勢

環保、成本降低

我認為印刷材料的循環利用，印刷過程的環保無污染，做到環保且成本并未提高，這些都是未來印刷必須要做到的。產品一旦離開包裝本身，包裝還是否有保留價值？或者即使丟棄會不會對自然界造成污染？即使無污染會不會由于包裝過度，造成更多的處理廢包裝的額外處理費用，從而變相對環境造成污染？其實現在很多包裝產品已經開始考慮此類問題，并且運用在實際的產品中。

簡潔、工藝弱化

相信人類探索的精神是永無止境的，因此我們未來的一些包裝也會通過一些簡單的工藝加之巧妙的設計，讓本來已知的、熟識的產品在打開的過程中享受到層層的驚喜。我們之所以說過度包裝也有一部分原因是其包裝外表表現過于突出，當用戶逐層打開產品時，發現其帶給你的實際感覺低于外表給予的期望值，因此才會覺得包裝過度。反觀一些奢侈品，包裝外表僅簡單的圖像文字排列而已，但在揭秘最終產品時，其包裝的材質、觸感、視覺層層遞進，最后將產品推向高潮。成功的產品到此還未結束，某些包裝后續還起到裝飾作用，甚至還需將產品與之搭配，相輔相成。

時尚、個性增強

時代瞬息萬變，未來的包裝一定是充滿著個性化十足的時尚感設計，產品包裝不拘泥于固有的思維套路，并且會充分利用互聯網這個巨大的資源庫，可以大膽想象一下，各種科技也會融入到包裝中，水、電、光、聲都可能成為包裝的元素。