十八大以來(lái)《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建

曾凡斌 胡慧穎 陽(yáng)婷

一、引言

在習(xí)近平總書(shū)記的對(duì)外傳播思想指導(dǎo)下，我國(guó)對(duì)外傳播的內(nèi)容和形式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。中國(guó)的對(duì)外報(bào)道從以往的宣傳風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刂v述中國(guó)和中國(guó)人的故事，在形式上也變得更加活潑多樣，一系列領(lǐng)導(dǎo)人漫畫(huà)頭像的出現(xiàn)打破了以往的嚴(yán)格限制。這些轉(zhuǎn)變也在一定程度上引起了西方媒體的關(guān)注，越來(lái)越多的中國(guó)故事開(kāi)始出現(xiàn)于西方媒體的報(bào)道中。

要做好我國(guó)的對(duì)外傳播，就要了解國(guó)外的主流媒體，如《紐約時(shí)報(bào)》是如何報(bào)道我國(guó)的國(guó)家形象的，并針對(duì)性地做出相應(yīng)的對(duì)策。國(guó)內(nèi)外對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的研究一直未斷，個(gè)案分析、比較分析等成果顯著。但黨的十八大以來(lái)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》涉華報(bào)道的系統(tǒng)研究比較缺乏。本文以十八大為歷史基點(diǎn)，系統(tǒng)分析和研究《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道，探究其報(bào)道框架、報(bào)道議題、報(bào)道傾向等，總結(jié)其自十八大以來(lái)對(duì)中國(guó)形象的構(gòu)建、態(tài)度和立場(chǎng)。

本文的研究范圍基于十八大以來(lái)《紐約時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道。本研究的樣本來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)，盡管《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)和《紐約時(shí)報(bào)》不完全一樣，但是由于本研究選擇的文章都有對(duì)應(yīng)的英文翻譯，因此所選文章基本都會(huì)在《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)紙上刊登，具體地說(shuō)，本研究抽取《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)開(kāi)設(shè)的中國(guó)專(zhuān)欄的新聞報(bào)道。樣本選取采用逐年間隔隨機(jī)抽樣的方法，2012年間隔12篇抽取一篇，2013年間隔13篇抽一篇，2014年間隔15篇抽一篇，2016年間隔12篇抽一篇。2012年抽取7篇，2013-2016年各抽取50篇，共計(jì)207篇。被抽取的個(gè)體組成最終樣本。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）新聞選題分析

十八大以來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域。在本文所選取的207篇樣本中，筆者將其分成了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、外交、文化、環(huán)境和港澳臺(tái)七種類(lèi)型，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，以上七種類(lèi)型的報(bào)道數(shù)量分別為68篇、24篇、59篇、22篇、9篇、9篇和16篇，不同類(lèi)型的報(bào)道占比如下圖所示：

從上圖中的數(shù)據(jù)可以看出，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道中，政治新聞和社會(huì)新聞的報(bào)道數(shù)量最多，所占比重分別為32.9%和28.5%，這兩類(lèi)新聞報(bào)道所占的比重超過(guò)了報(bào)道總量的五分之三。另外，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和外交方面的報(bào)道也較多，在樣本總量中所占比重分別為11.6%和10.6%；對(duì)港澳臺(tái)的報(bào)道數(shù)量較少，所占比重為7.7%，新聞報(bào)道數(shù)量最少的是文化及環(huán)境領(lǐng)域的報(bào)道，二者所占比重皆為4.3%。

（二）選題的傾向性分析

新聞的客觀性是世界各國(guó)媒體所共同遵循的準(zhǔn)則之一，它和新聞的真實(shí)性一樣，其重要性不言而喻。在對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在報(bào)道的選題上呈現(xiàn)出一定的傾向性，總體上以中立為主，負(fù)面選題比重較高，正面選題偏少，這也成為《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道在選題上的一個(gè)特點(diǎn)。在本文選定的207篇樣本中，中立性的選題數(shù)量為104篇，超過(guò)總量的一半，負(fù)面性的選題報(bào)道數(shù)量為89篇，而稱贊表?yè)P(yáng)的正面選題報(bào)道的數(shù)量?jī)H14篇。

