經濟衰退對巴西生活用紙零售市場的影響

Svetlana Uduslivaia 歐睿國際

巴西的經濟在過去一段時間經歷了非常困難的時期，2016年巴西GDP下降了3.4%。由于經濟衰退，2015年巴西的個人最終消費金額降低了3.5%，2017年僅有約0.5%的微弱增長。經濟衰退還表現在失業率上升，信貸緊縮，家庭收入下降，高通貨膨脹以及消費者購買力下降。

2016年，巴西的失業率達到了7.4%，估計2017年達到7.5%。自從經濟開始衰退，巴西裁減了270萬個正式的工作崗位，超過1,200萬的人口處于失業狀態，而且，巴西的青年失業率達到25%左右。

目前巴西經濟在緩慢恢復中，2017年GDP增長率僅有約0.7%，預計2020年GDP的增長率將達到約2.5%。2016—2030年，巴西可支配總收入將累計增長33.8%，年均復合增長率為2.1%。

經濟衰退對生活用紙零售市場的影響

巴西仍是全球生活用紙行業的主要市場之一，預計還有56萬t/a的潛在零售需求。

然而，由于經濟衰退的影響，巴西的生活用紙零售量在2015年和2016年有所下降，分別降低了2%和1%，銷售額下降更多。

圖1 2014—2021年巴西生活用紙零售量同比增長率

圖2 2011年和2016年巴西生活用紙生產商在零售市場的份額

在經濟衰退之前，巴西消費者對更高質量的高附加值生活用紙產品表現出越來越多的偏好，出現了消費升級的特征，如購買2層衛生紙等。然而，2015年和2016年的經濟危機致使許多消費者調整了產品購買策略，高附加值品牌產品的銷售量受到影響，例如金佰利的Neve等。

2015年和2016年面巾紙的銷售量下降得最多，分別降低了4%和5%。由于預算緊張，該品類目前在巴西家庭中的銷量還是沒能增長。

未來的緩慢復蘇

2017年對巴西的生活用紙行業而言也是相當艱難的一年。盡管通貨膨脹開始得到控制，但是總體的經濟狀況遠沒有全部復蘇，高失業率和消費債務持續對巴西的零售需求造成不利影響。另一方面政治斗爭也增加了未來經濟發展的不穩定性。在經濟緩慢復蘇的環境下，預計巴西消費者將持續關注商品價格，經濟實惠型的生活用紙產品銷售量將會增長。

2018年，巴西各類生活用紙產品的需求預計都將增長，并將在2021年之前一直保持增長。

在2016—2021年間，巴西生活用紙零售量的復合年均增長率預計為3%，將比2015年和2016年的市場情況有所改善，銷售額也將緩慢增長，但是由于廉價商品及零售商品牌生活用紙逐漸增加，生活用紙行業的利潤率仍將在較低的水平。

雖然與發達市場相比，巴西的零售商品牌生活用紙占比較小，但是在過去幾年里仍顯著增長。消費者接受度的增加，以及現代零售渠道的發展，都將為巴西零售商生活用紙市場的發展提供有利條件。