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全球視野

1 2018年BrandZ全球百大品牌榜：零售品牌價值增速最快

近日，全球知名傳訊服務集團WPP聯手公司旗下市場咨詢機構Kantar Millward Brown公布了2018年度BrandZ全球最具價值品牌排行榜。其中，谷歌（Google）繼續蟬聯冠軍，騰訊和阿里巴巴分列第5和第9位，京東、阿里巴巴、Gucci和Dior成為增速最快的品牌。

自2006年首次發布以來，BrandZ榜單迄今已連續發布13年。在過去的一年中，BrandZ全球最具價值品牌排行榜中前100強品牌總價值同比增長了21%，達4.4萬億美元。

BrandZ 全球百大品牌榜

今年BrandZ研究報告總結的主要趨勢包括：

●以智能為導向的營銷戰略，例如：人工智能（AI）和增強現實（AR），可以讓品牌迅速成長，并保持與消費者的密切溝通。

●品牌尋求效率最大化的方式，讓合作關系變得非常重要。領先品牌通過尋求長期戰略性合作伙伴關系，繼續提高線上和線下的客戶體驗預期。

●在過去的一年里，零售業成為增長最快的類別，增幅達到35%以上。

●技術相關品牌繼續占據主導地位，占BrandZ百強品牌價值的一半以上，占比超過56%。

榜單中增長最快的20大品牌

品牌價值增幅：

京東成為品牌價值增長最快的品牌，品牌價值同比增長94%至209億美元；緊隨其后的是阿里巴巴，品牌價值同比增長92%至1134億美元；位列第三的是去年也登上此榜的中國白酒品牌茅臺，品牌價值同比增長89%至321億美元。此外，進入品牌價值增長最快前20名的中國品牌還有騰訊、中國平安、中國工商銀行和太平洋保險，分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中，Gucci、Dior和Louis Vuitton分列榜單第6、第9和第20位。

各地區表現：

從地區來看，中國品牌表現出色，進入總榜前100名的品牌同比增長49%，達到14個，品牌總價值達到6050億美元。

進入總榜前100名的中國品牌依次是：騰訊（5）、阿里巴巴（9）、中國移動（21）、中國工商銀行（22）、茅臺（34）、百度（41）、中國平安（43）、華為（48）、中國建設銀行（49）、京東（59）、中國農業銀行（69）、中國人壽（79）、中國銀行（84）、友邦保險（86）和順豐（90）。

亞洲地區上榜品牌前十強依次為：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、三星、茅臺、豐田、百度、中國平安和華為。10大品牌中，中國占據8席，分別來自技術、零售、電信和銀行。日本和韓國各占1席，分別來自汽車和技術領域。

亞洲前10名

零售品牌增速最快：

亞馬遜蟬聯2018年全球最有價值零售品牌，品牌價值同比增長49%至2076億美元；阿里巴巴位列第2，品牌價值同比增長92%至1134億美元；盡管京東只排名第5位，卻是零售部門增長最快的公司，品牌價值同比增長94%至2093億美元；排名第7位的宜家（IKEA）品牌價值同比下滑8%，至175億美元；美國天然食品超市Whole Foods和智利大型連鎖超市Falabella成為新上榜的兩個品牌。

報告顯示，零售部門在榜單中的增速最快，過去一年總體品牌價值同比增長35%。零售部門中前20名品牌的總價值達到5780億美元。雖然零售部門的整體表現非常出色，但并非所有的零售商都是如此。整體良好的表現主要由線上和線下業務均衡發展的品牌以及電商主導的品牌推動。

零售部門品牌價值排名前20品牌

奢侈品部門品牌價值排名前10品牌

奢侈品牌：

法國奢侈品牌Louis Vuitton以411.38億美元的品牌價值蟬聯第一，同比增長41%；法國經典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）品牌價值同比增長20%至280.63億美元，位列榜單第2位；品牌價值增幅最大的是意大利奢侈品牌Gucci，品牌價值同比增長66%至224.42億美元，位列榜單第3位；品牌價值跌幅最大的是法國經典奢侈品牌Chanel，品牌價值同比下滑6%至103.83億美元，位列榜單第4位；法國奢侈品牌Saint Laurent/Yves Saint Laurent以33.16億美元的品牌價值躋身前十。