從上圖中的數(shù)據(jù)可以看出，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道選題是以中立為主的，但負(fù)面選題所占的比重高達(dá)43%，而這些負(fù)面選題分布于政治、社會(huì)、外交等多個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道中，正面選題的報(bào)道比重僅占6.76%，這與比重為43%的負(fù)面傾向形成了較大的反差，也在一定程度上反映了《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)于中國(guó)的報(bào)道在選題上的傾向性。

在所選取的研究樣本中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的新聞報(bào)道選題傾向有所不同，但仍以中立和負(fù)面傾向?yàn)橹鳌Ｔ诒疚膭澐值钠叻N類(lèi)型的新聞報(bào)道中，有五種類(lèi)型的新聞報(bào)道，即政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境及港澳臺(tái)類(lèi)新聞報(bào)道，其報(bào)道選題的負(fù)面傾向超過(guò)了中立傾向，這進(jìn)一步說(shuō)明了《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在報(bào)道中國(guó)時(shí)在選題上的負(fù)面傾向的比重。

十八大以來(lái)《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的報(bào)道在不同年份選題傾向所占比例不同，如上圖所示，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)負(fù)面選題比例最高的是在2013年，這一年的負(fù)面選題中反腐的新聞報(bào)道占了較大的比重，這是因?yàn)槭舜笠詠?lái)中國(guó)的反腐力度加大，因違紀(jì)而接受調(diào)查的官員數(shù)量增多，因而《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)也加大了對(duì)中國(guó)反腐的關(guān)注力度。

（三）報(bào)道中的傾向性分析

《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在對(duì)中國(guó)的報(bào)道中堅(jiān)持以客觀報(bào)道為主，但仍然出現(xiàn)了較大比例的負(fù)面傾向的報(bào)道。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在本研究所選的207個(gè)樣本里面，報(bào)道傾向客觀的有143個(gè)，占比率為69.08%；報(bào)道傾向呈現(xiàn)負(fù)面的樣本有64個(gè)，占比率為30.92%。總體來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)涉及中國(guó)方面的新聞報(bào)道較為客觀，占比將近70%。根據(jù)交叉分析，報(bào)道傾向呈現(xiàn)負(fù)面的樣本主要集中在政治類(lèi)新聞和社會(huì)類(lèi)新聞，樣本數(shù)量分別為32個(gè)和22個(gè)。

（四）標(biāo)題的傾向性分析

新聞報(bào)道必須遵循客觀性原則。然而在實(shí)際操作中，“客觀”只是一個(gè)理想化的狀態(tài)。上述統(tǒng)計(jì)顯示，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)涉及中國(guó)的新聞報(bào)道負(fù)面傾向性占比為30.92%，也就是說(shuō)，其對(duì)中國(guó)的報(bào)道存在一定的偏見(jiàn)。

偏見(jiàn)存在于新聞報(bào)道框架中的每一個(gè)部分。眾所周知，標(biāo)題是新聞的“眼睛”。新聞標(biāo)題能夠第一時(shí)間傳遞給讀者新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。所以新聞標(biāo)題的傾向性也直接影響受眾的感受。

在本文選取的207個(gè)樣本中，新聞標(biāo)題傾向性較為明顯的樣本有21個(gè)，占總樣本的10.14%，而這些有明顯傾向性的新聞標(biāo)題主要集中在政治和社會(huì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道中。在標(biāo)題有明顯傾向性的21個(gè)樣本中，整篇新聞的報(bào)道傾向性明顯的樣本有11個(gè)，占比率為52.38%；選題為負(fù)面的新聞事件的樣本有17個(gè)，占比率為80.95%。該數(shù)據(jù)表明，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在報(bào)道中國(guó)的負(fù)面新聞時(shí)報(bào)道的傾向性和標(biāo)題的傾向性都更加明顯。

新聞標(biāo)題往往通過(guò)具有刺激性的詞語(yǔ)和字眼吸引受眾，在《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)具有傾向性的新聞標(biāo)題中，主要通過(guò)動(dòng)詞、負(fù)面名詞以及形容詞來(lái)表現(xiàn)這種傾向。

