漢字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的研究與應(yīng)用

淳宇（西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

漢字圖形既可以傳達(dá)文字信息，又可以傳遞圖形符號(hào)信息，同時(shí)承載漢字和圖形兩種不同結(jié)構(gòu)的符號(hào)，將兩種符號(hào)有機(jī)融于一體，互為補(bǔ)充，演繹出漢字圖新信息的傳達(dá)和解讀兩大優(yōu)勢(shì)。深入分析“行”、“草”、“隸”、“篆”及“方塊字”的不同漢字造型特征，歸納其筆畫造型特點(diǎn)，從而研究漢字圖形化設(shè)計(jì)。將漢字圖形化再設(shè)計(jì)，是為設(shè)計(jì)再造提供可行性的創(chuàng)意過程。漢字歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展、演變，產(chǎn)生了多種風(fēng)格的書體與字體：神稚拙的甲骨文、豐腆凝重的金文、圓潤(rùn)美觀的小篆、蠶頭燕尾的隸書、方正平穩(wěn)的楷書、簡(jiǎn)易流暢的行書、連綿回繞的草書……以及各種各樣的印刷字體。

一、漢字的轉(zhuǎn)換過程：

1.金文，即大篆、小篆，它的字?jǐn)?shù)不多，字體瘦長(zhǎng)，筆道遒勁雄美，行氣疏密有致，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，情勢(shì)凝重，各有風(fēng)韻。可將其歸納為兩種風(fēng)格，一種是筆勢(shì)雄健，形體豐腴，筆劃起止多露鋒芒；另一種則是運(yùn)筆有力，形體瘦筋，筆劃多挺直。

2.隸書是將篆書刪繁就簡(jiǎn)，用于解決篆書難寫、速度慢的問題，字體結(jié)構(gòu)特征為方硬，強(qiáng)調(diào)動(dòng)勢(shì)美，具有方中有剛，行定勢(shì)走的圖形特征，工整美觀，且更具圖形化。

3.行書，介于楷書與草書之間的一種字形，書寫快速且易識(shí)別，較為實(shí)用，字體外秀內(nèi)剛，線條走勢(shì)俊俏，活潑歡暢，氣脈相通。

4.草書，突破了方塊字的結(jié)構(gòu)特征，線條連綿且筆意奔放，抽象且具有生命力，易于表現(xiàn)真情實(shí)感，篆草、隸草、章草三種草書較為易識(shí)別，今草上下字相連，不易辨認(rèn)，發(fā)展為狂草時(shí)，一點(diǎn)一畫都是字，多為觀賞品。行、草兩種種字形從既定格局法度約束中脫離出來，追求創(chuàng)作主體意識(shí)和情感價(jià)值。

5.方塊字是現(xiàn)代字體，規(guī)范、整齊、精確。進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)具有極大優(yōu)勢(shì)，如，全包圍結(jié)構(gòu)的字就是一種圖形設(shè)計(jì)。漢字的不同書體、字體具備各自的感性特征，其筆畫造型、間架結(jié)構(gòu)使其具有圖形的性質(zhì)。

二、漢字圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程：

（圖1 ）

（圖2）

在設(shè)計(jì)剛開始階段比較盲目，沒有任何想法。在看過一些經(jīng)典案例之后，嘗試頭腦風(fēng)暴、隨手涂鴉，剛開始所畫出來的漢字特征明確、且沒有將漢字圖形化。但從中也找到了不少的設(shè)計(jì)靈感，并且有了很多的想法和設(shè)計(jì)思路。

1. “蘭州”字體圖形化設(shè)計(jì)：

圖1是對(duì)“蘭州”兩個(gè)字體進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來源于青銅器紋樣中一些帶有尖角硬朗的筆畫。但設(shè)計(jì)完成后整體效果不理想，首先蘭州這兩個(gè)字體并沒有圖形化，其次，沒有考慮筆劃斷筆的設(shè)計(jì)，且兩個(gè)字體沒有任何聯(lián)系，是單獨(dú)的字體。最后雖然采用的青銅器紋樣筆劃的特點(diǎn)，但特征不明確，筆劃不厚重。針對(duì)以上問題進(jìn)行修改，首先在圖一的基礎(chǔ)上保留了硬朗的筆畫，并且讓兩個(gè)字體之間相互關(guān)聯(lián)，將州字的最后一豎設(shè)計(jì)成豎折勾，拉長(zhǎng)折勾做了蘭字的收筆。最終設(shè)計(jì)了“蘭州”的漢字圖形如圖1，具備文字圖形的視覺感也具備現(xiàn)代字體的美感。

2. “華館”字體圖形設(shè)計(jì):