奢侈品十強品牌中進入BrandZ品牌百強總榜單的品牌依次是：Louis Vuitton（26）、愛馬仕（39）、Gucci（54）。

2《2018年全球品牌假貨報告》：全球假貨造成的總損失達1.2萬億美元

日前，市場研究公司Research and Markets發布了《2018年全球品牌假貨報告》（Global Brand Counterfeiting Report,2018）。該報告聚焦法國、德國、中國大陸、中國香港、意大利、日本、新加坡、阿聯酋、英國和美國等消費者購買力最高的經濟體，在一定程度上反映了這個技術驅動的時代假貨蔓延的問題。

報告顯示，2017年全球假貨造成的總損失達1.2萬億美元，預計到2020年將達到1.82萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達3230億美元。

同時，該報告對包括服裝、紡織品、鞋類、化妝品、手袋和手表在內的高端消費品的尺碼、型號、交易過程以及潛在的造價售假問題進行了深入分析。涉及的品牌包括Armani、Bvlgari、Cartier、Chanel、Gucci、Louis Vuitton和 Rolex等眾多奢侈品牌。2017年假貨對高端消費品行業造成的總損失達980億美元，其中線上銷售的假貨對高端消費品行業造成的總損失達303億美元，占比約為31%。

該報告著重提到了執法機構在非法貿易和知識產權犯罪方面面臨的巨大挑戰，并指出假貨問題長期存在，其影響范圍和深度越來越大，對消費者的權益構成威脅，同時也破壞了社會經濟活動的各個層面，損害了企業的聲譽。面對種種問題，報告通過提供各種法律和技術建議，希望努力遏制這些問題的蔓延。

3德勤2018年全球奢侈品公司百強榜單：眼鏡集團均上榜

近日，全球著名審計和企業咨詢公司德勤（Deloitte）公布了 2018年全球奢侈品力量排行榜，依據年度銷售額對全球奢侈品公司進行排名。報告顯示，截至2017年6月30日的2016～2017財年：

全球排名前100強的奢侈品公司總銷售額達2166億美元；

平均每家公司的銷售額約22億美元；

按不變匯率計，這些公司的銷售額增幅為1%，按當前匯率計，增幅為6.8%；

德勤報告

其中排名前十的10家奢侈品公司貢獻了47%的銷售額，這一占比與過去三年保持一致，但前十強的排名情況中有6家公司發生了變化。

其中，法國奢侈品集團LVMH再度榮膺全球頭號奢侈品公司稱號，年銷售額234億美元，是排名第二位的雅詩蘭黛集團銷售額118億美元的近兩倍。這兩家公司的銷售額增幅均為5%。而去年排名第二的瑞士奢侈品巨頭歷峰集團排名落至第三位，年銷售額116億美元，同比下滑3.9%。盡管如此，歷峰集團的凈利潤率仍高達11.4%，排名前100強中的第11位。

值得指出的是，意大利眼鏡巨頭陸遜梯卡和法國開云集團繼續穩居第四和第五的位置，年銷售額分別為100億美元和94億美元。陸遜梯卡的眼鏡業務比2016年同比增長2.8%；得益于Gucci 的強勢，開云集團年增幅7.7%，領跑前10強公司。

品牌動向

1 MARCOLIN集團與BALLY簽署全球眼鏡授權協議

5月30日，Marcolin集團宣布與歷史悠久的瑞士奢侈鞋履品牌Bally簽署全球眼鏡授權協議，包括設計、生產和經銷Bally品牌男女裝太陽眼鏡和光學眼鏡。

此協議有效期為5年，截至2023年12月，并有可能再續期4年。眼鏡系列的預覽將在亞洲市場舉行，之后將擴展至世界其他地區。

Bally品牌以鞋履起家，創立超過160年，以其尖端技術、世界級工藝和創新、實用、優雅兼具的優質產品而聞名。此原則同時標志著Bally與Marcolin的共同理念。

Marcolin集團首席執行官Massimo Renon對此表示：“我們很高興可以展開這次合作，成為Bally品牌眼鏡類別的獨家合作伙伴。作為生產技術、創造力與設計領域的先鋒，Bally與我們集團分享了其精選法則，旨在質量的完善與持續的研究。在亞洲率先呈獻Bally是重點戰略以及全新投資的一部分，而亞洲也是Marcolin集團其中一個最重要的市場。這一市場被選為Bally首個眼鏡系列的推出平臺，將根據我們的專業能力重新詮釋品牌特色。”

2 雷朋攜手大中華區品牌代言人張藝興發布全新合作系列

6月1日，眼鏡品牌雷朋攜手大中華區品牌代言人張藝興，推出雷朋x張藝興合作系列兩款全新力作Ray-Ban Andrea和Ray-Ban Marshal II，以前所未有的色彩組合和卓爾不群的炫酷造型，激發年輕一代消費者的“真我原動力”。