（五）報(bào)道的信息來(lái)源分析

在本研究中，信息來(lái)源為《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)關(guān)于中國(guó)的報(bào)道中信息的提供者，既包括直接出現(xiàn)在報(bào)道中的受訪者或機(jī)構(gòu)，也包括被間接引用或轉(zhuǎn)述的信息出處。根據(jù)信息來(lái)源的渠道，將其分為單一中國(guó)信息源（信息提供者均為中國(guó)方面）、單一美國(guó)信息源（信息提供者均為美國(guó)方面）、單一國(guó)際組織信息源（信息提供者均為國(guó)際組織和機(jī)構(gòu)面）、混合多方信息源（信息提供者來(lái)自多方）、不明信息源（沒(méi)有明確信息源）。

從上述表格中可以看到，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)采用混合多方信息源最多，占比率為51.70%，超過(guò)一半；其次是單一中國(guó)信息源，占比率為30.43%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)符合《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)也能代表《紐約時(shí)報(bào)》“國(guó)際化大報(bào)”的立場(chǎng)。對(duì)涉及中國(guó)的新聞事件，中國(guó)方面最有發(fā)言權(quán)，信息源更接近新聞事實(shí)。而采用多方信息源進(jìn)行論證，有利于展現(xiàn)多方意見(jiàn)，平衡各方立場(chǎng)，更能讓人信服。

但不可忽視的是，單一美國(guó)信息源的比重為9.67%，接近十分之一。筆者進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)信息源為單一美國(guó)方面的樣本多集中在政治新聞和社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域，且負(fù)面的報(bào)道傾向比重為56.25%。例如，在涉及到中國(guó)與美籍華人之間的關(guān)系上，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)習(xí)慣采用單一的美國(guó)消息源。例如在一篇題為“中國(guó)黑客行動(dòng)，美國(guó)華人之憂”的報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)引用自己的報(bào)道，指出越來(lái)越多的證據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)攻擊來(lái)自中國(guó)，攻擊的主要目標(biāo)是美國(guó)。在這篇采訪美籍華人如何看待來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)攻擊的報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)設(shè)定了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)攻擊給在美國(guó)的美籍華人帶來(lái)了焦慮這一框架，報(bào)道中所采訪的美籍華人在接受采訪時(shí)也是基本按《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)設(shè)定的框架表達(dá)了擔(dān)憂的態(tài)度。

（六）十八大以來(lái)《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)構(gòu)建的中國(guó)形象分析

1. 政治形象分析

在本研究所選取的樣本中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道的中國(guó)政治新聞的樣本共有90個(gè)，占據(jù)總樣本的43.48%。涉及的議題有反腐、敏感政治事件、民族宗教人權(quán)、政黨及政治制度、軍事外交、港澳臺(tái)、官員作風(fēng)建設(shè)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等。其中，軍事外交和反腐議題數(shù)量較多。在選題上，負(fù)面選題占據(jù)一半，中立選題緊隨其后，但正面選題比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于負(fù)面選題；在報(bào)道傾向上，64.44%的報(bào)道比較客觀，負(fù)面傾向的占比率為35.56%。總之，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在對(duì)中國(guó)政治新聞的報(bào)道上，選材多負(fù)面和中立，正面偏少；報(bào)道傾向總體上較為客觀，但負(fù)面傾向依然明顯。

2. 經(jīng)濟(jì)形象分析

本研究中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞的樣本共有24個(gè)，占據(jù)總樣本的11.60%。涉及的議題有中外企業(yè)事務(wù)、對(duì)外投資貿(mào)易、股市樓盤(pán)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)改革和外匯，其中，中外企業(yè)事務(wù)和對(duì)外投資貿(mào)易涉及較多。在選題上，負(fù)面選題占據(jù)一半，中立選題占三分之一，正面選題最少；在報(bào)道傾向上，客觀傾向占比率為75%，負(fù)面傾向占比率為25%。總之，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道上，選材多負(fù)面和中立，正面較少。

3. 社會(huì)形象分析

為方便統(tǒng)計(jì)，本研究在此將醫(yī)療、教育、環(huán)保、司法、民生、人口等方面的新聞均歸類(lèi)到“社會(huì)新聞”。《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道的中國(guó)社會(huì)新聞的樣本共有68個(gè)，占據(jù)總樣本的32.85%。社會(huì)新聞事關(guān)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展，因此涉及的議題也比較分散。議題相對(duì)集中在環(huán)保、司法、沖突、災(zāi)難等領(lǐng)域。其中環(huán)保問(wèn)題涉及9篇，沖突事件8篇，災(zāi)難事件7篇。