圖2是“華館”的設(shè)計(jì)最初，圖形效果不明確，筆畫斷筆太散，因此“華”字上的散點(diǎn)筆畫過多、結(jié)構(gòu)不緊湊使兩個(gè)字之間沒有聯(lián)系。為了使字體與圖形之間緊密的聯(lián)系起來，而采用了互借筆劃的方法將兩個(gè)字體結(jié)合起來使整體形象的外形概括在長(zhǎng)方形里。接著在“館”中將兩個(gè) “口”字做大小的對(duì)比調(diào)整，形狀也做了調(diào)整將之前的轉(zhuǎn)折線改變成顛倒互對(duì)的“L”形，且將收筆的地方導(dǎo)成尖角。

（圖3）

（圖4 ）

（圖5）

3. “尚周”字體圖形設(shè)計(jì)：

圖3是對(duì)“商周”兩個(gè)字體圖形化的設(shè)計(jì)。尚和商同音“shang”因此在此設(shè)計(jì)中應(yīng)用“尚”這字。“尚”字是上下結(jié)構(gòu)，而“周”字是半包圍結(jié)構(gòu)，因此將兩個(gè)字體的結(jié)構(gòu)結(jié)合設(shè)計(jì)了“尚周”的漢字化圖形。商周時(shí)期所用的器皿都是青銅器，因此在筆劃的設(shè)計(jì)上應(yīng)用了銅器紋樣筆劃的特點(diǎn)，使?jié)h字圖形劃形象更加簡(jiǎn)潔。

4. “十面埋伏”字體圖形設(shè)計(jì)：

圖4設(shè)計(jì)的最初想法是想將四個(gè)字體相互關(guān)聯(lián)起來，因此用了很多的折線，但視覺識(shí)別效果差，并且圖形不美觀，為此針對(duì)問題進(jìn)行修改，使四個(gè)字的外形相互對(duì)齊，整體形象呈現(xiàn)出豎置的長(zhǎng)方形。其次就是筆劃上的處理，使每一筆劃都帶轉(zhuǎn)折，且筆劃之間相互通用。“十面埋伏”字面意思是，從四面包圍，圍殲敵人；因此在設(shè)計(jì)過程中將這四個(gè)字豎著放置，用轉(zhuǎn)折的長(zhǎng)筆畫將字包圍起來，使正負(fù)形形成強(qiáng)烈的對(duì)比。其空白的負(fù)形呈現(xiàn)長(zhǎng)短不一，寬度不同的長(zhǎng)方形拼接，形似迷宮如（圖4）。整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)緊湊、筆劃線條連貫，整體形象增加了趣味性，但又不失視覺識(shí)別度，具備現(xiàn)代漢字圖形的特征。

三、漢字圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的作品：

1.中華館裝飾公司標(biāo)志設(shè)計(jì)：

圖5是為中華館裝飾公司設(shè)計(jì)的一款標(biāo)志。“中華館”是一家致力于室內(nèi)外設(shè)計(jì)的裝飾公司，公司的裝飾風(fēng)格主要以中式為主，因此以“華館”二字作為公司標(biāo)志主題，來表達(dá)公司的文化內(nèi)涵。為了使字體與圖形之間緊密聯(lián)系起來，設(shè)計(jì)過程采用了互借筆劃的方法將兩個(gè)字體結(jié)合起來使整體形象概括在長(zhǎng)方形中。方案1采用紅色，與中國(guó)結(jié)的顏色一致，寓意公司會(huì)越做越好。方案2采用綠色，綠色是環(huán)保的顏色。象征公司所用都是環(huán)保的材料。

四、結(jié)論：

漢字圖形是指在漢字的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多種構(gòu)成方式與裝飾手法，不僅是字體造型設(shè)計(jì)，而且以文字的內(nèi)容為依據(jù)，進(jìn)行藝術(shù)處理，從而創(chuàng)作出具有深刻含義的“有意味的藝術(shù)符號(hào)”以及傳統(tǒng)文化中的漢字圖形：書法藝術(shù)符號(hào)。漢字圖形標(biāo)志以其鮮明的個(gè)性，展示了它獨(dú)特的文化風(fēng)采。近幾年來，不論是社會(huì)機(jī)構(gòu)標(biāo)志，還是商標(biāo)標(biāo)志以及主題活動(dòng)標(biāo)志等都呈現(xiàn)了不少的漢字圖形標(biāo)志。漢字圖形標(biāo)志有其獨(dú)特的價(jià)值，漢字是較佳的設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)標(biāo)志柱體的諸多因素進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與分析，合理的應(yīng)用現(xiàn)代方塊字的設(shè)計(jì)變現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)意性的再設(shè)計(jì)。

【1】陳原川.《漢字設(shè)計(jì)》[M]北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社2005

【2】成朝暉.《漢字設(shè)計(jì)“形”與“意”的研究》[J]新美術(shù)2004

【3】 門德來.《現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)》[M]西安:西安交通大學(xué)出版社 2003