據悉，這是繼2017年雷朋x張藝興合作系列推出引發熱烈反響后，品牌方再度推出的兩個新款。

3 王俊凱×BOLON眼鏡“上鏡青年型走世界”天貓歡聚日派對

5月25日晚，王俊凱×BOLON眼鏡“上鏡青年型走世界”在天貓歡聚日舉辦派對。王俊凱×BOLON眼鏡以百變型格，保持對世界無止境的探索，享受自我和自由，那是無可界限的未來。作為BOLON暴龍眼鏡的第一位男代言人，同時也是第一位中國代言人，王俊凱所帶來的改變令人期待。此次BOLON眼鏡攜手王俊凱，向年輕一代消費者傳遞出更加時尚、年輕和國際化的BOLON眼鏡，共同見證BOLON眼鏡的蛻變。

4模塊化眼鏡初創公司Wires Glasses完成種子輪融資

近日，初創眼鏡公司Wires Glasses宣布獲得來自風險投資基金True Ventures的種子輪融資，并透露即將推出全新的模塊化眼鏡系列產品Wires' 2018。

Wires Glasses由倫敦設計師Yair Neuman、著名模特、演員和活動家Lily Cole以及社會企業家Kwame Ferreira在2016年共同創立。品牌非常注重環保和可持續發展，通過3D打印鏡片和擠壓技術處理金屬絲等方式，大幅減少了制造過程中產生的廢棄物。此外，Wires Glasses的眼鏡均由意大利Dolomites地區的家族企業手工制作，該地區是意大利眼鏡行業重要的生產商集中地，以其生產質量和工藝而聞名。

Wires' 2018系列采用了以金屬絲制成的基礎框架模塊，可與7種不同形狀和顏色的鏡片搭配使用；鏡片邊緣的框架可以方便地進行更換，無需購買全新眼鏡就能通過重新組合鏡框和鏡片改變造型；此外，該系列還采用了首創的隱形鉸鏈結構，使鏡框可以折疊成不同的形狀。

時尚潮流

1 全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大開幕

日前，全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大開幕。歷經10個多月的精心籌備，開云眼鏡第一家線下店鋪以全新SIS（Shop In Shop，即店中店）的概念，在中國先鋒眼鏡集合店Coterie內揭開了其神秘的面紗。

與過往單獨設立品牌眼鏡專柜不同，此次的店中店呈現的是多品牌集成的設計模式，其中包含了Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Stella McCartney、Altuzarra、Christopher Kane、Tomas Maier、McQ等在內的9個開云集團眼鏡品牌。風格各異卻又相得益彰，巧妙地融合在“Kering空間”之中。

致力于成為一個有人文關懷的品牌，整個“Kering空間”承襲了一貫低調內斂的設計理念：大面積的大理石與木紋材質的和諧運用及融合，直線與曲線結構相輔相成，呈現了現代簡約與自然相融合的設計核心主題；柔和的LED燈光與疏密有度的陳列布局，使整個空間層次感更強，創造出一個輕松愉悅的購物環境。

近日，來自東方的原創設計師眼鏡品牌KDX看東西攜手寶島眼鏡，在明星潮人出沒的長沙王府井旗艦店舉辦了為期兩周的展銷沙龍，在這個夏天帶來一場視覺盛宴。

據了解，此次巡展KDX帶來了2018年全新的馬卡龍淺色太陽鏡系列，鏡面采用尼龍淺色鏡片和精致的金屬塑身，腳尾設計以玉佩為靈感，將東方文化底蘊融入時尚眼鏡的設計中，演繹潮范中國風。光學框展出了全新的優鈦系列，標志性的定制竹節鏡腿奪人眼球。其中，與著名攝影師王義博、人氣演員宋伊人的CP限量版聯名款在專柜展出之列，一套京味十足的大片引起廣泛關注，更在網絡上掀起熱議。

2 KDX ×寶島眼鏡品牌巡展長沙站，熱力來襲！

3 Hugo Boss最新眼鏡系列廣告大片來襲

近日，德國奢侈品牌Hugo Boss釋出最新眼鏡系列廣告大片。本季品牌請來英國男星、最新超人扮演者Henry Cavill（亨利·卡維爾）出鏡代言，完美呈現BOSS眼鏡內涵。該大片是由時尚攝影師Paul Wetherell執鏡。