從報(bào)道選題上看，負(fù)面選題占比率為54.41%，中立選題占比率為38.24%，正面選題最少，占比率為7.35%；在報(bào)道傾向上，客觀傾向占比率為67.65%，負(fù)面傾向占比率為32.35%。總之，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在對(duì)中國(guó)社會(huì)新聞的報(bào)道上，選材多負(fù)面和中立，正面較少；報(bào)道傾向于客觀，但負(fù)面傾向也比較嚴(yán)重。負(fù)面選題集中在空氣污染、暴力沖突事件等。這些選題帶有西方媒體慣有的選題傾向，即具有較大影響力的事件或突發(fā)類(lèi)新聞。

4. 文化形象分析

本研究中，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道的中國(guó)文化新聞的樣本共有9個(gè)，占據(jù)總樣本的4.35%。涉及的議題主要有中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家徐軍的作品及人生經(jīng)歷、清華學(xué)者描寫(xiě)中國(guó)外交新著作的專(zhuān)訪、“A4腰”引領(lǐng)時(shí)尚潮流、體育乒乓球員“中國(guó)制造”現(xiàn)象、外國(guó)學(xué)者眼中的中國(guó)幽默、搖滾樂(lè)初來(lái)中國(guó)、張藝謀電影《長(zhǎng)城》。相對(duì)于其他類(lèi)別的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)文化新聞的報(bào)道數(shù)量少，議題也比較分散。在選題上，多中立；報(bào)道傾向上，絕大部分都是客觀的。總體看，塑造的是一個(gè)較為客觀和中立的中國(guó)文化形象。

三、結(jié)論與討論

通過(guò)對(duì)十八大以來(lái)《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)形象的構(gòu)建進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，與十八大之前相比，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建中，無(wú)論是在構(gòu)建方式還是構(gòu)建的中國(guó)形象上，與《紐約時(shí)報(bào)》以前的報(bào)道都沒(méi)有發(fā)生明顯的變化。在構(gòu)建方式上，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)仍然是以客觀報(bào)道為主，負(fù)面報(bào)道傾向明顯，從報(bào)道選題、報(bào)道傾向、標(biāo)題傾向、信息來(lái)源選擇等方面來(lái)構(gòu)建中國(guó)形象；《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在報(bào)道中所構(gòu)建的中國(guó)仍然是一個(gè)正在積極發(fā)展但同時(shí)也存在突出問(wèn)題的國(guó)家。

十八大以來(lái)，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域都取得了不少新的變化和成就：政治上提出了“中國(guó)夢(mèng)”的引領(lǐng)方向，提出“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局；經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；文化上提出樹(shù)立和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，繼承發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化軟實(shí)力，傳播中國(guó)好聲音；外交上堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，構(gòu)建新型大國(guó)關(guān)系，重視搞好周邊關(guān)系，提出“一帶一路”倡議，成立亞投行等等。

然而這些變化并沒(méi)有使《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)中國(guó)的形象構(gòu)建產(chǎn)生明顯的變化。筆者認(rèn)為，最重要的原因在于中西方之間的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值觀不同，《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)媒體中最具代表性的主流媒體之一，在報(bào)道新聞中所遵循的是西方的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，報(bào)道的是它認(rèn)為有價(jià)值的、值得報(bào)道的新聞，這種視角和思維方式導(dǎo)致了其對(duì)中國(guó)形象的構(gòu)建很難在短時(shí)期內(nèi)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道也是難以避免的，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)作為《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)設(shè)的面對(duì)中國(guó)受眾的網(wǎng)站，也體現(xiàn)了這樣的報(bào)道特點(diǎn)和價(jià)值傾向。這是中西不同的意識(shí)形態(tài)、政治制度以及報(bào)道方式所帶來(lái)的必然結(jié)果。

從西方媒體塑造的中國(guó)形象來(lái)看，目前我國(guó)的對(duì)外宣傳還需努力，如對(duì)西方主流社會(huì)的影響力有待提升、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和危機(jī)公關(guān)的能力還需加強(qiáng)、對(duì)重大新聞“主動(dòng)出擊”的力度亟待強(qiáng)化等等，①而這些改進(jìn)需要一個(gè)過(guò)程。

「注釋」

①陳沫：《淺談中國(guó)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳》，《理論界》2011年第10期。