互聯網經濟：打響商業結構調整“第一槍”

對于眼下處在如火如荼的創新和創業大潮當中的人來講，上個世紀90年代，是一個令人向往、血脈噴張的互聯網創新、科技創業的熱血年代。那一代人還沒有遠去，但是那個時代的故事本身卻已經成為傳奇。

首先開啟中國“互聯網”大門的，是田溯寧，作為中國互聯網經濟不可或缺的開篇，1993年4月17日，田溯寧、丁健、劉亞東、張云飛、趙耀、郭鳳英幾位留美學生在美國德州達拉斯創建了Internet公司“亞信”——他們的夢想是把互聯網帶回中國，后來事實證明，他們的確推動了中國互聯網業興起。

在1999年以前——互聯網，還是屬于搜狐、新浪和網易的天下，丁磊、張朝陽、王志東是互聯網行業的代表人物。此時，互聯網還僅僅是一個資訊平臺和信息平臺，人們獲取信息的方式變了，但是，生活并沒有什么不同，更談不上對整個商業環境、經濟趨勢有怎樣的影響。

1996年，美國人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）出版的出版的《數字化生存》讓人們看到了互聯網所帶來的無限可能：這位麻省理工學院媒體實驗室的創辦人兼執行總監在他的書中，將當時所見到的未來描述成一個虛擬的、數字化的生存活動空間，在這個空間里，人們應用數字技術（信息技術）從事信息傳播、交流、學習、工作等活動——而這對于生活在今天的我們看來，即是現實。而這本《數字化生存》則成為后來互聯網經濟時代領軍人物的啟蒙教材。

經歷了幾年的醞釀、思考，1999年，作為具有劃時代意義的一年，一直被認為是中國電子商務元年——中國的互聯網經濟，開始正式邁入實踐階段。

1999年5月18日，一個以珠穆朗瑪峰高度命名的網站成立，老榕（王峻濤）創立中國第一家在線銷售軟件圖書的B2C網站正式上線。隨后，一場后來“一直被模仿，從未被超越”的72小時網絡生存測試，成為面向大眾普及電子商務概念的中國第一場路演： 12名選手在一間封閉的房間生活72小時，只能通過一臺電腦、一根網線與外界聯系。雖然當時通過網絡只能買到了永和豆漿，但是卻讓更多的人，第一次理解了，什么是網絡購物。

馬云的阿里巴巴電子商務網站也是在1999年上線，當時的阿里巴巴，還是一個專注于B2B貿易的網站，今天面向個人用戶的淘寶網，要到2003年才會誕生。 “我們要建立一家為中國中小企業服務的電子商務公司，要建成世界上最大的電子商務公司。”現在可以被作為勵志故事的演講臺詞，在當時的人看來，也許跟今天90后創業者的狂妄沒有兩樣。

中國的第一家C2C電子商務網站是1999年8月在上海成立的易趣，由邵亦波及譚海音所創立，兩人同為上海人，畢業于美國哈佛商學院。中國第一家2C的商旅網站，攜程網在當年6月成立；11月，在圖書出版行業摸爬滾打了10年的李國慶和他的妻子俞渝創建了中國第一家網上書店——當當網；2000年5月，由聯想和金山共同投資組建的卓越網正式成立；12月，軟銀投資2000萬美元與阿里巴巴結盟……

至此，中國的整個經濟體系當中，一支以互聯網技術為支撐的新型商業分支，開始進入了高速發展的階段。

嚴格意義上說，中國的電子商務是發端于互聯網，而真正作用在實體經濟流通環節的一種商業模式，其最大的價值，在于改變了原本的商業貿易和交易的方式，使得原本需要在貿易環節投入的大量時間和資金，得到了最有效的減少，同時，也提高了銷售環節的節點效率。

這完全符合當時中國實體經濟發展的需求：產能過程和銷售手段的滯后是當時經濟發展最亟須克服的問題。對于實體經濟的生產者來講，找到消費者，與消費者找到最佳性價比的商品，同樣難！處在互相尋找對方的供需雙方，都需要更便捷、直接的方式，來完成一次期待已久的貿易。電子商務恰好解決了這個問題。

因此，對于當時的中國經濟來講，電子商務無論是2B還是2C，無疑都為隨后到來的蓬勃的“新消費時代”，奠定了最有價值的商業模式基礎。

而這股延續至今，不僅成就了阿里巴巴、京東等眾多的業界領袖公司，而且“互聯網經濟”早就不是傳統意義上的“電子商務”了。其已經從商業結構當中的銷售環節，向更前端生產環節、后段的服務環節傳導；從核心企業向更廣的范圍傳導，越來越多的非商業機構也開始參與其中，成為其中的一員，為整個互聯網經濟的發展構建了一個無疆界的發展空間。

最新國家統計局電子商務交易平臺調查顯示：2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%。其中商品、服務類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.0%；合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。而國家統計局同期發布的2017年宏觀經濟數據也顯示：2017年我國國內生產總值（GDP）82.71萬億元，比上年增長6.9%。

如果一定要總結中國互聯網經濟對中國近20多年經濟發展的作用和價值，那么其首先是為中國商業架構、商業模式、商業倫理和商業規則的形成，構建了一個非常適宜生長的環境。

正是由于電子商務和互聯網的推動，商業機構之間開始具有了產業鏈整合的技術基礎和理論基礎，因此產業鏈才得以調整并逐漸趨于合理：原本由一家機構包辦從設計、生產、銷售、服務的“大而全”模式，向更細化、更專業的方式進行分解，生產型企業與銷售企業、品牌企業逐漸轉變為合作關系。進而，開始出現包括長三角、珠三角這樣以行業集群方式發展的經濟區。協同、合作、共贏成為企業間、不同機構間，在面對市場機遇時，最常常用到的解決方案。

不僅如此，隨著全球電子商務領域國際大鱷紛紛在中國折戟沉沙——eBay易趣將部分股份賣給TOM退出中國市場，亞馬遜在中國市場慘淡經營——中國的商業機構，除了價格優勢外，第一次擁有了參與國際競爭的能力和優勢，建立了屬于自己的商業思維。這也使得中國企業開始有自信，去制定自己的商業模式和規劃。

從1999年到現在，直到未來，互聯網經濟的發展經歷了多個階段，影響的范圍也越來越廣泛，波及的范圍也越來越廣，而作為最早的互聯網應用于商業的形式，其依然保持了勃勃的生機。